李 媛

（線裝書局，北京 100009）

新時期出版社品牌化發(fā)展的探索

李 媛

（線裝書局，北京 100009）

新時期出版社之間的競爭越來越激烈，如何提升出版社的行業(yè)競爭力，促進出版社推陳出新，是出版社當(dāng)前所面臨的難題。創(chuàng)新是一切行業(yè)發(fā)展以及成功的重要因素，有利于改變出版社的傳統(tǒng)觀念，審時度勢，為出版社制定發(fā)展戰(zhàn)略，并且完善其內(nèi)部機制，實現(xiàn)企業(yè)品牌化發(fā)展?；诖耍诒疚闹忻嫦蛐聲r期出版社的發(fā)展問題，尋找出版社文化傳承契合點，以實現(xiàn)行業(yè)個性化、品牌化發(fā)展。

新時期；出版社；品牌化發(fā)展；探索

一、前言

近年來，中小出版社發(fā)展中普遍存在出版品種名目繁多、圖書庫存居高不下等問題，這些問題為文化出版企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟壓力，也導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)部形成惡性循環(huán)。而出現(xiàn)這些問題最為根本的原因就是出版社自身定位不準，急功近利，跟風(fēng)嚴重。新時期，出版社的發(fā)展需要以品牌塑造為核心，尋找適合的發(fā)展路徑，必須揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢。

二、出版社發(fā)展中存在的問題

（一）出版社運營管理中存在的問題

以很多中小型出版社的發(fā)展為例進行分析，小型的出版社投資比較小，在自我品牌塑造上缺乏指導(dǎo)，導(dǎo)致小型出版社品牌不明確，存在模仿、對于其他品牌的二次開發(fā)以及刻板樹立品牌等問題。在出版社資金匱乏、人才稀缺以及資源短缺的情況下，在市場競爭中，將會導(dǎo)致其內(nèi)部的運營管理出現(xiàn)問題。而這些問題大部分是由“事業(yè)單位、企業(yè)管理”體制引起的，出版社發(fā)展目標(biāo)更換頻繁，出版社難以捕捉市場發(fā)展方向，缺乏文化內(nèi)涵。從出版社的市場管理方面進行分析，具有品牌化的小型出版社的市場化程度不高，導(dǎo)致圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。出版社在品牌運營管理中存在的問題，將會為企業(yè)未來的發(fā)展帶來不利影響。［1］

（二）出版社品牌塑造缺乏創(chuàng)新

在資金、市場競爭、社會形象、出版結(jié)構(gòu)等方面因素的影響下，導(dǎo)致當(dāng)今大部分出版社品牌形象塑造不鮮明，在實際的出版品牌塑造上缺乏一定的創(chuàng)新。例如，“快文化”對出版社的發(fā)展影響比較大，導(dǎo)致很多出版社在發(fā)展過程中不能找到本社的優(yōu)勢，也忽視了傳播傳統(tǒng)文化。近年來，古籍類、大眾普及古籍類書籍出版有一定的市場占有率，但是與流行文化出版相比，前者在文化出版市場上的占有率較低，并且重復(fù)出版現(xiàn)象較為嚴重。若能實現(xiàn)出版社發(fā)展創(chuàng)新，從而改善這一問題，定會為出版社的發(fā)展帶來助力。［2］

三、新時期出版社品牌發(fā)展對策

（一）發(fā)揮特色優(yōu)勢，創(chuàng)造圖書品牌

圖書是出版社的產(chǎn)品，在文化市場上流通的同時實現(xiàn)了文化的傳播。文化具有較強的價值性，而圖書的文化性決定著出版社的品牌取向。想要在新時期促進出版社品牌化發(fā)展，就需要發(fā)揮圖書的價值優(yōu)勢，創(chuàng)造圖書品牌。在實際出版環(huán)節(jié)中，需要對圖書內(nèi)容進行選擇、加工、修改、傳播，所選擇的圖書內(nèi)容、文化取向直接決定著圖書商業(yè)價值以及出版社的品牌形象。那么對于出版社而言，何為圖書價值？在眾多競爭中，圖書最大的價值就是在填補文化市場空白的基礎(chǔ)上得到了讀者的肯定。圖書價值主要體現(xiàn)以下方面：其一，具有較高的典藏價值，在傳播和積累文化價值中發(fā)揮了重要作用；其二，形成了較大的市場占有率，創(chuàng)造了比較獨特的出版模式，并形成了引人注目的出版文化現(xiàn)象；其三，所出版的圖書引導(dǎo)了社會的閱讀潮流，出現(xiàn)了持續(xù)的閱讀熱潮。那么，在競爭激烈的市場中引導(dǎo)出版社打造圖書品牌，需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用獨特的出版理念策劃出能帶來一定社會影響和經(jīng)濟效益的選題。例如，江西高校出版社近些年在開發(fā)中職教材方面，結(jié)合江西省的實際情況，發(fā)揮代發(fā)職業(yè)教材的優(yōu)勢，圍繞針對教師招聘、教師培訓(xùn)來進行教材的深度開發(fā)，創(chuàng)造品牌。［3］

（二）從國家文化導(dǎo)向方面入手進行創(chuàng)新性發(fā)展

出版社是社會文化向外傳播的重要途徑，那么塑造出版社的文化品牌，需要時刻捕捉國家文化發(fā)展導(dǎo)向，以社會輿論為基礎(chǔ)，實現(xiàn)品牌文化的創(chuàng)新。文化價值一直是國家文化導(dǎo)向的重點，在出版社圖書出版中尊重文化價值，即是對民族優(yōu)秀文化成果的傳播與傳承，同時也是對民族精神的傳承。因此，在出版社品牌塑造中，融入具有文化價值的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，一方面能夠使讀者受到最大程度的感染，另一方面，也能夠從圖書的屬性研究書稿、把握書稿，并引導(dǎo)讀者從知識、文化、導(dǎo)向的角度分析作品。在這樣的背景下才能夠設(shè)計出符合文化導(dǎo)向的圖書作品，并將出版社的價值發(fā)揮出來。例如，北京大學(xué)出版社整理并出版了一批從海外回歸的西漢竹簡，簡稱“北大簡”，該批圖書中包含《漢書·藝文志》所劃分的“六藝”“諸子”“詩賦”“兵書”“數(shù)術(shù)”“方技”等門類，保存了漢代貴族閱讀典籍的原始面貌，對于人們研究中國歷史與傳統(tǒng)文化具有重要的作用。其中，所出版的《北京大學(xué)藏西漢竹書》第一卷為《倉頡篇》，是一部失傳已久的重要字書，該書籍在秦漢時期不僅能夠供學(xué)童使用，也為社會上層與知識階層所重視。［4］

四、結(jié)語

出版本是文化產(chǎn)業(yè)中的重點工程，新時期社會發(fā)展對于出版社的品牌化塑造格外關(guān)注。在本文中對出版社發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)出版社的發(fā)展存在以下問題：第一，出版社在品牌運營管理中存在問題，為企業(yè)未來發(fā)展帶來了不利影響；第二，在實際的出版品牌塑造上缺乏一定的創(chuàng)新。針對以上問題，提出了促進出版社品牌化的對策，發(fā)揮特色優(yōu)勢，創(chuàng)造圖書品牌，從國家文化導(dǎo)向方面入手進行創(chuàng)新性發(fā)展。

［1］ 于樹青.基于生態(tài)位理論的城鎮(zhèn)品牌價值鏈構(gòu)建研究［D］.中國海洋大學(xué)，2012.

［2］ 張銳.基于知識圖譜的中國品牌理論演進研究［D］.中國礦業(yè)大學(xué)，2013.

［3］ 李紀方.論中國大學(xué)出版社品牌建設(shè)［D］.山東大學(xué)，2010.

［4］ 歐陽金依.民辦高校品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.沈陽師范大學(xué)，2016.

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