繆立平

2016年北京圖書訂貨會期間，一場名為“世界經(jīng)典立體書珍藏版”的新書發(fā)布會將榮信教育旗下樂樂趣童書品牌帶入了大眾的視野，也讓我們零距離地感受到了樂樂趣童書品牌團(tuán)隊成長的努力與執(zhí)著。

樂樂趣從手工制作開始

榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡稱榮信教育）成立于2006年4月，2015年9月正式掛牌新三板，這也標(biāo)志著榮信教育正在向多元結(jié)構(gòu)發(fā)展。樂樂趣作為旗下重要的童書品牌，其產(chǎn)品種類豐富，滿足了幼兒各個成長階段的閱讀需求，擁有低幼認(rèn)知、繪本閱讀、科普閱讀等多種類型的童書，他們用立體、翻翻頁、發(fā)聲、觸摸等多種形式來表現(xiàn)，讓童書充滿閱讀的樂趣。旗下多款童書屢獲國家級大獎，原創(chuàng)版權(quán)更是輸出至港澳臺地區(qū)和韓國、新加坡、法國等國家。

榮信教育從十幾個人的籍籍無名小公司，逐漸壯大到如今躋身少兒出版前十，這條路走的并不容易。樂樂趣的藝術(shù)總監(jiān)閆紅兵，作為創(chuàng)始人之一，他講述了樂樂趣鮮為人知的艱辛創(chuàng)業(yè)史。一次偶然的機(jī)會，公司創(chuàng)始人榮信教育董事長王藝樺女士在國外書店看到了形式多種多樣的的外版童書，它們設(shè)計逼真，書本中的小動物有絨毛，還有奇特的聲音，也可以與小朋友互動，當(dāng)然這類童書裝幀設(shè)計質(zhì)量也相當(dāng)?shù)酶?，價格更是不菲，當(dāng)時的國內(nèi)還沒有類似的產(chǎn)品面世。王藝樺回到國內(nèi)，對那種設(shè)計高端的童產(chǎn)品始終不能忘懷，于是在公司成立之初的產(chǎn)品設(shè)定上，就選擇了高端童書市場。為了尋找合適的產(chǎn)品，王董事長還特意參加了專業(yè)的兒童書展——博洛尼亞國際童書展，在那里，她看到了更多的來自世界各地的高制作水準(zhǔn)的童書產(chǎn)品。

樂樂趣的第一套書，是引進(jìn)版的神奇立體書《游戲時間》。閆紅兵說，當(dāng)時做這本書的版權(quán)引進(jìn)非常困難，一是因為國外的版權(quán)方認(rèn)為中國做不了這樣的書，二是榮信教育又是一家剛成立不久的小公司，而且也沒有相關(guān)的品牌產(chǎn)品與制作經(jīng)驗。談判費(fèi)了相當(dāng)大的心力，經(jīng)過堅持不懈的努力，再加上公司當(dāng)時完美的營銷策劃案，雙方最終達(dá)成合約。但等好不容易拿到版權(quán)，拿到文件，新的問題出現(xiàn)了：沒人會做。當(dāng)時能制作立體書的印廠都在南方，而且這些廠家只接外單——只和國外出版社合作，因為中國還沒人批量制做這類書，而且制作成本比現(xiàn)在高很多。公司繼續(xù)披荊斬棘：沒人做？那就自己學(xué)著做！于是在很長一段時間里，全公司上上下下所有人，每天上班的第一件事，就是戴上耳機(jī)讓身心安靜，然后拿起剪刀，根據(jù)原版書的樣子來剪紙，剪下零件后，學(xué)習(xí)粘貼的方法和順序：冬天，膠水要怎么涂，重復(fù)涂多少個零件之后開始粘貼；夏天，膠水要涂多少個開始粘貼；雨天怎么涂，晴天怎么涂……因為不同的溫度和濕度，對膠水有不同的影響，為了流水線上能流暢作業(yè)，就要對操作的程序有調(diào)整。在粘貼時，每一步該粘什么零件，要非常明確。比如《愛麗絲漫游奇境》立體書的最后一頁，是打開的撲克牌凌空而起。這些小小的撲克牌，是機(jī)器卡出一片片后，由工人一個一個按照順序粘貼的。不但有順序，還有正反、角度的要求。

公司的人學(xué)會了，人手卻根本不夠。全公司的人回到各自的鄉(xiāng)下老家，召集村里賦閑在家愿意當(dāng)工人的人來到公司，當(dāng)時公司辦公地址是一座廢棄的兩層廠房，就單獨辟了一個手工車間，手把手教幾十個招來的零基礎(chǔ)工人怎么做立體書。時至今日，雖然樂樂趣早就不自己制作立體書，但當(dāng)時招來的工人里，有幾位去了印廠工作，因為她們早已愛上了這份事業(yè)。

樂樂趣創(chuàng)造立體書的王國

正是憑著一份執(zhí)著與狂熱，樂樂趣的童書品牌逐漸打開了市場，受到了業(yè)界的認(rèn)可與關(guān)注。解決了制作生產(chǎn)問題，2007年樂樂趣開始在行業(yè)率先較大規(guī)模引進(jìn)特點鮮明的國外優(yōu)秀互動類圖書，包括立體書、電影播放器書、CD播放器、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)書、翻翻書、口袋書、信袋書、滑板書、觸摸書、搖鈴書、涂鴉書、貼紙書、游戲書、玩偶書等，這些豐富多彩的品種將中國童書市場帶入新的領(lǐng)域。2009年，樂樂趣童書在繼續(xù)為中國小讀者帶來優(yōu)秀互動類圖書的同時，擴(kuò)展了童書種類，內(nèi)容涵蓋低幼啟蒙讀物、繪本、科普百科讀物、游戲益智讀物等。近10年的風(fēng)雨路，榮信教育始終堅持“心智均衡教育倡導(dǎo)者”的品牌定位、“立體互動 快樂均衡”的品牌核心價值、“魔法師讓夢想成真”的品牌形象，打造了自有高端童書品牌“樂樂趣”，打破了“中國國內(nèi)沒有高端童書市場”的國外和業(yè)內(nèi)保守僵化的認(rèn)識，直接推動了中國童書和世界童書接軌的步伐。

公司對產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，逐漸得到了海外出版機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與贊許。公司相繼引進(jìn)由迪士尼和讀者文摘共同開發(fā)的迪士尼品牌的多媒體高端故事書系列、英國廣受歡迎的“Happy Snappy”低幼認(rèn)知系列、風(fēng)靡法國17年的“喬比”系列……并取得了非常好的銷售業(yè)績。

其中，“世界經(jīng)典立體書珍藏版”是樂樂趣重要的經(jīng)典作品，公司副總經(jīng)理孫肇志以此為切入點，介紹了樂樂趣的立體書王國之夢：《愛麗絲漫游奇境》立體書是本套系的第一本，首次出版于2007年，當(dāng)時定價198元。這本立體書由世界級紙藝大師羅伯特·撒布達(dá)繪畫并設(shè)計，制作工藝極其復(fù)雜，全書有上百個立體機(jī)關(guān)，每一頁都有特殊工藝比如植絨和鐳射。一本書需要由200余名工人手工作業(yè)完成。這本在當(dāng)時看來定價極高，不知道會不會有人買的立體書，樂樂趣不但引進(jìn)了，制作了，還賣出去了。但制作之路與銷售之路，孫肇志認(rèn)為完全是在血路中拼搏出來的。如果沒有堅持，沒有勇氣，沒有夢想，中國讀者看到《愛麗絲漫游奇跡》立體書中文版的時間，可能會推后不少年。

距離第一次出版8年之后，樂樂趣再版了《愛麗絲漫游奇境》立體書，2015年的新版零售價是298元。雖然價格直接提高了100元，但8年之后的市場，表現(xiàn)出了和8年之前截然不同的市場接受度。8年之前，樂樂趣被業(yè)內(nèi)并不看好——太瘋狂了，竟然出如此昂貴不接地氣，如此小眾的立體書；8年之后，《愛麗絲漫游奇境》立體書以無與倫比的紙藝設(shè)計之美，讓所有看到她的大人與孩子為之震撼，爭相購買收藏。而且在同一年，在樂樂趣的產(chǎn)品架構(gòu)中，她不再是一個孤獨的單品。

2015年8月，“世界經(jīng)典立體書珍藏版”系列的第二本，樂樂趣版《小王子》立體書出版上市。雖然《小王子》立體書零售價為288元，卻在同時期各種版本的《小王子》中脫穎而出，單月銷售額排名第一。

立體書在樂樂趣開拓9年后，不再是小眾圖書了。在2016年初，“世界經(jīng)典立體書珍藏版”系列將不斷迎來新的成員。

樂樂趣從引進(jìn)開啟原創(chuàng)之旅

在“世界經(jīng)典立體書珍藏版”系列中，樂樂趣一方面精挑細(xì)選，引進(jìn)國外優(yōu)秀作品，另一方面嘔心瀝血，原創(chuàng)中國自己的能夠登上世界立體書殿堂的立體書。

當(dāng)閆紅兵拿著自己設(shè)計的《大鬧天宮》，緩緩打開其中一頁后，記者驚呆了——太美了！閆紅兵為樂樂趣做了9年的引進(jìn)立體書，如今，他耗時兩年，向世人展示了中國立體書原創(chuàng)的力量。

《大鬧天宮》立體書中的形象，來自上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動畫電影《大鬧天宮》的授權(quán)。之所以選擇這個故事和這個形象，閆紅兵認(rèn)為，這是因為她們擔(dān)當(dāng)?shù)闷稹敖?jīng)典”二字。這本立體書的插畫由屢獲豐子愷圖畫書獎的太陽娃工作室，《安的種子》的繪者黃麗老師帶領(lǐng)的插畫家團(tuán)隊擔(dān)任。而書里精美的立體紙藝設(shè)計由閆紅兵親自操刀。榮信教育總部位于西安，而太陽娃工作室也位于西安。這本中國第一本原創(chuàng)巨制立體書，誕生于《西游記》的出發(fā)地古都西安，讓人頓感一切都是最好的安排。

這本原創(chuàng)立體書預(yù)計將在2016年上半年出版，為中國孩子和讀者送上一份猴年大禮。

從引進(jìn)到原創(chuàng)，樂樂趣即將走過10個年頭。樂樂趣童書的此次驚艷亮相，讓眾多媒體和讀者了解到一家擁有夢想、堅持和勇氣的文化公司，了解到與世界同步的立體書世界。然而帶給人最多的，是感動。中國的童書行業(yè)，依然任重而道遠(yuǎn)，唯有不斷奮力前行，夢想終究會開出花朵。