王林（河北農(nóng)業(yè)大學園林與旅游學院，河北保定071000）

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淺談中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的運用

王林
（河北農(nóng)業(yè)大學園林與旅游學院，河北保定071000）

摘要：傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的應用及其相關問題的探討，既是現(xiàn)代茶葉包裝設計對傳統(tǒng)藝術設計繼承的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代茶葉包裝設計對傳統(tǒng)藝術設計思維進行創(chuàng)新嘗試的客觀基礎。傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的應用及其相關問題的探討，既是現(xiàn)代茶葉包裝設計對傳統(tǒng)藝術設計繼承的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代茶葉包裝設計對傳統(tǒng)藝術設計思維進行創(chuàng)新嘗試的客觀基礎。因此，本文在反思中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中運用實踐的基礎上，重點闡釋了中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中運用的選擇策略、運用中的創(chuàng)新方法和具體的效果評估原則。

關鍵詞：傳統(tǒng)藝術；包裝設計；效果評估

在傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的應用及其相關問題的探討中主要應該闡釋三個方面的問題。即，中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中運用的選擇策略；中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的運用方法；中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中運用的效果評估。

1　運用選擇策略

中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的運用選擇策略就是指根據(jù)包裝設計自身的發(fā)展規(guī)律，結合茶葉包裝設計的市場需求，對中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的如何運用問題進行的系統(tǒng)性思考。中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的運用策略可以簡單地概括為：分類、匹配、特色、創(chuàng)新。

首先，“分類策略”。所謂的“分類策略”有三個層面的含義。在第一個層面上，它是指對中國傳統(tǒng)藝術元素進行的分類；第二個是針對茶葉包裝的分類。第三個是指針對茶葉銷售策略的包裝。

根據(jù)傳統(tǒng)藝術元素在不同包裝中的運用情況，可以把它分為兩類，即茶葉外包裝中可以運用的傳統(tǒng)藝術元素和在茶葉內(nèi)包裝中可以運用的傳統(tǒng)藝術元素。根據(jù)傳統(tǒng)藝術元素自身的特點，它可以分為文字類藝術元素、顏色類藝術元素、圖案類藝術元素、造型類藝術元素等。

茶葉包裝根據(jù)不同的標準也可以分為不同的類別。以包裝的材質(zhì)為標準，可以分為紙質(zhì)包裝、鐵質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝等；以包裝的具體形式，又可以把茶葉的包裝分為外包裝、內(nèi)包裝幾大類。

根據(jù)茶葉銷售策略的不同，其包裝風格也應該有所不同。眾所周知，茶葉包裝的設計與其銷售策略應該密切相關。茶葉的銷售策略可以簡單地分為兩類，即普通類茶葉銷售，它是以普通消費者為銷售對象。針對這類茶葉的銷售而言，它的包裝設計應該以經(jīng)濟、節(jié)儉、實用為主。因此，茶葉包裝所用的材質(zhì)、藝術元素的選擇都應該以簡樸為原則。另一類茶葉銷售可以概括為“高檔銷售”，即以“禮品”為內(nèi)涵的茶葉銷售。這類茶葉的包裝應該以“高檔”為特色，不僅包裝的材質(zhì)要有特殊之處，而且其對于傳統(tǒng)藝術元素的運用也應該以“組合”、“創(chuàng)新”為主。

其次，“匹配策略”。所謂“匹配策略”也有四個層面的含義。即藝術元素的選用與設計目的相互匹配，設計效果與茶葉品質(zhì)匹配以及藝術元素與包裝形式相匹配。對于前者而言，為了達到不同的設計目的，設計者應該選擇不同的傳統(tǒng)藝術元素。關于這一點，無需贅言，因為這是茶葉包裝設計中的常識；對于后者而言，設計目的與茶葉品質(zhì)的相互匹配可以防止以包裝誤導消費者的現(xiàn)象發(fā)生，從而達到規(guī)范市場秩序的作用。否則就會出現(xiàn)兩種情況，即“買櫝還珠”和“去粗取精”。從包裝設計的層面分析，“買櫝還珠”錯誤的出現(xiàn)是因為包裝的設計效果夸大了其包裝物的品質(zhì)；對于“去粗取精”而言，它是指外包裝的設計效果遠遠遜于其包裝物的品質(zhì)。雖然前者可以達到促銷的目的，但它涉嫌市場欺詐；雖然后者沒有這種市場欺詐的嫌疑，但它會因為設計效果的缺欠而影響茶葉的銷售。因此，“匹配”策略對中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的運用研究應該是非常重要的。再次，藝術元素與包裝形式相匹配。因為茶葉內(nèi)外包裝的用途不同，為茶葉內(nèi)外包裝所用的材質(zhì)不同，所以，它所應用的傳統(tǒng)藝術元素也應該不同。對于圖案、顏色、造型等藝術元素適合用于茶葉的外包裝，無論采用哪種材質(zhì)的外包裝，這些元素都有可用之處。對于茶葉的內(nèi)包裝一般以紙質(zhì)材料的包裝為主，而且它采用的傳統(tǒng)藝術元素也相對簡單些。一般以文字、簡單的圖案等為主。最后，“匹配策略”還指茶葉包裝與其銷售策略的匹配問題。即針對不同的銷售策略，應該采用不同的包裝材質(zhì)和藝術元素。

再次“特色策略”。由于茶葉的產(chǎn)地不同，茶葉品質(zhì)的不同，茶葉銷售地的不同，茶葉功效的不同，茶葉包裝中對傳統(tǒng)藝術元素的運用肯定也不會完全相同。而如何在茶葉包裝中突出這種不同，不僅關系到消費者對于茶葉品質(zhì)的認識，而且也會關系到某一品牌茶葉的銷售情況。因此，在茶葉包裝中運用傳統(tǒng)藝術元素應該突出以下幾方面的特色。即茶葉的產(chǎn)地特色、茶葉的品質(zhì)特色、茶葉的品牌特色。

最后“創(chuàng)新策略”。所謂創(chuàng)新策略就是指根據(jù)現(xiàn)代消費者的飲茶習慣和市場需求，針對現(xiàn)代茶葉包裝理念的變遷，參考現(xiàn)代茶葉包裝材質(zhì)的變化，對傳統(tǒng)藝術元素在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的運用進行創(chuàng)新式應用。這種創(chuàng)新式應用，不僅要體現(xiàn)在設計的方法上，而且還體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術元素與現(xiàn)代包裝設計技巧的結合上。例如，針對現(xiàn)代人主動保健意識增加的市場需求，市場上出現(xiàn)了一款名為“玫瑰荷葉茶”的保健茶。在它的簡包裝上出現(xiàn)了這樣的設計：左上角上是三個漢字“磨膳坊”，表明這款茶葉的生產(chǎn)廠家；右上角用不同的字體印制了五個字“玫瑰”、“荷葉”、“茶”，而且這里的“茶”字沒有使用普通的字體，而且是使用了頗具古典風味的書法字體。這五個漢字既表明了這款茶的重要組成“玫瑰”、“荷葉”，又暗示了這款茶的功效：潤腸、通便、排毒、養(yǎng)顏。而在這些漢字的下邊，設計者巧妙地運用了美麗的荷花和含苞待放的玫瑰花朵作為襯托的背景。特別是那片荷頁上待放的荷花花蕾和那些玫瑰花的花苞，又頗具詩意地暗示了這款茶葉的品質(zhì)。

在這款茶葉的包裝設計中，設計者根據(jù)消費者主動保健意識增加的市場需求，通過把這一古代書法字體的漢字“茶”與現(xiàn)代包裝元素，即荷花花蕾和玫瑰花圖案相組合，成功地實現(xiàn)了對傳統(tǒng)藝術元素的創(chuàng)新式運用。

2　運用創(chuàng)新方法

中國傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的運用方法主要有以下幾種：

2.1直接引用法

傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中的直接引用法就是指根據(jù)茶葉包裝目的的需要，對于某些傳統(tǒng)藝術元素直接引用的設計方法。在這種方法中，無論是對于上邊提到的哪一種傳統(tǒng)藝術元素，它都沒有組合式的設計運用和變形式的設計運用。直接引用法特別適合于茶葉內(nèi)包裝的設計，而且是以紙質(zhì)為包裝材料的包裝設計實踐里。這樣的包裝既可以減少成本，又可以突出設計的實用性。因此，雖然這樣的設計方法顯得有些簡易，但它的實用性卻非常強。所以，任何一個設計者都不應該忽視這種方法。

2.2組合暗示法

傳統(tǒng)藝術元素在現(xiàn)代茶葉包裝設計中運用的第二種方法可以命名為“組合暗示法”。所謂“組合”有三種具體的表現(xiàn)：第一，即傳統(tǒng)藝術元素與現(xiàn)代設計元素的組合。第二是傳統(tǒng)藝術元素與現(xiàn)代包裝材質(zhì)的組合。第三是不同類別的傳統(tǒng)藝術元素的相互組合。所謂的“暗示”是指通過各種藝術元素的組合達到暗示茶葉品質(zhì)的作用，達到暗示茶葉銷售策略的用途目的。組合暗示法適合于那些高檔次的茶葉包裝，特別是對于那些禮品盒的茶葉而言，運用這種組合暗示法設計其內(nèi)外包裝都是一個不錯的選擇。例如有一款鐵觀音高檔茶葉的禮品盒就采用了這樣的設計，在木質(zhì)盒的外包裝上，通過漢字“茶”與一個古瓷花瓶的組合來暗示飲茶者的品味。

2.3變形重組法

所謂變形重組法就是通過傳統(tǒng)藝術元素的變形與重組來實現(xiàn)包裝的設計效果。這里的變形，既包括所用圖案的變形，也包括具體茶葉包裝對傳統(tǒng)造型藝術元素的更新與運用。例如，在茶葉禮品包裝中，通過“心形”造型的外包裝突出茶葉禮品的意蘊；通過漢字“茶韻”中對“韻”字的變形來突出飲茶者的藝術品味。

3　運用效果的評估原則

茶葉包裝設計是一種實用性特點很強的藝術設計。因此，需要對具體的設計效果進行評估反饋，特別是對于傳統(tǒng)藝術元素在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的應用而言，它更應該通過效果的評估反饋來實現(xiàn)最初的設計目的。評估的標準應該有兩個層面的內(nèi)容，即包裝設計的藝術標準和茶葉的銷售標準。對于前者而言，以藝術標準的評估結果可以為以后對傳統(tǒng)藝術元素的運用提供專業(yè)的指導；對于后者而言，它可以突出藝術設計對經(jīng)濟發(fā)展的影響。

總之，茶葉包裝設計是一項實用型的設計，在其對傳統(tǒng)藝術元素的運用研究中，應注意對三個問題的，即選擇運用傳統(tǒng)藝術元素的策略、具體運用的方法和運用效果的評估反饋。而有且只有把這三者統(tǒng)一于具體的研究實踐之中，才能對傳統(tǒng)藝術元素在茶葉包裝設計中運用現(xiàn)狀進行理性的分析，才能針對其存在的問題提出相關的解決辦法。

參考文獻

[1]李立鋒.中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].藝苑.2012(02)：105-107

[2]陳露.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].中國包裝工業(yè).2012(19)：30-31

作者簡介：王林（1979-），男，河北唐山，碩士，講師，研究方向：主要從事藝術設計。

課題基金：本文為2015年保定科學技術研究與發(fā)展指導計劃（第一批）項目成果，項目編號：15ZN002