王鋒　劉良輝

（1、武漢商學(xué)院，湖北武漢430056；2、中國地質(zhì)大學(xué)，湖北武漢430074）

中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展探究※

王鋒1劉良輝2

（1、武漢商學(xué)院，湖北武漢430056；2、中國地質(zhì)大學(xué)，湖北武漢430074）

本文通過文獻資料法、實地調(diào)查法、專家訪談等研究方法，探究了中國現(xiàn)代馬術(shù)運動的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了中國馬術(shù)運動發(fā)展的特征，以及馬術(shù)本體產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，以期為中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供借鑒。

馬術(shù)；發(fā)展特征；產(chǎn)業(yè)鏈

一、前言

馬術(shù)在中國古代稱作騎術(shù)，具有悠久的歷史，古代馬術(shù)是由于生產(chǎn)生活需要、戰(zhàn)爭需要和精神娛樂需要等逐漸發(fā)展起來的。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，現(xiàn)代馬術(shù)運動正在中國迅速發(fā)展，自然的區(qū)位優(yōu)勢、良好的傳統(tǒng)文化、廣泛的群眾基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)豐富的馬資源都為馬術(shù)運動在中國的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，作為一項新興的體育產(chǎn)業(yè)，其對中國的經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展必會起到重要的作用。

二、中國馬術(shù)運動發(fā)展現(xiàn)狀及特征分析

（一）中國馬術(shù)運動的發(fā)展現(xiàn)狀

1、馬文化不斷傳承

中國是世界上養(yǎng)馬歷史最悠久的國家之一，也是馬文化比較發(fā)達的國家之一。馬在中國社會中占據(jù)著重要地位，在五千多年的文化中，中國人相馬、詠馬、畫馬、舞馬、賽馬，馬逐漸成為人們的精神寄托，形成了中國獨特的馬文化。馬文化一直伴隨著中華民族的進步和發(fā)展，中國社會的進步、經(jīng)濟和文化發(fā)展無不都有馬元素的存在。深厚的馬文化積淀和歷史悠久的馬文化傳承，是中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的根基。

2、馬術(shù)賽事常態(tài)化

中國馬術(shù)運動歷史悠久，但現(xiàn)代馬術(shù)運動一直到20世紀90年代才開始得到重新發(fā)展，到2000年以后才進入了發(fā)展的快車道?？焖俜€(wěn)定發(fā)展的馬術(shù)運動使得更多、更高層次的馬術(shù)賽事在中國得以舉辦，如由國際馬術(shù)聯(lián)合會主辦的國際馬聯(lián)場地障礙世界杯比賽，從2011年起在中國已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了四屆，該項賽事是目前世界上級別最高，影響力最大，參賽人員最多的單項馬術(shù)官方賽事。全國馬術(shù)繞桶巡回賽、全國馬術(shù)三項賽錦標賽、全國馬術(shù)場地障礙錦標賽、中國馬術(shù)大賽、全國速度賽馬錦標賽、全國馬術(shù)耐力賽巡回賽、雪地馬球世界杯、國際繞桶聯(lián)盟世界杯、國際馬術(shù)大師賽等已發(fā)展成為常態(tài)賽事，馬術(shù)賽事的種類不斷豐富，馬術(shù)賽事的級別也在不斷提升，更多的人因為馬術(shù)賽事開始認識馬術(shù)項目、馬術(shù)運動，并主動參與馬術(shù)活動。馬術(shù)賽事已深入人心、遍地開花，成為中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑。

（二）中國馬術(shù)運動的特征

中國馬術(shù)運動以“馬”為主題，將馬術(shù)競賽、馬術(shù)健身、馬術(shù)教育、馬術(shù)文化融為一體，一開始就與中國經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展相輔相成。

1、注重馬術(shù)運動的競技性

從各地區(qū)各城市各俱樂部組織的馬術(shù)比賽到中國馬術(shù)協(xié)會、中國馬業(yè)協(xié)會組織的全國馬術(shù)錦標賽、巡回賽，國際馬術(shù)聯(lián)合會組織的場地障礙世界杯、浪琴馬術(shù)世界杯，比賽場次越來越多，層次越來越高，賽事規(guī)模越來越大，參賽人數(shù)和國家越來越多，參與人員越來越廣，競賽規(guī)則也越來越明確，據(jù)統(tǒng)計，2015年國家級以上賽事全年已達46場，各類國際、國家和省市賽事總數(shù)已超過200場，通過舉辦競技性賽事帶動馬術(shù)運動的發(fā)展，加速了現(xiàn)代馬術(shù)運動的推廣和普及。

2、馬術(shù)文化的影響力不斷加強

馬術(shù)運動是一項技術(shù)性和藝術(shù)性高度結(jié)合的體育娛樂項目，近年來，以馬為主題的馬術(shù)節(jié)不斷在一些城市涌現(xiàn)，這些馬術(shù)節(jié)以馬術(shù)賽事為先導(dǎo)，將高水平體育賽事與馬文化、民族藝術(shù)相結(jié)合，融體育、旅游、經(jīng)濟、文化為一體，逐漸成為城市新的文化名片，對保護和發(fā)掘城市特色文化遺產(chǎn)，提升城市形象，擴大城市知名度都起到了很好的作用。

3、大眾馬術(shù)運動蓬勃發(fā)展

根據(jù)中國馬術(shù)協(xié)會統(tǒng)計，截止到2015年底，全國馬術(shù)俱樂部已達800余家，其中北京、山東和江蘇的俱樂部數(shù)量占到了全國馬術(shù)俱樂部總數(shù)的37.7%。全國馬術(shù)愛好者13萬人左右，并呈快速遞增的態(tài)勢，這些馬術(shù)愛好者絕大多數(shù)依托于馬術(shù)俱樂部進行騎乘和訓(xùn)練，馬術(shù)愛好者分布最多的地區(qū)是北京、上海和廣東。隨著各類馬術(shù)賽事舉辦，俱樂部數(shù)量增加，馬術(shù)人口的數(shù)量也越來越多，而其中青少年已成為民間參與馬術(shù)運動的一支核心力量。

三、中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

馬術(shù)運動具有很好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展外延和擴展，不但可以帶動馬術(shù)俱樂部場地設(shè)施建設(shè)、馬術(shù)賽事、馬術(shù)培訓(xùn)、育馬馴馬、馬具生產(chǎn)、飼料加工等馬術(shù)本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時又對休閑體育、餐飲酒店、交通運輸、文化表演、市場銷售、金融保險等延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動作用。

（一）中國馬術(shù)本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、馬術(shù)俱樂部加速擴張

2015年一年，全國就新建了近100家馬術(shù)俱樂部，而且還有新的馬術(shù)俱樂部正在建設(shè)之中，這些已建和新建的馬術(shù)俱樂部，帶動了馬術(shù)場地的建設(shè)、馬術(shù)場地器材、馬具和運動馬匹的需求，原先建設(shè)多年的俱樂部也迎來了改造、更新和快速擴張的時期，進一步加速了對馬術(shù)運動硬件設(shè)施和馬術(shù)用品的需求，促使馬術(shù)場地建設(shè)走向?qū)I(yè)化，馬具產(chǎn)品走向品牌化，國內(nèi)誕生了一批馬業(yè)建筑設(shè)計公司、馬具生產(chǎn)銷售商和馬匹經(jīng)銷商。與此同時，國外一些著名的育馬公司、馬具商、飼料商等開始尋求國內(nèi)合作，加速進入中國市場，這些都離不開俱樂部的快速增長。

2、馬術(shù)賽事與馬術(shù)教育快速增長

隨著馬術(shù)運動賽事的逐漸商業(yè)化，越來越多的賽事開展起來，預(yù)計2016年國家級以上級別各類馬術(shù)賽事依然會超過40場以上，以武漢東方馬城為例，2016年武漢賽馬俱樂部就將舉辦16個賽馬日，約80場純血馬賽事，這些賽事的舉辦帶動了騎師、馴馬師、馬獸醫(yī)、賽事組織管理者、賽事裁判等各類以“馬”為職業(yè)的人才的需求，帶動了馬術(shù)專業(yè)人才的教育培養(yǎng)。同時，馬術(shù)賽事的開展又培育了一批馬術(shù)愛好者從事馬術(shù)運動，尤其是青少年參與到馬術(shù)運動中來，從而帶來了培訓(xùn)教育市場在馬術(shù)領(lǐng)域的開展和擴張。這些馬術(shù)賽事組織、馬術(shù)教育培訓(xùn)的增加促進了人員就業(yè)、拉動了經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）中國馬術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、馬術(shù)運動漸成休閑旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

馬術(shù)運動的興起已漸漸成為中國旅游、文化、娛樂發(fā)展的載體，從某種意義上講現(xiàn)代馬術(shù)已成為一種休閑活動，以休閑娛樂為目的的現(xiàn)代馬術(shù)運動，除了保持傳統(tǒng)馬術(shù)活動的體育、娛樂、健身等內(nèi)容和形式外，已突破了單純體育和娛樂的范疇，直接拉動了休閑旅游業(yè)、酒店業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲休閑業(yè)以及交通業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。馬術(shù)不僅促進了馬業(yè)的發(fā)展，也成為了促進休閑旅游經(jīng)濟發(fā)展的有效載體。

2、馬術(shù)運動成為促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人們多樣化精神文化需求的重要途徑，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)將成為現(xiàn)代社會的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，與馬相關(guān)的節(jié)慶文化活動日益增多，馬術(shù)表演、馬術(shù)論壇、與馬有關(guān)的文學(xué)影視作品也逐漸增多。在一些傳統(tǒng)牧區(qū)，以馬為主題的文化產(chǎn)業(yè)已初步形成，例如被授予“中國馬都”稱號的錫林郭勒盟，憑借得天獨厚的馬資源優(yōu)勢，累計舉辦大型馬文化主題活動上百項，建設(shè)了馬匹交易中心、馬文化博物館、大型馬術(shù)表演館等設(shè)施，首創(chuàng)大型馬文化全景式綜藝演出“千古馬頌”，使馬文化成為城市文化的靚麗名片，推動了地方特色馬文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、馬術(shù)運動推動貿(mào)易保險業(yè)的發(fā)展

馬術(shù)運動的快速發(fā)展讓更多的人投資于馬匹貿(mào)易，據(jù)統(tǒng)計，2015年中國全年進口運動馬匹投入資金超過5億元，馬匹數(shù)量超過2000匹，從進口馬的國家分布看荷蘭、新西蘭和澳大利亞是最多的，而中國自行繁育的馬匹每年也達到了15000匹，馬匹交易日益顯現(xiàn)，馬匹貿(mào)易已初步形成。在歐美等現(xiàn)代馬術(shù)運動發(fā)達地區(qū)，馬匹保險已成為產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，隨著中國馬術(shù)愛好者及養(yǎng)馬育馬者的不斷增加，中國市場對于馬匹保險的需求也日益增多，馬匹、馬匹交易、馬匹運輸、馬術(shù)運動競賽以及馬術(shù)運動員保險等將形成完整的以馬為中心的新的保險產(chǎn)業(yè)，成為未來中國保險業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

四、結(jié)論與建議

馬術(shù)運動經(jīng)過近幾年的發(fā)展已初步形成了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與承辦、民眾積極支持、經(jīng)濟文化唱戲的發(fā)展模式，雖然馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，但跟國外相比仍有很大差距，中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不均衡，還有很大的拓展空間，為推進中國馬術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，提出以下建議：

（一）提高馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技含量

馬是馬術(shù)運動、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的一個產(chǎn)品，現(xiàn)代的馬是體育競技表演的產(chǎn)品，是一個文化產(chǎn)品，也是一個科技產(chǎn)品。2015年中國從國外進口兩千多匹馬，其中大部分是用于馬術(shù)運動的溫血馬和純血馬，之所以要從國外進口，是因為這些馬匹經(jīng)過很好的培育和調(diào)教能滿足現(xiàn)代馬術(shù)運動的要求和需要，與國外相比，中國馬術(shù)運動用馬的品種培育和調(diào)教訓(xùn)練科技水平還很低，只有加大科技投入，才能提高馬術(shù)運動用馬的品種和品質(zhì)，提高國產(chǎn)馬的價值，帶動馬產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展。

（二）注重馬術(shù)品牌建設(shè)

加強馬術(shù)運動的品牌建設(shè)，需要不斷加強軟硬件的建設(shè)，提升馬術(shù)賽事的運作水平，培育一批國內(nèi)外有影響力的馬具品牌、馬匹交易平臺、馬術(shù)人才培養(yǎng)培訓(xùn)機構(gòu)，不斷擴大中國馬術(shù)運動的影響力，同時多渠道的將馬術(shù)文化與本土文化相融合，努力打造具有中國文化特色的品牌馬術(shù)活動和賽事。

（三）加強國際交流，進行制度改革，提升組織管理水平

到2014年，現(xiàn)代馬術(shù)運動在中國已開展30年了，中國馬術(shù)賽事體系也基本建立起來了，但行業(yè)標準、管理機制缺失不完善，馬場設(shè)施專業(yè)程度低，從業(yè)人員總體素質(zhì)較低的現(xiàn)狀依然存在。相比國外諸多馬業(yè)發(fā)達國家，中國馬業(yè)仍處在起步階段，因此需要與國際接軌，加強交流、借鑒國外成熟的管理經(jīng)驗，同時還應(yīng)進行制度和管理創(chuàng)新，理清政府和協(xié)會之間的關(guān)系，這樣才能促進中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)又快又好的發(fā)展。

［1］丁鵬.世界賽馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對中國賽馬業(yè)影響的探析［J］.武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2010，4（2）：23-27.

［2］李想，夏云建.現(xiàn)代馬術(shù)俱樂部的特點及發(fā)展趨勢［J］.武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2013，4（2）：5-8.

［3］李要南，方武，操小龍.中國賽馬運動開展現(xiàn)狀及特征研究［J］.武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2013，12（6）：54-56.

［4］劉琳，國英男.香港馬術(shù)運動發(fā)展研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2014，3（3）：66-68.

［5］夏博，陳苗.湖北省馬術(shù)運動發(fā)展現(xiàn)狀與思考［J］.武漢商學(xué)院學(xué)報，2015，12（6）：30-32.

責(zé)任編校：夏云建

Developmentof Equestrian Industry Chain in China

WANG Feng1LIU Liang-hui2
（1、Wuhan Business University，Wuhan，Hubei，430056，China；2、China University of Geosciences，Wuhan，Hubei，430074，China）

By such research methods as literature review，field surveys，expertinterviews，this paperexplores the status quo of modern equestrian in China，analyzes the characteristics of the developmentofthe Chinese equestrian and revealthe developmentstatus and trend ofthe industry itselfand its expanded industries in China.Itis hoped to provide some reference to a benign developmentofequestrian industry in China.

equestrian；characteristics ofthe development；industrialchain.

G882

A

2095-7955（2016）03-0030-03

武漢商學(xué)院校級教學(xué)研究重點課題（項目編號：2014Z006）。

2016-05-12

王鋒，武漢商學(xué)院體育學(xué)院·國際馬術(shù)學(xué)院副教授。主要研究方向：社會體育賽馬產(chǎn)業(yè)管理；劉良輝，中國地質(zhì)大學(xué)體育部副教授。主要研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。