侯楠楠

(通化廣播電視臺,通化，134001)

新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展

侯楠楠

(通化廣播電視臺,通化，134001)

互聯(lián)網(wǎng)革命極大地改變了人們的生活方式與社會的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此嚴(yán)峻背景下，電視產(chǎn)業(yè)的生存與長遠(yuǎn)發(fā)展需與新媒體時(shí)代的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合，逐漸發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢。本文就新媒體時(shí)代下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)入手，對其新的發(fā)展方向進(jìn)行探索。

新媒體；電視產(chǎn)業(yè)；新發(fā)展

改革開放初期，我國市場經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，政府加大了對電視產(chǎn)業(yè)的支持與投入，人民群眾亦對電視節(jié)目給予高度的認(rèn)同與喜愛，作為一種公共媒體，電視媒體所具有的傳播力與影響力不容忽視。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，新媒體得以出現(xiàn)并逐漸盛行，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的誕生與進(jìn)步極大地沖擊了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景之下，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取何種措施進(jìn)行自救，其新的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)如何，怎樣對其在傳媒行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢予以保持是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)以及傳媒領(lǐng)域急需解決的重要研究課題。

1 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體是以計(jì)算機(jī)、通信、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字音像等信息技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新型傳播渠道與載體，借助于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視與移動通信等向用戶提供豐富的信息服務(wù)，例如圖文、音頻、視頻以及數(shù)據(jù)傳輸?shù)?。對于我國電視產(chǎn)業(yè)來說，新媒體浪潮的到來既有可能是電視媒體自誕生以來最深刻的一次危機(jī)，又有可能是影響其未來發(fā)展的最重要的一個(gè)契機(jī)。

1.1 機(jī)遇

作為新媒體的一個(gè)強(qiáng)大推動力，科學(xué)技術(shù)對移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視以及手機(jī)電視等新媒體傳播形態(tài)產(chǎn)生了極大的催生作用。一方面，科技的不斷進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展；另一方面，傳媒領(lǐng)域內(nèi)的新媒體尚處于初級發(fā)展階段，各方面運(yùn)營還不夠完善，技術(shù)有待穩(wěn)定，要想在短期內(nèi)贏得更大的發(fā)展空間尚存在一定的難度。但是，這并不說明新媒體在傳媒行業(yè)沒有足夠的發(fā)展?jié)摿Γc實(shí)際情況相結(jié)合可知，新媒體在出現(xiàn)之時(shí)所扮演的角色是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的輔助工具，通過新媒體播出的各種節(jié)目也大多以電視媒體為主，這意味著新媒體在自身發(fā)展初期就遇到了一定的瓶頸，這必然會成為我國電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨域式發(fā)展的良好機(jī)遇。

1.2 挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展提高了受眾的觀看要求，他們不再僅僅滿足于固定不變的電視節(jié)目制式。在大眾傳播特征顯著的時(shí)代，受眾大多是影視節(jié)目的被動接受者，然而到了現(xiàn)今以網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化主宰的新媒體時(shí)代，我國觀看電視節(jié)目的觀眾出現(xiàn)了明顯的分層，這一變化在消費(fèi)領(lǐng)域上表現(xiàn)得尤為明顯。大眾傳播逐漸轉(zhuǎn)換為分眾傳播，在觀看電視節(jié)目之時(shí)，受眾往往更加關(guān)注自身的個(gè)性化需求及其滿足程度，他們掌握了較為充分的媒體內(nèi)容選擇權(quán)。在這種高度自主選擇權(quán)的發(fā)揮下，受眾不再是信息的被動接收者，他們更多扮演的是信息傳播者的角色。隨著觀眾自我意識的不斷增強(qiáng)，電視行業(yè)的權(quán)威性逐漸降低，未來的發(fā)展也受到了極大的挑戰(zhàn)。

2 新媒體時(shí)代我國電視產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展方向

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合

對于傳媒業(yè)來說，“內(nèi)容為王”是其發(fā)展之定律，在現(xiàn)代信息技術(shù)日益進(jìn)步的背景下，我國電視產(chǎn)業(yè)所面臨的來自新媒體的壓力逐漸增大，這更加提高了高質(zhì)量內(nèi)容的地位，使其發(fā)展為電視產(chǎn)業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。在新舊媒體共同發(fā)展的環(huán)境下，電視媒體如何全方位且深層次地開發(fā)利用現(xiàn)有資源，并且不斷對自身的電視欄目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)意義十分重大。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面，電視產(chǎn)業(yè)本身就屬于一種產(chǎn)業(yè)集合體，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)對其所涉及的各個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，例如生產(chǎn)、加工、制作以及發(fā)行等進(jìn)行有效整合，同時(shí)對產(chǎn)業(yè)自身進(jìn)行跨媒體經(jīng)營，使電視產(chǎn)業(yè)與內(nèi)外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)橫向與縱向融合，這有利于其對資源優(yōu)化配置所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)的最大獲取，并且借助傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

2.2 拓展市場范圍與領(lǐng)域

作為文化產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)有機(jī)組成內(nèi)容，電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了自身向全球化發(fā)展進(jìn)程的融入，而電視媒體也已逐漸發(fā)展為國家軟實(shí)力得以提升的重要載體之一。因此，我國電視產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展過程中應(yīng)對自身的創(chuàng)作手法、傳播理念以及發(fā)展模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，通過優(yōu)化電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制定完善的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)對其質(zhì)量、檔次以及附加值予以提升，吸引大量國際資本、頂尖人才及先進(jìn)技術(shù)的進(jìn)入，并構(gòu)建相應(yīng)的電視產(chǎn)品外貿(mào)服務(wù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐體系，以創(chuàng)造并發(fā)揮更大的優(yōu)勢，在全球文化市場的分工中占據(jù)更加有利于自身發(fā)展的地位，最終將電視文化企業(yè)由進(jìn)口導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹趯?dǎo)向型。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與服務(wù)鏈發(fā)展

新媒體的內(nèi)容集成與電視內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)等由于受到其內(nèi)容生產(chǎn)客觀不足、資源短缺以及發(fā)展時(shí)間不夠長等因素的限制而較之傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)存在著很大的差距，這在前文亦有所提及。基于此，在新媒體進(jìn)行自身產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)之時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)可以直接介入，通過與新媒體產(chǎn)業(yè)鏈相互融合，獲取更大的戰(zhàn)略優(yōu)勢。除此之外，電視產(chǎn)業(yè)還需以豐富數(shù)據(jù)的搜集為基礎(chǔ)，采取市場營銷手段，對自身的受眾層級進(jìn)行劃分，以幫助自己更快地找到目標(biāo)群體，此后，加速技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用創(chuàng)新進(jìn)程，通過多樣化內(nèi)容與人性化服務(wù)的提供，對受眾個(gè)性化且差異化特征明顯的需求予以滿足，提升用戶體驗(yàn)及其忠誠度，樹立起鮮明的產(chǎn)品與服務(wù)品牌，最大限度地增強(qiáng)自身的市場影響力。

2.4 培育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力

長久的發(fā)展逐漸凸顯了一些存在于電視產(chǎn)業(yè)中的問題，例如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場化程度不高以及發(fā)展不夠均衡等。在此局面下，中國電視產(chǎn)業(yè)需不斷加速自身的改革與創(chuàng)新步伐，加大產(chǎn)業(yè)提升力，在受眾多元化、個(gè)性化與高端化需求的基礎(chǔ)上，保證輿論領(lǐng)導(dǎo)力，注重服務(wù)品質(zhì)，對體制與機(jī)制進(jìn)行改革，創(chuàng)新各項(xiàng)技術(shù)與具體內(nèi)容，使產(chǎn)業(yè)最終朝向多元化與可持續(xù)方向發(fā)展，對來自于新媒體的強(qiáng)勁的競爭壓力予以高效地應(yīng)對。

3 結(jié)語

新媒體的飛速前進(jìn)極大地影響著我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新媒體時(shí)代下的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)以當(dāng)前的實(shí)際情況為立足點(diǎn)，迎難而上，不斷創(chuàng)新，追求品質(zhì)，努力對其發(fā)展過程中遇到的各種困難予以克服，明確未來發(fā)展的新方向，滿足人們在新時(shí)代對電視的需求，這同樣有利于人們生活質(zhì)量與水平的提升。

[1]阿卜杜克熱木·米吉提.試論新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].西部廣播電視，2016（6）：20-21.

[2]馬勇.探究新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（12）：404.

[3]劉倩.新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].科技傳播，2016（11）：75-76.

The new development of TV industry under the new media era

Hou Nannan
(Tonghua broadcasting station,Tonghua，134001)

The net revolution has fundamentally changed people’s life-style and social industrial development.Under this austere background,the survival and development of TV industry must combined with the industrial characteristics of new media,and develop its own advantage.The paper makes an analysis on the opportunity and challenge of TV industry under the new media era,and then proposes its new development direction.

new media；TV industry；new development

侯楠楠（1986-），女，本科，河北衡水人，初級職稱，主要研究方向?yàn)槊襟w理論，新媒體。