楊皓翔

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610041）

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從騰訊視頻《你正常嗎》看視頻網(wǎng)站自制節(jié)目新模式

楊皓翔

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610041）

摘 要：《你正常嗎》是騰訊視頻在2014年推出的調(diào)查類真人秀節(jié)目，一開(kāi)播便吸引了廣大網(wǎng)友的目光。在視頻網(wǎng)站發(fā)展日益成熟的今天，騰訊視頻《你正常嗎》節(jié)目的成功，在多方面體現(xiàn)了當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的新模式。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；新模式

一、《你正常嗎》節(jié)目介紹

《你正常嗎》是2014年4月10日起，在騰訊視頻獨(dú)家播放的一檔調(diào)查類真人秀節(jié)目，目前已經(jīng)播放了兩季。節(jié)目采取的是“明星+網(wǎng)友”一起答題闖關(guān)贏獎(jiǎng)金的模式，而答題過(guò)程中遇到的題目全部來(lái)自騰訊覆蓋的用戶和數(shù)據(jù)資料。不管是題目還是答案全部來(lái)自于基數(shù)龐大的網(wǎng)友，舍棄掉了權(quán)威或?qū)＜业囊庖?jiàn)，從而使內(nèi)容顯得更加的辛辣刺激。這些測(cè)試題涵蓋了生活、職業(yè)、心理和行為各個(gè)方面，很多問(wèn)題都比較隱私，而利用騰訊平臺(tái)而發(fā)起的匿名測(cè)試則可以反映很多人的真實(shí)想法。對(duì)于選擇人數(shù)超過(guò)50%的答案稱為“正?！?，反之成為“不正?！?。每一期都有明星與網(wǎng)友組隊(duì)答8道題，若答案與大眾一致，則可以贏得獎(jiǎng)金。

在這種情況下，《你正常嗎》從開(kāi)播就吸引了廣大網(wǎng)友的目光，第一季第一期截止到2016年3月已擁有超過(guò)4600萬(wàn)的點(diǎn)擊量。截至2016年3月，《你正常嗎》第一季十期節(jié)目的總點(diǎn)擊量超過(guò)了5億，平均每一集都有超過(guò)5000萬(wàn)的點(diǎn)擊量。《你正常嗎》第二季從2015年5月15日開(kāi)播，首期節(jié)目到2016年3月已有超過(guò)6600萬(wàn)的點(diǎn)擊量，而第二季10期節(jié)目一共累積了超過(guò)4億的點(diǎn)擊量，平均每一期都有超過(guò)4000萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

二、《你正常嗎》的成功之道

（一）全新的節(jié)目類型

《你正常嗎》是一個(gè)調(diào)查類真人秀節(jié)目，可以說(shuō)《你正常嗎》第一次把互聯(lián)神和大數(shù)據(jù)植入到了節(jié)目創(chuàng)意中，并且由此開(kāi)創(chuàng)了視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容新的一種模式。以往的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可能會(huì)給人留下小制作的印象，而《你正常嗎》則把節(jié)目做到了騰訊大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣，并將節(jié)目的設(shè)計(jì)與騰訊的網(wǎng)絡(luò)屬性相互連接，舍掉權(quán)威和評(píng)委，形成了“調(diào)查類真人秀”這一節(jié)目類型。這種“調(diào)查+答題”的模式在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上玩出了新花樣，巧妙地將調(diào)查的結(jié)果傳遞給了觀眾。

（二）多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣

《你正常嗎》做到了多個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣，它利用了騰訊網(wǎng)的大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要聯(lián)合微信公共賬號(hào)這個(gè)平臺(tái)，只要用戶關(guān)注了《你正常嗎》的公眾賬號(hào)，就可以進(jìn)行測(cè)試并貢獻(xiàn)題目，而測(cè)試的結(jié)果直接影響節(jié)目里問(wèn)題的答案。同時(shí)，《你正常嗎》還積極利用騰訊開(kāi)發(fā)的“腦力達(dá)人”APP、QQ空間、新聞客戶端、騰訊微博等，使用戶能通過(guò)多個(gè)平臺(tái)參加到《你正常嗎》這個(gè)節(jié)目中來(lái)。在此基礎(chǔ)上，《你正常嗎》以互動(dòng)形式多樣化和大互動(dòng)量成了互動(dòng)體驗(yàn)的范例，從選題內(nèi)容到結(jié)果的產(chǎn)生，從對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)到彈幕吐槽，強(qiáng)大平臺(tái)基礎(chǔ)上的互動(dòng)成了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

（三）利用大數(shù)據(jù)生成節(jié)目?jī)?nèi)容

與此同時(shí)，云南省跨境結(jié)算清算渠道也在不斷完善，打通了與700多家境外銀行機(jī)構(gòu)跨境清算渠道，首創(chuàng)開(kāi)展了非現(xiàn)金支付工具跨境使用。此外，現(xiàn)鈔跨境調(diào)運(yùn)路徑進(jìn)一步拓寬。3家金融機(jī)構(gòu)獲得開(kāi)展外幣現(xiàn)鈔跨境調(diào)運(yùn)資格，開(kāi)通了泰銖、越南盾直供渠道。《云南省規(guī)范境外邊民人民幣個(gè)人銀行賬戶管理工作方案》獲中國(guó)人民銀行總行批準(zhǔn)實(shí)施，放開(kāi)NRA賬戶現(xiàn)金存取款和賬戶內(nèi)資金轉(zhuǎn)存為定期存款功能。截至今年6月末，累計(jì)共批復(fù)46家境外機(jī)構(gòu)NRA賬戶辦理現(xiàn)金業(yè)務(wù)，累計(jì)辦理現(xiàn)金業(yè)務(wù)396筆，金額3．6億元，較好地滿足了邊貿(mào)企業(yè)、邊民的現(xiàn)金使用需求。

利用騰訊的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，《你正常嗎》做到了以大數(shù)據(jù)作為節(jié)目的支撐，并以此為基礎(chǔ)生成了節(jié)目?jī)?nèi)容。該節(jié)目組為了收集的數(shù)據(jù)更有代表性，調(diào)查的范圍都盡量覆蓋到全國(guó)各地和不同的人群，而且是在匿名的情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，這樣一定程度上更能得到廣大網(wǎng)友真實(shí)的想法。這樣調(diào)查數(shù)據(jù)可以把大多數(shù)人選擇的結(jié)果告訴觀眾，看自己到底是屬于“正?！迸蛇€是“不正常”派，這也增加了節(jié)目的看點(diǎn)。央視財(cái)經(jīng)頻道的主編楊晨就提到：“《你正常嗎》完全基于互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的力量和網(wǎng)民參與互動(dòng)而創(chuàng)作。這在中國(guó)真人秀節(jié)目史上開(kāi)了先河?！?/p>

（四）觀眾參與度高

《你正常嗎》利用了互聯(lián)網(wǎng)的思維，做到了互動(dòng)性和娛樂(lè)性的結(jié)合。節(jié)目中的問(wèn)題由網(wǎng)友投票選出，這些問(wèn)題代表了他們的心聲與想了解的內(nèi)容，這樣容易吸引觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，這便奠定了互動(dòng)的良好基礎(chǔ)。而在多個(gè)平臺(tái)上推出的“正常測(cè)試”則是基于節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)的互動(dòng)游戲，使觀眾的選擇影響節(jié)目結(jié)果，或者使觀眾親身體驗(yàn)到節(jié)目中答題的樂(lè)趣，這也很大程度上提升了觀眾的參與度。除此之外，參與線上答題就有可能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)答題并贏取獎(jiǎng)金，這也在一定程度上增加了觀眾互動(dòng)的意愿。

（五）辛辣的社會(huì)話題

不像以往的答題節(jié)目通常都是關(guān)于歷史、地理、文學(xué)等內(nèi)容，《你正常嗎》把關(guān)注點(diǎn)放到了人們的生活日常之中，許多“重口味”的話題吸引了觀眾的目光。例如，節(jié)目中就曾問(wèn)到“裸睡正常嗎？”“接受伴侶捐精正常嗎？”“父母是否對(duì)孩子說(shuō)過(guò)我愛(ài)你？”等問(wèn)題。題目覆蓋了獵奇的話題，也有社會(huì)現(xiàn)象，這樣大尺度的話題既是人們羞于談?wù)摶蛘呃Щ蟮?，但同時(shí)也是大眾渴望知道的。這樣的內(nèi)容，既接地氣又有創(chuàng)意，再加上主持人與嘉賓、網(wǎng)友的討論，通常可以由一個(gè)點(diǎn)引出一個(gè)面的問(wèn)題。

（六）大規(guī)模品牌營(yíng)銷合作

不同于以往小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，《你正常嗎》在制作成本上走了不同的路線。在第一季節(jié)目中，某面膜品牌就與包括《你正常嗎》在內(nèi)的多個(gè)騰訊視頻自制節(jié)目達(dá)成了合作關(guān)系，投入了高達(dá)上億元的資金，這一項(xiàng)目也開(kāi)啟了視頻營(yíng)銷合作新的一步。

（七）名人效應(yīng)

《你正常嗎》第一季的主持人由華少和Ella組成，華少主持《中國(guó)好聲音》被大家所熟知，Ella則是著名演唱團(tuán)體S.H.E的成員，兩人都具有很高的知名度。而第二季則是將華少換成了何炅，同樣也是國(guó)內(nèi)最著名的主持人之一。同時(shí)，每一期的節(jié)目也會(huì)請(qǐng)來(lái)明星嘉賓答題，從第一季的吳奇隆、羽泉、蔡康永、林志玲等，到第二季的Selina、大S、陳楚生等，都是能為節(jié)目帶來(lái)更多關(guān)注度的名人。

三、視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的發(fā)展方向

（一）已知發(fā)展模式的利用

從騰訊視頻《你正常嗎》的成功之道，可以得知以下視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展方向：

一是合理利用大數(shù)據(jù)?！赌阏帷愤@檔節(jié)目的成功很大程度上歸功于其對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和利用，并利用數(shù)據(jù)內(nèi)容找到合適的角度切入，形成自己具有特色和吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容。收集來(lái)自廣大網(wǎng)友的想法，一方面保證了大家的關(guān)注度和注意力；另一方面，也可以從大數(shù)據(jù)中挖掘出更多可能性，尋找出新的商業(yè)價(jià)值。

二是利用多平臺(tái)搭建互動(dòng)通道。依托于騰訊大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，《你正常嗎》獲得了廣大的關(guān)注度，更借助這個(gè)大平臺(tái)形成了與觀眾良好的互動(dòng)模式。由此可見(jiàn)，尋找平臺(tái)合作不僅有助于節(jié)目的運(yùn)營(yíng)傳播，更能為觀眾與節(jié)目的溝通搭建橋梁。

三是從觀眾的需要出發(fā)。《你正常嗎》匿名的調(diào)查方式一方面構(gòu)成了節(jié)目中大尺度的內(nèi)容，一方面也滿足了觀眾的窺探欲與求知欲，將平時(shí)人們可能想要了解但難以啟齒的話題以?shī)蕵?lè)的方式分享出來(lái)，實(shí)實(shí)在在地做到了從觀眾的需要出發(fā)。將觀眾的隱私性、求知欲合理地處理并加工成節(jié)目?jī)?nèi)容，也是自制節(jié)目中需要注意的方面。

四是專業(yè)化發(fā)展?！赌阏帷酚沈v訊視頻出品，唯眾傳媒制作，節(jié)目的品質(zhì)得到了保證。由此可見(jiàn)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，精美的制作內(nèi)容在未來(lái)將成為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的標(biāo)簽，而不斷引進(jìn)專業(yè)人才是高品質(zhì)的關(guān)鍵。

（二）新興發(fā)展模式的思考

現(xiàn)在我國(guó)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目還處于尚未成熟的發(fā)展階段，騰訊視頻《你正常嗎》成功打開(kāi)了發(fā)展的新模式，但將來(lái)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目或許還能從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

節(jié)目“個(gè)人”品牌的打造?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站還更多借助于網(wǎng)站的名氣進(jìn)行傳播，在將來(lái)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也需要打造“個(gè)人”的品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓觀眾記住節(jié)目本身而不是依托的網(wǎng)站，而清晰的定位和不斷的創(chuàng)新是品牌打造中的關(guān)鍵。

拉長(zhǎng)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。依靠廣告商的投入并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，移動(dòng)端APP、線下周邊商品、版權(quán)收入、節(jié)目造星、電影音樂(lè)都是可以納入發(fā)展版圖的選項(xiàng)。而其中版權(quán)收入或許可以有新的發(fā)展方向，就像電視臺(tái)制作的節(jié)目可以同時(shí)授權(quán)給多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目或許可以往授權(quán)更多平臺(tái)播放來(lái)增加其版權(quán)收入。

擴(kuò)大受眾群體，搶占智能電視市場(chǎng)。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目有一個(gè)缺點(diǎn)就是受眾并不廣泛，由于借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，受眾主要集中在年輕群體，中年人和老年人群體并未得到有效的開(kāi)發(fā)。而開(kāi)發(fā)中老年觀眾的策略或許在于搶占智能電視市場(chǎng)。由于這部分觀眾更習(xí)慣于在電視上觀看節(jié)目，而現(xiàn)在的智能電視擁有網(wǎng)絡(luò)接入功能，可以實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的觀看。而接下來(lái)要解決的問(wèn)題可能是要怎么通過(guò)智能電視呈現(xiàn)節(jié)目，怎樣才能使中老年觀眾更簡(jiǎn)潔與人性化的方式觀看節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 蔡小華.視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目的特色分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（16）：73.

［2］ 汪佳佳.淺析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目《你正常嗎》的成功之道［J］.新聞世界，2014（9）：97-98.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0174-01

作者簡(jiǎn)介：楊皓翔（1991—），男，四川瀘州人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2014級(jí)碩士生，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。