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主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論的表達與實踐
——以“人民網(wǎng)評”的內(nèi)容分析為例

2016-03-02 08:24:53趙慧杰
新聞研究導刊 2016年8期
關(guān)鍵詞:主題傳播

趙慧杰

(四川大學,四川 成都 610065)

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主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論的表達與實踐
——以“人民網(wǎng)評”的內(nèi)容分析為例

趙慧杰

(四川大學,四川 成都 610065)

摘 要:信息技術(shù)帶來媒介發(fā)展的巨大變革,在這個全媒體、開放性的時代,新聞評論也從傳統(tǒng)到新潮,從單一到多元,尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞評論,逐漸發(fā)展成為主流。本文選取“人民網(wǎng)評”作為研究對象,對其主題、形式、網(wǎng)友互動做內(nèi)容分析,進而總結(jié)其在表達與實踐中的不足,并提出在未來的網(wǎng)絡(luò)評論生產(chǎn)空間中,以“人民網(wǎng)評”為代表的主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論應(yīng)當不斷拓展主題、豐富形式、加強與受眾之間的互動交流,以更好地發(fā)揮公眾表達意見的平臺功能,強化媒體公信力,增強輿論引導的效用。

關(guān)鍵詞:“人民網(wǎng)評”;評論;主題;傳播

新聞評論體現(xiàn)了媒體對新聞的態(tài)度,是媒體發(fā)聲最為直接有力的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,新聞評論也不再拘泥于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介,網(wǎng)絡(luò)新聞評論應(yīng)時而起。

第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2015年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。作為新聞門戶網(wǎng)站的佼佼者,人民網(wǎng)更注重以評論提升影響力。2000年4月,人民網(wǎng)“觀點”頻道正式上線,被認為是我國新聞網(wǎng)站首個言論頻道?!坝^點”頻道下設(shè)多個欄目,2001年3月,針對時事熱點的評論“人民時評”上線,被譽為“網(wǎng)絡(luò)第一評”。2011年6月,人民網(wǎng)進行改版,推出“人民網(wǎng)評”,而“人民時評”成為《人民日報》的專屬欄目,這也開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)時評欄目“移師”報紙的先例。

一、“人民網(wǎng)評”文本分析

“人民網(wǎng)評”圍繞國內(nèi)外新近發(fā)生的重大事件或熱點問題評論,選題豐富、事件性強、風格明快、語言犀利,而其黨的傳聲筒的本質(zhì)也使評述更權(quán)威,因而點擊率高,影響力大。筆者選取2015年10月1日~2015年12月31日3個月的時間進行全樣本內(nèi)容分析,包括主題選擇、形式表達、網(wǎng)友互動等方面。

在時間選取上,這3個月既無“9.3閱兵”等儀式性事件,也無兩會召開,國慶期間未發(fā)文,因而可以較好地代表“人民網(wǎng)評”的真實風格。3個月中“人民網(wǎng)評”共發(fā)文81篇,平均每日發(fā)文1~2篇,節(jié)假日不發(fā)文。

(一)選題分析

新聞評論的議題,就是選擇新聞評論的所要評價的事務(wù)和論述的問題,選題只有觸及社會現(xiàn)實,具有針對性,才能打動和吸引受眾,切實發(fā)揮輿論引導的社會功用。

筆者將評論主題編碼成7個指標,分別是政策解讀類、反腐倡廉類、社會民生類、文化類、環(huán)境類、醫(yī)療安全類、外交類。與通常的劃分方法不同,筆者將政治經(jīng)濟類分解為政策解讀類與反腐倡廉類,存在一定合理性。十八大以來,新一屆中央領(lǐng)導集體不斷發(fā)實招、出重拳,“老虎”、“蒼蠅”紛紛落網(wǎng),反腐倡廉進入新常態(tài),自然也成為媒體關(guān)注的重點。人民網(wǎng)依托《人民日報》形成網(wǎng)絡(luò)媒介平臺,具有中共中央機關(guān)媒介的性質(zhì),對反腐倡廉方面十分關(guān)注。因而筆者將其單獨列出,從數(shù)據(jù)來看,反腐倡廉類評論共12篇,占比15%,排第三位,相關(guān)評論不在少數(shù)。

具體到其他各類,政策解讀類最多,共29篇,占比多于1/3,社會民生類緊隨其后,共18篇,文化、環(huán)境、外交類數(shù)量差不多,共占比23%,而醫(yī)療、安全類則相對較少,只有3篇。

政策解讀方面,《專車改革,應(yīng)以老百姓是否方便為標準》、《莫以“雙提高”彌補“養(yǎng)老金窟窿”》以及《治理“城市病”正其時》等,或幫助人民群眾正確解讀國家、省市的相關(guān)政策,或分析民意集中的熱點和焦點,積極推進社會改革及政治民主進程,有力地引導了輿論走向。

社會民生方面,多選取具有較強的社會公共性、反映社會轉(zhuǎn)型時期利益矛盾激化的議題,如12月25日的《“殺人保姆”事件折射養(yǎng)老服務(wù)之殤》,對保姆為提前拿到工錢,前后毒殺了10位老人這一熱點及時評論,震驚、遺憾的同時,質(zhì)問養(yǎng)老服務(wù)體系,既從道德上引導網(wǎng)友陪伴家人,又呼吁養(yǎng)老服務(wù)的法制建設(shè)。此外,《用理性扳正“城管=打人”的慣性思維》、《理性看待浙江諸暨“冒用醫(yī)??ǐ@刑”事件》等評論均圍繞公眾焦點進行評論,深度了解社會心理動向,在情緒疏導的同時有效引導輿情發(fā)展。

值得注意的是,在“人民網(wǎng)評”以往的研究中,均未提到這一類,然而近期,環(huán)境類評論卻榜上有名。究其原因,與空氣污染有必然聯(lián)系。“人民網(wǎng)評”作為人民的發(fā)聲筒,多次喊出“再也不能這樣呼吸了”、“盼著喝西北風根治不了霧霾”等。

由此可見,“人民網(wǎng)評”在選題的選取上注意把握時事、緊跟重點,以制度政策、反腐倡廉、社會民生為主,生動地體現(xiàn)了其媒介定位。此外,這些評論文章不僅注重新聞性(多發(fā)布于新聞報道1~2天內(nèi)),更注重宣傳價值,不僅是針對某一事件或社會熱點的看法,更重要的是通過評析,引導受眾觀念,倡導積極的生活風尚,營造健康的社會環(huán)境,起到了較好的輿論引導和宣傳作用。

(二)評論形式

81篇評論文章中,77篇采用文字形式呈現(xiàn),只有4篇配有圖片,分別是《讓每一朵夢想之花都有綻放的機會》、《干事創(chuàng)業(yè),拿出“短帽輕衫汗透衣”的勁頭!》、《“同志加兄弟”的中越“命運共同體”》、《“走親戚式訪問”提升中韓關(guān)系高度》。整體來說評論形式較傳統(tǒng),語言風格書面化,在字句表達方面顯得比較大氣、穩(wěn)重而又謹慎,雖然內(nèi)容豐富、層次多樣,但是依然顯示出手法較為單調(diào),缺乏音頻、視頻等新興形式,活潑性有待提高。

(三)網(wǎng)友互動

傳播學者施拉姆認為“最典型和最頻繁的傳播模式是一種長時段的雙向關(guān)系”?!叭嗣窬W(wǎng)評”在每篇文章后都設(shè)有評論版塊,作為與受眾雙向互動的平臺,值得肯定。然而,其并未起到理想的作用。

筆者將留言數(shù)量以“十條”為一組,共分為9組。其中最后一組劃分方法與前7組略有差異,因為個別評論的留言數(shù)較多,但若按10條一組劃分又會存在中間很多為0的情況,故筆者劃分為“80條以上”。

據(jù)筆者統(tǒng)計,81篇評論中,留言數(shù)量占比最大的一組是0~10條,共23篇,占比超過1/4,而留言在40條以上的評論只有19篇。

網(wǎng)友互動數(shù)量100條以上的評論文章共7篇,其中6篇留言條數(shù)在100~160條之間,最高的一篇留言是《“好客山東”輸給青島一只蝦的警示》(402條)。7篇評論中,4篇是關(guān)于反腐倡廉類的內(nèi)容,占比超過一半,說明網(wǎng)友對反腐的事情比較關(guān)注。留言數(shù)量最多的是“天價蝦”,是關(guān)乎百姓生活的一類評論,說明網(wǎng)友對自身利益相當關(guān)注。鑒于此,筆者建議強化此類評論,使網(wǎng)友有話想說、有話要說,從而增強雙向互動,形成傳播中的良性循環(huán)。

二、“人民網(wǎng)評”的未來生產(chǎn)走向

(一)主題選擇多元化

時事評論,要立足現(xiàn)實,善于從現(xiàn)實中發(fā)現(xiàn)并選取典型題材,而經(jīng)濟事件與國家經(jīng)濟發(fā)展和人們生活息息相關(guān),這就需要主流媒體能夠及時有效地進行理性客觀的分析,做出事物發(fā)展走向的預(yù)測,并要表達指導性意見?!叭嗣窬W(wǎng)評”在評論內(nèi)容方面分布不均衡,建議在今后的網(wǎng)絡(luò)評論中適當多增加一些涉及國際話題和經(jīng)濟類的時事評論,從而方便受眾更好地把握國際形勢,了解當前我國經(jīng)濟發(fā)展的狀況。

(二)評論形式多樣化

網(wǎng)絡(luò)具有傳播與更新速度快、信息量大、內(nèi)容豐富、檢索便捷、多媒體和交互性等諸多特點和優(yōu)勢。誕生于網(wǎng)絡(luò)的“人民網(wǎng)評”可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點,借助網(wǎng)媒優(yōu)勢,在評論形式上多做創(chuàng)新和嘗試,充分利用音頻、視頻、動畫等新聞評論形式,促進網(wǎng)絡(luò)新聞評論多元化發(fā)展,使新聞評論不僅僅是單純的文字和圖片,而是在文字表達的基礎(chǔ)上,通過視頻或音頻的形式進行解說,真正做到“圖文并茂”、“聲畫同步”,使受眾在聽和看的過程中獲取有價值的信息,并在欣賞時具有立體感和鮮活性。

(三)評論傳播雙向化

網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳媒與人際傳播,兼具兩者的優(yōu)勢,又有超越之處。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中,只有建立與受眾反饋的渠道,加強網(wǎng)絡(luò)傳播者與受眾者之間的交流和反饋,才能促成傳播過程的良性循環(huán)。目前,許多網(wǎng)站都設(shè)有留言板塊,以方便網(wǎng)友在線留言,提高了網(wǎng)友參與度。網(wǎng)評專欄也應(yīng)該從中吸取經(jīng)驗,積極借鑒,只有給予民眾表達和探討的空間,在相互溝通的過程中了解民眾的普遍想法,才能正確辨別輿論的方向,進而為評論工作的改進提供有益參考。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道掀起新的浪潮。而作為“網(wǎng)絡(luò)第一評”的“人民網(wǎng)評”,對各種新近發(fā)生或正在發(fā)生的新聞事件和社會現(xiàn)象,自由自主發(fā)表評論和提出深刻見解,并通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)快捷廣泛傳播。在未來的網(wǎng)絡(luò)新聞評論生產(chǎn)空間中,筆者建議,“人民網(wǎng)評”要繼續(xù)注重內(nèi)容質(zhì)量,配合我國當前經(jīng)濟建設(shè)與文化強國的時代背景豐富議題,改進技術(shù),完善評論呈現(xiàn)方式,注重與受眾的雙向互動,真正實現(xiàn)評論欄目作為公眾表意平臺的載體功能,進而起到輿論引導的目的。

參考文獻:

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[4] 丁法章.新聞時評的復興及其他[J].新聞記者,2008(4):27.

中圖分類號:G206

文獻標志碼:A

文章編號:1674-8883(2016)08-0137-02

作者簡介:趙慧杰(1993—),女,內(nèi)蒙古呼倫貝爾人,四川大學文學與新聞學院新聞學專業(yè)2014級碩士生,研究方向:新聞業(yè)務(wù)。

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