【摘要】企業(yè)文化是指在一定的社會經(jīng)濟條件下通過社會實踐所形成的并為全體成員遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準則的總和，是一個企業(yè)或一個組織在自身發(fā)展過程中形成的以價值為核心的獨特的文化管理模式。會展作為國際化的新興產(chǎn)業(yè)，主要通過舉辦大型會議與博覽會來完成特定資源與信息的交流，并以此帶動舉辦地旅游、運輸?shù)认嚓P產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。會展藝術設計與企業(yè)文化的對接其實質就是設計師在進行展位設計時，突出和體現(xiàn)企業(yè)文化內涵、吸收企業(yè)文化的精髓，使展位造型具有視覺感染力和鮮明的時代氣息，進而滿足企業(yè)的展會訴求。

關鍵詞：文化對接 文化管理 現(xiàn)實意義 展會訴求

一、會展藝術設計與企業(yè)文化對接提出的背景和依據(jù)

中國會展業(yè)是在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下發(fā)展起來的新興行業(yè)，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中國會展業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，在國民經(jīng)濟中所占的比重不斷增大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年遞增。快速發(fā)展的會展經(jīng)濟不僅帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，同時也催生了一個新的行業(yè)——會展藝術設計。

（一）會展藝術設計與企業(yè)文化對接的背景

近年來，中國會展業(yè)活動空前活躍，會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛。我國會展業(yè)在促進經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流和合作方面的作用越來越明顯，已成為國民經(jīng)濟中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在現(xiàn)代會展設計中，由于會展設計是一個新興學科，還沒有形成系統(tǒng)地學科體系，在會展藝術設計形式、創(chuàng)意構思、設計元素的應用方面往往與企業(yè)的要求存在很大的差距，設計師對企業(yè)的文化內涵了解的不夠深入，致使在設計構思上往往無法滿足客戶的展示訴求，設計形式只注意表面現(xiàn)象，不能深層次挖掘企業(yè)的文化內涵，這種現(xiàn)象就像橫越在設計師與企業(yè)之間的溝坎，始終不能有真正的跨越和有效地溝通。會展藝術設計界急需系統(tǒng)的研究成果，從深層次探索研究會展藝術設計與企業(yè)文化之間的有效對接。

（二）會展藝術設計與企業(yè)文化對接的依據(jù)

二十一世紀是文化管理時代，是文化致富時代。企業(yè)文化是企業(yè)不可或缺的一部分，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠營造良好的企業(yè)環(huán)境，提高員工的文化素養(yǎng)和道德水準，對內能形成凝聚力、向心力和約束力，使企業(yè)資源得到合理配置，從而提升企業(yè)在市場的競爭力。企業(yè)文化的目的是以精神的（感情的）、物質的、文化的手段，滿足員工物質和精神方面的需要，以提高企業(yè)的向心力和凝聚力，激發(fā)職工的積極性和創(chuàng)造精神，最終目標是提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

會展藝術設計的目標就是通過藝術的手段，設計出可以供企業(yè)宣傳、展銷、洽談等作用的展會方案，并最終搭建成合理的展會空間。會展藝術設計是一個極為復雜的人與物、人與人的溝通交流過程，它屬于技術與藝術高度統(tǒng)一、協(xié)調一致的社會精神范疇，有其廣泛的社會關聯(lián)性。廣義上講，涉及到政治、經(jīng)濟、文化、自然與人文資源、生態(tài)環(huán)境等范圍；狹義上涵括了具體的展示內容、空間造型與施工組織等因素。具體地講，會展藝術設計與企業(yè)文化對接有如下幾點依據(jù)：

1、商業(yè)與經(jīng)濟依據(jù)

當今時代，科學技術的進步和企業(yè)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，使新的商品在形、色、品、質等方面日新月異，花樣翻新的周期日益縮短，國內外市場競爭日趨激烈，各品牌廠商之間圍繞營銷市場的競爭愈發(fā)激烈，對于銷售策略的把握和爭取客源的手段都投入了相當大的精力財力。商業(yè)會展作為商家營銷和宣傳的重要媒介，會展藝術設計的執(zhí)行力因而受到極大的關注，尤其讓商家在意的是：設計師能否在展位設計中與企業(yè)文化完美對接，通過展覽促進消費者了解和感受到優(yōu)秀的企業(yè)文化內涵，擴大品牌的市場影響力。目前，各類商場、超市、名牌專賣店（柜），電腦網(wǎng)絡與電視互動式營銷服務，也從另一方面構成了現(xiàn)代生活環(huán)境的重要組成部分及現(xiàn)代會展活動的主要方面。此外，會議與會展的聯(lián)姻使得會展向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過舉辦大型會議與會展活動，促進特定資源與信息的交流，以此帶動旅游、飯店、航空、運輸?shù)认嚓P產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點。在這個意義上來說，會展藝術設計與企業(yè)文化的對接可以促進區(qū)域經(jīng)濟良性發(fā)展。

2、教育與發(fā)展依據(jù)

會展活動肩負著教育的功能。有道是：“眼見為實，耳聽為虛”、“百聞不如一見”，這些俗語道出了會展教育的生動真實，富于強烈感染力的個性特征?，F(xiàn)代教育是一個多方位相互交叉的立體系統(tǒng)，學校教育往往不能完成人生教育的全部內容和過程，大量的信息與知識需要到社會會展設計環(huán)境所供給的教育信息中去充實。相關研究證明，從書本獲得的知識往往是間接經(jīng)驗，只有到各類會展空間中去觀摩、去參與、去體驗才能使得間接認識演變?yōu)橹苯拥母鼮橛行У母泄傩畔ⅰ，F(xiàn)代城市中，各類博物館、科技館、美術館，展覽及博覽會、紀念館、水族館、自然保護區(qū)等等構建起現(xiàn)代社會會展教育的綜合體系，為全面提升國民綜合素質，迎接新世紀挑戰(zhàn)起到了重要的橋梁作用，也為會展藝術設計與企業(yè)文化對接提供了全方位的對接渠道。

3、塑造現(xiàn)代企業(yè)形象，加速現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的依據(jù)

21世紀的企業(yè)核心競爭已經(jīng)不僅僅是物質基礎、技術力量的競爭，而應該是企業(yè)綜合實力的競爭，但不論以何種載體，都必須是以企業(yè)文化為導向的高層次競爭。塑造現(xiàn)代企業(yè)形象與企業(yè)的社會責任，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)競爭需要討論的主題，這一主題是事關企業(yè)生死存亡，同時也是新時代企業(yè)文化境界與層次提升的主流。會展作為新興的促銷和企業(yè)文化宣傳的重要橋頭堡，其現(xiàn)實意義已經(jīng)引起現(xiàn)代商家的重視。如何通過會展藝術設計塑造現(xiàn)代企業(yè)的形象和增強企業(yè)的社會責任，是全球經(jīng)濟一體化后市場競爭日益殘酷和激烈的最現(xiàn)實的問題，是企業(yè)能夠立于不敗之地的一項戰(zhàn)略舉措。

二、會展藝術設計與企業(yè)文化對接是參展企業(yè)的普遍訴求

隨著會展經(jīng)濟的飛速發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)參加各類會展的頻率與日俱增，展位造型日新月異，但是也出現(xiàn)了展位造型差異不大的現(xiàn)象，很多展位造型設計大同小異、缺少個性，尤其缺少能深刻體現(xiàn)和包含企業(yè)文化內涵的特色設計方案。一個企業(yè)最注重的是對外形象如何，因為這直接影響到企業(yè)產(chǎn)品的對外推送，因此企業(yè)展廳設計一點都不能馬虎。企業(yè)展廳設計是整個企業(yè)對外的窗口，它通過文字、照片、數(shù)字等形式來表達一個企業(yè)產(chǎn)品的內涵，精致的概括企業(yè)文化。無論展廳大小如何，都是企業(yè)精華的集聚地。

（一）會展藝術設計的基本原理

我們對展示一詞的理解及其涵括的范圍應該更為廣泛——凡是人類視覺感官能夠接受的一切行為和形態(tài)的事物都是展示的內容，在這里展示活動是一種通過視覺傳達信息的廣義形式。但會展作為一門學科其核心是會展藝術設計，而會展藝術設計的中心任務是對會展空間環(huán)境的再創(chuàng)造，采用多種視覺傳達手段和藝術形式，借助一定的展架道具設施，將廣泛的信息和傳達內容藝術地展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生重大的影響。會展藝術設計主要包括總體設計、空間設計、版式設計、色彩設計、照明設計、陳列與道具設計、展示施工布展等。它通過多種藝術表達方式創(chuàng)造符合展示特點的視覺形象。

會展活動是以高效、形象的傳遞信息和接受信息為根本宗旨的。這種將展品擺出來供人們觀看（操作、演示）的形式，展現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的互動平臺。它不僅是參展商參展目的和訴求能力的體現(xiàn)，更是觀者認知、認可、認同的過程。為此，設計師的使命就是通過對企業(yè)文化的深入理解，然后通過有創(chuàng)意的意象符號體現(xiàn)出來。意象符號運用手法即是要求設計師在深入掌握和理解所面對的企業(yè)文化的基礎上，提取某種企業(yè)文化要素，通過設計師獨特的情感活動，創(chuàng)意出一種能突出或者蘊含企業(yè)文化要素的意象符號，進而突出某種設計意念，簡化展示構造性，造成一種視覺和意念的轉換，突出展示的主題結構，創(chuàng)立新的意境，顯著地吸引觀眾的視覺注意力。

（二）企業(yè)文化對參展企業(yè)的作用和意義

一個成功的企業(yè)展廳設計最重要的是使參觀者產(chǎn)生好感，好的印象就是讓人感到心情舒暢，令人流連忘返，產(chǎn)生強烈的信任感和歸屬感。展廳設計中體現(xiàn)的企業(yè)文化內涵及寓意是展廳格調和檔次提升的關鍵，往往隱藏在造型之中能更好更有味道的突出展廳的特質。這內涵和文化寓意就需要展廳設計師們精心設計，再由裝修師傅加工。一個企業(yè)展廳設計聚集了設計師、施工人員的智慧和心血，也就是一個企業(yè)的靈魂所在。先進的企業(yè)文化能使企業(yè)職工得到精神文化熏陶，著名企業(yè)管理教育專家平梵老師認為先進的企業(yè)文化具有以下六大作用：

1、企業(yè)文化具有導向作用：企業(yè)文化的發(fā)展具有方向性，其既要遵循企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，又要承襲企業(yè)發(fā)展的“成功因子”，需要兼顧短期利益和長期規(guī)劃，優(yōu)秀的企業(yè)文化建設離不開“發(fā)展方向”的指引。在展會設計中，設計師成功地融入企業(yè)文化，有助于這種導向性的提升和強化，又向外界展現(xiàn)了企業(yè)的目標和精神風貌。

2、企業(yè)文化具有凝聚作用：先進的企業(yè)文化能把企業(yè)職工凝聚在一起。擁有先進企業(yè)文化的企業(yè)，會向職工們提供一種共同的、先進的價值觀。這種價值觀能把企業(yè)職工凝聚在一起，形成一股強大的合力，使廣大職工同心同德地為企業(yè)的發(fā)展貢獻力量。在展會設計中，設計師成功地融入企業(yè)文化，有助于企業(yè)員工產(chǎn)生強烈地歸屬感和強有力的凝心聚力的作用。

3、企業(yè)文化具有約束作用：先進的企業(yè)文化能夠提供思想指導、價值觀念、行為準則、文化知識等，告訴企業(yè)職工什么樣的行為是正確的，什么樣的行為是不正當?shù)模裁吹胤绞遣荒苌孀愕慕麉^(qū)等。能夠幫助企業(yè)職工知曉曲直，在實踐中及時調整自己的行為。在展會設計中，設計師成功地融入企業(yè)文化，有助于本企業(yè)的員工正確地支配和控制自己的行為。

4、企業(yè)文化具有促進作用：先進企業(yè)文化的精髓是先進的思想觀念、道德準則和進取精神，以此熏陶、教育企業(yè)職工，有助于幫助他們擯棄錯誤的思想觀點、陳舊的價值觀念，使他們的思想觀念、精神境界得到凈化和促進。在展會設計中，設計師成功地融入企業(yè)文化，有助于本企業(yè)的員工思想觀念和精神境界得到不斷凈化和促進。

5、企業(yè)文化具有激勵作用：能使企業(yè)職工獲得自我發(fā)展，實現(xiàn)自我創(chuàng)造。積極宣導企業(yè)文化理念，確保員工充分理解，使其與企業(yè)文化的倡導理念、奉行法則等保持一致。在展會設計中，設計師成功地融入企業(yè)文化，能夠激勵企業(yè)職工為實現(xiàn)企業(yè)目標而努力奮斗。

6、企業(yè)文化具有輻射作用：企業(yè)文化是一項傳播工程，需要做好關鍵理念宣導、典型塑造和示范帶動的工作。在企業(yè)內部，先進的企業(yè)文化也會告知每一名職工、每一個團隊，只有企業(yè)發(fā)展了，企業(yè)內的每一名成員才能得到更多的利益，相互配合，相互支持，為實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標而攜手奮進。在展會設計中，設計師成功地融入企業(yè)文化、傳播正能量，能產(chǎn)生良好的輻射作用和帶動作用。

綜上所述，在展會藝術設計中緊密地與企業(yè)文化對接，是每一個參展企業(yè)對展位設計的普遍訴求。

三、會展藝術設計與企業(yè)文化對接是會展設計企業(yè)提升設計能力的必然選擇

設計的工作需要你不停的行走在時尚的前沿，用設計師獨特的視角去看這個世界。當設計師接到一個設計方案的時候，要站在客戶的角度思考問題，從客戶的角度去出發(fā)，理解客戶的想法和基本訴求，用專業(yè)手段表現(xiàn)出來，進而得到大部分人的認可，就是好的設計。

（一）會展藝術設計水平的評價

會展藝術設計水平的評價，眾說不一，很難像其他藝術或設計那樣去生搬硬套，尤其是藝術和設計雖然同屬于藝術范疇，但其評價標準和追求目標有著很大的不同。同樣是大腦思維的過程，藝術和設計兩者的目的性存在巨大的差異，在創(chuàng)作過程中的思維方式也是截然不同的?？偟膩碚f，藝術是感性的，設計是理性的，藝術家更多強調自我的感性認知而設計師需要更多的理性分析。所謂“單純的理想表達”、“簡單的謀生手段，是媚俗的所謂時尚？還是自視清高的所謂品位？”等都可以和藝術聯(lián)系起來，但不是設計。藝術可以為自己而生，而設計必須是為他人而生，這個是本質的區(qū)別。會展藝術設計中千萬不要低估了客戶的審美品味，當然也有客戶的審美與設計師相反，但是不能就說他那樣的是低俗的，只是說欣賞角度或審美趣味有區(qū)別。如果能在設計中異中求同，設計師就提升了一定的設計水平。

（二）會展藝術設計與企業(yè)文化對接對會展設計師的推動作用

會展藝術設計其實是一種視覺傳達藝術，所以靈氣與經(jīng)驗積累同等重要，不只是做完設計就不管事了。展臺的設計考驗的是設計師對文化理解的底蘊以及意象符號運用手法，如何把藝術設計與企業(yè)文化通過設計的技術展現(xiàn)出來。展臺的搭建更是考驗設計師的水準，必須有條理地指揮施工人員，用合適的材料，通過對色彩、布局以及燈光等元素的處理，讓客戶的產(chǎn)品與理念得以完美呈現(xiàn)。

成熟的設計師有時候需要堅持，但不能固執(zhí)，因為真正了解產(chǎn)品、理解企業(yè)文化的仍然是客戶自己，好的設計師要做到將作品最大化地呈現(xiàn)，同時在藝術和商業(yè)之間保持平衡。可以說，每一次成功的與企業(yè)文化完美對接的會展藝術設計，都是對會展設計的巨大考驗，有時候會感到山窮水盡，但是只要堅持不懈、冥思苦想，深入思考企業(yè)文化與藝術設計形式美法則的對接渠道，總會有柳暗花明的欣慰到來?？梢哉f，會展藝術設計與企業(yè)文化對接，每一次成功的案例都對設計師進行一次企業(yè)文化的洗禮，每一次成功的突圍，都會對設計師的設計水平產(chǎn)生巨大的推動作用。

結語

企業(yè)文化是代表企業(yè)成熟與成功的標志。企業(yè)文化對企業(yè)的作用不僅是核心引領作用，更能使企業(yè)資源得到合理的配置，從而提高企業(yè)的競爭力。展會作為企業(yè)宣傳和營銷的重要前沿陣地，更應該注意展位造型的藝術體現(xiàn)，客觀地要求設計師在展位設計構思中深入理解所設計企業(yè)的企業(yè)文化的內涵和精髓，抓住設計的關鍵要素，通過意象符號與企業(yè)文化對接，創(chuàng)造出有視覺感染力和符合企業(yè)訴求的展位造型，引領展會設計新時尚。作為會展設計企業(yè)，更應該充分重視會展藝術設計與企業(yè)文化對接的現(xiàn)實意義，提高企業(yè)設計的質量和層次，為推動企業(yè)的發(fā)展不懈努力。

參考文獻

楊喜南. 企業(yè)文化建設提升市場競爭力（J）當代廣西，2014（12）

李遠.展示設計（M）北京.中國電力出版社，2009：2

作者簡介

史建海，1969年出生，男，山東濟南人，北京服裝學院藝術設計學士、武漢理工大學藝術碩士，濟南工程職業(yè)技術學院副教授，研究方向為藝術設計、校企合作。