在 2016年2月3日，聯(lián)想集團(tuán)截止至2015年12月31日的2015/16第三財(cái)季財(cái)報(bào)出爐。本季財(cái)報(bào)讓幾大懸念終于有了明晰的答案：第一，稅前利潤(rùn)達(dá)3.97億美元（不計(jì)入并購(gòu)在會(huì)計(jì)處理衍生的非現(xiàn)金費(fèi)用），實(shí)現(xiàn)了因業(yè)務(wù)重組導(dǎo)致虧損后在下一財(cái)季扭虧的承諾；第二，本財(cái)季營(yíng)業(yè)額為129億美元，同比上一年同季度下降了8%，如果不計(jì)入貨幣貶值因素，下降2%，聯(lián)想所處的行業(yè)大環(huán)境依舊嚴(yán)峻；第三，移動(dòng)業(yè)務(wù)在聯(lián)想2014年10月30日正式完成收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)后，在五個(gè)季度后實(shí)現(xiàn)收支平衡，整合摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)加速完成。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在財(cái)報(bào)說明會(huì)上表示，他給本季聯(lián)想財(cái)報(bào)打90分，在實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)業(yè)務(wù)的止虧之后，聯(lián)想下一個(gè)攻堅(jiān)目標(biāo)是收復(fù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

各業(yè)務(wù)線業(yè)績(jī)穩(wěn)健 海外市場(chǎng)形勢(shì)良好

盡管全球PC以及智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟，行業(yè)大環(huán)境依舊惡劣，加上聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)清理庫(kù)存和業(yè)務(wù)重組，導(dǎo)致聯(lián)想盈利曲線有了較大波動(dòng)，但是聯(lián)想第三財(cái)季凈利潤(rùn)為3.97億美元，上升19%，超出市場(chǎng)預(yù)期的11%，移動(dòng)業(yè)務(wù)也首度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，從各業(yè)務(wù)線的業(yè)績(jī)情況來看較為穩(wěn)健。

由于全球PC市場(chǎng)疲軟，加上受匯率影響，以PC為主要業(yè)務(wù)線的聯(lián)想在2015/16第三財(cái)季的也整體營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了8%的降幅。不過稅前利潤(rùn)率達(dá)5%，保持穩(wěn)健。在全球PC市場(chǎng)上，聯(lián)想的全球份額占比提升至21.6%，連續(xù)十一季度占據(jù)全球PC市場(chǎng)份額第一的位置。而在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想個(gè)人電腦更是創(chuàng)下了40%的份額新高。聯(lián)想個(gè)人電腦業(yè)務(wù)在本輪全球 PC疲軟、連續(xù)衰退的大背景下，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗跌能力，而且市場(chǎng)份額有進(jìn)一步提升的趨勢(shì)。這為聯(lián)想保持業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)健起到了重要作用。

在移動(dòng)業(yè)務(wù)上，聯(lián)想除了要消化去年收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后所支付的財(cái)務(wù)成本，在中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)還遭遇了一些新興國(guó)內(nèi)廠商不計(jì)成本的打價(jià)格戰(zhàn)的情況。聯(lián)想將其業(yè)務(wù)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，在印度及印度尼西亞的智能手機(jī)銷量分別增長(zhǎng)206%及318%，在兩國(guó)拿下手機(jī)市場(chǎng)份額的9.6%和10.2%；在俄羅斯的市場(chǎng)份額達(dá)到了14%，巴西達(dá)到了20%。這使其智能手機(jī)銷量占到了季度總銷量的83%。

而在國(guó)內(nèi)，聯(lián)想重新梳理產(chǎn)品線，樂檬在開放市場(chǎng)的發(fā)力以及業(yè)務(wù)重組和清理庫(kù)存后的輕裝上陣，都為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)改善提供了有力的支撐。而來自摩托羅拉手機(jī)的營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)為20億美元，摩托羅拉手機(jī)的銷量也取得了25%的增長(zhǎng)。

聯(lián)想企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)是聯(lián)想的潛力業(yè)務(wù)，在完成System X服務(wù)器并購(gòu)后，本季度獲得了13億元營(yíng)業(yè)額，企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)8%，中國(guó)市場(chǎng)上升30%，收益以及稅前利潤(rùn)均獲得增長(zhǎng)。以海外市場(chǎng)的良好形勢(shì)為依托，聯(lián)想在2016年試圖打一場(chǎng)翻身戰(zhàn)，收復(fù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的打算也是有的放矢。

創(chuàng)新研發(fā)持續(xù)投入集中資源收復(fù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的紅海，不但品牌眾多、產(chǎn)品更新也極為頻繁。在過去的幾年時(shí)間里，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借著低價(jià)策略改寫了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局。盡管聯(lián)想現(xiàn)在有70%以上的業(yè)務(wù)發(fā)生在海外，從一家中國(guó)民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際化本土公司，加上經(jīng)歷了業(yè)務(wù)重組，算是占盡地利人和，但不管是要在中國(guó)市場(chǎng)突圍，還是在海外市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大份額，以創(chuàng)新為根本來保持合理的溢價(jià)和利潤(rùn)都是極其重要。

自2009年以來，聯(lián)想在研發(fā)上的投入持續(xù)增長(zhǎng)，2015/16財(cái)年研發(fā)費(fèi)用可能會(huì)達(dá)到15億美元，研發(fā)費(fèi)用占銷售總額將有望達(dá)到3%，這在同行業(yè)中也是領(lǐng)先的。加上聯(lián)想的研發(fā)效率同樣較為突出，從去年YOGA平板電腦、ThinkPad X1系列以及和谷歌合作的Project Tango等產(chǎn)品的推出就可以看出。

當(dāng)然，要想完成收復(fù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的目標(biāo)，聯(lián)想還任重而道遠(yuǎn)，畢竟從產(chǎn)業(yè)鏈角度來說，聯(lián)想已經(jīng)沒有什么可優(yōu)化的了。目前聯(lián)想為收復(fù)中國(guó)市場(chǎng)擬定的策略主要有兩個(gè)重點(diǎn)方向：一是繼續(xù)發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)；二是在互聯(lián)網(wǎng)電商渠道上，打造以樂檬為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌。聯(lián)想現(xiàn)在也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，要渠道中國(guó)市場(chǎng)徹底的成功必須在開放市場(chǎng)上取得相當(dāng)?shù)牡匚弧?p>

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁陳旭東表示，針對(duì)整個(gè)全球的形勢(shì)變化，在海外取得了比較好的增長(zhǎng)的同時(shí)，將逐漸把目光轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)上來。從1月15日聯(lián)想宣布了移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)的調(diào)整決定，陳旭東將親自兼任中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，這個(gè)調(diào)整會(huì)把更多的資源接到中國(guó)。聯(lián)想手機(jī)最強(qiáng)的產(chǎn)品線可能會(huì)在8月份面向市場(chǎng)，前面這段時(shí)間我們更加聚焦在渠道建設(shè)和普及上面。按照陳旭東的預(yù)判，中國(guó)的這場(chǎng)仗不是一天兩天、一個(gè)月兩個(gè)月，也不是一年可以完全搞定，所以聯(lián)想也做好了打一到兩年激戰(zhàn)的準(zhǔn)備，來徹底扭轉(zhuǎn)聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)區(qū)的局面。

從短期來看，全球PC和智能手機(jī)整體市場(chǎng)環(huán)境都不會(huì)有明顯的改觀，所以對(duì)于聯(lián)想來說，下一個(gè)財(cái)季依然會(huì)面臨宏觀面的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。但聯(lián)想的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)體現(xiàn)了很強(qiáng)的抗跌能力，同時(shí)，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)則已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度居第一，目前聯(lián)想PC占中國(guó)市場(chǎng)40%份額、占全球市場(chǎng)份額為21.6%，這一塊業(yè)務(wù)雖然已占據(jù)較高份額，但這并不意味著增長(zhǎng)空間不再。全球有數(shù)十億的用戶是直接跨過PC成為了手機(jī)用戶，但這一部分需求升級(jí)的話，還有可能會(huì)變成新的PC或平板用戶，這是一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，未來會(huì)不會(huì)發(fā)生需要用事實(shí)來驗(yàn)證。

而聯(lián)想的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)在三季度收入13.14億美元，同比增長(zhǎng)8%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度增長(zhǎng)。聯(lián)想的目標(biāo)是在3-5年時(shí)間里，將企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)翻一番，達(dá)到100億美元，構(gòu)成未來聯(lián)想的第三大業(yè)務(wù)板塊。

我們要預(yù)判聯(lián)想未來一季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，就需要格外留心聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)。下一財(cái)季移動(dòng)業(yè)務(wù)雖然銷售額占比并不太大，卻是關(guān)于業(yè)績(jī)優(yōu)劣的一個(gè)重要變量。從目前的態(tài)勢(shì)來看，陳旭東正在調(diào)撥重火力和各類資源備戰(zhàn)，而聯(lián)想本財(cái)年投入的15億美金會(huì)給聯(lián)想帶來什么創(chuàng)新性的重武器，也將在2016年8月份聯(lián)想年度重點(diǎn)手機(jī)產(chǎn)品推出時(shí)展現(xiàn)戰(zhàn)斗力，而這場(chǎng)逆襲之戰(zhàn)的結(jié)果，也會(huì)關(guān)乎聯(lián)想未來半年的業(yè)績(jī)之變。