敖陽利

【摘要】伴隨著中國國際地位的提升，西方世界對中國的關(guān)注度上升，西方媒體的涉華報(bào)道也越來越多。一些西方發(fā)達(dá)國家更多從自身價(jià)值觀出發(fā)有意無意營造扭曲中國形象的輿論，造成負(fù)面影響，提升我國媒體國際話語權(quán)迫在眉睫。對此，本文提出加強(qiáng)國際話語權(quán)的幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】媒體；國際話語權(quán)；國家形象

當(dāng)前，伴隨世界經(jīng)濟(jì)政治格局的演變，國家之間軟實(shí)力的競爭突出，不斷崛起的新興國家日益重視自身的國際話語權(quán)，即在國際社會中的地位和作用。積極夯實(shí)國際話語權(quán)對于塑造良好國家形象、維護(hù)國家利益及增強(qiáng)國家軟實(shí)力都具有重要意義。

一、話語權(quán)與國家形象建構(gòu)

（一）話語權(quán)的內(nèi)涵

在國際傳播研究中，話語權(quán)是出現(xiàn)頻率甚高的詞，主要理論包括葛蘭西的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)論、米歇爾·?？碌臋?quán)力話語論和羅蘭·巴特的權(quán)力符號論等。

文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)思想是西方馬克思主義者葛蘭西政治思想與意識形態(tài)學(xué)說的核心，葛蘭西從政治統(tǒng)治的合法性角度出發(fā)分析話語權(quán)問題，指出無產(chǎn)階級不僅要爭奪、實(shí)現(xiàn)意識形態(tài)和思想文化上的“領(lǐng)導(dǎo)”，更為重要的是，必須奪取文化領(lǐng)導(dǎo)“權(quán)”，他更為強(qiáng)調(diào)突出“話語權(quán)”的合法性問題。[1]?？抡J(rèn)為：“話語即權(quán)力”，他認(rèn)為任何話語都是權(quán)力的產(chǎn)物，話語和權(quán)力密不可分，權(quán)力通過不同的話語形式來控制、選擇、組織和傳播知識，即話語是一種權(quán)力關(guān)系。這些思想極大地豐富了話語理論，為研究媒體話語權(quán)提供了理論基礎(chǔ)。

中國人民大學(xué)鄭保衛(wèi)教授指出，話語權(quán)就是公民運(yùn)用媒體對其關(guān)心的國家事務(wù)與社會事務(wù)，及各種社會現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見的權(quán)利。[2]話語權(quán)就是誰能通過話語形成對他人控制的影響力，它由表達(dá)權(quán)、知情權(quán)、平等權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)構(gòu)成，其核心是誰擁有表達(dá)權(quán)，就是誰有權(quán)說話，誰的聲音能被傳達(dá)。[3]話語權(quán)的主體可以分為國家、媒體、公民三個(gè)層次，其中，國家在國際社會中的話語權(quán)往往要借助媒介來實(shí)現(xiàn)，而傳播媒介也是公民捍衛(wèi)話語權(quán)、表達(dá)權(quán)的重要載體。

（二）國際話語權(quán)的重要性

媒體國際話語權(quán)，主要是指媒體在國際輿論中的傳播能力、主導(dǎo)能力、控制能力及影響力，包括對國際議程的設(shè)置能力、政治操控能力以及理念價(jià)值觀貢獻(xiàn)能力等。媒體國際話語權(quán)的實(shí)質(zhì)是國家在國際社會權(quán)力結(jié)構(gòu)中所處的地位和具備的影響力。提升國際話語權(quán)對于塑造良好國家形象、維護(hù)國家利益、增強(qiáng)國家軟實(shí)力具有重要意義。

1、有利于塑造良好國家形象

國家形象是指某一國家內(nèi)部公眾和外部公眾對該國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、地理等方面狀況的認(rèn)識和評價(jià)，即該國的整體表現(xiàn)在公眾輿論中的投影，是公眾對這個(gè)國家的整體印象、看法與評價(jià)的綜合反映。[4]

國際話語權(quán)強(qiáng)弱直接影響著一個(gè)國家的整體形象，提高媒體國際話語權(quán)，對于國家形象的塑造具有重要意義。主流媒體代表著國家主流文化，擔(dān)負(fù)著核心價(jià)值觀與意識形態(tài)對外傳播的重任，通過面向世界全面、客觀地介紹中國，讓世界正確地了解中國，才能樹立起中國的良好國際形象，為中國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。而媒體只有具備強(qiáng)大話語權(quán)，才能保證其樹立的國家形象不被扭曲，對外傳播的內(nèi)容與價(jià)值觀不被對抗解讀。

2、有利于維護(hù)國家利益

國際話語權(quán)是維護(hù)國家利益的重要手段，關(guān)系到國際利益分配格局。首先，具備國際話語權(quán)優(yōu)勢的國家可以按自己的國家利益來解釋、評判和裁決國際事務(wù)、國際事件，制定國際游戲規(guī)則，從而獲得優(yōu)勢地位，主動回應(yīng)外部世界對國家質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，為國家爭取更大更多的利益。其次，國際話語權(quán)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、文化等國際交往的諸多領(lǐng)域，國際話語權(quán)已經(jīng)成為表達(dá)、維護(hù)和實(shí)現(xiàn)國家政治利益、經(jīng)濟(jì)利益、文化利益等的重要手段，有利于保障國家在國際社會的各種合理利益。最后，話語權(quán)本質(zhì)是國家綜合實(shí)力與國際競爭力的體現(xiàn)，是以硬實(shí)力為支撐的輿論主導(dǎo)、控制權(quán)力。誰掌握國際話語權(quán)，誰就能有效地維護(hù)自身國家安全，提升其綜合實(shí)力和國際競爭力。

3、有利于增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力

美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出，軟實(shí)力是指一國文化與意識形態(tài)的吸引力，“一個(gè)國家構(gòu)筑一種情勢的能力，借助這種情勢，這個(gè)國家能使其他國家以其傾向和利益一致的方式來發(fā)展本國的傾向，界定本國的利益。”[5]增強(qiáng)國際話語權(quán)對于提升我國軟實(shí)力的意義主要有：促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的對外傳播，推動中國特色社會主義文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展；傳播中國核心價(jià)值觀念，積極正確解讀“中國模式”，消弭“中國威脅論”的誤解，表明中國堅(jiān)持走和平發(fā)展道路的決心；增強(qiáng)民族凝聚力和海外華人華僑的向心力，廣泛吸納社會力量推動社會主義事業(yè)發(fā)展。

二、從西方媒體9·3閱兵報(bào)道看我國媒體的國際話語權(quán)

近年來，西方媒體采取防范、敵對的心態(tài)對待中國的崛起，借助一些重要媒介事件進(jìn)行輿論攻擊，蓄意制造、強(qiáng)調(diào)“中國威脅論”等謬論。盡管我國的綜合國力及國際地位已經(jīng)不斷提高，但是我國媒體的話語權(quán)卻未有相應(yīng)的提升，西方媒體歪曲解讀、蓄意抹黑中國的言論甚囂塵上。西方主流媒體基本上掌握著當(dāng)今國際涉華輿論的話語權(quán)。它們將中國發(fā)生的事件按照西方價(jià)值觀進(jìn)行報(bào)道，利用其在全球傳播格局中所處強(qiáng)勢地位，消極、負(fù)面的涉華輿論傳播在很大程度上影響著其他國家受眾對于我國輿論的視聽和認(rèn)知，對我國的核心價(jià)值觀、內(nèi)政外交形成沖擊和干預(yù)。[6]現(xiàn)以2015年9·3抗日戰(zhàn)爭勝利閱兵式外媒報(bào)道為例進(jìn)行分析。

2015年9月3日，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式在北京舉行。以《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、《華盛頓郵報(bào)》等為代表的西方主流媒體，對閱兵進(jìn)行了歪曲報(bào)道，在國際上形成不利于我國的負(fù)面輿論。

習(xí)近平主席在閱兵式上宣布裁軍30萬，表明了中國堅(jiān)持走和平發(fā)展道路的的決心，而《紐約時(shí)報(bào)》卻在報(bào)道中指出：“習(xí)近平將裁軍標(biāo)榜為和平的姿勢，而此時(shí)中國的鄰居們對其領(lǐng)土和軍事力量的擔(dān)憂急劇上升；此次裁軍不可能消除其他國家和地區(qū)對于中國與日俱增的軍事實(shí)力的擔(dān)憂?！?

此外，西方主流媒體還發(fā)表社論，表明對中國9·3閱兵的看法與態(tài)度，營造負(fù)面意見?！度A盛頓郵報(bào)》在社論《中國的閱兵是軍事實(shí)力的“和平”展示》文章還陳述：標(biāo)榜著紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，事實(shí)上，閱兵的目的是恐嚇中國的鄰居們和展示其軍事實(shí)力。

因此，盡管我國主流媒體如《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺等對閱兵進(jìn)行了大型專題報(bào)道，在國內(nèi)獲得較好反應(yīng)。但是，從某種程度上講，西方媒體的歪曲解讀卻在國際上建構(gòu)了一個(gè)“崛起中的進(jìn)行武力炫耀的霸權(quán)國”形象，混淆視聽，誤導(dǎo)受眾，形成對我國不利的輿論環(huán)境。

三、提升媒體國際話語權(quán)的路徑

（一）“軟硬兼修”，增強(qiáng)綜合實(shí)力，提高國際競爭力

綜合國力的高低決定國際話語權(quán)的強(qiáng)弱。盡管我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已經(jīng)取得矚目成就，但還不是強(qiáng)國。因此，繼續(xù)增強(qiáng)綜合實(shí)力仍是當(dāng)前我國提升國際話語權(quán)的重要前提，只有國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、政治社會穩(wěn)定、科技和軍事實(shí)力強(qiáng)大且人民安居樂業(yè)，才能有強(qiáng)大的國際話語權(quán)。

（二）“主動出擊”，推動平等國際傳播秩序的構(gòu)建，實(shí)施國家外交戰(zhàn)略

二戰(zhàn)后建立起的國際政治經(jīng)濟(jì)秩序仍然主導(dǎo)國際政治經(jīng)濟(jì)生活，并且在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)無法使之轉(zhuǎn)變成為公平合理的國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序。國際政治經(jīng)濟(jì)秩序也影響著國際傳播秩序。在國際傳播領(lǐng)域，長期以來西方發(fā)達(dá)國家掌握著國際傳播主導(dǎo)權(quán)，憑借自身實(shí)力推動建構(gòu)不合理的國際傳播秩序，形成霸權(quán)主義，制約著包括我國在內(nèi)的廣大發(fā)展中國家爭取平等話語權(quán)。鑒于此，我國應(yīng)該積極確立、實(shí)施包括爭奪和建構(gòu)國際話語權(quán)為目標(biāo)的國家公共外交戰(zhàn)略，努力推動國際傳播秩序的合理化、公平化。

（三）“針鋒相對”，主動設(shè)置議題，積極回應(yīng)負(fù)面言論

我國媒體應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，發(fā)揮媒體議程設(shè)置功能。在新媒體時(shí)代，一方面，要形成全方位、多層次的對外傳播格局，以主流媒體為主，社交媒體為輔，尤其是重視整合、發(fā)揮自媒體的作用，聯(lián)動設(shè)置對外傳播議題，形成呼應(yīng)，講好中國故事。另一方面，要敢于“亮劍”，針對西方媒體涉華報(bào)道中的不實(shí)言論、片面觀點(diǎn)、扭曲報(bào)道，要有針對性進(jìn)行回應(yīng)，以正視聽，贏得話語主動權(quán)，構(gòu)建中國話語體系，用中國話語主動定位國際形象。

（四）“知己知彼”，加強(qiáng)受眾研究，改進(jìn)對外傳播機(jī)制

當(dāng)今世界，作為身處不同政治、經(jīng)濟(jì)、文化和歷史背景下的國外公眾，其對于一個(gè)國家和政府的認(rèn)知和態(tài)度，很大程度上由媒體主宰。[7]西方媒體所選擇性建構(gòu)的中國國家形象無論與事實(shí)是否符合，往往都會被西方民眾所接受，這就給我國媒體對外傳播帶來挑戰(zhàn)。因此，我國對外傳播更應(yīng)注重平衡、客觀報(bào)道，加強(qiáng)對受眾的研究，形成適合西方受眾的話語方式與表達(dá)技巧，建立國際話語的表達(dá)機(jī)制，提高國際傳播效果，增強(qiáng)話語權(quán)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與海外華人媒體的交流與合作，借鑒學(xué)習(xí)傳播經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大國際傳播陣地。

注釋：

[1]潘西華.葛蘭西文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)思想研究[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

[2]胡百精.危機(jī)傳播管理[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[3]但昭彬.話語權(quán)與教育宗旨之共變[D]武漢：華中師范大學(xué)博士論文，2010.

[4][7]郎勁松、侯月娟.政府傳播[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015.

[5]韓勃、江慶勇.軟實(shí)力：中國視角.[M]北京：人民出版社，2009.

[6]吳立斌.中國媒體的國際傳播及影響力研究[D].中共中央黨校博士論文，2012.