齊志永
(承德廣播電視臺(tái),河北 承德 067000)
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自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究
齊志永
(承德廣播電視臺(tái),河北 承德 067000)
摘 要:隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展的需要,革新和轉(zhuǎn)型迫在眉睫。針對(duì)這一問題,媒體迎來了新的發(fā)展潮流,傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型并與自媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)。本文將對(duì)自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析和研究,提出相應(yīng)的解決措施和方法。
關(guān)鍵詞:自媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型;研究
傳統(tǒng)媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,指以廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行信息傳播的媒體,往往是較為機(jī)械式的向社會(huì)傳遞信息。雖然說傳統(tǒng)媒體憑借自身的特點(diǎn)和價(jià)值在時(shí)間和空間上有所突破,但是由于時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的需要,這種傳統(tǒng)模式的媒體并不能有效地發(fā)揮出自身的價(jià)值,其自身的發(fā)展不能滿足實(shí)際發(fā)展的需要,漸漸的顯現(xiàn)出自身存在的不足,所以新媒體應(yīng)運(yùn)而生。
傳統(tǒng)媒體暴露出從組織形態(tài)到傳播理念等一系列弊端,如盈利模式單一、價(jià)值定位過時(shí)、報(bào)道有失公允、時(shí)效性不及自媒體等,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這些缺陷與弊病,并開始積極探索與自媒體建立從內(nèi)容到形式上的“合作”;其次,人們?cè)谫潛P(yáng)自媒體為社會(huì)進(jìn)步帶來巨大推動(dòng)作用的同時(shí),也逐漸認(rèn)識(shí)到自媒體并非完美的存在。
由于傳統(tǒng)媒體存在的不足逐漸顯現(xiàn)出來,傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型,才能夠滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要。而讓傳統(tǒng)媒體優(yōu)化其原有的傳播方法,逐漸變得個(gè)性化和自由化的傳播模式與背景就是自媒體時(shí)代。在自媒體發(fā)展的潮流中,自媒體所發(fā)揮的巨大作用漸漸的展現(xiàn)到人們眼前,尤其在傳遞信息、輿論引導(dǎo)和規(guī)范,以及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中有著極大的影響作用。自媒體由于其自身的自由性,不僅打破傳統(tǒng)的規(guī)范和限制,還根據(jù)自身的價(jià)值對(duì)其發(fā)展有著有效的突破。但是從現(xiàn)實(shí)狀況了解到自媒體有利也有弊,自媒體包含網(wǎng)站論壇等互聯(lián)網(wǎng)的交流工具,主要是通過手機(jī)等移動(dòng)終端呈現(xiàn),在人們的工作生活中起著重要的作用。由于其過于自由,限制較少等特點(diǎn)常常導(dǎo)致出現(xiàn)一些不必要的麻煩與問題,如虛假信息的發(fā)布與擴(kuò)散、個(gè)人信息曝光與傳播等。而針對(duì)這一問題就需要用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行限制,所以在自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型,發(fā)揮其自身的公信力與輿論傳播職能,從而解決當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中存在的信息傳播問題。
自媒體“短、頻、快”的傳播特點(diǎn)使得傳播內(nèi)容高度“碎片化”、并呈“膚淺化”、“低俗化”趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)謠言現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,不利于社會(huì)輿論的樹立與引導(dǎo)。多元化的網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境使得其難以達(dá)成共識(shí),人們的閱讀模式、思維習(xí)慣也深深受到新技術(shù)的影響,相對(duì)于在紙媒傳播環(huán)境中長大的父輩而言,現(xiàn)在的年輕人越發(fā)不重視深度閱讀與理性思考,取而代之的是粗淺的、快速的、寬泛的信息瀏覽。
在自媒體發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體存在的問題和弊端漸漸顯現(xiàn)出來。由于自媒體的發(fā)展,使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂,所以傳統(tǒng)媒體需要在自媒體時(shí)代的影響下,根據(jù)自身的風(fēng)格特點(diǎn)和現(xiàn)有的價(jià)值,融入自媒體時(shí)代的背景中??偨Y(jié)發(fā)展的教訓(xùn)、與時(shí)俱進(jìn)地吸收自媒體先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和思想,從而將自媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的整合,使得傳統(tǒng)媒體的能量和價(jià)值得到充分的利用。不僅能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力、提高傳統(tǒng)媒體交流的水平、還能夠極大提高傳統(tǒng)媒體的影響力。此外還能夠達(dá)到自媒體和傳統(tǒng)媒體相互制約的目的,使自媒體的自由性受到規(guī)范,傳統(tǒng)媒體傳播信息的真實(shí)性和安全性得到提高。自媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的某些傳播功能克服自身先天的缺陷與不足,而傳統(tǒng)媒體又可以在很多方面借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)其真正的轉(zhuǎn)型和高效地發(fā)展。
在自媒體的發(fā)展潮流下,由于自媒體網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的壓力逐漸加大,要使傳統(tǒng)媒體能夠在自媒體的環(huán)境下穩(wěn)步發(fā)展,保持以往的地位,就必須讓傳統(tǒng)媒體掌握自媒體思維,通過“傳統(tǒng)媒體+自媒體”的模式,從內(nèi)容到渠道再到平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型。
(一)樹立正確的轉(zhuǎn)型觀念
傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)需要尋求適合自身轉(zhuǎn)型需要的正確方式,而不是對(duì)現(xiàn)有媒體其進(jìn)行修補(bǔ)和簡(jiǎn)單的融合。在其轉(zhuǎn)型之前要樹立正確的思想觀念,讓自媒體思維成為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型的向?qū)?,才能夠?yàn)檗D(zhuǎn)型建立有效的思維保障,防止發(fā)展道路產(chǎn)生偏移。
(二)利用自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)媒體在歷史的發(fā)展中已經(jīng)積累了許多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),其自身有著豐富的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。雖然在當(dāng)今自媒體時(shí)代下受到了一定的壓制,但是并不意味著能夠被自媒體所取代。傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力與專業(yè)技術(shù)為支撐,其在行業(yè)內(nèi)的有著不可撼動(dòng)的地位。所以在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中要充分運(yùn)用自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合。例如,為線下媒體開發(fā)線上產(chǎn)品,然后在線下和線上利用其專業(yè)性的實(shí)力進(jìn)行宣傳和推廣,從而使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型能夠高效地進(jìn)行。
(三)以創(chuàng)新為核心的轉(zhuǎn)型
在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中,要善于利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行有效的創(chuàng)新,要從思想上、模式上更要在硬件設(shè)施上進(jìn)行有效的創(chuàng)新。硬件上,需要傳統(tǒng)媒體利用現(xiàn)代化的技術(shù)和信息進(jìn)行創(chuàng)新,使得傳統(tǒng)媒體的硬件能夠滿足傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的需要;思想上,需要將自媒體思維理念與傳統(tǒng)的思想觀念進(jìn)行融合與革新,突破傳統(tǒng)的限制;模式上,需要結(jié)合自媒體的傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新,解決傳統(tǒng)媒體傳播模式存在的不足。
傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代下發(fā)展創(chuàng)新,就需要以正確和先進(jìn)的思想作為指引,根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播,并且結(jié)合自媒體的優(yōu)勢(shì)才能夠在自媒體時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體傳播的質(zhì)量,才能夠在自媒體中占據(jù)一定的地位,保持高速的發(fā)展,完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。
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中圖分類號(hào):G206.2
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1674-8883(2016)08-0372-01