吳立新

（漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西漢中，723000）

大數(shù)據(jù)背景下傳媒對我國公共體育的影響

吳立新

（漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西漢中，723000）

媒介作為一種信息傳播與輿論監(jiān)督手段，在鼓勵與推動公共體育發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，更好的保障了人民群眾能夠充分享受體育活動的權(quán)利，滿足了大眾的體育需求。

公共體育；傳媒；大眾需求；媒介傳播

1　公共體育

漢娜·阿倫特（1906～1975）對“公共”含義的追溯可以延伸至古希臘古羅馬城邦時期，他認(rèn)為體育活動具有的公共性是其可以在體育場所表現(xiàn)自身行動，并在以各種體育形式為名義的空間中進(jìn)行，而人的存在依賴于這種公共領(lǐng)域的存在，體育項(xiàng)目與體育場所是這種公共領(lǐng)域的典型表現(xiàn)形式。理查德·桑內(nèi)特認(rèn)為“公共”的含義并非宏大敘事的，而是具體的，包含在人們?nèi)绾谓徽?、街道上人們的穿著、以及建筑模式的嬗變。從桑?nèi)特的觀點(diǎn)出發(fā)，本文認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的公共體育在傳媒影響下取得了一些新的發(fā)展，體育負(fù)載的公共性變?yōu)榫哂兴矫苄泽w驗(yàn)的個人行為和具有公共特征的集體聚會。公共體育的發(fā)展并不涉及好與壞的劃分，我們只是從其發(fā)展歷程中探尋當(dāng)前公共體育實(shí)質(zhì)，從傳媒視角分析我國公共體育在發(fā)展中所受的影響。

2　傳媒在公共體育發(fā)展中的地位

2.1宣傳者

傳媒作為一種信息傳播渠道，在國家及社會各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展中一直擔(dān)當(dāng)宣傳者的角色，良好的宣傳取向?qū)τ谝龑?dǎo)群眾向正確方向發(fā)展具有重要作用，而傳媒在這方面的優(yōu)勢表現(xiàn)的最為明顯。隨著我國居民社會生活水平的提升，居民健康的追求也越來越強(qiáng)烈，加之2008年奧運(yùn)會的成功舉辦及2013年北京和張家口冬奧會的成功申辦，使得我國體育事業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，極大地鼓舞了全民健身熱情，體育工作重心逐漸從競技體育過度到群眾體育，同時對公共體育發(fā)展提出了更多新的要求，此時傳媒通過改變以往以競技體育為核心的信息價(jià)值取向，轉(zhuǎn)向以宣傳報(bào)道公共體育為核心的新聞信息，將對公共體育事業(yè)的發(fā)展起到重要宣傳作用。

2.2監(jiān)督者

無論是傳統(tǒng)傳媒，還是新媒體在不同歷史發(fā)展時期，都為公共體育的發(fā)展起到了重要的監(jiān)督作用，發(fā)揮著其監(jiān)督者職責(zé)。首先，傳統(tǒng)媒體以其權(quán)威性與公信力深深影響著人民群眾的心理狀態(tài)及政府行為，一方面督促政府加強(qiáng)建設(shè)與完善公共體育設(shè)施，另一方面也通過自身實(shí)際行動切實(shí)監(jiān)督了公共體育服務(wù)政策的落實(shí)情況，在維護(hù)公共體育事業(yè)健康順利發(fā)展中發(fā)揮了監(jiān)督者職責(zé)。其次，新媒體作為信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，同樣在公共體育事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了監(jiān)督作用，尤其是其時效性與廣泛性優(yōu)勢，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體監(jiān)督中的部分局限。一方面，移動媒體與網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為更廣泛的人民群眾參與公共體育監(jiān)督創(chuàng)造了條件，另一方面也為政府及時了解民意，改進(jìn)與完善公共體育發(fā)展政策提供了新的平臺，使得公眾通過新媒體對政府行為的監(jiān)督更加透明化，這十分有利于公共監(jiān)督、保證資金的合理有效利用，切實(shí)推進(jìn)公共體育事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

3　傳媒對我國公共體育的影響

3.1報(bào)紙媒體的影響

第一張定期報(bào)紙出現(xiàn)于17世紀(jì)的德國，它被視為現(xiàn)代新聞業(yè)的起源，最初以刊載經(jīng)濟(jì)與政治類新聞為主，至19世紀(jì)30年代，以美國紐約為代表幾大通俗報(bào)紙的興起，被認(rèn)為是體育新聞的發(fā)端。體育新聞信息的出現(xiàn)，首次將需要親身經(jīng)歷的體育事件轉(zhuǎn)化為一種具有私密性感受性質(zhì)的個人閱讀行為，之前只能通過現(xiàn)場參與的公共體育事業(yè)，如今已成為茶余飯后的談資，人們只需通過報(bào)紙便能了解各種體育事件的發(fā)生、發(fā)展情況。公共體育從表面上開始具備“公共”的特征，但是，公共性所具有的“行動”因素不復(fù)存在，行動只剩下思維流動一種形式，大眾在任何時間及地點(diǎn)只需閱讀便可。

3.2電視廣播媒體的影響

報(bào)紙可以將體育信息帶到公眾面前，但其前提是公眾具備閱讀識字能力。分別出現(xiàn)于1992年的廣播與1936年的電視恰好改變了這一弊端，同時通過生動的現(xiàn)場直播，讓受眾在電視機(jī)旁或收音機(jī)旁就能夠切身體會到體育活動現(xiàn)場的熱烈氛圍，為體育信息的傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍。電視為公眾接收體育信息帶來了現(xiàn)場感受，并賦予了公眾以相同的場景，幾乎重新“復(fù)制”了一個空間，公眾在看電視的過程中仿佛置身于一個同樣的、被復(fù)制的遠(yuǎn)方空間，并將個人注意力、情感及身份完全轉(zhuǎn)移到了那個空間中。從體育賽事角度來看，以往公眾必須到體育場館觀看的公共行為，已經(jīng)被這種具有私密性的家庭電視所取代，過去具有現(xiàn)場氛圍的公共空間，被肢解為不同場合的由電視宰制的小空間。傳統(tǒng)意義上的公共體育在傳媒影響下取得了一些新的發(fā)展，體育負(fù)載的公共性變?yōu)榫哂兴矫苄泽w驗(yàn)的個人行為和具有公共特征的集體聚會。

3.3新媒體的影響

如果說報(bào)紙將公共體育信息帶到了一座城市，廣播電視將公共體育信息帶到全國，那么互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則真正將公共體育信息帶到了全球?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就是能夠存儲與傳播海量信息，并具有互動性、延時性等特征，公共不僅可以接收體育信息，也可針對相應(yīng)的體育活動發(fā)表自身意見，并與其他人進(jìn)行交流互動，可以說，互聯(lián)網(wǎng)為體育活動搭建了一個新的公共空間。

互聯(lián)網(wǎng)是一種更具私密性的媒介，它決定了受眾只觀看某些特點(diǎn)的體育賽事，體育賽事的某些片段，只和某些特定的人進(jìn)行交流，甚至使用某些特定的語言。以當(dāng)前比較流行的微信媒介為例，微信作為互聯(lián)網(wǎng)傳播的新興渠道，一方面，它具有大眾傳播的性質(zhì)，可以實(shí)現(xiàn)體育信息在世界范圍內(nèi)的傳播，另一方面也具有私密性，通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、添加好友、私信等方式，公眾實(shí)現(xiàn)了這種公共和私密雙重屬性的傳播行為。所以，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)理念下的公共體育認(rèn)識，或者說，它擁有了某些新特征的公共體育傳播的空間。隨著傳媒行業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，尤其是手機(jī)終端的更新，公共體育傳播渠道也將不斷變化，公共體育也將逐漸發(fā)展為其他形式，并表現(xiàn)出新的特征。

綜上所述，傳媒在我國公共體育事業(yè)發(fā)展中具有重要地位，其影響是深遠(yuǎn)而重大的，我國政府應(yīng)充分利用媒介的宣傳者地位加大對公共體育的宣傳，重視傳媒在公共體育事業(yè)發(fā)展中的重要優(yōu)勢，接受公眾對公共體育事業(yè)發(fā)展的監(jiān)督，并通過媒介平臺不斷完善與改進(jìn)有關(guān)公共體育發(fā)展的各項(xiàng)政策。同時，借助傳媒影響，促進(jìn)全民健身，真正實(shí)現(xiàn)從競技體育向全民體育的成功轉(zhuǎn)型，改變我國體育在世界體育發(fā)展中的弱勢地位。

［1］湯際瀾.國外公共體育服務(wù)均等化的理論研宄和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，29（6）：641-646

［2］陳麗妹.論大眾傳媒對競技體育的影響［J］. 福建體育科技，2011，v.3004：10-12.

吳立新 （1968--），男，漢，陜西漢中人，漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向： 體育教育

The impact of mass media on public sports in China under the background of big data

Wu Lixin
（Hanzhong Vocational and Technical College，China，723000）

The media as a means of information dissemination and public opinion，encourage and promote public sports played an important role in the development of better protection of the rights of the people can fully enjoy sports activities to meet the sports needs of the public.

public sports； media；public demand；media communication