張力

內(nèi)容摘要：當(dāng)前國際貿(mào)易的環(huán)境面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，競爭的激烈與復(fù)雜多變的環(huán)境加大了貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)由于現(xiàn)代物流以及電子商務(wù)等新技術(shù)與經(jīng)營方式的運(yùn)用，使得專業(yè)市場的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。文章基于個(gè)體群協(xié)同演化視角闡述專業(yè)市場與電子商務(wù)融合發(fā)展的問題，分析其內(nèi)在機(jī)理、融合過程及其演化特征，同時(shí)以國內(nèi)義烏小商品城專業(yè)市場為例，進(jìn)一步分析其與電子商務(wù)融合的過程，以采取有效的對(duì)策積極促進(jìn)專業(yè)市場及電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：個(gè)體群 協(xié)同演化 專業(yè)市場 電子商務(wù) 融合發(fā)展

個(gè)體群協(xié)同演化專業(yè)市場的內(nèi)在機(jī)理分析

市場群體的適應(yīng)性與主觀能動(dòng)性促進(jìn)了專業(yè)市場的不斷健康發(fā)展，而群體的自我組織、調(diào)節(jié)與應(yīng)變能力有效激發(fā)整個(gè)市場的活力，群體與個(gè)體的有機(jī)結(jié)合與互動(dòng)共同促進(jìn)市場的發(fā)展。同時(shí)在專業(yè)市場與電子商務(wù)融合的過程中，個(gè)體不斷發(fā)揮其創(chuàng)新與靈活性，使得群體的示范與規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)正反饋于各體單元，全面實(shí)現(xiàn)個(gè)體群與個(gè)體之間的協(xié)同演進(jìn)。整個(gè)過程于在協(xié)同演化機(jī)制的作用下，相繼完成。過程如圖1所示。

（一）專業(yè)市場個(gè)體群協(xié)同演化內(nèi)在機(jī)制

專業(yè)市場交易方式的選擇是個(gè)體群通過效仿、學(xué)習(xí)，進(jìn)而選擇復(fù)制群體內(nèi)部少數(shù)變異的演化過程。專業(yè)市場的整體變遷過程是在個(gè)體變異-群體復(fù)制-選擇的機(jī)制共同作用下，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)體群協(xié)同演化的。

變異機(jī)制。市場內(nèi)部與外部不同的個(gè)體對(duì)市場的選擇環(huán)境變化，所做出的反應(yīng)不斷加快了專業(yè)市場的適應(yīng)性與創(chuàng)新性，而市場各個(gè)經(jīng)營戶進(jìn)行創(chuàng)新的積極性顯得較弱。電子商務(wù)的不斷發(fā)展使其作為專業(yè)市場系統(tǒng)之外的新型交易方式，具有成本優(yōu)勢、交易便捷、高交易效率等優(yōu)勢。在自身發(fā)展與演化的過程中，電子商務(wù)作為植入性的變異知識(shí)，能夠被專業(yè)市場所選擇，進(jìn)而進(jìn)行復(fù)制，同時(shí)通過適應(yīng)性與學(xué)習(xí)最終轉(zhuǎn)化成專業(yè)的市場自有知識(shí)。因此“選擇-復(fù)制-適應(yīng)-轉(zhuǎn)化”的過程始終貫穿在演化的各個(gè)階段，凡是有助于降低專業(yè)市場的交易成本的知識(shí)或者技術(shù)，均可通過植入性變異機(jī)制進(jìn)而被專業(yè)市場所獲取。

其次專業(yè)市場的交易個(gè)體積極引入電子商務(wù)的交易技術(shù)與方式，從而為專業(yè)市場的交易方式變化與發(fā)展提供指引方向。該種交易方式雖然并沒有創(chuàng)造出新的交易模式，但相對(duì)于專業(yè)市場來說，也是一種個(gè)體變異的行為，而一旦出現(xiàn)變異即可為其他個(gè)體，甚至為整個(gè)群體的各體單元?jiǎng)?chuàng)造了模仿的標(biāo)本。

復(fù)制機(jī)制。專業(yè)市場自身的形成有著其來源：各地商人群體的經(jīng)商文化傳遞促進(jìn)了各地區(qū)專業(yè)市場的產(chǎn)生與發(fā)展，同時(shí)專業(yè)市場賣家的“坐商”性質(zhì)以及專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)化與電子化交易合作體系，又加快了各物流企業(yè)、各市場經(jīng)營戶以及中介機(jī)構(gòu)發(fā)展為具有超強(qiáng)模仿能力的復(fù)制者，進(jìn)而把市場交易的規(guī)則、聯(lián)托運(yùn)模式、把新產(chǎn)品的創(chuàng)新模式以及電子商務(wù)的交易方式等因素進(jìn)行不斷傳播，進(jìn)而被廣泛采納，最終凸顯專業(yè)市場的交易平臺(tái)、交易模式以及產(chǎn)品的多樣性層出不窮?？傊?，市場主體的復(fù)制概率會(huì)隨著專業(yè)市場的發(fā)展階段演進(jìn)的動(dòng)態(tài)而不斷演化，與此同時(shí)市場的各個(gè)經(jīng)營戶也應(yīng)加大提升產(chǎn)品的投資力度，從而不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

選擇機(jī)制。專業(yè)市場交易范圍的集中確保了可視范圍之內(nèi)，市場激烈競爭的存在，而市場競爭的選擇主要根據(jù)交易的效率以及平均增長率兩個(gè)方面，從而進(jìn)行市場個(gè)體的選擇。對(duì)高于專業(yè)市場平均水平的個(gè)體則可獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)，反之則被市場淘汰；其次市場的集中度使得經(jīng)營戶之間即存在合作又存在競爭，不斷促進(jìn)專業(yè)市場的健康運(yùn)作。

（二）專業(yè)市場與電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)融合模式及其演化特征

專業(yè)市場與電子商務(wù)動(dòng)的融合可看成多層次、多階段的博弈過程，首先在變異機(jī)制與選擇機(jī)制以及突變機(jī)制的綜合作用下，兩者的融合可分成四個(gè)發(fā)展階段，即：萌芽-導(dǎo)入-發(fā)展-成熟提升。其次各階段進(jìn)而形成：認(rèn)知型-信息型-合作型-依存型動(dòng)態(tài)融合模式，如表1所示。

融合模式?，F(xiàn)階段專業(yè)市場與電子商務(wù)的融合模式可歸納為3種類型：

首先為信息主導(dǎo)經(jīng)營模式。專業(yè)市場通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，同時(shí)建立搜索查詢功能，便于用戶進(jìn)行信息的查詢，而洽談、簽約與支付或配送等化解均在線下完成。而電子商務(wù)作為實(shí)體市場的信息中心，成為資金流、物流、商流的集中地，不僅吸引商家與用戶，而且還促進(jìn)了市場的進(jìn)一步發(fā)展。

其次是網(wǎng)上市場與實(shí)體市場相結(jié)合模式。該模式是通過依托實(shí)體市場，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)獎(jiǎng)專業(yè)市場復(fù)制到網(wǎng)上，進(jìn)而建立“虛擬市場”，由此為市場的各個(gè)經(jīng)營者提供網(wǎng)上商鋪，從而較好地實(shí)現(xiàn)有形與無形的聯(lián)動(dòng)發(fā)展結(jié)合。同時(shí)通過有形市場為主、無形市場為輔實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨的交易為主、網(wǎng)上的交易為輔，市場的各個(gè)經(jīng)營者通過網(wǎng)上商鋪進(jìn)行信息的發(fā)布與產(chǎn)品的展示，進(jìn)而洽談業(yè)務(wù)，最后在網(wǎng)上或線下實(shí)現(xiàn)交易。該類型的模式主要適用于生產(chǎn)或生活資料類的專業(yè)市場。

最后是無形市場主導(dǎo)模式。通過專業(yè)市場與企業(yè)信息化的結(jié)合，提高物流配送水平，較快實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與專業(yè)市場的良好與互動(dòng)發(fā)展。電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)上交易變得更加便捷，隨著網(wǎng)上交易市場的不斷發(fā)展將逐步取代實(shí)體市場的部分功能。市場交易通過網(wǎng)上市場得以完成，交易過程中對(duì)信息的發(fā)布、業(yè)務(wù)的談判、交易資金的結(jié)算以及相關(guān)的物流設(shè)施配套等業(yè)務(wù)均在網(wǎng)上完成。該市場的交易模式較好地將線上線下融為一體，進(jìn)而較好解決資金流、物流以及信息流脫節(jié)或者斷層的問題；其模式主要適用于以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為主的生產(chǎn)資料類的產(chǎn)品。

專業(yè)市場與電子商務(wù)融合的演化特征。專業(yè)市場的個(gè)體群協(xié)同演化過程，從本質(zhì)上而言是個(gè)體動(dòng)態(tài)的博弈過程。自變異發(fā)展到全面擴(kuò)散主要依賴專業(yè)市場的個(gè)體群內(nèi)部的個(gè)體效仿學(xué)習(xí)以及適應(yīng)、不斷調(diào)整、鞏固提升等主觀意識(shí)的能動(dòng)反應(yīng)。個(gè)體在選擇新的交易方式時(shí)，需要綜合考慮自身與周邊環(huán)境因素的影響，進(jìn)而做出合理的決策。因此其演化具有以下特點(diǎn)：

復(fù)制者和互動(dòng)者之間的協(xié)同。對(duì)于專業(yè)市場而言，單一的個(gè)體在某種程度上都是不同子系統(tǒng)內(nèi)部的復(fù)制者以及互動(dòng)者，為此會(huì)隨著時(shí)間的不斷流逝進(jìn)而傳播市場的信息與知識(shí)，同時(shí)會(huì)將部分具有增值能力的信息或知識(shí)化成有助于自身變遷的一部分，并在各時(shí)期歷代相傳下去。其次專業(yè)市場內(nèi)部逐步形成的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、交易網(wǎng)絡(luò)以及電子化網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容，也會(huì)以不同的發(fā)展方式或形式對(duì)專業(yè)市場的群內(nèi)互動(dòng)者進(jìn)行塑造，促進(jìn)專業(yè)市場的不斷發(fā)展。

共同選擇環(huán)境與壓力。對(duì)于專業(yè)市場中的個(gè)體群，進(jìn)行協(xié)同演化的過程中會(huì)面臨很多的風(fēng)險(xiǎn)與不確定因素，有來自內(nèi)部的激烈競爭也有來自外部環(huán)境的壓力，因此對(duì)其的演進(jìn)與發(fā)展造成一定的影響。專業(yè)市場作為商品流通的中間環(huán)節(jié)，在一定程度上會(huì)受上游產(chǎn)業(yè)以及下游銷售市場的影響以及制約，特別是采購商群體對(duì)于商品的需求波動(dòng)變化情況，會(huì)對(duì)專業(yè)市場的發(fā)展造成直接的影響。此外不同特性的群體之間進(jìn)行的激烈競爭也會(huì)影響專業(yè)市場的發(fā)展，誰能在交易績效或交易效率方面獲得更高的適應(yīng)能力，那么其就越能在專業(yè)市場的內(nèi)部獲得更高的生存與發(fā)展幾率。

基于“中國小商品城”的個(gè)體群專業(yè)市場與電子商務(wù)融合分析

（一）義烏“中國小商品城”個(gè)體群專業(yè)市場簡介

浙江省義烏市的義烏小商品城，其創(chuàng)建于1982年擁有營業(yè)面積達(dá)到470多萬平方米，超過7萬個(gè)商位，該市場的從業(yè)人員超過21萬，每日客流量達(dá)到21萬多次；同時(shí)該專業(yè)市場共經(jīng)營16個(gè)大類的產(chǎn)品類型，種類達(dá)到4202種，單品超出170萬。同時(shí)小商品城共有5個(gè)區(qū)與一個(gè)服裝市場構(gòu)成，其中一區(qū)市場是中國小商品城順應(yīng)當(dāng)前的市場與國際化發(fā)展所需要、進(jìn)而建造的現(xiàn)代化批發(fā)市場；二區(qū)市場集旅游、購物、休閑為綜合一體的國際性商務(wù)中心；三區(qū)、四區(qū)以及五區(qū)都是商品批發(fā)交易市場，其次加上城篁園服裝市場，各類專業(yè)市場共同競爭與發(fā)展，共同促進(jìn)義烏小商品城的市場化與國際化穩(wěn)健發(fā)展。

（二）義烏小商品城發(fā)展電子商務(wù)現(xiàn)狀

發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢。義烏小商品市場作為專業(yè)的市場，在發(fā)展電子商務(wù)方面具有較大的優(yōu)勢，首先該市場結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求，借助網(wǎng)絡(luò)與科技的優(yōu)勢充分發(fā)揮該市場對(duì)商貿(mào)與經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。通過現(xiàn)代通訊技術(shù)與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理基數(shù)為支撐，全面實(shí)現(xiàn)市場和各商戶之間的互動(dòng)，及時(shí)進(jìn)行溝通交流，確保信息的共享。義烏小商品市場的人流、物流以及信息流高度集中，市場資源優(yōu)勢豐富：采用網(wǎng)上交易與電子結(jié)算方式，全面實(shí)現(xiàn)市場從信息發(fā)布-商品交易-網(wǎng)上支付-物流配送的高效率交易方式，減少了交易的成本，提高了交易的效率。

完備的產(chǎn)業(yè)與市場體系。該市場由多種工業(yè)企業(yè)1.68萬家，進(jìn)而形成飾品、電子、針織襪業(yè)、服裝業(yè)、工藝品等多個(gè)行業(yè)優(yōu)勢；其次現(xiàn)代服務(wù)業(yè)不斷發(fā)展，與電子商務(wù)關(guān)系密切的物流、金融、貿(mào)易等服務(wù)業(yè)，進(jìn)一步為該市場發(fā)展電子商務(wù)提供了完備的配套體系。此外擁有較為完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。市場內(nèi)一區(qū)到五區(qū)均有網(wǎng)絡(luò)、電話接入，同時(shí)現(xiàn)代物流、餐飲服務(wù)、集成現(xiàn)代物流、智能電子商務(wù)、國際貿(mào)易、金融服務(wù)、等市場配套服務(wù)設(shè)施齊全，由此為義烏電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

義烏專業(yè)市場在發(fā)展電子商務(wù)過程中主要采取的措施。首先，結(jié)合市場的行情以及外貿(mào)的需求，通過采取線上線下互相融合的模式促發(fā)展，積極鼓勵(lì)義烏本地的各商戶與專業(yè)市場“走出去”或“引進(jìn)來”，有效提升本地市場的影響力與品牌知名度。

其次大力發(fā)展“進(jìn)口戰(zhàn)略”，積極建設(shè)并不斷完善進(jìn)口商品關(guān)，主動(dòng)、定期引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與管理理念，促進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的順利融合。打造屬于本市場的特色電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步完善信息化、重視電子商務(wù)知識(shí)的推廣與運(yùn)用；提高市場內(nèi)各經(jīng)營戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知水平，有效制定市場運(yùn)用電子商務(wù)促長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃，確保電子商務(wù)運(yùn)用在市場的各個(gè)領(lǐng)域。

義烏小商品城專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)取得的成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年3月，全國的日用百貨類網(wǎng)貨大約75%來自義烏，現(xiàn)階段義烏的網(wǎng)商已經(jīng)超過6萬家，全市具備淘寶五鉆以上的賣家大概在3500家，比重約占金華地區(qū)的61.42%；市場的月均交易額在10萬元以上的大概1100家，比重約占金華地區(qū)的73.31%。同年10月份“義烏購”跨境電子商務(wù)的平臺(tái)正式發(fā)布，當(dāng)前“義烏購”的網(wǎng)絡(luò)訂單數(shù)量已超過2萬筆，交易的金額已超過600萬元。根據(jù)2013年阿里巴巴研究中心所公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：2012年全年義烏地區(qū)的誠信通用戶借助阿里巴巴完成的在線交易額達(dá)到22.4億元。可見義烏小商品市場通過運(yùn)用電子商務(wù)提高了交易的效率，改變了傳統(tǒng)的交易方式，進(jìn)而成為推動(dòng)該市場發(fā)展與轉(zhuǎn)型的動(dòng)力源泉。

（三）義烏“中國小商品城”發(fā)展電子商務(wù)的演進(jìn)歷程分析

電子商務(wù)植入期。義烏市場的電子商務(wù)植入期（萌芽時(shí)期），處于對(duì)應(yīng)的個(gè)體群協(xié)同演化的幼稚選擇時(shí)期，而電子商務(wù)作為新的交易方式，被堪稱新的變異并且在專業(yè)市場的個(gè)體群內(nèi)隨機(jī)的復(fù)制與應(yīng)用。受到傳統(tǒng)交易習(xí)慣的約束，加上群體自身的經(jīng)營狀況不佳等因素的影響，使得群體對(duì)電子商務(wù)的交易方式產(chǎn)生誤區(qū)；同時(shí)個(gè)體群的內(nèi)部各個(gè)體單元對(duì)于電子商務(wù)的選擇屬于具有隨意或隨機(jī)性，因此不存在退出或進(jìn)入壁壘。

該時(shí)期義烏市電信局積極與商城集團(tuán)聯(lián)合建成了“商城信息網(wǎng)站”；該市場又于2000年與2001年相繼底創(chuàng)辦了“中華商埠”、“華夏第E市場”，進(jìn)而全面開始了發(fā)展電子商務(wù)的嘗試，因此也帶動(dòng)了該市場中少數(shù)商家或企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。但該時(shí)期，義烏小商品專業(yè)市場和電子商務(wù)融合發(fā)展的交易效率提高機(jī)制、報(bào)酬遞增機(jī)制等均未形成。

管理驅(qū)動(dòng)發(fā)展期。21世紀(jì)初作為義烏“中國小商品城”市場和電子商務(wù)融合的導(dǎo)入期，這一時(shí)期的動(dòng)態(tài)融合模式逐漸由認(rèn)知型向超信息型方向轉(zhuǎn)變，眾多的電子商務(wù)供應(yīng)商紛紛進(jìn)入，使得競爭更加激烈。加上自2004年起中企動(dòng)力、8848、慧聰網(wǎng)以及阿里巴巴等眾多的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司的不斷進(jìn)駐義烏小商品城市場，加劇了市場的競爭壓力。

這一時(shí)期個(gè)體群間形成了有效的互動(dòng)，使得管理主體的主導(dǎo)力逐步顯現(xiàn)，同時(shí)義烏“中國小商品城”和各類外部電子商務(wù)的交易設(shè)施以及合作逐步形成；各專業(yè)市場在商城集團(tuán)或行業(yè)協(xié)會(huì)的幫扶下，積極構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)站促進(jìn)自身的更快發(fā)展。因此該時(shí)期電子商務(wù)交易群體借助資金流、商品流、客商流以及信息流等優(yōu)勢，從而形成復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得個(gè)體群間的協(xié)同演化從簡單共同促進(jìn)關(guān)系發(fā)展成多向交互的有機(jī)網(wǎng)絡(luò)體。

集體成長發(fā)展期。這一時(shí)期是義烏小商品市場與電子商務(wù)的相互融合發(fā)展的導(dǎo)入期過渡到成長發(fā)展期的階段。為此義烏“中國小商品城”不斷根據(jù)“國際化、數(shù)字化、人性化以及標(biāo)準(zhǔn)化”的指導(dǎo)方針，進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)用電子商務(wù)的功能，通過電子標(biāo)志以及電子信息查詢、導(dǎo)購以及電子金融與結(jié)算等功能，進(jìn)行信息的發(fā)布，全面促進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)而為各類專業(yè)市場的發(fā)展與提高交易效率、擴(kuò)大交易規(guī)模創(chuàng)造了新的空間以及載體。

2012年7月19日，阿里巴巴集團(tuán)和義烏中國小商品城集團(tuán)于杭州正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由此標(biāo)志著義烏“中國小商品城”和電子商務(wù)平臺(tái)的融合自導(dǎo)入轉(zhuǎn)向成長的發(fā)展期，專業(yè)市場與電子商務(wù)的關(guān)系模式由信息型朝合作型方向發(fā)展。阿里巴巴不斷支持義烏“中國小商品城”的各個(gè)經(jīng)營戶到天貓開展網(wǎng)絡(luò)銷售、開設(shè)專賣店，進(jìn)一步加快義烏“小商品城”的健康發(fā)展。同時(shí)積極鼓勵(lì)各個(gè)經(jīng)營戶到阿里巴巴的外貿(mào)平臺(tái)開展電子商務(wù)，不斷拓展境外的市場。

“中國小商品城”個(gè)體群協(xié)同專業(yè)市場與電子商務(wù)融合發(fā)展啟示

（一）不斷推廣信息技術(shù)在專業(yè)市場中的運(yùn)用

將信息技術(shù)運(yùn)用于市場中各企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)與制造環(huán)節(jié)，同時(shí)推廣到采購-銷售-管理等方面，不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)的流程、有效提高市場的“產(chǎn)-供-銷”協(xié)同運(yùn)作的能力，進(jìn)一步優(yōu)化重組業(yè)務(wù)流程。積極推進(jìn)傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)建立并不斷完善企業(yè)的網(wǎng)站，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，全面提升電子商務(wù)的發(fā)展水平。有效加快信用體系的建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化電子商務(wù)的新興先導(dǎo)型作用，加速互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新；充分利用市場現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展；完善市場的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，提高市場交易的效率，從而提高市場物流的信息化管理水平。

（二）有效促進(jìn)實(shí)體市場和網(wǎng)上市場的動(dòng)態(tài)發(fā)展

進(jìn)一步激發(fā)專業(yè)市場的交易群體與電子商務(wù)融合發(fā)展的活力，重視發(fā)揮個(gè)體在群體的協(xié)同作用；較快實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場的線上與線下結(jié)合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)實(shí)體市場與網(wǎng)上市場的動(dòng)態(tài)聯(lián)合發(fā)展。其次積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，促進(jìn)網(wǎng)上市場的更快發(fā)展，積極鼓勵(lì)市場經(jīng)營戶開設(shè)網(wǎng)上商鋪，提高市場的交易率與競爭力，促進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的順利融合。同時(shí)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升交易的效率，在整合市場資源基礎(chǔ)上，不斷突破壁壘確保資源的互補(bǔ)，進(jìn)而與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展。

（三）完善電子商務(wù)的信用體系與配套體系

運(yùn)用信息技術(shù)提高物流效率，降低成本，為電子商務(wù)的發(fā)展提供便捷的物流服務(wù)，進(jìn)而形成有力的支撐。積極完善市場的配套設(shè)施與服務(wù)環(huán)境，建立良好的信用與誠信機(jī)制，從而提高交易的安全性與效率；積極扶持或鼓勵(lì)市場經(jīng)營戶或者采購商開展電子化交易，全面實(shí)現(xiàn)市場的規(guī)模效應(yīng)，從而帶動(dòng)專業(yè)市場電子化交易的順利發(fā)展。同時(shí)建立和電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的融資、信用擔(dān)保與風(fēng)險(xiǎn)投資等體系，創(chuàng)新電子商務(wù)的企業(yè)信貸方式，從而加大對(duì)電子商務(wù)的金融支持，促進(jìn)其與專業(yè)市場的融合。

（四）政府應(yīng)營造良好的外部環(huán)境

政府應(yīng)積極營造良好的外部環(huán)境，確保為專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)提供良好的法律環(huán)境，保障競爭、交易的合法與公正，促進(jìn)專業(yè)市場電子商務(wù)的順利融合發(fā)展。同時(shí)政府還可通過積極鼓勵(lì)經(jīng)營戶、管理部門形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制方式，進(jìn)而成立行業(yè)協(xié)會(huì)，通過協(xié)會(huì)的監(jiān)督與協(xié)調(diào)，大力推進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的有機(jī)融合與互動(dòng)發(fā)展。

（五）積極引進(jìn)并培養(yǎng)人才

堅(jiān)持將引進(jìn)人才與培養(yǎng)人才相結(jié)合，創(chuàng)新電子商務(wù)人才的引進(jìn)制度，全面提高電商人才的薪酬福利水平，加快電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展水平。一方面積極完善電子商務(wù)企業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，進(jìn)而建立多層次的電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系，另一方面，突破現(xiàn)階段電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場融合發(fā)展面臨的人才困境，從而全面促進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

綜上所述，隨著電子商務(wù)平臺(tái)技術(shù)的不斷發(fā)展，專業(yè)市場需要不斷探索，同時(shí)積極引進(jìn)新技術(shù)，有效促進(jìn)實(shí)體市場和網(wǎng)上市場的動(dòng)態(tài)發(fā)展；積極完善市場的配套設(shè)施與服務(wù)環(huán)境，建立良好的信用與誠信機(jī)制，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，最終全面促進(jìn)專業(yè)市場與電子商務(wù)的良性發(fā)展。

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