羅雄（上海行健職業(yè)學(xué)院，上海 200000）

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色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的應(yīng)用

羅雄
（上海行健職業(yè)學(xué)院，上海 200000）

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中重要的一部分。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入色彩設(shè)計(jì)，是充分結(jié)合了色彩的功能和優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其目的在于有效吸引消費(fèi)者的注意力，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望，提升商品的附加值。通過(guò)巧妙、恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)，能夠提升茶葉包裝的文化價(jià)值和美感，以最低的成本、最簡(jiǎn)單的方式創(chuàng)造茶產(chǎn)品的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品的順利銷售，以及文化的傳承。

茶葉包裝；色彩設(shè)計(jì)；應(yīng)用

在中國(guó)，茶葉不僅是大眾喜歡的飲品之一，其包裝也極為講究。自古以來(lái)，茶葉包裝之所以格外受到重視，最初是防止茶葉受潮變質(zhì)，所以在茶葉的存放時(shí)，如何采用合適的容器和包裝方法都有一定的要求。在現(xiàn)代，茶葉是一種商品，茶葉包裝就像人的服飾一樣，茶葉包裝設(shè)計(jì)是否有美感，直接關(guān)系到茶葉商品是否能夠引起消費(fèi)者的注意，也就是“第一印象”是否俱佳。一般情況下，款式新穎、印刷精美的茶葉包裝總會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，因此，在茶葉設(shè)計(jì)中，色彩的作用是不容忽視的。

1　茶葉包裝的定義和作用

茶葉包裝本意是指存放茶葉的包裝方法，茶葉包裝因時(shí)代的不同，也會(huì)具有不同的意義。在現(xiàn)代，茶葉包裝主要是為了促進(jìn)銷售而根據(jù)客戶需求進(jìn)行的包裝，茶葉包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣關(guān)系到茶葉的價(jià)值。作為一種干品，茶葉會(huì)受到空氣中的水分、溫度、光照等影響，導(dǎo)致茶葉質(zhì)量下降，茶葉的香氣也會(huì)因存放不當(dāng)而揮發(fā)變淡。茶葉存放工具主要是茶葉罐，茶葉罐因材質(zhì)的不同分為紙質(zhì)、玻璃、錫制、陶瓷、馬口鐵等茶葉罐，其中馬口鐵茶葉罐和鐵制茶葉罐頗受大眾喜愛(ài)，在市場(chǎng)中的占有率較高。茶葉包裝分為小包裝和禮盒包裝，禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，也是提升茶葉檔次的必要手段。

在經(jīng)濟(jì)全球一體化的今天，茶葉早已成為一種商品遠(yuǎn)銷世界。茶葉包裝是實(shí)現(xiàn)茶葉附加值的有效途徑，在茶葉商品的銷售、流通之中發(fā)揮著很大的作用。茶葉包裝設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，還要有藝術(shù)美感。如今，茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)，還是一種文化，其通過(guò)原始的保護(hù)和存放功能發(fā)展成如今可以提升產(chǎn)品價(jià)值的必要手段，并用來(lái)溝通客戶和產(chǎn)品。

2　茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)

色彩存在于自然之中，并逐漸成為人們表達(dá)情感的最佳載體。不同的色彩有不同的代表含義，如紅色代表熱情，黃色代表活潑，藍(lán)色代表憂傷，綠色代表健康。研究色彩設(shè)計(jì)，有助提升人們的審美意識(shí)；色彩設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，并能夠帶來(lái)各種各樣的視覺(jué)效果，經(jīng)過(guò)色彩的巧妙搭配，會(huì)使無(wú)生命的事物充滿勃勃生機(jī)。在茶葉包裝中應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)，是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)色彩的功能進(jìn)行搭配，也會(huì)給人以不同的視覺(jué)效果和情感體驗(yàn)。如紅、黃搭配，很容易吸引消費(fèi)者的注意力，并給人以熱情四射之感，而紅與黃恰好是暖色系。藍(lán)色、藍(lán)紫色就是冷色系的代表，二者搭配會(huì)給人以冷的感覺(jué)。所以，根據(jù)色彩的功能進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，結(jié)合客戶的實(shí)際需求和茶葉包裝的整體特點(diǎn)，使色彩設(shè)計(jì)更加合理。

2.1茶葉包裝色彩能夠打動(dòng)人心

色彩是人們用眼睛能夠看到的，對(duì)視覺(jué)的沖擊力極強(qiáng)，因此，恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)可以給人耳目一新的感受，從而使人留下深刻的印象，激發(fā)購(gòu)買欲望。這是色彩設(shè)計(jì)在影響視覺(jué)效果方面功能的最直接體現(xiàn)，也是體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的方法。

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的茶葉產(chǎn)品，總會(huì)有一種“挑花了眼”的感覺(jué)，首先吸引消費(fèi)者眼球的就是外觀優(yōu)美大方的茶葉包裝，合適的色彩搭配將直接吸引消費(fèi)者的注意力，這就是茶葉包裝中色彩設(shè)計(jì)的功能。鮮艷的顏色不僅有“吸睛”功效，還可以使消費(fèi)者愿意進(jìn)一步了解產(chǎn)品，從而決定是否需要購(gòu)買。一款茶葉包裝設(shè)計(jì)得是否成功，色彩設(shè)計(jì)起到很大的作用，因?yàn)樯试诒磉_(dá)美感、提升人們情感體驗(yàn)等方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，色彩可以直接切中主題，將產(chǎn)品的功能和特色表達(dá)得更加明顯，有助于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

包裝是茶葉的“服飾”，其不僅僅有存放的功能，更是展現(xiàn)茶葉商品價(jià)值的直接手段。茶葉包裝通過(guò)色彩引人注目，贏得顧客好感，得益于色彩對(duì)視覺(jué)的直接影響。彩色電影永遠(yuǎn)比黑白電影好看，這與茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)有異曲同工之處，正所謂“酒好也怕巷子深”，如果包裝沒(méi)有色彩，不僅缺乏美感和藝術(shù)氣息，還可能會(huì)使商品不被人重視。關(guān)于茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)并不是標(biāo)新立異、隨便設(shè)計(jì)出艷麗的顏色就可以，而是要根據(jù)色彩的功能和茶葉包裝的品味進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)。色彩搭配具有嚴(yán)格的科學(xué)性，根據(jù)人們的心理需求，不同的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)和風(fēng)格，這些千變?nèi)f化的色彩具有嚴(yán)格的針對(duì)性，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，如何恰當(dāng)配搭色彩，使包裝具有強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息，成功吸引消費(fèi)者的注意力，是設(shè)計(jì)者最需要考慮的問(wèn)題。

2.2茶葉包裝色彩心理反映社會(huì)心理

色彩因時(shí)代的發(fā)展，其涵義也會(huì)有所不同，審美也會(huì)發(fā)生很大的變化，這些統(tǒng)稱為色彩心理。色彩心理與時(shí)代的發(fā)展、文化的碰撞和藝術(shù)的產(chǎn)生有直接關(guān)系，因?yàn)殡S之而來(lái)的必定是美學(xué)價(jià)值的體現(xiàn)和人們審美意識(shí)的變化。色彩所反映的心理與人們的情感體驗(yàn)有關(guān)系，因此，當(dāng)人們的情感體驗(yàn)發(fā)生變化時(shí)，色彩所代表的心理亦會(huì)發(fā)生變化。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，關(guān)注色彩心理，了解客戶需求，才能迎合人們的心理，設(shè)計(jì)出成功的茶葉包裝。

茶葉包裝所體現(xiàn)的不僅僅是商品價(jià)值，其設(shè)計(jì)亦符合當(dāng)代人們的精神需求，這是時(shí)代的發(fā)展所賦予的意義。今天的茶葉包裝不僅在材質(zhì)、圖案、造型等方面頗為講究，色彩的搭配更是重中之重，其可以直接體現(xiàn)茶產(chǎn)品的風(fēng)格和檔次，使茶產(chǎn)品以與眾不同的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。色彩為消費(fèi)者傳達(dá)了茶產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息，既直觀又迅速，使商品價(jià)值真正得到提升。

當(dāng)人們的精神追求愈發(fā)豐富，審美意識(shí)愈發(fā)提高，茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)需要以更加美觀、合適的形象出現(xiàn)。茶葉通常被人們作為禮物贈(zèng)送，這既體現(xiàn)了茶葉的文化功能，又展現(xiàn)了茶葉包裝的功能，包裝大氣、美觀才可以滿足人們的心理需求，在這一點(diǎn)上，色彩設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。因此，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)契合人們的社會(huì)心理，是時(shí)代發(fā)展的必然。

關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩心理反映社會(huì)心理還體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)方面。對(duì)于現(xiàn)代人而言，最大的問(wèn)題就是空氣污染，各國(guó)都在號(hào)召節(jié)能減排、保護(hù)地球。近幾年，茶葉包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始回歸自然的綠色包裝，色彩設(shè)計(jì)遵循自然理論，使包裝設(shè)計(jì)趨于綠色發(fā)展。

2.3茶葉包裝色彩充分體現(xiàn)地域特色與文化特征

茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)與不同的地域和文化亦有很大的關(guān)系。由于地域的不同，因此環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣也會(huì)不同，文化也會(huì)有相應(yīng)的差異。云南是中國(guó)的產(chǎn)茶大省，聞名遐邇的云茶，使很多人魂?duì)繅?mèng)縈，贊不絕口。在云南，匯集著眾多少數(shù)民族，這些少數(shù)民族由于民俗的不同，擁有不同的茶文化，其茶葉和包裝也呈現(xiàn)出鮮明的不同特征。

以云南景谷為例，作為傣族人的聚集地，景谷匯集了這個(gè)民族的多種習(xí)性，如回歸自然的理念，關(guān)于佛教的信仰。傣族人喜歡綠色、白色、黃色，因而此地所出產(chǎn)的茶葉包裝亦結(jié)合了這一民族的顏色愛(ài)好，將這些色彩進(jìn)行科學(xué)搭配和設(shè)計(jì)，運(yùn)用圖案傣錦增加茶葉包裝的民族文化特征，使這一地區(qū)的茶葉具有強(qiáng)烈的地域特色。在色彩設(shè)計(jì)上，以“景谷茶葉”包裝為例，其包裝的整體基調(diào)是綠色，色彩由深到淺，過(guò)渡自然，充分契合傣族人崇尚自然理念，并且與茶葉源自自然相呼應(yīng)。包裝中還摻雜白色，使得整體包裝十分清爽自然。此茶葉包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了云南的地域特色和民族文化，反映出傣族人的愛(ài)好和信仰，將博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化巧妙融入至色彩設(shè)計(jì)中。

將色彩設(shè)計(jì)融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，可以更好地提升茶葉包裝的美感，實(shí)現(xiàn)文化的傳遞，提升商品的附加值，有利于茶葉銷售、推廣和流通。成功的色彩設(shè)計(jì)不僅要有新意，還要直觀地表達(dá)商品的價(jià)值。色彩有很多，色彩搭配方案更是不計(jì)其數(shù)，如何抽絲剝繭，選擇最佳的色彩搭配，用全新的方式體現(xiàn)茶葉的與眾不同，則需設(shè)計(jì)師不斷探索。

3　結(jié)束語(yǔ)

總之，茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)是一種傳遞文化和情感的有效途徑，也是提升茶葉商品價(jià)值的有力手段。色彩有很多，搭配亦有多種，如何把握色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，使茶葉包裝既高雅，又可以傳承文化，彰顯茶葉包裝的獨(dú)特性，是需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)需要以別具特色的方式才能成功吸引消費(fèi)者的注意力，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)師要牢牢把握色彩運(yùn)用的規(guī)律，將文化、地域、風(fēng)俗等方面的因素均要考慮在設(shè)計(jì)中，以流行、脫俗的方式做好茶葉包裝設(shè)計(jì)。

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羅雄（1972-），男，上海人，碩士，副教授，主任，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。