任　潔

(重慶交通大學 人文學院，重慶 400074)

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陪都抗戰(zhàn)文化對重慶城市品牌定位的價值

任潔

(重慶交通大學 人文學院，重慶 400074)

城市品牌是城市形象的重要名片，更是城市發(fā)展的軟實力。城市品牌定位重在提煉城市文化的核心內(nèi)容和城市特質(zhì)，進而創(chuàng)造和呈現(xiàn)具有獨特魅力的城市形象和城市風貌。城市品牌的重要目的在于展現(xiàn)城市由內(nèi)及外的吸引力，并通過城市品牌的影響力提升城市的內(nèi)在優(yōu)勢和市場化的競爭力。在重慶城市品牌的構(gòu)建中，陪都抗戰(zhàn)文化是重慶享譽世界的城市特質(zhì)，表現(xiàn)了重慶深厚的城市文化內(nèi)涵和堅強不屈的優(yōu)秀民族精神，對重慶城市品牌核心內(nèi)質(zhì)的構(gòu)建具有十分重要的價值。

城市品牌；品牌定位；城市形象；城市特質(zhì)；陪都抗戰(zhàn)文化

城市品牌集中表現(xiàn)了城市文化與商業(yè)環(huán)境、社會環(huán)境的相互關(guān)系和相互作用[1]。城市品牌具有市場化和社會化的雙重屬性[2]。城市品牌以市場為導向，能夠成為城市競爭中的軟實力，促進城市在市場化發(fā)展中的優(yōu)勢資源整合，是城市發(fā)展的有機組成部分。構(gòu)建城市品牌旨在塑造和提升城市形象，提煉城市文化的核心價值，并通過多種傳播途徑有效呈現(xiàn)城市形象及城市特質(zhì)。城市品牌的成功構(gòu)建是展現(xiàn)良好城市形象的重要基礎(chǔ)和途徑。聚焦城市文化精髓的城市品牌有利于公眾形成城市形象的良好認知。城市品牌的文化內(nèi)涵和城市品牌對公眾的影響力決定了城市品牌的重要社會屬性。成功構(gòu)建城市品牌必將有效促進城市文化的發(fā)展，從而發(fā)揮重要的社會影響力。

在重慶城市品牌發(fā)展的過程中，重慶城市文化的豐富性是全面塑造城市形象的重要基礎(chǔ)，有利于充分發(fā)揮對城市品牌和城市特質(zhì)的支撐作用。城市品牌化中，諸多文化因子需要整體的有機配合，首先表現(xiàn)為具有城市重要特質(zhì)的文化因子對城市品牌的定位。重慶作為抗戰(zhàn)時期國民政府的所在地，成為全國的政治、經(jīng)濟、文化中心，同時發(fā)揮了二戰(zhàn)反法西斯遠東戰(zhàn)場指揮中心的重大歷史作用，對世界作出了巨大的歷史性貢獻。陪都抗戰(zhàn)文化及其歷史背景是重慶城市特質(zhì)的集中體現(xiàn)，對城市文化和城市風貌的發(fā)展產(chǎn)生著深刻的影響。這一特質(zhì)代表的是滲透于重慶城市文化的特殊文化符號，在城市品牌的構(gòu)建中必然發(fā)揮強大的內(nèi)力。這種內(nèi)力獨一無二，且歷久彌新。本文從城市品牌的特性和功能入手，以分析重慶城市品牌現(xiàn)狀和可塑性為基礎(chǔ)，探究陪都抗戰(zhàn)文化對重慶城市品牌的重要價值和作用。

一、城市品牌的特性和功能

品牌是市場發(fā)展的產(chǎn)物，城市品牌從商品品牌、企業(yè)品牌的概念延伸而來[3]，必然滲透到市場環(huán)境中。市場化是城市品牌的一個重要特征。從這個角度看，城市品牌的樹立和發(fā)展本質(zhì)上是在市場環(huán)境中將城市品牌化的過程。與商品品牌和企業(yè)品牌一樣，構(gòu)建城市品牌的基礎(chǔ)是城市的自身特點，與城市文化、城市發(fā)展方向、城市的社會環(huán)境和商業(yè)環(huán)境有著密切的聯(lián)系。市場化的進程必然將城市帶到一個開放和競爭性的市場交易平臺中，借鑒營銷產(chǎn)品的方式，將城市做出品牌，進而拓展和維護城市在市場競爭中的優(yōu)勢地位，促進城市發(fā)展[4]。

以往諸多相關(guān)領(lǐng)域的研究主要以政策導向為城市品牌發(fā)展的主體框架，將城市功能建設(shè)的政策規(guī)劃作為城市品牌研究的重點。政策體系下的城市形象構(gòu)建主要定位在城市整體的公共服務(wù)功能上，對城市的經(jīng)濟增長模式、生態(tài)、能源供給、公共安全、市民生活等具體功能方面制定發(fā)展策略，從而提升城市實力和城市形象。因此，以政策導向為框架的城市品牌研究可能偏離城市品牌的特性，導致城市品牌的定位寬泛模糊，游離城市的文化特質(zhì)。值得關(guān)注的是，政策導向下的宜居城市和以市場為導向的城市品牌存在差異之處。從政治、經(jīng)濟、生態(tài)、交通、公共安全、城市文化等方面對城市形象進行整體規(guī)劃和布局，與實現(xiàn)提高和完善城市整體功能的目的相聯(lián)系[5]。正如產(chǎn)品品牌的生命線是產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢能夠發(fā)展成為品牌的優(yōu)勢和底氣，城市整體功能的提升是構(gòu)建城市品牌的內(nèi)在支撐力。城市品牌定位的合理性體現(xiàn)在符合政策導向的基本要求，與政策導向聯(lián)系緊密，但城市品牌的自身特點決定了城市品牌的定位并非城市整體功能的單一層面的延續(xù)。從總體來看，城市整體功能建設(shè)不具備排他性；與同類城市相比，不要求具備顯著的區(qū)分度。因而，一個城市的“宜居”“宜學”“宜商”等城市功能特征也能夠成為其他城市的參考標準。與之明顯不同的是，城市品牌以傳播城市形象和提升城市好感度為目的，旨在構(gòu)建這個城市與同類城市的區(qū)分信息，例如：有明顯區(qū)分優(yōu)勢和顯著個性的城市形象(city image)和城市識別(city identity)[6]。城市品牌通過多樣化的傳播渠道展現(xiàn)城市形象和城市識別，增強城市好感度和城市識別度。城市品牌最突出的特點在于集中呈現(xiàn)城市本身的優(yōu)勢特質(zhì)，以此為核心創(chuàng)造不易被其他城市模仿的城市形象。

城市品牌被認為是城市的名片。城市品牌是一座城市特性的高度概括，展示出城市獨具魅力的一面。城市品牌一旦建立，最終結(jié)果就是與受眾建立起一種基于品牌特性和文化價值的情感關(guān)系[7]。時尚之都米蘭每年集結(jié)眾多時尚品牌的時裝發(fā)布會。為何眾多時尚品牌選擇米蘭？米蘭不僅是一座城市，還是一個代表奢華時尚和高端品質(zhì)的城市品牌。米蘭基于城市品牌的內(nèi)在文化價值被無數(shù)次地消費，并將城市品牌的文化價值轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)資源。城市品牌的特質(zhì)和文化內(nèi)涵正是這個城市較之其他城市所表現(xiàn)的城市競爭力。

較之產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，城市品牌涉及更為豐富的文化內(nèi)涵。城市品牌的文化內(nèi)涵趨向于由多個不同層面的價值組合而成，是對城市內(nèi)在價值屬性選擇的結(jié)果。影響價值屬性選擇的重要因素包括外部市場環(huán)境、城市發(fā)展的政策導向、城市文化特質(zhì)、城市發(fā)展的文化價值取向等。在城市品牌化中，城市文化特質(zhì)與城市發(fā)展的文化價值取向決定了城市品牌文化內(nèi)涵的核心價值，從而展現(xiàn)城市形象和城市的主體精神風貌。城市品牌的關(guān)鍵在于品牌定位，城市品牌中對文化內(nèi)涵核心價值的定位是有效激活城市品牌的市場化屬性和社會化屬性的基礎(chǔ)，進而通過城市品牌的文化影響力提升城市在市場競爭中的軟實力，并傳播城市精神的人文價值。

二、重慶城市品牌的現(xiàn)狀分析

對重慶城市品牌形象進行塑造性提升，要以重慶城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)。本文主要從兩個方面對重慶城市形象的現(xiàn)狀進行分析：一是城市品牌受眾對重慶城市形象的認知狀況，這是社會公眾對重慶城市形象的既有印象的有效呈現(xiàn)；二是重慶城市品牌相關(guān)研究的總體狀況，這是了解重慶城市品牌發(fā)展情況的一個重要依據(jù)。

城市品牌的受眾即是城市品牌信息的傳播對象。從廣義上說，所有公眾都是城市品牌的目標受眾。城市品牌面向城市內(nèi)部公眾和作為城市產(chǎn)品消費者或潛在消費者的外部受眾，城市品牌化是塑造和傳播城市形象、城市精神、城市主體價值取向、城市個性氣質(zhì)和城市功能的過程。城市品牌與內(nèi)部受眾的歸屬感和自豪感相聯(lián)系，同時與外部受眾的認同感相聯(lián)系，因而城市品牌化的最終目的就是展現(xiàn)城市由內(nèi)及外的吸引力，進而產(chǎn)生競爭推動力。本文通過展開關(guān)于公眾對重慶城市形象認知的調(diào)查，得出重慶內(nèi)部公眾通常將重慶與老火鍋、解放碑商圈、都市夜景等城市生活文化符號相聯(lián)系，而受訪對象中的外部公眾則趨向于將重慶與國府陪都的歷史地位、“紅巖”紅色文化等城市重要歷史文化，以及“火爐”的氣候特征聯(lián)系起來。由此可見，內(nèi)部公眾與外部公眾對重慶城市形象的認知存在一定差異，反映了二者對重慶城市形象特質(zhì)的識別有著不同偏向。內(nèi)部公眾偏向于對重慶地域生活化特色的識別和關(guān)注，例如重慶老火鍋是地方飲食文化的重要特色，解放碑商圈和重慶都市夜景則體現(xiàn)了重慶現(xiàn)代文化生活特征和帶有地域自豪感的重慶現(xiàn)代城市景觀。與之相比，受訪對象中的外部公眾對城市的歷史文化內(nèi)涵和突出的自然特性表現(xiàn)出更高的關(guān)注度，尤其是對重慶獨特歷史文化內(nèi)涵的選擇和識別，在一定程度上將重慶特有的歷史文化延伸成為城市形象的獨特性和區(qū)分于其他城市的重要特征。公眾對城市形象的認知不僅受既有城市品牌信息傳播的影響，對城市形象特征的認知在很大程度上是社會環(huán)境和自身需求綜合作用的結(jié)果。城市的內(nèi)部公眾和外部公眾由于主體生活環(huán)境不同，從而對城市形成多樣性的依附關(guān)系，對城市形象的信息來源、感性認知和心理要求必然存在差異。外部公眾主要通過大眾媒體等媒介信息傳播渠道形成對重慶城市形象的認知。大眾媒體的信息傳播是外部公眾形成城市形象認知的重要方式，但其他途徑也可能對其產(chǎn)生重要的認知影響。內(nèi)部公眾對自身居住和賴以生存的城市的認知側(cè)重對城市整體功能的關(guān)注和期望，以及城市功能與自身居住環(huán)境的滿意度、自身價值追求之間的關(guān)系。地域內(nèi)在形態(tài)所形成的穩(wěn)定性和持續(xù)性的生活方式也是內(nèi)部公眾對城市形象認知的重要影響因素，例如滿足城市居民學習、生活、工作的城市功能環(huán)境因素[8]。

城市品牌化的結(jié)果不是消除城市內(nèi)部公眾和外部公眾對城市形象認知的差異。盡管城市品牌的受眾與城市的依附關(guān)系不一，但對城市形象所表現(xiàn)的城市特質(zhì)、核心文化內(nèi)涵和主體精神風貌的認知應(yīng)當具有廣泛的認同感。品牌化下的城市形象是城市主體價值的凝結(jié)和城市文化精髓的提煉，因而城市品牌化構(gòu)建的城市形象具備廣泛的認知基礎(chǔ)。重慶城市形象包含了多樣性的文化因子。這些文化因子能夠反映城市的重要特征，是重慶城市形象的構(gòu)成要素，具有一定的識別度。問題在于，重慶城市的既有形象表現(xiàn)出多樣化特征的同時，城市特質(zhì)和城市形象的核心價值不夠突出，城市形象的“名片”沒能展示出閃亮的個性風格，從而弱化了在諸多同類城市當中脫穎而出的可能性。

在重慶城市品牌的相關(guān)研究中，一些研究以政策導向為主體框架，對重慶城市功能的整體性提升有較為完善和深入的闡釋；多結(jié)合國家對現(xiàn)代城市發(fā)展的要求，從經(jīng)濟發(fā)展、歷史文化、教育科技、自然環(huán)境、交通規(guī)劃、旅游休閑觀光等方面對城市功能的發(fā)展策略和途徑進行可行性分析。這些研究的可取之處在于，以政策為基本框架構(gòu)建重慶的城市發(fā)展路徑和城市品牌的培育模式，對城市發(fā)展的相關(guān)政策起到了良好的理論補充作用。例如，結(jié)合重慶的地域特色，挖掘衣、食、住、行、娛、購、游、人文和氣候等“九個比較優(yōu)勢”[9]，旨在提升和完善城市的整體功能，打造城市的功能優(yōu)勢。加強城市整體功能是城市品牌持續(xù)發(fā)展的重要保障，同時，城市功能的多樣性發(fā)展能夠有利于豐富城市文化和塑造城市特色。一些研究在分析重慶的城市資源時抓住城市資源的比較優(yōu)勢，列舉了對這些比較優(yōu)勢的城市品牌信息構(gòu)建。例如：針對重慶民間飲食特色提出“火鍋之都”，基于重慶汽摩業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的突出優(yōu)勢提出“摩托、汽車城”，還有反映重慶自然氣候和自然資源特點的“霧都、火爐”“山城、江城”“三峽景觀”等稱謂[10]。這些提法從多個方面反映了重慶的城市特征，為重慶城市品牌內(nèi)容的構(gòu)建提供了參考建議和選擇平臺，有利于全面分析城市形象特點和文化內(nèi)涵。但是在形式眾多的提法中，重慶的城市文化價值和精神風貌沒能得到充分展現(xiàn)，并且形式眾多的城市稱謂在一定程度上反而弱化了城市形象的主體特質(zhì)和“城市名片”的識別度。

城市形象的塑造和傳播是一個持續(xù)發(fā)展的過程，城市形象定位的精準度直接影響品牌構(gòu)建的成效。塑造成功的城市品牌需要將城市形象的信息轉(zhuǎn)化為受眾的有效認知。城市品牌不僅要體現(xiàn)城市本身的突出個性和深層內(nèi)質(zhì)，同時要充分反映受眾的社會認知、主體價值取向、既有知識、情感偏好等，進而提高城市品牌在傳播中的有效性和受眾的認同度。

本文對重慶城市形象的公眾認知調(diào)查中，受訪對象尤其是城市的外部公眾，對重慶的陪都抗戰(zhàn)文化的識別和情感偏好較之重慶的其他城市特征或比較優(yōu)勢更為突出。很多受訪對象在對重慶城市形象的既有認知上，將陪都抗戰(zhàn)文化視為重慶區(qū)別于其他城市的重要特質(zhì)，具有唯一性和排他性。與重慶的其他城市特征相比，重慶在特殊歷史時期所承擔的歷史責任和形成的陪都抗戰(zhàn)文化具有不可復制的獨特性和深刻的歷史影響力。因此，在對重慶城市品牌的構(gòu)建中，陪都抗戰(zhàn)文化應(yīng)是不可或缺的核心要素之一。公眾對重慶陪都抗戰(zhàn)文化的歷史內(nèi)涵和城市特質(zhì)的既有認知，也充分說明陪都文化成為重慶城市品牌形象定位的關(guān)鍵部分的可能性。

陪都抗戰(zhàn)文化的核心價值能否體現(xiàn)重慶城市的主體精神風貌和展現(xiàn)重慶的城市文化特質(zhì)呢？較之產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，城市品牌的構(gòu)建有著更為深刻和多層面的考量。在以往重慶城市形象和城市品牌的研究中，多數(shù)將陪都抗戰(zhàn)文化作為眾多比較優(yōu)勢之一，并不看重其特有價值。主要原因在于，陪都抗戰(zhàn)文化作為重慶城市的一個歷史性特征或者歷史標記，表面似乎不能夠展現(xiàn)當前重慶的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢和社會價值取向。基于此，本文還著重探究陪都抗戰(zhàn)文化是否具有成為重慶城市品牌核心特質(zhì)的重要價值，以及重慶城市品牌定位中陪都抗戰(zhàn)文化運用的可行性。

三、陪都抗戰(zhàn)文化對重慶城市品牌定位的重要價值

在重慶城市品牌的構(gòu)建中，文化內(nèi)涵和文化價值是陪都抗戰(zhàn)文化可行性分析的基礎(chǔ)。在全國抗戰(zhàn)的歷史背景中，重慶成為國民政府的戰(zhàn)時首都，“陪都”是重慶作為抗戰(zhàn)期間全國的政治中心和抗日指揮中心的稱謂[11]。陪都產(chǎn)生的時代緊迫性和歷史使命的特殊性決定了陪都抗戰(zhàn)文化的深刻內(nèi)涵。形成于特殊歷史背景的重慶陪都與全國抗戰(zhàn)和中國現(xiàn)代歷史的進程緊密聯(lián)系，由此衍生的重大歷史影響力涵蓋政治、經(jīng)濟、軍事、文化、教育等方面。陪都不僅是重慶城市歷史性的一頁，更是重慶城市包含厚重民族文化的獨特標識，具有廣泛而深刻的識別性。

“陪都”的文化內(nèi)涵突出表現(xiàn)為抗戰(zhàn)歷史背景下重慶作為全國政治中心和抗日指揮中心所發(fā)揮的輻射全國的重要影響力。同時，重慶成為全國政治力量、文化力量和經(jīng)濟力量的匯集地，在全國的抗戰(zhàn)大后方發(fā)揮了中流砥柱的作用，形成了這一時期重慶最為重要的精神風貌和城市特征。陪都和陪都抗戰(zhàn)文化是重慶深厚歷史文化的重要內(nèi)容，其深刻的影響力使重慶立足于歷史文化名城的重要地位，充分展現(xiàn)了重慶的城市特質(zhì)和城市精神。重慶以歷史文化名城的城市形象出現(xiàn)在眾多城市品牌的競爭中時，陪都抗戰(zhàn)文化實則確立了城市品牌的基本定位。

基于陪都抗戰(zhàn)文化的深遠影響，陪都文化在當前的文化產(chǎn)業(yè)中逐漸得到開發(fā)利用，展現(xiàn)了其重要的文化價值。舉例來說，在影視文化產(chǎn)業(yè)中，以重慶陪都為題材或背景的影視作品近年來大量涌現(xiàn)和播出。中國影視劇市場對陪都題材的開發(fā)，在一定程度上反映了觀眾對重慶陪都文化的興趣；從側(cè)面反映了包括影視媒體在內(nèi)的大眾媒介對重慶“陪都”特征的重構(gòu)，從而影響媒體受眾對陪都文化的認知。這類影視劇的涌現(xiàn)可以成為重慶城市品牌策略中重塑陪都抗戰(zhàn)文化的一個市場契機，以此推動重慶城市品牌的發(fā)展和城市形象的傳播。從城市品牌化的商業(yè)性特征來看，城市品牌塑造和提升的重要目的是通過城市品牌的影響力增加城市諸多產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。然而，由于影視作品的商業(yè)特性的限制，陪都特征的重構(gòu)和呈現(xiàn)通常不能充分詮釋陪都文化內(nèi)涵的全面性和深刻性，可能導致受眾對陪都文化認知的片面和偏差。從這個角度來看，全面剖析陪都文化、挖掘陪都文化的深層內(nèi)涵和價值是在重慶品牌戰(zhàn)略中重塑陪都抗戰(zhàn)文化的前提條件，對重慶城市品牌的定位尤為重要。

受眾對重慶城市特質(zhì)的識別與陪都的深刻歷史影響力是分不開的，反映了公眾對陪都文化所映射的內(nèi)在價值的認同和肯定。重慶的陪都文化內(nèi)涵與抗日救亡的深刻歷史影響緊密相連。抗日戰(zhàn)爭期間的國府西遷，本質(zhì)上是中國社會各界的核心力量聚集于重慶，指揮全國的抗日救亡運動。陪都文化的核心內(nèi)容是重慶抗戰(zhàn)文化，使重慶深刻地展現(xiàn)為抗戰(zhàn)精神的典型象征。以抗日救亡為基本主題，重慶所表現(xiàn)出來的團結(jié)御侮、舍身保國的抗戰(zhàn)精神是陪都重慶抗戰(zhàn)時期的精神風貌，對抗戰(zhàn)的勝利起到重要作用[12]。重慶的陪都抗戰(zhàn)文化是中華民族頑強不屈的民族精神和強烈愛國主義的突出表現(xiàn)。重慶在抗戰(zhàn)中的精神領(lǐng)袖地位賦予了重慶深厚和獨特的內(nèi)質(zhì)，時至今日依然是民族精神和正面價值所在，是持之永恒的優(yōu)秀人文精神的體現(xiàn)。同時，重慶的陪都抗戰(zhàn)文化是其他城市不具備的。重慶的抗日文化是不可復制的寶貴財富，并與重慶有著獨一的附屬關(guān)系[13]。因此，陪都抗戰(zhàn)文化的深刻文化內(nèi)涵作為重慶城市文化的特質(zhì)能夠嵌入重慶城市品牌的定位中，從而呈現(xiàn)城市精神的核心價值，以民族精神的“領(lǐng)袖”形象從眾多城市中脫穎而出。

陪都抗戰(zhàn)文化是重慶躋身世界歷史文化名城的最重要基礎(chǔ)。中國的抗日戰(zhàn)場是二戰(zhàn)遠東戰(zhàn)場的重要部分。作為抗戰(zhàn)政治中心，國民政府陪都重慶在較長時間里承擔二戰(zhàn)時期盟軍司令部遠東戰(zhàn)區(qū)指揮中心的重任，使重慶站在國際政治舞臺的焦點，影響世界和平的進程。重慶在二戰(zhàn)時期所發(fā)揮的歷史作用使其同莫斯科、倫敦和華盛頓一起被列為世界反法西斯戰(zhàn)爭的四大歷史文化名城，為世界和平作出了杰出的貢獻[11]。同時，陪都抗戰(zhàn)文化包含了重慶在特殊歷史時期發(fā)揮的對外交流的重要影響。重慶在二戰(zhàn)期間匯集蘇、美、英、法等三十余國使領(lǐng)館和為數(shù)眾多的世界著名通訊機構(gòu)，站在中國與世界外交的最前沿，與世界各國發(fā)生最直接的聯(lián)系。重慶擔負這一時期中國對外交流中心的重任，展現(xiàn)了中華民族頑強不屈的民族精神。陪都重慶同國際局勢緊密聯(lián)系，與世界反法西斯的正義力量協(xié)同作戰(zhàn)，為世界和平作出了巨大努力。這作為陪都文化深層內(nèi)涵的橫向延伸，使陪都抗戰(zhàn)文化必然成為世界反法西斯文化的重要部分之一，弘揚了維護和平的正面價值，具有非常重要的歷史和現(xiàn)實意義。重慶對世界和平作出的歷史貢獻能夠有效激發(fā)公眾的感情偏好和情感共鳴，對提升重慶城市形象和吸引力有著巨大的促進作用，進一步論證了將陪都抗戰(zhàn)文化提煉為重慶城市精神內(nèi)質(zhì)的可行性。

陪都文化產(chǎn)生于抗戰(zhàn)的歷史大背景中，發(fā)展融合于文化多樣性的相互作用和深刻影響。隨著大批學校內(nèi)遷和文化界名人云集重慶，陪都重慶在近現(xiàn)代文化史、文學史、教育史、電影史、戲劇史、新聞史、出版史、中外文化交流史上都發(fā)揮了舉足輕重的作用[14]。陪都抗戰(zhàn)文化所包含的精神特質(zhì)是文化多樣性核心價值的反映，是多種局部文化基本價值取向的一致性，即以國家民族利益為核心的主體精神趨向。陪都抗戰(zhàn)文化凝結(jié)了最為重要的核心文化內(nèi)涵，包含了文化多樣性中局部文化的豐富層面。不同的局部文化表現(xiàn)出自身特點的差異性，但局部文化的相互影響對陪都抗戰(zhàn)文化整體內(nèi)涵的豐富性具有十分重要的意義。陪都抗戰(zhàn)文化以其自身影響力的深度和廣度，構(gòu)成重慶城市品牌定位的重要部分，展現(xiàn)了城市品牌內(nèi)在價值及城市文化內(nèi)涵的獨特性和豐厚性。

四、結(jié)語

重慶城市品牌的內(nèi)涵包含城市特點的多樣性和陪都抗戰(zhàn)文化作為城市精神的獨特性。在眾多城市品牌激烈競爭的市場環(huán)境中，突出的城市形象取決于以城市文化內(nèi)涵和城市精神為基礎(chǔ)的城市特質(zhì)。城市特質(zhì)是城市優(yōu)勢個性的體現(xiàn)，也是增加城市品牌受眾感性偏好的首要條件。

陪都抗戰(zhàn)文化為重慶豐富的歷史文化畫上了濃墨重彩的一筆，是較之其他城市獨具魅力的特質(zhì)。從本文對陪都抗戰(zhàn)文化的分析來看，其核心價值突出表現(xiàn)為歷史獨特性、主體價值的深厚性和文化內(nèi)涵的豐富性。陪都抗戰(zhàn)文化的核心價值與陪都產(chǎn)生的歷史時代背景緊密聯(lián)系，展現(xiàn)了中華民族團結(jié)御侮、不可征服的民族精神。特殊歷史背景下的重慶秉承陪都抗戰(zhàn)的主體精神，發(fā)揮了抗戰(zhàn)指揮中心和二戰(zhàn)遠東戰(zhàn)場指揮中心的重要作用；陪都抗戰(zhàn)文化的深刻內(nèi)涵是整個中華民族最重要的民族精神的集結(jié)，也是世界主體價值的核心要素之一。因此，陪都抗戰(zhàn)文化滲透于重慶的城市機體中，對城市精神文化的發(fā)展有著十分深遠的影響。

陪都抗戰(zhàn)文化是重慶城市特質(zhì)的重要內(nèi)容，充分展現(xiàn)了城市精神的獨特性，因而能夠成為城市形象的文化標識和構(gòu)成重慶城市品牌定位的核心要素。結(jié)合重慶城市發(fā)展的現(xiàn)狀和城市形象的多樣性，將陪都抗戰(zhàn)文化的核心內(nèi)涵融入重慶城市品牌的價值中，以此突出城市特質(zhì)，對重慶城市形象的提升和影響力的擴大將大有裨益。

城市品牌的效益應(yīng)當具有雙贏性：其一，在與眾多城市的競爭中獲取城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢資源；其二，提升城市形象，展現(xiàn)城市積極的精神風貌。從這個意義上說，城市品牌是城市發(fā)展的軟實力。對城市品牌的有效定位則對城市品牌的持久戰(zhàn)略起到至關(guān)重要的作用。以本文研究為基礎(chǔ)，筆者在今后的研究中將探討重慶城市品牌融合陪都抗戰(zhàn)文化的有效途徑和策略。在重慶城市形象表現(xiàn)多樣化特點的同時突出陪都抗戰(zhàn)文化的深厚內(nèi)涵和精神風貌，從而使重慶歷史文化名城的形象在城市品牌化戰(zhàn)略的過程中逐漸清晰可見，展現(xiàn)城市的獨特魅力。

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(責任編輯：張璠)

Value of Wartime Capital Culture for Brand Positioning of Chongqing City

REN Jie

(School of Humanities, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China)

City brand is an important business card of the city image, and particularly the soft power of the development of a city. Positioning city brand is to refine the core content of urban culture and characteristics, thus creating and presenting a unique charm of the city image and its style and features. A significant goal of the development of city branding is to show the attraction of the city from inside to outside, which can enhance the intrinsic advantages and the market competitiveness of the city through the impact of city branding. In build-up of city branding, the culture of the wartime capital, which is a fundamental attribute of Chongqing city with an international reputation, represents the profound connotation of city culture and the outstanding national spirit of firmness and inflexibility. This can be extremely valuable for the construction of the core of Chongqing city branding.

city branding; brand positioning; city image; city characteristics; culture of the wartime capital

2015-12-19

任潔(1986—)，女，重慶交通大學人文學院講師，英國伯明翰城市大學伯明翰媒體和文化研究中心訪問學者，研究方向：城市品牌、創(chuàng)意經(jīng)濟、文化政策。

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1674-0297(2016)04-0025-06