湯 楓 張海娜

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互聯(lián)網(wǎng)時代學術(shù)專著編輯如何做好選題策劃

湯 楓 張海娜

[摘 要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下，學術(shù)專著出版面臨顛覆式變革，給傳統(tǒng)出版帶來巨大挑戰(zhàn)。本文就筆者的實踐經(jīng)驗心得，針對學術(shù)專著的選題策劃提出幾點思路。學術(shù)專著策劃編輯在實踐活動中要積極緊跟學科發(fā)展的步伐，了解專業(yè)發(fā)展的最新成果，逐漸培養(yǎng)、鍛煉形成敏銳的學術(shù)眼光和學術(shù)鑒別力，敢于開拓和創(chuàng)新，尋找思路、挖掘選題。只有這樣，學術(shù)專著策劃編輯才能在不斷變化的出版環(huán)境中求得生存和發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)思維；學術(shù)專著；選題策劃

[作 者] 湯 楓，機械工業(yè)出版社；張海娜，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

2015年國家首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃后，傳統(tǒng)出版行業(yè)經(jīng)歷了顛覆性的變化：從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書單一出版模式轉(zhuǎn)變成數(shù)字版圖書、電子版圖書、手機版圖書和配套型、點讀型、玩具型、前書后網(wǎng)型等圖書多元化的出版模式，從選題策劃、發(fā)行銷售到營銷推廣，從眾籌出版、微店賣書到微博、微信營銷。而在這個信息爆炸的時代，面向讀者水平高、專業(yè)性比較強的學術(shù)著作出版也同樣面臨著這樣的問題：競爭對手越來越多、同質(zhì)產(chǎn)品越來越多、圖書生命周期越來越短、讀者的信息渠道越來越多元化等。面對如此競爭激烈的市場，如何擴大自己的市場份額，提高學術(shù)專著的市場競爭力，是學術(shù)專著策劃編輯不得不經(jīng)常思考的問題。

一、學術(shù)專著選題策劃特點

學術(shù)專著內(nèi)容專業(yè)性強，相對而言，讀者面較小，其撰寫和出版均有一定難度。這些特點在很大程度上決定著學術(shù)專著選題策劃的特點：

（1）學術(shù)專著通常篇幅大、出版和使用周期長，從而要求編輯在選題策劃中具有前瞻性。學術(shù)專著是圍繞較大的復雜性問題做深入細致的探討和全面論述，具有內(nèi)容廣博、論述系統(tǒng)、觀點成熟等特點，一般是重要科學研究成果的體現(xiàn)，具有較高的學術(shù)參考價值，在領(lǐng)域內(nèi)是專業(yè)學科的帶頭人，因此，要求策劃編輯應走在學術(shù)研究的前列，熟悉學科的發(fā)展方向。

（2）學術(shù)專著出版具有時效性。作為出版者，在激烈的市場競爭中需要抓住瞬息萬變的出版機會，尤其是在目前圖書出版門檻逐步降低、圖書品種日益豐富的背景下，及時把握需求，策劃推出具有時效性的選題具有十分重要的意義。

（3）學術(shù)專著具有權(quán)威和嚴謹性，在特定的專業(yè)范圍內(nèi)承擔了十分重要的功能，因此對出版者的選題能力也提出了較高的要求。這就要求學術(shù)專著策劃編輯首先要是科技領(lǐng)域某一學科的學者，其次要是具有廣博知識的雜家。只有這樣，才能鑒別選題的優(yōu)劣真?zhèn)?，判定書稿的真正價值。

（4）學術(shù)專著的出版應具有可行性。對出版社而言，首先考慮的是選題的經(jīng)濟效益和社會效益，其次是出版社對該選題的駕馭能力。只有具有一定學術(shù)價值和市場價值，并且具有復制和大規(guī)模傳遞需求的學術(shù)專著才有出版的必要。

二、新時代下學術(shù)專著的選題策劃

學術(shù)專著一般是學術(shù)水平比較高、專業(yè)性比較強的圖書，是我國相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的重點攻關(guān)課題的全面反映和總結(jié)，代表了當前國內(nèi)甚至國外某一領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展的前沿水平。因此，要做好學術(shù)專著的選題策劃，首先要求編輯應成為該專業(yè)的學者，編輯應該通過參加學術(shù)會議或者閱讀學術(shù)期刊等來不斷提高自身的學術(shù)修養(yǎng)，不斷擴大知識面，及時了解當前相關(guān)領(lǐng)域科學技術(shù)發(fā)展的動態(tài)與成果，以適應新形勢下編輯工作的要求。

其次，為順應并主動融入互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的變化，面對、接受、戰(zhàn)勝互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的挑戰(zhàn)，編輯需要成為出版行業(yè)的專家，利用互聯(lián)網(wǎng)思維及大數(shù)據(jù)武器來提升自己的業(yè)務能力，從而獲得選題資源。

（一）主動掌握大量的信息，不斷提高自身學術(shù)素養(yǎng)

（1）科技編輯要緊跟學科發(fā)展的步伐，了解專業(yè)發(fā)展的最新成果。在具體的選題策劃過程中，要密切關(guān)注并跟蹤行業(yè)的科技發(fā)展、創(chuàng)新和重大工程的建設(shè)過程，及時策劃總結(jié)。學術(shù)專著很多是圍繞一個重要的攻關(guān)課題或者一個重大工程項目展開，由若干分課題組成。因此，策劃編輯必須全面統(tǒng)籌，貫徹總體的編寫原則、指導思想和寫作要求，出版一系列與科研成果密切相關(guān)的高水平著作。

以能源技術(shù)領(lǐng)域為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在我國有上千個科技計劃項目。要從如此多的項目中遴選出水平較高、有出書意向的選題信息并不是一件易事，策劃編輯平時應做好數(shù)據(jù)歸類及更新工作，將項目按照時間、空間、項目級別進行劃分，針對重點地區(qū)、重點項目要經(jīng)常性地拜訪和關(guān)注，梳理好作者的關(guān)系網(wǎng)，這樣在組稿時才能心中有數(shù)，知根知底，高效率地以點帶面，有針對性、有目的地開展工作。

（2）科技編輯應在學術(shù)活動中和學術(shù)刊物上捕捉信息，策劃優(yōu)秀選題。參加各種學術(shù)活動、閱讀各種科技期刊，可以說是了解作者最近的科研情況、獲取有用信息的最有效的手段。參加各種學術(shù)活動，可以了解科學研究的最新動向，開闊自己的學術(shù)視野，同時可以結(jié)識、了解專家、學者以及他們的研究發(fā)展方向，便于日后組織稿件。而科技期刊，作為傳播科技知識和科技信息的載體，及時地反映了學術(shù)研究的動態(tài)，反映了某一學科的最高學術(shù)水平和最新的科研成果，反映了人類科學實驗和生產(chǎn)實踐中的前沿課題。編輯掌握了這些信息，就可以對其加以綜合、整理、分析、比較和判斷，從中發(fā)現(xiàn)選題信息。

當前很多圖書編輯每天還要處理大量的案頭工作，作者信息之多，查找或者瀏覽都不是非常方便，通過會議或者科技期刊，可以更快捷地了解到某一學科的前沿信息；通過學報編輯，還可以提前了解到一些會議信息或者作者動態(tài)。

（3）當前，有些編輯仍處于“守株待兔”式的工作狀態(tài)中，兩耳不聞窗外事，僅依靠作者寫好書稿，被動接受，這樣下去，很難有大量高水平的學術(shù)專著問世。在當前信息爆炸的時代，每一位編輯都要成為一名“數(shù)據(jù)專家”，針對用戶需求做好市場調(diào)研，挖掘市場的熱點和空白點。調(diào)研分為間接調(diào)研和直接調(diào)研兩個階段。間接調(diào)研的目的是：掌握大量來源可靠的數(shù)據(jù)資料，把握行業(yè)大局和大勢，摸清行業(yè)需求的脈絡(luò)。直接調(diào)研的目的是：直接深入一線，分析調(diào)查問卷，研究開卷數(shù)據(jù)和出版社銷售數(shù)據(jù)，摸清市場的需求點，找到對應的知識點，抓住新選題的賣點，需求點、知識點、賣點三點一線，最終才能策劃出一本適合市場需求的圖書。

比如，在當前市場中有關(guān)分布式發(fā)電的書籍已經(jīng)非常多了，也涉及有關(guān)分布式發(fā)電技術(shù)的各個方面，如關(guān)鍵技術(shù)、工程設(shè)計與實例、并網(wǎng)與運維管理等，都有類似的書籍，但是，分布式發(fā)電與傳統(tǒng)電力系統(tǒng)技術(shù)，如儲能等相結(jié)合的書籍并不多，為此，通過市場調(diào)研分析，開發(fā)了一個有關(guān)分布式發(fā)電與儲能系統(tǒng)的選題，并結(jié)合現(xiàn)場工程實例給出了具體的案例分析，該選題通過這樣的組織策劃就成為一個令人矚目的創(chuàng)意。

（二）做好選題中長期規(guī)劃，不斷提高自身競爭力

科技編輯對專業(yè)板塊內(nèi)的選題策劃工作還要有一個總體的思路，在選題策劃時應立足當前，謀劃長遠，精心制定中長期選題規(guī)劃，最好列出最近幾年內(nèi)的選題規(guī)劃，做好叢套書系列規(guī)劃，通過叢書影響力獲得選題資源。例如，當前工業(yè)4.0、“互聯(lián)網(wǎng)+”、中國制造2025等是我國前沿新技術(shù)的熱點問題，各科技出版社都在爭相效仿，從熱點問題入手，推出了一系列有市場影響力的書籍。筆者運用“前瞻策略”和“效仿策略”，也緊跟市場步伐，在能源領(lǐng)域組織策劃了一套反映當前研究熱點及最新成果的叢書，經(jīng)過一段時間的運營管理，該叢書已得到該領(lǐng)域內(nèi)專家和學者的認可和支持，并收獲了大量的選題信息，事半功倍，可謂一件經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的策劃方式。

（三）整合并擴展自己現(xiàn)有的資源，對優(yōu)秀資源進行二次開發(fā)

科技編輯要善于引導作者思考，要啟發(fā)和鼓勵作者積極參與選題的策劃過程，要盡量汲取作者的有用信息。不要忽視一個作者的能量。許多編輯在圖書出版后，就去挖掘新的作者，導致資源流失，沒有做到“物盡其用”。要想方設(shè)法從某個作者身上挖掘出多個選題或成套選題，或者從這個作者身上挖掘出其他作者資源來。在實際工作中，我們深刻體會到一個作者的推薦遠比一位編輯苦口婆心的勸說更為重要，在與作者的合作過程中，不僅要建立好與作者的合作關(guān)系，還要充分發(fā)揮其在學界中的號召力及影響力，盡量拉攏其他有出版意向的作者。

（四）爭取有關(guān)部門的支持是選題來源的可靠保障

學術(shù)專著在一定程度上反映了科研機構(gòu)的學術(shù)水平，因此在學術(shù)著作出版上，相關(guān)機構(gòu)會給予大力的支持，編輯應積極爭取相關(guān)主管部門的重視和大力支持，這會在集中優(yōu)秀作者資源以及調(diào)動行業(yè)各個方面的力量上起到很大的作用。例如，筆者曾在走進某一科研院所的活動中，得到了該院科技處的大力支持，并獲得了該院每年大量的出版信息，相對于一本一本地尋找作者資源來說，這種策劃方式更顯簡單快捷。

（五）營銷在學術(shù)專著選題策劃中的作用同樣不容忽視

在這個“營銷民主”的新時代，出版營銷也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)出版者與讀者面對面的咨詢溝通，讓圖書營銷突破時間和空間的限制，使信息流不再單一，微博、門戶網(wǎng)站的讀書頻道、社區(qū)、微信平臺等網(wǎng)絡(luò)工具，已成為出版社推出一本新書必不可少的營銷手段。通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，我們可以更深入了解當前的市場需求，傾聽讀者的心聲，以及通過信息反饋，抓出市場的需求點和空白點，策劃出滿足市場需要的選題。

目前，各出版社也越來越重視對圖書選題的智力投入，紛紛加大選題策劃力度，尤其是通過多種方式打通了線上線下業(yè)務，打造了一個線上線下立體學習的交互社區(qū)、讀者服務群、讀者圖書館等；“跨界”進行了多元化經(jīng)營，開展了多種出版+衍生產(chǎn)品、出版+培訓教育、出版+會議等服務模式。通過培訓或會議等活動方式，編輯多了與作者近距離交流的機會，能夠更深入了解當前學科發(fā)展的方向和作者的科研動態(tài)，為選題策劃提供了便利條件。

總之，在學術(shù)專著的選題策劃全過程中，應貫穿互聯(lián)網(wǎng)思維，對選題的前景和可操作性應作一個詳盡的規(guī)劃，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放式特點，采用“論壇式”“電子郵件方式”“即時通訊方式”“建立專題博客”等一系列集思廣益的互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研方式，為選題的策劃、選題的目標市場定位等提供大量較為客觀、準確的信息來源。

三、結(jié)語

選題策劃是一個非常復雜的系統(tǒng)工程，對學術(shù)專著的策劃編輯來說，更是其綜合能力和素質(zhì)全面鍛煉與提高的一個過程。學術(shù)專著編輯需要不斷提高自己的學術(shù)素養(yǎng)，培養(yǎng)敏銳的學術(shù)眼光和學術(shù)鑒別力，積極跟蹤科技前沿，深入了解我國科技發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策，根據(jù)自己的專業(yè)特點，專心、細心、用心地發(fā)現(xiàn)具有原創(chuàng)性的研究項目和作者隊伍。選題策劃工作需要編輯在實踐中不斷地總結(jié)、實踐、再總結(jié)，逐步積累經(jīng)驗，逐步提高。

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