王 昭，許 泱

(1.湖北科技學院 人文與傳媒學院，湖北 咸寧 437005；2.湖北科技學院 經(jīng)濟與管理學院，湖北 咸寧 437100)

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咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王 昭1，許 泱2

(1.湖北科技學院 人文與傳媒學院，湖北 咸寧 437005；2.湖北科技學院 經(jīng)濟與管理學院，湖北 咸寧 437100)

基于咸寧市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟社會條件，資源稟賦等要素出發(fā)，分析文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題，從人文經(jīng)濟角度闡釋咸寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢。在五大發(fā)展理念引領下，提出咸寧文化產(chǎn)業(yè)應該從制度設計、互聯(lián)網(wǎng)+、供給側結構性改革上進行戰(zhàn)略規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)定位和融合上選擇路徑方向，以創(chuàng)新驅動的視角，融入高科技和創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)，打造文化精品，延伸發(fā)展空間，以為咸寧市加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)驗和借鑒。

文化產(chǎn)業(yè)；路徑；咸寧市

咸寧，素有“湖北的南大門”之稱，在“武漢城市圈”中承擔著重要節(jié)點作用，是武漢——咸寧——南昌中三角的中心,具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，京港澳、杭瑞、通界、咸通、咸黃高速橫跨于此，四通八達，京廣線、武廣高鐵、武咸城際都已投入運行。咸寧境內還擁有118公里的長江黃金水道，必將成為內河運輸?shù)闹匾劭诤兔嫦蚴澜缃?jīng)濟的重要門戶。咸寧市的森林覆蓋率達54%，各種旅游資源極其豐富，生態(tài)環(huán)境友好，空氣質量居全省前列，享有“桂花之鄉(xiāng)”、“溫泉之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”、“楠竹之鄉(xiāng)”、“苧麻之鄉(xiāng)”等美譽，為國際生態(tài)園林城市和中國中部“綠心”創(chuàng)建打下良好基礎。咸寧經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好，2011年咸寧GDP水平突破600億，2013年突破800億，2015年成為1 000億俱樂部，三次產(chǎn)業(yè)結構為17.8∶49.4∶32.7，咸寧正在迅速的完成發(fā)展必需的要素積累。

一、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源稟賦看，作為歷史悠久的文化名城，咸寧的文化資源稟賦豐富而且多維化。其三國文化、九宮山道教文化、藥姑山瑤族文化等文化遺產(chǎn)在國內外享有聲譽。提琴戲、磚茶制作等民間工藝獨樹一幟，荊楚文化源遠流長等都為咸寧文化的發(fā)展奠定了基石。在此基礎上，咸寧人進一步開拓創(chuàng)新，按照史料依據(jù)，結合地方農(nóng)業(yè)資源特點，挖掘出諸如茶馬古道、嫦娥文化、溫泉文化等一些獨具特色又可以產(chǎn)業(yè)化的文化資源，極大推動了咸寧文化產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。隨著人民文化消費水平的提高，又衍生出新型的廣場文化、農(nóng)家樂等休閑文化特質。從咸寧市的文化資源稟賦分布可以看出，基礎是農(nóng)耕文化和農(nóng)業(yè)資源，這與咸寧市的產(chǎn)業(yè)特點是一致的，但又與自然資源和旅游風光緊密融合，鑄就了咸寧市獨特鮮明的文化形態(tài)。

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模看，“十二五”期間是咸寧市文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展時期，涌現(xiàn)出一批文化產(chǎn)業(yè)基地，諸如，黃袍山油茶產(chǎn)業(yè)示范園、趙李橋磚茶產(chǎn)業(yè)園等已經(jīng)成為咸寧市文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。社會需求急劇擴大，全市共新建和建成群藝館、文化館7個，公共圖書館7個，博物館7個，廣播電臺6座，廣播覆蓋率95.61%，電視覆蓋率97.54%。全年出版各類圖書15千冊，各類報刊16 820千份。群眾性文化活動開展廣泛，2014年累計開展“送戲下鄉(xiāng)”演出1 400余場，服務群眾145萬人次。

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次看，咸寧市在民俗、休閑文化取得了較大進展，但主要投資和文化活動主要還是集中在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和基礎設施上，對于新興產(chǎn)業(yè)，諸如動漫、文化創(chuàng)意等一些輕資本、高收益，具有未來發(fā)展前景的行業(yè)在引資和自我培育上并不多見，這使得文化產(chǎn)業(yè)的層次較低，無法滿足人民生活文化水平提高之后的新需求。

二、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識不強

咸寧地處內陸，經(jīng)濟發(fā)展滯后，文化事業(yè)的發(fā)展市場化程度不高，在追求GDP迅速做大做強的背景下，長期忽視了文化產(chǎn)業(yè)的內涵發(fā)展，也忽略了文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的推動作用，人為的把文化產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)割裂開，沒有把文化內涵注入到其他行業(yè)發(fā)展中去，也沒有對企業(yè)文化進行引導和培育，造成大而不強，小而無特色的企業(yè)大量存在，員工沒有企業(yè)的責任感和歸屬感，缺乏核心競爭力。咸寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要弊端是缺乏文化自信，認為自己的文化少了高大上的氣質，因此，在發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)的前提就是解放思想，改變舊有思維。解放思想，才是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要素。

2.文化產(chǎn)業(yè)結構不合理

咸寧的文化產(chǎn)業(yè)得到了較大發(fā)展，但是在產(chǎn)業(yè)內部各個組成部分上，構成不合理。首先，咸寧的傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)業(yè)的比重嚴重失衡，咸寧諸如出版業(yè)、教育業(yè)、電視傳媒業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)具有較強的實力，但現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)，如影視、廣告、動漫等需要技術含量的，附加值高的行業(yè)占比非常低；其次，咸寧的文化產(chǎn)品競爭力差，科技含量低，不能滿足信息時代人們對高科技文化產(chǎn)品的需求，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用較弱，文化產(chǎn)品的包裝、設計和制作能力與發(fā)達地區(qū)差距明顯，與經(jīng)濟發(fā)展是不相適應的；盡管近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構有所優(yōu)化，但從總體上看，多處于文化產(chǎn)業(yè)鏈下游，文化資源的豐富和文化產(chǎn)品的匱乏形成了鮮明的比照。

3.文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，市場不完善

微觀上看，咸寧幾乎沒有大型的有競爭力的文化企業(yè)，大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)是小規(guī)模，分散經(jīng)營，格局低，既無對未來不確定性的防范意識，也缺乏企業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃和前瞻性。宏觀上，咸寧的文化產(chǎn)業(yè)各自為戰(zhàn)，對本地文化資源的比較優(yōu)勢沒有很好的挖掘，也對整個產(chǎn)業(yè)沒有清晰的規(guī)劃和有效的整合，無法轉換成產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)集聚；另一方面，咸寧居民的文化消費水平較低，無法從消費上提振文化產(chǎn)品的有效供給。

4.文化產(chǎn)業(yè)融資困難

十八大以來，黨中央、國務院對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，隨著一系列提升文化產(chǎn)業(yè)的制度和政策出臺，全國范圍的文化產(chǎn)業(yè)在2014年以來得到了廣闊的舞臺和飛越的發(fā)展，民營資本和產(chǎn)業(yè)資本紛紛涌入，但對于地方文化產(chǎn)業(yè)而言，仍然是資本的荒地。咸寧文化產(chǎn)業(yè)的融資狀況并沒有明顯改善，投融資渠道十分單一。咸寧的文化產(chǎn)業(yè)變革依然是以事業(yè)單位企業(yè)化運作模式進行，融資更多靠政府投資，但政府資本的參與更重要的是形成了文化資源的壟斷，社會資本無法進行有效合理的投資。首先，在投資主體上，仍然是以政府為主，在投資方向上，以行政決策為引導，缺乏市場主導性，對于資本而言缺乏贏利點，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的自我生長能力。其次，“金融+文化”產(chǎn)業(yè)的機制不順，文化企業(yè)的輕資產(chǎn)，重知識產(chǎn)權無法通過銀行融資，民間借貸較為活躍，文化產(chǎn)業(yè)沒有資本，就無活源之水，無法做大做強。

5.專業(yè)人才稀缺，創(chuàng)新意識淡化

咸寧市具有豐富的歷史底蘊，優(yōu)良的文化素材、深厚的教育資源，這些都構成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎條件，但如何把資源變成產(chǎn)業(yè)，融入資本，關鍵是人才，而這又是咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板之一。一方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才與產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，存在著大量缺口；另一方面，與目前文化產(chǎn)業(yè)的結構比對比，咸寧市的產(chǎn)業(yè)人才主要集中在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)上，而新興行業(yè)和相關營銷管理人才非常稀缺，直接導致咸寧文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不足，文化精品缺乏。

三、咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與咸寧戰(zhàn)略發(fā)展方向緊密結合

充分利用五大發(fā)展理念，把咸寧市建設國際生態(tài)園林城市和中國中部“綠心”的發(fā)展戰(zhàn)略作為咸寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想，積極融入到這一發(fā)展目標中來，把文化產(chǎn)業(yè)作為咸寧市“創(chuàng)新驅動，綠色崛起”建設的重要突破口，加大文化產(chǎn)業(yè)的資金投入，政策支持，將文化創(chuàng)業(yè)、文化創(chuàng)新融入到城市規(guī)劃、城市布局中去，為國際生態(tài)名城，中國中部綠心的建設插上文化的翅膀。

2.文化產(chǎn)業(yè)促進體系和制度建設

以創(chuàng)新的理念在制度上和體系上為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力，尊重市場在資源配置中的決定性作用，積極為市場的主體搭建服務平臺，在金融工程創(chuàng)新上，人才培養(yǎng)上，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)上建立共享開放的公共平臺，尊重知識產(chǎn)權，維護公平正義，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的政治環(huán)境和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。因為咸寧的文化要素主要與農(nóng)業(yè)和旅游相關，應在此基礎上，打造農(nóng)村文化、旅游文化的自我品牌，完善各級文化發(fā)展的基礎設施，引導群眾參與，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的自我創(chuàng)新。

3.把旅游業(yè)培育成支柱文化產(chǎn)業(yè)

咸寧的旅游自然資源豐富，赤壁古戰(zhàn)場、陸水湖、九宮山、藥姑山、隱水洞等，但這些自然景觀首先沒有形成串聯(lián)，統(tǒng)一融合，其次在挖掘深層次附加值時，主要追求規(guī)模的外延，而沒有在內涵上植入文化這個“魂”，或者植入的不得當，不合乎其文化屬性，也就無法做成文化精品，提升旅游資源的價值和吸引力。第一，要明確旅游和文化的融合?；谙虒幨歇毦咛厣霓r(nóng)耕文化和旅游文化資源，做大農(nóng)業(yè)、旅游、文化的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，做好文化產(chǎn)品；第二，旅游業(yè)的核心競爭力在文化。基于咸寧的人文資源稟賦，應該重點開發(fā)休閑旅游、特色旅游等現(xiàn)代旅游生態(tài)，著力打造大型生態(tài)養(yǎng)生城，以中國“養(yǎng)谷”為目標，以綠色發(fā)展為戰(zhàn)略，結合現(xiàn)代農(nóng)耕文化，促進生態(tài)農(nóng)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，形成一條完整的吃在咸寧、養(yǎng)在咸寧、休在咸寧、玩在咸寧的旅游文化生態(tài)體系。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”驅動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在中國經(jīng)濟新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要新的動力，新的技術革新。而互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢能夠有效的整合文化創(chuàng)意、軟硬件和資本等要素，推動新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成。借助這一平臺，不僅突破了輸入端和輸出端的界限限制，而且真正把文化建立成為一種具有巨大包容性的商業(yè)生態(tài)體系，既具有開放的思維，也具有共享的特質，并通過對文化產(chǎn)品和文化市場的大數(shù)據(jù)精準分析，能精準定位消費喜好，提供具有競爭力的文化精品。咸寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須抓住這一平臺，積極搭建泛文化產(chǎn)業(yè)平臺，創(chuàng)意展示平臺和文化融資平臺，對特色文化、資本、營銷、人才進行有效整合，激發(fā)大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的活力，實現(xiàn)咸寧的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，輸出有國際影響力的咸寧特色文化。

5.供給側改革背景下的文化產(chǎn)業(yè)驅動發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)最核心的驅動力是創(chuàng)新。創(chuàng)新的作用是創(chuàng)造有效供給。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期很容易陷入產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，但文化精品缺乏的困境，根源在于創(chuàng)新力不足。這就需要在供給側發(fā)力，以創(chuàng)新驅動來創(chuàng)造新的文化消費，促進文化供給從同質化到精品化，完善市場功能，避免劣幣驅逐良幣。以“文化+”帶動其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在制造業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)都植入地方特色的文化因子，重構產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在供給側結構性改革背景下，抓好這一契機，推動文化產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，平衡傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結構比，大力發(fā)展與高科技緊密融合，與城市發(fā)展緊密關聯(lián)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育成為咸寧產(chǎn)業(yè)新的增長點。

6.走出去，引進來

一是以咸寧高新技術開發(fā)區(qū)的建設為契機，引入一批研發(fā)能力強、發(fā)展前景好的優(yōu)勢文化企業(yè)和高新技術企業(yè)，構建文化產(chǎn)業(yè)與高新技術產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動發(fā)展模式，以文化引科技，以科技促發(fā)展，結合咸寧的文化資源稟賦，培育特色產(chǎn)業(yè)鏈，形成文化產(chǎn)業(yè)的集聚，培育一批省級龍頭企業(yè)；二是制定人才引進的優(yōu)惠政策，改進人才管理制度，建立一支高素質的文化產(chǎn)業(yè)管理團隊。積極拓展與當?shù)馗咝５暮献?，建立文化產(chǎn)業(yè)研究院，著力為當?shù)嘏囵B(yǎng)多層次的復合型人才，鼓勵優(yōu)秀文化人才向基層流動，在全市范圍內實現(xiàn)人才資源整合。

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2095-4654(2016)09-0030-03

2016-07-18

湖北科技學院校級科研項目(KY13002)

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