胡巧云 焦慶爭(zhēng)

論當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作存在的問題及“蛻變”策略

胡巧云 焦慶爭(zhēng)

［摘 要］2014年和2015年國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影頻頻創(chuàng)下破億票房，雖連獲喜訊但卻出現(xiàn)越來越多叫座不叫好的影片，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)引起了整個(gè)社會(huì)的重視。首先簡(jiǎn)要闡述國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作現(xiàn)狀；其次分析當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作上具體面臨的問題，如跟風(fēng)、演員選擇注重顏值、過度強(qiáng)調(diào)電影“包裝”、題材單一等；最后根據(jù)實(shí)際問題，從電影創(chuàng)作本身與政府政策兩個(gè)方面提出相應(yīng)對(duì)策，希望國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作早日擺脫“泥潭”，回歸理性。

［關(guān)鍵詞］國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影；電影創(chuàng)作；市場(chǎng)活力

［作 者］ 胡巧云、焦慶爭(zhēng)，安徽師范大學(xué)。

一、當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作現(xiàn)狀

改革開放之前，國(guó)產(chǎn)電影基本以主旋律電影為主。到了20世紀(jì)八九十年代，由于受到當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大環(huán)境的影響，以主旋律為主的國(guó)產(chǎn)電影逐步開始邁向以喜劇、武打?yàn)橹鞯纳虡I(yè)電影。2001年加入WTO后，蓄謀已久的海外大片開始大肆搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一現(xiàn)狀警告國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影必須要加快腳步，跟上時(shí)代潮流，于是國(guó)產(chǎn)電影開始進(jìn)入濫觴期。這一時(shí)期的商業(yè)電影以張藝謀導(dǎo)演的《英雄》為代表。自影片《英雄》在市場(chǎng)上嶄露頭角后，國(guó)產(chǎn)商業(yè)影片紛紛仿效。到了2007年后，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影正式拉開“戰(zhàn)爭(zhēng)”的帷幕，高票房影片一部接著一部，如《泰囧》《中國(guó)合伙人》等。

從2014年《爸爸去哪兒》拍攝成電影并一舉斬獲近7億票房開始，綜藝電影逐漸成為社會(huì)討論的一個(gè)熱點(diǎn)話題。著名導(dǎo)演馮小剛公開炮轟綜藝電影，認(rèn)為其是“電影的自殺”；電影理論家黃式憲也稱其為“文化洼地上開出的畸形之花”。①趙正陽(yáng)：《本體視域下的綜藝傳播》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第7期。于是我們需要反思，到底是什么致使這種“畸形之花”能夠開的如此“姹紫嫣紅”？

二、當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作存在的問題

（一）跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

商業(yè)電影創(chuàng)作跟風(fēng)表現(xiàn)為：市場(chǎng)上無論什么題材電影，只要觀眾樂意埋單，眾多電影創(chuàng)作人就會(huì)突破電影本體至上的理念，盲目地一哄而上，選擇與市場(chǎng)“接軌”。在“金錢至上”的價(jià)值觀引導(dǎo)下，人逐漸異化為欲望、金錢的奴隸。例如，自從九把刀《那些年我們一起追過的女孩》獲得觀眾好評(píng)、高票房后，市場(chǎng)上青春題材的電影雨后春筍般直接闖入觀眾視野，《同桌的你》《匆匆那年》等，一部接一部，只見潮漲，不見潮落。這一現(xiàn)象不止于青春題材電影，綜藝電影亦是如此。綜藝電影《爸爸去哪兒》取得7億票房之后，《爸爸去哪兒2》《奔跑吧，兄弟》接踵而至，電影創(chuàng)作刮起了綜藝電影風(fēng)，大有“霸屏”之勢(shì)。

趨利是資本的天性，當(dāng)市場(chǎng)上有一種套現(xiàn)模式，自然會(huì)引起資本的角逐，這也是市場(chǎng)的缺陷。當(dāng)然，商業(yè)電影創(chuàng)作跟風(fēng)的出現(xiàn)，除了因?yàn)樗鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，同時(shí)，它還受到電影觀眾的影響。當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影正處于“觀眾中心制”時(shí)代，所以觀眾時(shí)下的欣賞水平和關(guān)注焦點(diǎn)對(duì)電影創(chuàng)作起著決定性影響。另一重要因素為電影市場(chǎng)的不成熟。雖然我國(guó)電影市場(chǎng)近十年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，電影數(shù)量、熒屏數(shù)量、觀影人次均直線上漲，但市場(chǎng)依舊不成熟。中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王鳳麟表示，當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)還處于整合期，若想進(jìn)入成熟期仍有很長(zhǎng)一段路要走。②李彥：《中國(guó)電市場(chǎng)還在整合期進(jìn)入成熟期尚需三五年》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n/2015/1104/c40606-27775681.html，2015年11月4日。

（二）演員選取標(biāo)準(zhǔn)化

演員對(duì)于電影創(chuàng)作來說，只是眾多原材料中的一種，并不是唯一。但隨著所謂“看臉的時(shí)代”的到來，主流觀眾審美取向的轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作中出現(xiàn)了令人擔(dān)憂的景象，演員選擇過分追求“顏值”，將“顏值”擺放在一個(gè)“空前的、無可取代的高度”，甚至出現(xiàn)先鎖定自帶海量粉絲的高顏值偶像，隨后排導(dǎo)演、制片，最后圍繞著選定的偶像量身定制一部專屬劇本。③王彥：《“顏值消費(fèi)”當(dāng)?shù)?，暗含怎樣的文化危機(jī)》，文匯網(wǎng)，http：//www.whb.cn：9091/zhuzhan/jujiao/20150805/34822.html，2015年8月5日。面對(duì)此種現(xiàn)象，演員黃軒說：“有時(shí)候我覺得很沮喪，對(duì)當(dāng)下的年輕中國(guó)演員來說，可能表演本身已然不重要了。只要顏值高、粉絲多，你就是主角。”當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影中靠“刷臉”的作品不在少數(shù)，如郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列電影，眾多網(wǎng)友紛紛表示，對(duì)于《小時(shí)代》看臉就足夠了，劇情什么的都不重要；再如電影《海天盛宴·韋口》，影片播出后，觀眾反映，讓像郭美美這樣以惡俗炒作的人進(jìn)入公眾視野，無疑會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。

電影是藝術(shù)，不是高顏值明星的秀場(chǎng)，徒有動(dòng)人外表而無實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的藝術(shù)作品是失敗的。在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影創(chuàng)作中，雖然顏值大行其道，但作為電影創(chuàng)作人應(yīng)避免讓其成為左右自己創(chuàng)作理念、創(chuàng)作信仰的唯一標(biāo)桿。避免顏值把握話語(yǔ)權(quán)，凌駕于所有藝術(shù)姿態(tài)之上。這種靠過度消費(fèi)顏值來獲取票房的手段是短視的、不可持續(xù)的。演員只是電影創(chuàng)作中的原材料，而非“吸金”利器。這種靠過度消費(fèi)顏值而博取觀眾眼球的行為最終會(huì)導(dǎo)致顏值減值，泡沫破滅。

（三）重“包裝”，輕“內(nèi)涵”

商業(yè)電影具有商業(yè)性、藝術(shù)性、意識(shí)形態(tài)性等多種屬性。無論是何種性質(zhì)的電影，都應(yīng)以社會(huì)效益為先。當(dāng)商業(yè)電影的商業(yè)性凌駕于社會(huì)效益之上時(shí)，電影市場(chǎng)就會(huì)隨之亂象叢生。當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影重“包裝”、輕“內(nèi)涵”即為亂象之一。電影為了凸顯自身的商業(yè)價(jià)值，追求奢華，“為藝術(shù)而藝術(shù)”。眾多影片在上映之前為制造轟動(dòng)效應(yīng)，更廣泛地傳播，不惜重金“收買”相關(guān)領(lǐng)域微博“大V”“意見領(lǐng)袖”，利用各種渠道“強(qiáng)盜式”地發(fā)布影片信息。甚至連票房這一權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也不幸淪為其包裝工具。正當(dāng)《捉妖記》一天創(chuàng)造一個(gè)億的票房紀(jì)錄誕生時(shí)，網(wǎng)曝其為了刷票房自掏腰包“請(qǐng)客”看片，10分鐘一場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)都是100%的上座率。這種重“包裝”、輕“內(nèi)涵”的觀念造就了很多“叫座不叫好”的電影，前述的綜藝電影便是典型代表。

馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，任何事物都是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。內(nèi)容是事物內(nèi)部各要素的總和；形式則是構(gòu)成內(nèi)容各要素的結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外在表現(xiàn)方式。①李佳：《國(guó)產(chǎn)大片發(fā)展對(duì)策研究》，中南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009年。對(duì)于電影來說，構(gòu)成其內(nèi)容的是故事情節(jié)及所要表達(dá)的主題；演員、道具、場(chǎng)景、宣傳等都只是用來表現(xiàn)內(nèi)容的外在形式，外在形式形成的視覺景觀必須要與內(nèi)容保持一致。而當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影卻過度注重形式，淡化內(nèi)容，甚至出現(xiàn)一種本末倒置的怪象。中國(guó)電影帶給觀眾視覺上的“盛宴”，在精神上只是“快餐”，缺乏足夠的營(yíng)養(yǎng)。②郭毅：《在浮華中迷失真善——國(guó)產(chǎn)電影大片的古裝情節(jié)》，吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007。

（四）同題材“窩里斗”

題材單一化是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的一大桎梏，也是制約電影市場(chǎng)繁榮的重要瓶頸。電影作為一門藝術(shù)，題材本應(yīng)豐富多樣。但是我們回顧近幾年的電影，不難發(fā)現(xiàn)對(duì)同一題材進(jìn)行多次利用的作品讓人觸目驚心，電影市場(chǎng)“撞車”現(xiàn)象成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的一大“特色”。繼青春題材影片之風(fēng)狂吹后，2015年國(guó)產(chǎn)電影盛行“盜墓風(fēng)”，隨之兩部根據(jù)小說《鬼吹燈》改編的電影相繼在影院上映。

在這個(gè)掘金時(shí)代，電影創(chuàng)作者習(xí)慣于將“創(chuàng)意”聚焦于觀眾熟知且感興趣、自己熟悉且擅長(zhǎng)的題材之上。國(guó)產(chǎn)賣座影片類型過于集中，2014年國(guó)產(chǎn)電影賣座的大多是喜劇片、青春片、愛情片，如位居榜首的《心花怒放》《分手大師》《小時(shí)代3》等，觀眾很難在銀幕上看到賣座的主題片、科幻片、體育片、音樂片等。我國(guó)雖已成為世界第二大電影市場(chǎng)，這本應(yīng)令所有國(guó)人欣喜，但當(dāng)我們靜下心時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)影片光鮮亮麗的“芝麻”屈指可數(shù)。

三、當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影應(yīng)對(duì)策略

就當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影發(fā)展中面臨的問題，本文分別從電影藝術(shù)本體、演員選擇、電影內(nèi)涵、電影市場(chǎng)四個(gè)方面提出建議。

（一）本體至上

電影具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性，但歸根到底一部電影就是一個(gè)相對(duì)自足的藝術(shù)品。③李棟寧：《論電影本體的核心四要素》，《電影文學(xué)》，2010年第9期。作為藝術(shù)的創(chuàng)作者，電影創(chuàng)作人須自始至終地堅(jiān)持電影作為藝術(shù)的本質(zhì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，人人都受到利益的驅(qū)使。受市場(chǎng)左右的創(chuàng)作者，很難抵制其誘惑，從而變得趨炎附勢(shì)。習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。④《習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話公開發(fā)表》，人民網(wǎng)，http：//culture.people.com.cn/n/2015/1015/c87423-27699235.html，2015年10月15日。

急功近利、受市場(chǎng)左右的創(chuàng)作最終產(chǎn)出的是千篇一律、有數(shù)量無營(yíng)養(yǎng)的“垃圾”。藝術(shù)家葉少蘭強(qiáng)調(diào)：要出“高峰作品”，文藝工作者就要踏踏實(shí)實(shí)，拒絕浮躁。作為“靈魂工程師”，電影創(chuàng)作者要耐住寂寞，靜下心來，精益求精搞創(chuàng)作；要自覺堅(jiān)守藝術(shù)理想，通過不斷學(xué)習(xí)，提升自身，努力創(chuàng)作出集思想性、觀賞性、藝術(shù)性為一身的精品。

（二）注重演員選擇

仲呈祥認(rèn)為：“外貌顏值橫行霸道，精神顏值卻被忽略很久，以至于視聽感官上的刺激已沖淡乃至取代了藝術(shù)本應(yīng)給人的精神美感與思想啟迪。”⑤王彥：《“顏值消費(fèi)”當(dāng)?shù)?，暗含怎樣的文化危機(jī)》，文匯網(wǎng)，http：//www.whb.cn：9091/zhuzhan/jujiao/20150805/34822.html，2015年8月5日。在演員的選擇上首先要考慮的是所選演員的形象是否與其在作品中所要展現(xiàn)的人物形象相吻合。演員的本職工作是表演，稱職的演員應(yīng)德藝雙馨，并能在戲中創(chuàng)作出鮮活的人物性格，進(jìn)而讓觀眾在欣賞的過程中辨別什么是“真、善、美”，什么是“假、惡、丑”?！扒败囍b，后事之師”?；仡?0世紀(jì)末香港電影的發(fā)展軌跡，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影面臨的問題正是他們已經(jīng)經(jīng)歷過的問題。著名香港導(dǎo)演吳思遠(yuǎn)說：“香港電影何以沒落，很重要原因就是題材的狹窄，演員的重復(fù)。”

此外，在演員的選擇上不僅要考慮演員自身的性格特征是否與劇本中的人物性格特征相一致，還需考慮其個(gè)人行為作風(fēng)是否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、是否符合社會(huì)規(guī)范。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位。這就要求電影工作者在選擇演員的時(shí)候要堅(jiān)決抵制一切權(quán)力和金錢的誘惑，禁止那些與社會(huì)主流價(jià)值觀相違背的演員進(jìn)入公眾視野，混淆真與假、善與惡、美與丑，誤導(dǎo)觀眾。

（三）“內(nèi)外”兼修

電影作為藝術(shù)作品，應(yīng)是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體。這就要求在電影創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作人應(yīng)將形式和內(nèi)容放在同等重要的位置，并以內(nèi)容為中心，實(shí)現(xiàn)視覺景觀與內(nèi)容的統(tǒng)一。

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作?！笔紫?，在內(nèi)容上，避免脫離實(shí)際。電影需取材于現(xiàn)實(shí)生活，反映時(shí)代之聲，弘揚(yáng)民族精神，傳承民族文化。電影創(chuàng)作人應(yīng)該成為“時(shí)代風(fēng)氣的先覺者、先行者、先倡者，通過更多有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，書寫和記錄人民的偉大實(shí)踐、時(shí)代的進(jìn)步要求”。電影題材應(yīng)著重展現(xiàn)新世紀(jì)人民生活現(xiàn)狀，反映時(shí)代精神風(fēng)貌。其次在形式上，拒絕花拳繡腿、投機(jī)取巧、自我炒作。形式應(yīng)圍繞電影內(nèi)容展開，除了選擇合適的演員，還需充分利用技術(shù)進(jìn)步帶來的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)好萊塢電影的制作技巧，制作精良的視覺效果，杜絕五毛錢特效。讓觀眾在觀影時(shí)自覺地產(chǎn)生一種視覺上的審美感，從而增強(qiáng)電影整體效果。還需注意的是，形式不可脫離內(nèi)容與實(shí)際，脫離內(nèi)容的“美”無法真正深入人民精神世界并觸及其靈魂，引起思想共鳴。

“十年磨一劍”。一部精品影片若想成為精品，就應(yīng)集“高顏值”的形式與“高顏值”的內(nèi)容于一身，不僅具備觀賞性，更能溫潤(rùn)觀眾心靈、啟迪觀眾心智。

（四）激活市場(chǎng)

電影市場(chǎng)的繁榮須得到政策制度的全面支持。光明網(wǎng)《為中國(guó)電影繁榮發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)力》一文中稱，電影事業(yè)要爬坡過坎，國(guó)家就要制定著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、結(jié)合實(shí)際的戰(zhàn)略。如何激活市場(chǎng)，繁榮影業(yè)，需從深化現(xiàn)有電影監(jiān)管體制改革入手。

1.引入“招標(biāo)”機(jī)制。我國(guó)電影市場(chǎng)尚不成熟，暫且不具備與好萊塢大片分庭抗禮的能力，這就需要政府適時(shí)引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)電影在創(chuàng)作方面進(jìn)行自我突破。

鑒于當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影過多集中于某幾個(gè)熱門且保險(xiǎn)的題材這種現(xiàn)象，政府可以將經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“招標(biāo)”機(jī)制引進(jìn)國(guó)家資助的主題電影創(chuàng)作領(lǐng)域。“招標(biāo)”可以有效激活市場(chǎng)主體的創(chuàng)作活力，使其在公開、平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中充分發(fā)揮創(chuàng)作能力和創(chuàng)新能力。這有利于引導(dǎo)電影作品走向多元化，并營(yíng)造出百花齊放、質(zhì)量齊升的景象。

2.實(shí)行“負(fù)面清單”制。李克強(qiáng)總理在主持召開部分省、區(qū)、市負(fù)責(zé)人經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上明確強(qiáng)調(diào)，激發(fā)市場(chǎng)活力是經(jīng)濟(jì)的希望所在，政府于2015年10月20日公布《關(guān)于實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單制度的意見》。筆者認(rèn)為，電影創(chuàng)作領(lǐng)域亦可實(shí)行“負(fù)面清單”管理模式。電影創(chuàng)作“負(fù)面清單”是指電影創(chuàng)作的題材、內(nèi)容、演員等諸要素除負(fù)面清單明確禁止外，電影創(chuàng)作人可以在完全自由的狀態(tài)下開展創(chuàng)作。通過這一制度一方面告訴市場(chǎng)主體電影創(chuàng)作底線，明確禁止的事項(xiàng)絕不可觸碰，這相當(dāng)于給電影創(chuàng)作添加了一個(gè)“過濾網(wǎng)”；另一方面可以有效規(guī)范電影監(jiān)管職能，改變電影創(chuàng)作中諸多“潛規(guī)則”，讓電影市場(chǎng)上的各類主體能夠公平、公開、公正地參與競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于“正面清單”，“負(fù)面清單”將會(huì)賦予電影創(chuàng)作人更為充分的創(chuàng)作空間和自由，同時(shí)也將會(huì)為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”掃除不必要的障礙。

3.引入第三方審查。激活電影市場(chǎng)主體活力不僅需要政府制定明確的審核標(biāo)準(zhǔn)，如采取分級(jí)制度；同時(shí)也需要引入第三方審查。一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品?！敖^對(duì)的權(quán)利導(dǎo)致絕對(duì)的腐敗”，杜絕一錘子買賣。不僅政府有資格對(duì)影片進(jìn)行審查，學(xué)界、業(yè)界、觀眾均應(yīng)有審查權(quán)利。政府的審查只是站在自身的立場(chǎng)上看待問題，無法代表整個(gè)社會(huì)。專家學(xué)者作為理論上的專業(yè)人士，完全有能力對(duì)影片做出合情合理的評(píng)價(jià)并給出意見；業(yè)界作為實(shí)踐中的專業(yè)人士，毫無疑問有權(quán)對(duì)影片發(fā)表自我看法；觀眾作為影片的最終欣賞者，也應(yīng)被賦予審查的權(quán)利。讓社會(huì)各界都能在自由的辯論場(chǎng)上發(fā)聲，讓觀點(diǎn)能夠在自由討論之中進(jìn)行自我淘汰。

四、結(jié)語(yǔ)

一果多因。電影作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，其存在問題必然離不開市場(chǎng)本身的特性，這時(shí)政府就應(yīng)發(fā)揮其作用，積極引導(dǎo)，為其撥開層層迷霧，使其盡早擺脫困境。當(dāng)然，電影工作者也需不斷提升自身素養(yǎng)，切勿陷入“漩渦”。與此同時(shí)，觀眾需學(xué)會(huì)理性觀影。希望在各界共同努力下，國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作之路能越走越寬，而非越走越窄，越走越遠(yuǎn)。