王 赟南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校學(xué)生處，河南南陽 473000

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新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響簡析

王 赟
南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校學(xué)生處，河南南陽 473000

摘 要新媒體作為一種新興事物在社會(huì)生活的方方面面都得到了廣泛的應(yīng)用，對社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了或大或小的影響。新媒體在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用。首先探討了新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)而對新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響進(jìn)行了分析討論。

關(guān)鍵詞新媒體；社會(huì)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；影響

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，并且與人們的生活越來越密不可分，表現(xiàn)最為明顯的就是人們利用以微博、微信為代表的新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物、開展網(wǎng)絡(luò)營銷等，新媒體的優(yōu)勢越來越突顯出來，新媒體作為一個(gè)規(guī)模巨大的新興產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中占據(jù)著越來越重要的地位。新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢，改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式和規(guī)律，通過高效的信息傳播更進(jìn)一步地加快了社會(huì)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且也催生了新媒體經(jīng)濟(jì)這一新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，給現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要針對新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響展開分析。

1 新媒體的特點(diǎn)

1）互動(dòng)性。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言一個(gè)標(biāo)志性的特征就是互動(dòng)性，它打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了信息傳播者、信息接受者之間的雙向互動(dòng)，甚至二者的身份可以互換。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域具體表現(xiàn)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的雙向互動(dòng)，根據(jù)物質(zhì)需求的不同，在新媒體環(huán)境下消費(fèi)者和生產(chǎn)者完全可以實(shí)現(xiàn)身份的互換，這就賦予了人民大眾多樣化的權(quán)利，更有助于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速動(dòng)態(tài)式發(fā)展。

2）信息碎片化。在新媒體環(huán)境下，人們對于物質(zhì)、娛樂、時(shí)間等的需求越來越碎片化，新媒體信息碎片化的特點(diǎn)滿足了人們的這一需求。隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，人們的生活節(jié)奏也不斷加快，并且改變著人們的消費(fèi)和生活方式。

3）信息傳播渠道多樣化。報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)往往是單向的，如果受眾需要進(jìn)行信息反饋，只能通過寫信、打電話等途徑來實(shí)現(xiàn)，信息的傳播存在滯后性。而新媒體的出現(xiàn)不僅拓寬了信息傳播的渠道，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)通過微博、論壇、貼吧等多種途徑進(jìn)行信息的反饋，而且能保證信息傳播的即時(shí)性。這對于行業(yè)的發(fā)展是非常有利的。

4）開放性。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新媒體具有高度的開放性和信息共享性。在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每一個(gè)信息發(fā)布者和傳播者的信息都是隱匿的，人們可以自由的發(fā)表信息和言論，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體自由獲取自己所需的信息。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，這加劇了行業(yè)之間的競爭，使得信息成為了企業(yè)之間競爭的關(guān)鍵，同時(shí)也給危機(jī)的出現(xiàn)埋下了隱患。

2 新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響

1）給市場與目標(biāo)受眾之間的信息溝通帶來便利。在信息時(shí)代，新媒體開放性、交互性、信息傳播渠道多樣性等特征給經(jīng)濟(jì)市場與目標(biāo)受眾之間的信息溝通帶來極大的便利，信息更新速度不斷加快，消費(fèi)者無時(shí)無刻不處于經(jīng)濟(jì)市場各類產(chǎn)品和服務(wù)信息的包圍之中。這就使得經(jīng)濟(jì)體通過新媒體途徑實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的長期信息通暢，幫助其更快速、更準(zhǔn)確地獲取消費(fèi)者市場信息，進(jìn)而幫助企業(yè)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織及時(shí)調(diào)整經(jīng)營管理戰(zhàn)略，制定以提升自身經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)，為了擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力，樹立良好的形象，吸引更多的消費(fèi)者，很多經(jīng)濟(jì)體都開始利用新媒體平臺(tái)來開展品牌宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過新媒體直接向消費(fèi)者推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而直接獲取經(jīng)濟(jì)效益。

2）改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用，越來越多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開始在網(wǎng)上開展，最具代表性的就是網(wǎng)購。尤其是新媒體時(shí)代的到來使得微信、淘寶等客戶端成為人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的最佳選擇，這在很大程度上改變著

人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。主要是因?yàn)樵谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)人們只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)而不是現(xiàn)金支付就可以完成賬務(wù)支付，也免去了上街購物時(shí)的辛苦，方式更加便捷，大大激發(fā)了人們的購物欲望，可以說網(wǎng)購是消費(fèi)者的福音。尤其是新媒體的出現(xiàn)，人們只需通過手機(jī)動(dòng)動(dòng)手指就可以完成網(wǎng)絡(luò)購物。由此可見，新媒體的出現(xiàn)對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為都產(chǎn)生了一定的影響，對于電子商務(wù)等行業(yè)的發(fā)展具有很好的推動(dòng)作用。

3）帶動(dòng)電子商務(wù)等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如前文所述，新媒體的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)的普及和廣泛應(yīng)用給網(wǎng)絡(luò)購物帶來了契機(jī)，這就給網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)的行業(yè)如電子商務(wù)、物流等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張與快速發(fā)展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、物流服務(wù)、經(jīng)營推廣等行業(yè)也得到了快速發(fā)展。最具代表性的就是電子商務(wù)和物流服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物的普及使得越來越多的人從事電子商務(wù)行業(yè)，其涉及的領(lǐng)域和類型也越來越豐富，并且逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

4）催生了新媒體經(jīng)濟(jì)。新媒體的發(fā)展及其在各行各業(yè)的滲透催生了新媒體經(jīng)濟(jì)這一新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的產(chǎn)生。它主要基于新媒體環(huán)境的開放性和互動(dòng)性，以新媒體經(jīng)濟(jì)終端為媒介進(jìn)行經(jīng)濟(jì)信息的傳播，同時(shí)也增加了信息的互動(dòng)性。同時(shí)，新媒體經(jīng)濟(jì)在很大程度上減少了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的設(shè)備成本，人們發(fā)布和傳播信息的成本被大幅降低，而且對數(shù)據(jù)處理的效率得到了很大的提高，這就給新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了便利，推動(dòng)新媒體經(jīng)濟(jì)朝著信息化、數(shù)字化的方向發(fā)展，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

新媒體的出現(xiàn)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是多方面的，基于新媒體在信息傳播方面的獨(dú)特優(yōu)勢，它不僅給市場與目標(biāo)受眾之間的信息溝通帶來便利，也改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韓曉燕.淺析新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響[J].現(xiàn)代交際，2013（2）：101-102.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0050-01

作者簡介：王 赟，中級經(jīng)濟(jì)師。