鮑美紅

(湖北理工學(xué)院 教務(wù)處，湖北 黃石 435003)

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從“使用與滿足”角度分析《我是歌手》成功的原因*

鮑美紅

(湖北理工學(xué)院 教務(wù)處，湖北 黃石 435003)

[摘要]近年來，我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢如日中天，尤其是歌唱類真人秀節(jié)目?！段沂歉枋帧防^《中國好聲音》之后，再次掀起收視狂潮。超高的收視率體現(xiàn)了受眾對該節(jié)目的關(guān)注度。在如今這個已經(jīng)從“傳者本位”過渡到“受者本位”的時代，對于受眾的研究應(yīng)該是節(jié)目研究的核心。文章從受眾需求的角度分析《我是歌手》成功的原因，通過探析受眾的媒介接觸動機(jī)以及這些接觸滿足了他們什么樣的需求，考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用，以及受眾需求心理對節(jié)目的影響與反饋意義。

[關(guān)鍵詞]使用與滿足；《我是歌手》；受眾需求；選秀

一、《我是歌手》節(jié)目分析

從2005年《超級女聲》開始，我國電視“選秀”節(jié)目已經(jīng)走過了10個年頭。10年來，電視“選秀”從全民參與的白熱化狂潮，到后來各大電視臺競相模仿，雖然“選秀”已經(jīng)從歌唱類過渡到各行各業(yè)，比如，求職、婚戀、才藝技能等，但我們不得不承認(rèn)很多節(jié)目出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，甚至流于惡俗。2012年出現(xiàn)的《中國好聲音》以“盲選”、“正能量”、“導(dǎo)師”和“轉(zhuǎn)椅”等元素，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，但“才藝表演”先行、“悲情故事”后上的模式不免落于俗套，倍受詬病[1]。

《我是歌手》2013年底登錄國內(nèi)熒屏，其被定位為國內(nèi)首檔頂尖歌手音樂對決真人秀，該節(jié)目引自于韓國MBC電視臺的專業(yè)歌手真人秀節(jié)目，現(xiàn)已播出三季，每季都獲得了很高的收視率和廣泛的好評?！段沂歉枋帧穾Ыo我們的看點(diǎn)如下：音樂第一，輸贏其次——純粹性、去娛樂化；明星變選手，主持人變經(jīng)紀(jì)人，受眾決定明星去留——身份轉(zhuǎn)換；執(zhí)著努力，終得功名——傳遞正能量。

《我是歌手》與以往的任何音樂比賽節(jié)目不同的是：專家顧問只對參演歌手的舞臺表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評，并不參與評分、篩選工作；首創(chuàng)聽審團(tuán)制度，它在很大程度上尊重了普通觀眾的喜好，使觀眾能夠成為歌手的“知音”，參與到這種音樂節(jié)目中來，并且決定選手的去留?！段沂歉枋帧窂氖鼙姵霭l(fā)并滿足其收視需求，從而成就了它無與倫比的精彩。

二、受眾“使用與滿足”理論

“使用與滿足”理論起源于20世紀(jì)40年代，它改變了單純從傳播者的角度對傳播效果進(jìn)行研究，而是從受傳者的角度出發(fā)考察大眾傳播的傳播效果。其認(rèn)為受眾是根據(jù)自己的需求進(jìn)行媒介接觸的，是對媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”，有助于糾正大眾社會論中的“受眾絕對被動”的觀點(diǎn)。這一理論揭示了受眾使用媒介形態(tài)的多樣性，強(qiáng)調(diào)了受眾需求對傳播效果的制約作用[2]。

這一理論的集大成者是 D·麥奎爾，他在對受眾收看電視節(jié)目的研究中指出，受眾收看電視節(jié)目主要是基于以下四種心理需求，即心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用以及環(huán)境監(jiān)測效用[2]。本文將從這四大效用出發(fā)，分析《我是歌手》取得成功的原因。

三、用“使用與滿足”理論分析《我是歌手》

(一)純粹性、去娛樂化——“心緒轉(zhuǎn)換”效用

湖南衛(wèi)視經(jīng)歷“超女”、“快男”的平民選秀狂歡，到全國各大衛(wèi)視競相模仿，遭遇過7年之癢的同質(zhì)化廝殺，中國全民選秀節(jié)目從如日中天到節(jié)節(jié)敗退，草根選秀的毒舌、炒作、緋聞、煽情的橋段已經(jīng)麻痹了中國受眾的視聽，這種千篇一律、盲目模仿的節(jié)目形態(tài)已不能滿足受眾的心理需求。雖然，《中國好聲音》憑借正能量的“好聲音”再次點(diǎn)燃熒屏，但是，我們不得不承認(rèn)，中國真人秀節(jié)目危機(jī)重重，轉(zhuǎn)型勢在必行。

《我是歌手》開創(chuàng)“明星歌唱類真人秀”先河，以跨代實(shí)力派歌手的強(qiáng)大陣容、專業(yè)的大眾評審、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)以及演唱會式的音樂配套等元素，沒有口水歌，不煽情，不哭訴，讓受眾認(rèn)識了一種不一樣的“選秀”。在這一過程中，電視媒介不僅為人們提供休閑和娛樂的途徑，還幫助人們排解煩悶，暫時逃離日常生活的壓力，釋放情緒。

《我是歌手》的參賽選手都是當(dāng)紅的或是“過氣”的專業(yè)歌手，他們對音樂有著自己獨(dú)特的理解，在參賽過程中，結(jié)合指導(dǎo)老師的意見，對成名歌曲進(jìn)行改編，再加上現(xiàn)場豪華的制作設(shè)備與強(qiáng)大優(yōu)秀的音樂團(tuán)隊(duì)，共同保證節(jié)目的音樂品質(zhì)。每場比賽就像一場高水平的音樂會一樣，帶給受眾高質(zhì)量的音樂享受和不一樣的音樂體驗(yàn)。而且改編的歌曲大多是80、90年代的成名曲，這些歌曲勾起了一代人的回憶。比如，齊秦演繹《外面的世界》，讓許多人想起80年代青春年少的躁動和不甘；辛?xí)早鞫蝿?chuàng)造《味道》，勾勒出青澀的愛情，再次回到了那個純真的年代，給生活在這個浮躁社會的人們帶來心靈上的慰藉，達(dá)到釋放心理壓力的效果[3]。

(二)線上、線下立體交互式互動——“人際關(guān)系”效用

D·麥奎爾認(rèn)為，首先，收看電視節(jié)目可以形成家庭或社會交往中的共同話題，這種人際傳播有利于人與人之間的交流與溝通，建立良性的交際圈；其次，電視節(jié)目中的人物或明星都擁有自己的粉絲，在粉絲看來，這些明星就像是他們的家人或朋友一樣，從而使這些粉絲產(chǎn)生一種身份認(rèn)同感[2]。

《我是歌手》從播出第一季，就獲得了很高的收視率，制作方還在互聯(lián)網(wǎng)及微博、微信上造勢，形成全社會共同關(guān)注和討論的話題。在微博、微信上，精英人群對該節(jié)目的關(guān)注和大加贊揚(yáng)，促進(jìn)了節(jié)目的人際傳播，因?yàn)樗麄兺袀€人判斷、獨(dú)立思考，更為理性，更能看到事物的本質(zhì)。也可以說，精英階層在一定程度上是社會的意見領(lǐng)袖，通過他們把信息傳達(dá)給普通受眾，便會形成社會討論的熱點(diǎn)。NBA著名球星易建聯(lián)在看《我是歌手》節(jié)目時發(fā)了一條這樣的微博：“打完比賽聽聽歌，Relaaaaax(非常放松)，很多人在看吧！”這條微博引發(fā)了他的粉絲們熱烈討論(1 600多條)。創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)發(fā)布的一條微博“林志炫《煙花易冷》太精彩感動了！”引發(fā)了近4 000多人的討論……[4]

受眾在收看《我是歌手》的過程中，往往會比較多的關(guān)注自己比較喜歡的歌手，為其投票助威，將他們定位為“自己人”，該歌手的輸贏、喜怒哀樂同時牽動著“粉絲”的心。同時，他們也會選擇那些與自己觀點(diǎn)相似或相同的音樂作品，并且將自己的人生觀、價值觀帶入作品中，形成類似于“自我”的互動，獲得擬態(tài)人際交往的滿足。

(三)追求真善美，弘揚(yáng)正能量——“自我確認(rèn)”效用

參加《我是歌手》的選手雖然之前已經(jīng)成名，但他們在節(jié)目中不再像以前為了宣傳新作唱幾首歌，走走過場，而成了用自己實(shí)力贏得名次和榮譽(yù)、隨時面臨淘汰可能的參賽選手。鏡頭回到幕后，歌手從接到任務(wù)，到精心選歌、認(rèn)真進(jìn)行彩排，再回到舞臺，這一系列認(rèn)真準(zhǔn)備比賽的過程中，鏡頭下的他們其實(shí)只是一個普通的參賽選手。節(jié)目全方位地展示了這些明星們在臺前幕后的情況，通過細(xì)節(jié)全面刻畫他們努力的形象，去掉明星光環(huán)，還原真實(shí)存在的“人”。第一季中，出道多年、嗓音似天籟般，卻因形象不佳，一直未被社會認(rèn)可的“實(shí)力派”歌手黃綺珊，以一首高亢的《等待》震撼全場，讓受眾重新認(rèn)識了她。明星們對夢想和音樂的堅(jiān)持，激發(fā)了受眾對自己夢想的堅(jiān)持，從而，完成自我確認(rèn)，促使社會正能量的爆發(fā)。

長久以來，娛樂圈常常與緋聞、內(nèi)幕和惡俗等負(fù)面詞匯相聯(lián)系。《我是歌手》滿足了受眾追求真善美的心理傾向，告訴我們那些戴上光環(huán)的明星們并非一日之功或偶然的幸運(yùn)，成功的背后其實(shí)是付出了很多的心血、經(jīng)歷了很多的艱辛。這讓處于迷茫中的人從正面理解成功，激勵其完成自我的超越。

(四)“環(huán)境監(jiān)測”效用

現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活，使人們的窺伺欲望更加強(qiáng)烈，他們更加渴望了解和他們生活在同一片藍(lán)天下的、戴著明星的光環(huán)的人們是如何生活的，從而獲得一些非日常化的生活體驗(yàn)，并且滿足其日益求真的文化消費(fèi)心理[5]。

《我是歌手》通過成功對歌手全方位展示，讓受眾不僅看到他們?nèi)饲暗墓獠?，更了解他們在臺下的努力進(jìn)取、不懈追求和專注認(rèn)真。節(jié)目所表現(xiàn)的這些人性的光輝，只是社會正能量的一個縮影，但它能啟迪更多的人對所生活的周圍環(huán)境進(jìn)行一個客觀地評價和監(jiān)測，進(jìn)而為自己即將進(jìn)行的行為提供正確的引導(dǎo)，形成全社會共同的正面價值認(rèn)同。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]賈雯霞.電視娛樂節(jié)目的價值引導(dǎo)與文化鼓勵功能——以湖南衛(wèi)視《我是歌手》為樣本進(jìn)行言說[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報，2013，34(8)：102-103.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011.

[3]吳夢舟.國內(nèi)首檔明星選秀欄目成功因素——以《我是歌手》為例[J].劇影月報，2013(3)：36-36.

[4]搜狐娛樂.《我是歌手》深具時代價值 重量級觀眾深度剖析[EB/OL].(2013-03-15)[2015-05-15].http://roll.sohu.com/20130316/n369017010.shtml.

[5]謝耘耕,陳虹.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告[J].新聞界,2006(2)：9.

(責(zé)任編輯龔勤)

Analysis of the Success of the Show "I am a Singer" from the Perspective of "Use and Gratification"

BAOMeihong

(Academic Affairs Office,Hubei Polytechnic University,Huangshi Hubei 435003)

[Abstract]In recent years,China's television show of real persons developed very fast,especially the real person singing show."I'm a singer" has made great success following "The Voice of China".The high ratings reflect the audiences' passion for the program.In the era of the shift from "sender-centered" to "receiver-centered", the study of the audience should be the core of the program research.This paper analyses the reason for the success of "I am a singer" from the perspective of audience demand.The effects mass media have on people's psychology and behavior and the influece and feedbacks of psychology of audience's demand on TV program are studied through the analysis of the audience's media contact motivation and the demand which the media contact meets.

[Key words]use and gratification;"I'm a singer";audience demand; talent show

[中圖分類號]G206

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-4662(2016)02-0065-03

[作者簡介]鮑美紅，助教，本科，研究方向：電視及新媒體傳播。

*[基金項(xiàng)目]湖北理工學(xué)院實(shí)驗(yàn)室開放基金項(xiàng)目“手機(jī)媒體對當(dāng)代大學(xué)生人際交往影響的研究”。

[收稿日期]2015-06-09

DOI編碼:10.3969/j.ISSN.2095-4662.2016.02.014