高俊娥

(湖州師范學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，浙江 湖州 313000)

新媒體時(shí)代我國科技期刊發(fā)展路徑探析

高俊娥

(湖州師范學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，浙江 湖州 313000)

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體迅速發(fā)展，給科技期刊的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，科技期刊承載著科研成果傳播的重大責(zé)任，因此探討科技期刊如何更快更好的發(fā)展至關(guān)重要。本文從科技期刊的內(nèi)容和質(zhì)量、培養(yǎng)高素質(zhì)綜合型編輯人才、搭建數(shù)字出版平臺(tái)、強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維四個(gè)層面，探討新媒體時(shí)代我國科技期刊的發(fā)展路徑，促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體；科技期刊；發(fā)展路徑

隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的興起與發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展壯大，使得出版業(yè)傳統(tǒng)出版模式和速度發(fā)生了劇變。作為學(xué)術(shù)傳播和學(xué)術(shù)交流的傳統(tǒng)媒體——科技期刊[1]，在新媒體形勢的沖擊下,如不充分適應(yīng)和利用新媒體的表現(xiàn)形式,將會(huì)制約其發(fā)展。因此，科技期刊應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并借助網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢，積極運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，探索提升科技期刊影響力的出版和發(fā)行方式，促進(jìn)科技期刊可持續(xù)發(fā)展。

1 優(yōu)化科技期刊的內(nèi)容和質(zhì)量，推動(dòng)新媒體融合發(fā)展

內(nèi)容是科技期刊的靈魂，質(zhì)量是科技期刊的生命，它們是科技期刊生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然新技術(shù)帶來了媒體行業(yè)翻天覆地的變化，但最重要的仍然是準(zhǔn)確、真實(shí)和公正，作為承擔(dān)傳遞、交流學(xué)術(shù)信息的科技期刊仍要堅(jiān)持“內(nèi)容為王、質(zhì)量為勝”的原則，保證論文的學(xué)術(shù)性和理論性，將最新的研究成果及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給讀者。這才是科技期刊可持續(xù)發(fā)展的決定因素，也是科技期刊與新媒體融合發(fā)展的根本。

1.1 多渠道挖掘稿源，使內(nèi)容精深化

稿件的質(zhì)量是科技期刊質(zhì)量的核心，稿件的數(shù)量是科技期刊的源泉[2]，直接關(guān)系科技期刊的生存與發(fā)展。一本學(xué)術(shù)水平高、應(yīng)用價(jià)值高、影響力高的科技期刊，必須有足夠的優(yōu)質(zhì)稿源。因此，有效地獲取優(yōu)質(zhì)稿源是提升科技期刊內(nèi)容和質(zhì)量，出精品、創(chuàng)品牌不可缺少的重要環(huán)節(jié)。

(1) 實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，密切關(guān)注國內(nèi)和國際大型學(xué)術(shù)研討會(huì)，經(jīng)常參加與本期刊欄目領(lǐng)域相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議，了解最新研究成果及進(jìn)展動(dòng)態(tài)。同時(shí)與相關(guān)專家、學(xué)者面對面地交流，把握各專家、學(xué)者的研究方向，有針對性地向他們約稿。

(2) 關(guān)注我國科技發(fā)展的前沿性課題，如國家自然科學(xué)基金、“十一五”攻關(guān)項(xiàng)目、863、973等重點(diǎn)資助項(xiàng)目。編輯可通過互聯(lián)網(wǎng)資源對獲得資助項(xiàng)目的單位和個(gè)人進(jìn)行登記，收集與本期刊內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)和難點(diǎn)，掌握相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和科研人員的最近研究進(jìn)展，并與他們建立經(jīng)常性聯(lián)系，選擇有科學(xué)突破、有學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值的重點(diǎn)課題，定期向課題負(fù)責(zé)人挖掘原創(chuàng)尖端稿件，并對約來的稿件做優(yōu)先出版。

(3) 通過自建網(wǎng)站發(fā)布本年度期刊的優(yōu)先選題內(nèi)容，向國內(nèi)外同仁征集稿件；通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如QQ、微信、微博等，與向本期刊投稿的作者建立持久性的聯(lián)系，對于撰寫論文質(zhì)量高、有潛力的作者，可根據(jù)不同研究領(lǐng)域建立優(yōu)秀作者群，如QQ群、微信群等，加強(qiáng)感情聯(lián)系，并定期邀請他們作學(xué)術(shù)專題報(bào)告，向他們約稿；對于高校學(xué)報(bào)類的科技期刊，還可與本校二級(jí)學(xué)院、科研處、學(xué)科帶頭人進(jìn)行深入溝通，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)稿源。

1.2 多渠道延申開發(fā),使內(nèi)容靈活化

內(nèi)容是科技期刊的靈魂，決定著科技期刊的品質(zhì)和特色。離開好的內(nèi)容，無論科技期刊如何注重表面上、形式上的變化，也不能解決科技期刊本質(zhì)的問題。另外，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，讀者的個(gè)性需求也千變?nèi)f化，如何在內(nèi)容上吸引讀者，這需要科技期刊編輯進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和突破。

(1)堅(jiān)持“人無我有，人有我新，人新我特”的原則，時(shí)刻關(guān)注學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題以及前瞻性問題，靈活開設(shè)特色欄目。

(2)了解讀者需求，優(yōu)化內(nèi)容。隨著新媒體的崛起和迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊單向發(fā)行的方式已不能滿足讀者對相關(guān)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)的查閱需求[3]。為了查閱與其研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料，讀者需要通過關(guān)鍵詞、篇名、作者名等檢索內(nèi)容查詢數(shù)據(jù)庫。因此，為了滿足讀者精準(zhǔn)化和差異化的需求，編輯可利用新媒體技術(shù)對出版內(nèi)容進(jìn)行整合分類，將本單位出版的所有論文集成在一起建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，以便讀者根據(jù)個(gè)性需求進(jìn)行檢索、查閱和參考，真正實(shí)現(xiàn)定制化推送。

1.3 多渠道靈活設(shè)計(jì)，使內(nèi)容立體化

新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣和方式已逐漸改變，將單一學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)為多形態(tài)形式已成為新媒體時(shí)代科技期刊出版的發(fā)展趨勢。相對于枯燥的文字，讀者則更喜歡看圖、看表、聽聲、看視頻，因此編輯可將期刊內(nèi)容圖片化、表格化、音頻化、視頻化，如建立遠(yuǎn)程資源平臺(tái)，將期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成可供觀看“微課”，讓枯燥抽象的內(nèi)容形象化、可視化、易懂化、直觀化[3]。這樣不僅迎合了讀者的閱讀喜好，還有效拓展了科技期刊的呈現(xiàn)空間。

2 培養(yǎng)高素質(zhì)綜合型編輯人才，適應(yīng)新媒體融合發(fā)展

新媒體融合發(fā)展要求科技期刊應(yīng)由傳統(tǒng)出版逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。為推動(dòng)科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)迫切需要培養(yǎng)一批具備出版要求和熟練掌握媒體技術(shù)的綜合型出版編輯人才。

2.1 轉(zhuǎn)變編輯的出版理念和意識(shí)

(1)創(chuàng)新理念和創(chuàng)新意識(shí)。隨著新媒體技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，科技期刊編輯應(yīng)樹立創(chuàng)新理念和創(chuàng)新意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)新的出版技術(shù)，適應(yīng)數(shù)字化變革的新形勢，保障出版工作推陳出新。在編輯工作中，應(yīng)密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展趨勢、學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)和讀者閱讀需求等，掌握文化和社會(huì)的發(fā)展趨勢以及讀者的個(gè)性需求，以獨(dú)特的眼光策劃選題、挖掘優(yōu)質(zhì)稿源和作者資源[4]。在期刊出版形式上要想方設(shè)法出新，在紙質(zhì)期刊出版的同時(shí)，要考慮電子書、微信、微博、手機(jī)等各種跨媒體的出版?zhèn)鞑ナ侄巍?/p>

(2)互動(dòng)理念和受眾意識(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，科技期刊編輯需要樹立起互動(dòng)理念和受眾意識(shí)。在挖掘稿源、退返修稿件以及出版發(fā)行中，應(yīng)多與作者和讀者溝通，與其建立良好的互動(dòng)關(guān)系，并從讀者的單位、職稱、研究方向等出發(fā)，了解他們關(guān)注的出版物內(nèi)容，從而根據(jù)讀者的個(gè)性需求策劃期刊的欄目和內(nèi)容。還可通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)與讀者展開互動(dòng)，讓讀者通過微博、微信等隨時(shí)寫下自己的反饋意見，并以此獲得有價(jià)值的信息為期刊選題策劃服務(wù)。

(3)立體化理念和現(xiàn)代化意識(shí)。新媒體出版語境之下，科技期刊編輯還需具備立體化理念和現(xiàn)代化意識(shí)。這要求編輯在選題策劃時(shí)不能只局限于紙質(zhì)期刊，還要放眼于全媒體。對同一選題內(nèi)容，編輯可以借助不同的媒介進(jìn)行表達(dá)，構(gòu)建立體的開發(fā)思路，在提高紙質(zhì)期刊策劃的基礎(chǔ)上，積極地拓展和應(yīng)用現(xiàn)代化新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信等出版模式，以滿足讀者多元化的需求。

2.2 轉(zhuǎn)變編輯的出版技術(shù)和方式

新媒體時(shí)代，科技期刊數(shù)字出版的發(fā)展很大程度上來自于技術(shù)的支撐。科技期刊編輯在編輯出版流程中都需要運(yùn)用到數(shù)字技術(shù)。因此，掌握數(shù)字化出版技術(shù)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代科技期刊編輯所必須具備的。新媒體時(shí)代的編輯需要掌握技術(shù)有計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體加工技術(shù)，電子文檔處理技術(shù)、圖片加工處理技術(shù)，以及數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等。此外，編輯還應(yīng)掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、新媒體等應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行信息采集研究。出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)定期舉辦新媒體技術(shù)知識(shí)培訓(xùn)，鼓勵(lì)編輯人員積極參加出版專業(yè)的繼續(xù)教育培訓(xùn)，與同行進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，借鑒先進(jìn)的出版經(jīng)驗(yàn)和出版新技術(shù)。

3 搭建數(shù)字出版平臺(tái)，保障新媒體融合發(fā)展

3.1 自建網(wǎng)站

3.2 聯(lián)合出版

科技期刊在整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，可聯(lián)合外部資源實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型[3]。一方面可依托高?？蒲袌F(tuán)隊(duì)、科研院所等進(jìn)行集約化出版，即搜集、整理各個(gè)學(xué)科的學(xué)術(shù)精華，根據(jù)學(xué)科領(lǐng)域?qū)⑵浞诸惓霭?，如人大?fù)印資料便是科技期刊媒體融合發(fā)展的成功范例，其它科技期刊也可以借鑒此模式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、重組和整合出版；另一方面可借助外界各種出版編輯技術(shù)、平臺(tái)、資源和傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型。期刊編輯部負(fù)責(zé)稿件內(nèi)容的編輯加工，出版集團(tuán)負(fù)責(zé)期刊的出版發(fā)行，雙方聯(lián)合形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈；還可成立專業(yè)期刊聯(lián)盟，將相同專業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域的科技期刊內(nèi)容通過數(shù)據(jù)庫進(jìn)行資源整合，利用新媒體數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)，通過在線協(xié)同編輯的方式合作出版“ 大型數(shù)字化專業(yè)期刊”[3]，通過內(nèi)容的橫向比較，給讀者更多的選擇。

3.3 跨界出版

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)載體的大量出現(xiàn)，數(shù)字閱讀載體已經(jīng)成為用戶獲得信息的重要渠道，以“同內(nèi)容、多載體、實(shí)時(shí)看”的媒體融合出版模式是科技期刊出版發(fā)展的必然趨勢。因此，期刊出版機(jī)構(gòu)應(yīng)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，打造屬于自己的基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、智能手機(jī)等的各種新型平臺(tái)，提供各種高水準(zhǔn)的個(gè)性化、針對性、增值性的知識(shí)服務(wù)。

4 強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，引領(lǐng)新媒體融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代背景下，科技期刊出版必須轉(zhuǎn)變思維方式， 編輯必須要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展思維。對于受眾少、傳播范圍窄、發(fā)行量小的科技期刊來說，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展思維更加重要。

4.1 用戶思維

傳統(tǒng)期刊的服務(wù)方式一般都是期刊提供什么，用戶就會(huì)接受什么。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，這種被動(dòng)的服務(wù)方式已無法滿足讀者個(gè)性化的需求。新媒體時(shí)代是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新的服務(wù)方式應(yīng)該是“用戶需要什么， 期刊就生產(chǎn)什么”， 即強(qiáng)調(diào)“服務(wù)為本，用戶至上”[5]。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該由內(nèi)容的生產(chǎn)者變?yōu)榉?wù)的提供者?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的用戶思維，科技期刊的出版一方面要與用戶建立互動(dòng)平臺(tái)，了解用戶需求，讓用戶參與到期刊內(nèi)容的編輯中，增加期刊對用戶的黏性；另一方面要通過數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)提供與內(nèi)容相關(guān)的線上線下結(jié)合的培訓(xùn)、答疑、互動(dòng)、分享等全方位服務(wù)，使用戶擁有更好的體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)期刊個(gè)人定制服務(wù)。期刊個(gè)人定制服務(wù)首先由美國期刊界大腕《時(shí)代》周刊推出[6]。在國內(nèi)，中國知網(wǎng)推出了個(gè)人數(shù)字圖書館，可為用戶提供文獻(xiàn)檢索服務(wù)，但目前真正推出定制化服務(wù)的期刊單位尚不多，這是科技期刊發(fā)展中必須思考的問題。

4.2 大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)思維是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的重要特征?？萍计诳朐诓粩鄤?chuàng)新發(fā)展的新媒體時(shí)代下立足，必須樹立大數(shù)據(jù)思維和新媒體思維[6]。將大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用到科技期刊出版，一方面可以改變傳統(tǒng)科技期刊以單位為平臺(tái)的出版模式，構(gòu)建科技期刊聯(lián)合出版的共同體，從而實(shí)現(xiàn)資源共享；另一方面還可通過用戶平臺(tái)了解讀者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和興趣點(diǎn)，采集對期刊策劃選題有價(jià)值的信息，以更好地為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)；還可以提高科技期刊的傳播效果和影響力?？傊么髷?shù)據(jù)思維實(shí)現(xiàn)科技期刊的媒體融合是科技期刊出版大數(shù)據(jù)思維的核心。目前出版機(jī)構(gòu)首先要樹立大數(shù)據(jù)思維，利用出版行業(yè)已有的大數(shù)據(jù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)科技期刊的全媒體出版。

4.3 平臺(tái)思維

由于精力、財(cái)力、物力、人力有限，大多數(shù)科技期刊并不具備實(shí)力搭建大而全的數(shù)字出版平臺(tái)，常見的網(wǎng)絡(luò)出版只是將原紙質(zhì)期刊的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，網(wǎng)站流量很小，無法提升期刊的傳播效果[7]。因此，出版機(jī)構(gòu)在搭建數(shù)字出版平臺(tái)時(shí)要充分利用出版行業(yè)和開發(fā)商提供的現(xiàn)有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技期刊內(nèi)容的快速有效傳播。國內(nèi)目前已建立了多種數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)：以版權(quán)代理為主的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等; 以終端用戶分享內(nèi)容為特征的平臺(tái)，如百度文庫、豆丁網(wǎng)等。這些數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)通過對期刊資源整合提高了科技期刊的傳播效果。

4.4 跨界思維

期刊數(shù)字出版的跨界主要是出版機(jī)構(gòu)的跨界合作，如同電商、自媒體等平臺(tái)合作?？缑襟w融合與經(jīng)營是科技期刊未來的發(fā)展方向[6]?？萍计诳梢耘c互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、微媒體等多種媒體融合，探索科技期刊全媒體出版的形式?？萍计诳吮３旨堎|(zhì)期刊出版的方式外，還可建立科技期刊出版官方網(wǎng)站，使之成為編輯、出版發(fā)行的重要窗口，還要利用互聯(lián)網(wǎng)建立讀者平臺(tái)和作者平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者和作者的溝通交流，利用科技期刊的學(xué)術(shù)資源創(chuàng)辦行業(yè)性網(wǎng)站，提升科技期刊的影響力。此外，科技期刊還應(yīng)積極開發(fā)電子期刊，建立微博、微信公眾平臺(tái)，開發(fā)手機(jī) APP客戶端，方便讀者關(guān)注和閱讀。通過跨界合作，不僅可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源的共享，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提高期刊的影響力?？缃绾献饕岩渤蔀榭萍计诳霭姘l(fā)展的必然趨勢。

媒體融合是科技期刊出版發(fā)展的潮流趨勢，是傳統(tǒng)期刊出版模式的有力補(bǔ)充，為科技期刊的發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇，同時(shí)數(shù)字化出版之路也存在著很多亟待解決的問題與困惑，科技期刊要抓住數(shù)字出版浪潮的契機(jī)，完成科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在信息化時(shí)代迅速發(fā)展的時(shí)代，新媒體技術(shù)很重要，但是科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量不能忽視，科技期刊的編輯必須重視提升科技期刊的內(nèi)容和質(zhì)量、品牌建設(shè)；出版機(jī)構(gòu)要注重培養(yǎng)適合科技期刊數(shù)字化發(fā)展的復(fù)合型人才；政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等綜合力量完善和健全統(tǒng)一的數(shù)字化出版體系，建立科技期刊數(shù)字化出版的公共平臺(tái)，從而更好地推進(jìn)科技期刊的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 徐綺，水汶，張書紅，等.媒體融合技術(shù)對科技期刊發(fā)展的促進(jìn)作用探討[J].科技傳播,2015，(5):129.

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責(zé)任編輯 喻曉敏

G255.2

A

1003-8078(2016)06-0121-04

2016-10-22 doi 10.3969/j.issn.1003-8078.2016.06.32

高俊娥,女，山東萊蕪人，編輯，碩士，主要研究方向?yàn)槠诳庉媽W(xué)。

出版機(jī)構(gòu)可將傳統(tǒng)的出版資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成

優(yōu)勢，完成選題決策精細(xì)化、內(nèi)容出版數(shù)字化、編輯人才符合化、編輯流程數(shù)字化、編輯工藝規(guī)范化、編輯技能信息化、出版產(chǎn)品數(shù)字化等一系列出版流程的深化改革，實(shí)現(xiàn)出版流程的全面網(wǎng)絡(luò)化，及時(shí)地向社會(huì)和讀者發(fā)布最新期刊出版內(nèi)容。對于因出刊時(shí)間限制不能及時(shí)發(fā)表的文章，可以利用優(yōu)先數(shù)字出版的方式在網(wǎng)上發(fā)布，加速科研成果的傳播。期刊出版單位還可建立電子商務(wù)平臺(tái)，完成從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式的整個(gè)交易過程，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)交易以及交易管理活動(dòng)的全過程無紙化。