汪麗華

【摘要】在信息技術(shù)日新月異的當(dāng)今，借用新技術(shù)嫁接新媒體，是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合共生、創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。廣播媒體與新媒體具有許多共通性，有基礎(chǔ)也有條件率先融合轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播；創(chuàng)新發(fā)展

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，傳統(tǒng)媒體如何與新技術(shù)、新媒體融合共生、創(chuàng)新發(fā)展，成為學(xué)界業(yè)界的熱議話題。目前，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)媒體相繼開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端。加快與新媒體融合，積極探索全時(shí)段、全形態(tài)、全媒體的新生態(tài)，成為傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。

廣開(kāi)資訊渠道，強(qiáng)化聽(tīng)眾互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體是人們獲取信息資訊的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)特別是自媒體的出現(xiàn)，動(dòng)搖了媒體傳播的“霸主”地位，改寫(xiě)了傳統(tǒng)的傳播手段、傳播方式、傳播形態(tài)、傳播渠道。一時(shí)間，信息冗余、信息泛濫成為常態(tài)，讓人們目不暇給、真?zhèn)坞y辨。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體各類信息資訊的真實(shí)性、權(quán)威性自不待言，但承載的信息量和互動(dòng)性受到空前挑戰(zhàn)。在此背景下，廣播媒體與新技術(shù)、新媒體融合姍姍起步，先后經(jīng)歷了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)臺(tái)融通等階段，并相繼開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)和新聞客戶端。

縱觀廣播媒體與新技術(shù)融合的歷程，起步階段主要表現(xiàn)為依托電臺(tái)母體建立網(wǎng)站，臺(tái)為主、網(wǎng)為輔，將電臺(tái)的節(jié)目、廣告等內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)站，開(kāi)通直播、點(diǎn)播區(qū)，設(shè)立主持人與網(wǎng)友互動(dòng)區(qū)，豐富電臺(tái)節(jié)目乃至廣告的呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化了與聽(tīng)眾的互動(dòng)，增強(qiáng)了聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)的關(guān)注度和參與性。此后，一些廣播媒體網(wǎng)站逐漸從母體中剝離出來(lái)，通過(guò)建立自己的資源庫(kù)、構(gòu)建社區(qū)等方式，引入信息分類檢索及智能運(yùn)用，聚合新資源，生產(chǎn)新內(nèi)容，提供新服務(wù)，探索從受眾向用戶轉(zhuǎn)型、傳播者向提供商轉(zhuǎn)型，為用戶帶來(lái)與傳統(tǒng)電臺(tái)不同的新體驗(yàn)，逐漸實(shí)現(xiàn)由“臺(tái)滋養(yǎng)網(wǎng)”到“網(wǎng)反哺臺(tái)”的轉(zhuǎn)變。廣播媒體在這一過(guò)程中的最大受益是，一方面扭轉(zhuǎn)了以往聽(tīng)眾參與互動(dòng)少、雙方粘合度不高的現(xiàn)象，鞏固和提升了廣播品牌；另一方面通過(guò)“觸網(wǎng)”，用戶體驗(yàn)和服務(wù)理念開(kāi)始形成，加快了與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的步伐。

微博微信等新媒體的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和發(fā)布模式，資訊生成已不再為媒體所壟斷，人人皆能成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，并能多路徑“反饋”信息，評(píng)價(jià)并影響媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)。在這種背景下，廣播媒體既面臨挑戰(zhàn)，也迎來(lái)廣開(kāi)資訊渠道的難得機(jī)遇，互動(dòng)性也更強(qiáng)。以微信為例，將微信引入廣播傳播環(huán)節(jié)，為聽(tīng)眾與主持人之間搭建了線上線下零距離互動(dòng)、分享、交流的平臺(tái)。聽(tīng)眾通過(guò)發(fā)送語(yǔ)音，省去了打字的環(huán)節(jié)，互動(dòng)更便捷；通過(guò)與節(jié)目一對(duì)一、封閉式定向參與，互動(dòng)更有效、更私密；與熱線電話相比，微信可以多人同時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)，參與面更廣，信息量更大。同時(shí)，由于聽(tīng)眾的廣泛參與，及時(shí)、真實(shí)地傳達(dá)普通百姓的喜怒哀樂(lè)，還原生活本來(lái)面目，使廣播更接地氣、更平民化，也在無(wú)形中拉近了聽(tīng)眾與電臺(tái)的距離，提升了廣播媒體的人氣。

建立音頻超市，推動(dòng)音頻窄播

近年來(lái)，新媒體在音頻市場(chǎng)可謂無(wú)孔不入，手機(jī)語(yǔ)音報(bào)、新聞客戶端推出的“聽(tīng)新聞”功能等等，一改傳統(tǒng)廣播在規(guī)定時(shí)間收聽(tīng)規(guī)定內(nèi)容的收聽(tīng)模式。如何另辟蹊徑推出個(gè)性化音頻產(chǎn)品，鞏固并擴(kuò)大聽(tīng)眾群體，成為廣播媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的當(dāng)務(wù)之急。

當(dāng)今汽車時(shí)代，廣播的固定受眾面擴(kuò)大，服務(wù)功能也進(jìn)一步放大。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)PC延及移動(dòng)設(shè)備，并逐漸拓展到可穿戴設(shè)備，為數(shù)字音頻提供了廣闊空間，方便了人們邊行邊聽(tīng)、邊玩邊聽(tīng)，滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏生活中獲取信息的需求。然而，廣播稍縱即逝的特點(diǎn)，讓人們盼望通過(guò)智能檢索實(shí)現(xiàn)“私人定制”，讓廣播的重要資訊、精彩片斷等內(nèi)容可以回聽(tīng)回放。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)廣播媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)整合與流程再造，變身海量音頻庫(kù)，成為跨平臺(tái)、全媒體播出中心。數(shù)字音頻天生具有云計(jì)算的基因，它能將朗誦、對(duì)白、音樂(lè)、相聲、小品、評(píng)書(shū)、戲曲、彩鈴等作品，以及網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)的大量草根資訊存儲(chǔ)于云端，建成涵蓋各類音響資源以及面向多平臺(tái)、多媒體、多終端產(chǎn)品形態(tài)的音頻超市，聽(tīng)眾只需通過(guò)上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行智能檢索，就能方便地找到想聽(tīng)的聲音片段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性化、收聽(tīng)無(wú)障礙。

當(dāng)各種移動(dòng)終端與音頻超市充分結(jié)合后，狹義的“聲音廣播”轉(zhuǎn)型為廣義的“音頻傳送”，“廣播”變得無(wú)處不在、隨時(shí)可聽(tīng)，也衍生了針對(duì)一定區(qū)域或特定人群的“音頻窄播”現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)廣播媒體下一步的轉(zhuǎn)型方向是揚(yáng)長(zhǎng)避短、強(qiáng)本固基，在做好主業(yè)的同時(shí)，利用豐富的音頻資源，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)行品牌確權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造和開(kāi)發(fā)全新的數(shù)字音頻數(shù)據(jù)庫(kù)，成為數(shù)字音頻的內(nèi)容提供商。

“音頻超市”大大擴(kuò)展了傳統(tǒng)廣播的外延。特別是國(guó)家加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，與云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)相結(jié)合的可穿戴智能設(shè)備“飛入尋常百姓家”，人們將迎來(lái)一個(gè)可感、反饋和掌控的大數(shù)據(jù)生活時(shí)代?？纱┐髦悄茉O(shè)備的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，必將大大拓展音頻的應(yīng)用范圍。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，以音頻資源優(yōu)勢(shì)成為其“特色內(nèi)容和服務(wù)提供商”，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間。

拓展服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展

近年來(lái)，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)換代，滿足了移動(dòng)用戶高速無(wú)線上網(wǎng)的需求，推動(dòng)了信息化服務(wù)快速發(fā)展，也為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了技術(shù)支撐。據(jù)工信部發(fā)布的消息，我國(guó)5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)將在2016年到2018年進(jìn)行。5G的最高理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)10GB，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍，整部超高畫(huà)質(zhì)電影可在1秒之內(nèi)下載完成。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體往往以單一介質(zhì)出現(xiàn)。在報(bào)紙、廣播、電視等幾大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙的深度、電視的畫(huà)面感、廣播的時(shí)效性都是各自最大的優(yōu)勢(shì)。在新媒體不斷沖擊和引領(lǐng)下，各大媒體的特色不斷被翻新和延伸，但廣播“快”的特色在傳統(tǒng)媒體中依然無(wú)人能及。同時(shí)，以新技術(shù)支撐的新媒體本身是一個(gè)“速度”媒體，與傳統(tǒng)媒體中一直以速度領(lǐng)先的廣播媒體特性相契合。特別是微信誕生之初，就是主推語(yǔ)音聊天功能，也與以聲音傳播為最主要屬性的廣播媒體具有共通性。這些優(yōu)勢(shì)的疊加，自然成為傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的加速器。

黃山市廣電臺(tái)旗下的旅游交通頻率是安徽最早建立微信媒體公眾號(hào)的廣播媒體之一，其微信公眾號(hào)定位為黃山樂(lè)享生活社交互動(dòng)平臺(tái)，目標(biāo)是有用、有趣、交互，每天推送3次，推送內(nèi)容包括民生資訊、時(shí)政關(guān)注、突發(fā)事件、悠游天下、花樣美食、家有愛(ài)車、話題討論等，推送形式包括聲音、文字、圖片、視頻等多種形式，延伸服務(wù)功能有“用”、“廣”、“播”三大板塊，其中“用”板塊包括路況信息、違章查詢；“廣”板塊包括活動(dòng)推薦、微商城等，“播”板塊包括點(diǎn)播、直播等，努力做好新聞資訊發(fā)布、自身品牌推介的同時(shí)為用戶提供各類休閑娛樂(lè)和生活服務(wù)。近年來(lái)，黃山旅游交通廣播推出的全城尋找熊貓血、合福高鐵全線通車等特別節(jié)目，以及舉辦的婚慶嘉年華、夏日送清涼、愛(ài)心送考、新春車展、愛(ài)心旅行等品牌活動(dòng)，都采取線上線下聯(lián)動(dòng)、廣播直播與微信推送結(jié)合的方式，吸引了聽(tīng)眾和網(wǎng)友積極參與，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

面對(duì)新媒體的沖擊，黃山旅游交通廣播對(duì)早晚之外的節(jié)目時(shí)段按照“大綜藝、全碎片、輪盤(pán)式編排”思路進(jìn)行調(diào)整，完善適合移動(dòng)收聽(tīng)的節(jié)目格局，讓傳統(tǒng)的“板塊節(jié)目”變成格式化、單元化的“插件節(jié)目”。同時(shí)，嫁接新媒體，加快建設(shè)音頻資料庫(kù)系統(tǒng)，搭建廣播云平臺(tái)，在一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)；與電商跨界合作建設(shè)微商城，拓展產(chǎn)業(yè)范圍，為聽(tīng)眾和網(wǎng)友推薦貨真價(jià)實(shí)的黃山名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。目前，黃山旅游交通廣播每天采用的聽(tīng)眾微信報(bào)料數(shù)百條，豐富了各檔節(jié)目?jī)?nèi)容，拉近了聽(tīng)眾與廣播的距離，也提升了廣播媒體的自身品牌。