卜潤(rùn)慧

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圖像時(shí)代背景下外媒對(duì)中國(guó)形象的塑造
——以KBS紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》為例

卜潤(rùn)慧

摘要：在圖像時(shí)代，圖像成為重要的表達(dá)話語(yǔ)，用圖像建構(gòu)、描摹一個(gè)接近真實(shí)的景觀社會(huì)，比文字更有說(shuō)服力。然而圖像經(jīng)過(guò)人們主觀選擇之后，描繪的并非就是原本的“世界”。《超級(jí)中國(guó)》誕生在這樣的背景下，是韓國(guó)媒體通過(guò)篩選素材之后編輯生成的聲像紀(jì)錄片。國(guó)家真實(shí)的自我形象與媒體“鏡像”中的他者這形象的關(guān)系分為基本符合、異樣表達(dá)、善意言說(shuō)，而《超級(jí)中國(guó)》既有基本符合的部分，也有異樣表達(dá)的部分。

關(guān)鍵詞：《超級(jí)中國(guó)》；中國(guó)形象；他塑

編者感言：此文雖然述多論少，還有深挖細(xì)掘的空間，但其選題確有亮點(diǎn)可陳，它讓我們看到較少窺見(jiàn)的域外一角。多年來(lái)，一些國(guó)家的涉華題材紀(jì)錄片，通過(guò)有意地選擇、切割、解釋?zhuān)瑢?duì)中國(guó)形象進(jìn)行著誤顯、誤讀甚至抹黑。韓國(guó)紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》雖然以“他者”的視角看待中國(guó)，不免存在“異樣表達(dá)”，但屬“基本符合”，它從一片誤顯、誤讀甚至抹黑中撕開(kāi)一條縫子，讓一縷陽(yáng)光射進(jìn)窗戶。面對(duì)中國(guó)的日漸強(qiáng)大與中國(guó)外交的屢屢勝出，如今的誤顯、誤讀、抹黑，已是強(qiáng)弩之末、有氣無(wú)力了。天平再斜，公平必會(huì)眷顧一切；金子被弄得再污，總要閃閃發(fā)光。

一、背景介紹

（一）關(guān)于中國(guó)的紀(jì)錄片介紹

近年來(lái)，隨著我國(guó)在世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事格局中占據(jù)日益重要的國(guó)際地位，中國(guó)也成為外國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。以紀(jì)錄片為例，近年來(lái)國(guó)外媒體紛紛制作以“中國(guó)”為主題的紀(jì)錄片，其中產(chǎn)生比較大的社會(huì)影響的主要有：《列國(guó)圖志：中國(guó)》（美國(guó)）、《激流中國(guó)》（日本）、《中國(guó)邊疆》（德國(guó)）、《中國(guó)的動(dòng)蕩與崛起》（英國(guó)）。

相較于其它涉華題材紀(jì)錄片對(duì)中國(guó)形象的誤讀，2015年韓國(guó)廣播公司（KBS）攝制播出的紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》則相對(duì)客觀?！冻?jí)中國(guó)》共7集，前6集分別以人口、經(jīng)濟(jì)、軍事、資源、文化、政治等為切入點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)作了較為全面的介紹，第7集綜合介紹中華民族的偉大復(fù)興和“中國(guó)夢(mèng)”。該紀(jì)錄片攝制組遍訪中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，采訪政府高官、研究學(xué)者、企業(yè)精英和尋常百姓，力圖以多樣化的視角講述中國(guó)的變化，以及中國(guó)將為世界帶來(lái)怎樣的變化。

（二）何謂圖像時(shí)代

海德格爾認(rèn)為現(xiàn)在的時(shí)代本質(zhì)是“世界圖像時(shí)代”——“從本質(zhì)上來(lái)看，世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了……根本上世界成為圖像”。①威廉·J.T.米歇爾認(rèn)為“視覺(jué)政體”現(xiàn)象的蔓延標(biāo)志著視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，并將這一轉(zhuǎn)變的“文化邏輯”稱為“圖像轉(zhuǎn)向”，“圖像化轉(zhuǎn)向是圍繞視覺(jué)性、國(guó)家機(jī)器、制度、話語(yǔ)、身體和形象性之間的復(fù)雜關(guān)系而發(fā)掘出的一種有關(guān)圖像表征和闡釋的后語(yǔ)言學(xué)和后符號(hào)學(xué)再發(fā)現(xiàn)。這便使得觀看行為可以在多種閱讀樣式（釋義、解碼、闡釋等等）中獲得某種不一樣的深層體驗(yàn)，一種我們無(wú)法在文本模擬個(gè)性中完全感受到的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)或者‘視覺(jué)素養(yǎng)'”。②因此，對(duì)于國(guó)家形象的建構(gòu)與塑造除了傳統(tǒng)的文字以外，圖像塑造是很重要的一個(gè)方面。選擇圖像這種表現(xiàn)方式可以補(bǔ)充其他表現(xiàn)方式的不足，豐富國(guó)家形象建構(gòu)的手段。

李普曼也認(rèn)為“我們腦海中的世界”并不是真實(shí)的世界，在大眾媒介環(huán)境下，人們腦海里依據(jù)媒介傳播形成的現(xiàn)實(shí)世界，因此人們接觸的是間接的、看不見(jiàn)的和費(fèi)解的事實(shí)。KBS 作為國(guó)外媒體，是站在他們的立場(chǎng)拍攝《超級(jí)中國(guó)》這部紀(jì)錄片的，是以“他者”的視角看中國(guó)，是用他們的文化認(rèn)知解讀中國(guó)，建構(gòu)中國(guó)圖景，表現(xiàn)的是他們對(duì)于中國(guó)形象的認(rèn)識(shí)與理解。

韓國(guó)媒體制作這部紀(jì)錄片的目的是為了讓本國(guó)人對(duì)中國(guó)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，而同屬于東亞文化圈的韓國(guó)，對(duì)中國(guó)文化有著更深理解，也更容易解讀中國(guó)文化所傳達(dá)的意義，擁有天然的優(yōu)勢(shì)。因此，《超級(jí)中國(guó)》能夠較為客觀地理解建構(gòu)一個(gè)現(xiàn)代、發(fā)展的中國(guó)形象。但在這種建構(gòu)的過(guò)程中又存在著過(guò)度解讀的現(xiàn)象，從而可能引導(dǎo)觀眾進(jìn)入另一個(gè)誤區(qū)——中國(guó)被“霸權(quán)中國(guó)”了。這就是圖像話語(yǔ)時(shí)代所帶來(lái)的多重意義解讀的可能性，或許KBS本意是建構(gòu)一個(gè)積極、正面的中國(guó)形象，然而由于意義解讀的多種可能性，導(dǎo)致了一個(gè)“強(qiáng)權(quán)中國(guó)”形象的附生。

二、《超級(jí)中國(guó)》所建構(gòu)的中國(guó)形象

《超級(jí)中國(guó)》以沖擊性的文字展開(kāi)它的敘事：“華麗的中國(guó)時(shí)代正在展開(kāi)——經(jīng)濟(jì)，外匯儲(chǔ)備世界絕對(duì)第一；土地，蘊(yùn)含的潛力和力量；軟實(shí)力，向著文化大國(guó)飛奔；共產(chǎn)黨，中國(guó)式領(lǐng)導(dǎo)力的強(qiáng)力指導(dǎo)”，其中突出的關(guān)鍵詞是“經(jīng)濟(jì)、土地、軟實(shí)力、共產(chǎn)黨”，紀(jì)錄片從這幾個(gè)角度介紹中國(guó)，也就說(shuō)明紀(jì)錄片試圖從這幾個(gè)方面來(lái)建構(gòu)中國(guó)的形象。

（一）國(guó)民形象

《超級(jí)中國(guó)》第一集《十三億人的力量》，首先講述了作為整體的中國(guó)人具有巨大的潛力，不論是作為勞動(dòng)主體所擁有的創(chuàng)造力還是作為消費(fèi)主體的擁有的購(gòu)買(mǎi)力，十三億人口成為“世界商場(chǎng)”。作為個(gè)體的中國(guó)人是有個(gè)性、有個(gè)人表現(xiàn)力、有創(chuàng)造性的，紀(jì)錄片通過(guò)對(duì)小米創(chuàng)始人雷軍、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的采訪，表現(xiàn)了中國(guó)人具有探索精神和創(chuàng)新勇氣的形象。通過(guò)對(duì)義烏商人群體的聚焦，建構(gòu)了勤勉、踏實(shí)、苦干的中國(guó)人形象。

對(duì)于中國(guó)國(guó)民形象的塑造，《超級(jí)中國(guó)》它還通過(guò)中國(guó)商人在海外并購(gòu)與開(kāi)采礦山，特別是對(duì)秘魯某一礦山附近居民的采訪“比起當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)利，中國(guó)企業(yè)更看重利益”表達(dá)了紀(jì)錄片建構(gòu)的中國(guó)人的另一面——自私、重利。

（二）經(jīng)濟(jì)形象

紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》第二集《錢(qián)的力量》強(qiáng)調(diào)中國(guó)外匯儲(chǔ)備世界第一，積攢了龐大的資本，具有強(qiáng)大的投資能力，在世界各地有大量投資，購(gòu)買(mǎi)礦山、港口、土地賺取外匯。贊比亞相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示“我們需要這樣的投資”，中國(guó)的資本投入促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。中國(guó)企業(yè)在積累資本的基礎(chǔ)上積極的接受先進(jìn)的技術(shù)，發(fā)展自己的能力和個(gè)性，創(chuàng)建自己的品牌，中國(guó)產(chǎn)品在品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)力受到世界矚目。

中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在世界范圍內(nèi)有大量的投資。這部紀(jì)錄片在表現(xiàn)中國(guó)具有強(qiáng)大投資能力的時(shí)候，也通過(guò)秘魯?shù)V山地區(qū)的當(dāng)?shù)厝丝谥姓f(shuō)出“侵占了我們的生存權(quán)利，奪走了工作位”這樣的話語(yǔ)，認(rèn)為中國(guó)搶奪他國(guó)市場(chǎng)，減少了他國(guó)人民的就業(yè)就會(huì)，表達(dá)出韓國(guó)媒體將中國(guó)看做一個(gè)“資源的掠奪者”形象。

（三）文化形象

《超級(jí)中國(guó)》通過(guò)豐富的素材介紹了一個(gè)具有深遠(yuǎn)歷史、傳統(tǒng)文化博大精深同時(shí)現(xiàn)代文化也蓬勃發(fā)展，并逐步得到世界認(rèn)同的文化中國(guó)，但又說(shuō)擁有這樣的文化的中國(guó)在對(duì)外傳播文化的過(guò)程中卻試圖“文化入侵”。

《超級(jí)中國(guó)》在《軟實(shí)力》一集中講述了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)都具有很大的藝術(shù)魅力。北京798藝術(shù)區(qū)有濃厚的藝術(shù)氛圍，當(dāng)代藝術(shù)家的作品在海外也具有廣闊的市場(chǎng)，2014年畫(huà)家交易額前50名，中國(guó)占21名，前500名中國(guó)占263個(gè)。普利茲克建筑獎(jiǎng)也有中國(guó)獲得者，組委會(huì)認(rèn)為“王澍的作品讓他們感受到了美，感受到了真正的中國(guó)文化”。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的感染力，歐洲市場(chǎng)上中國(guó)的古董都是以高價(jià)競(jìng)拍，這些都是中國(guó)文化蘊(yùn)藏的魅力。在傳播中國(guó)文化方面，中國(guó)通過(guò)孔子學(xué)院、影視作品的輸出、CCTV海外建設(shè)的途徑傳遞屬于中國(guó)的聲音。中國(guó)政府積極采取措施獎(jiǎng)勵(lì)扶持少數(shù)民族文化、保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建設(shè)中國(guó)軟實(shí)力。

《超級(jí)中國(guó)》在表示對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的敬仰和對(duì)中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)的認(rèn)同的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)積極向海外傳播中國(guó)文化表示質(zhì)疑。習(xí)近平總書(shū)記提出的“中國(guó)夢(mèng)”，被看作中國(guó)進(jìn)行的精神擴(kuò)張；鄭和下西洋被解讀為中國(guó)歷史上的“文化遠(yuǎn)征”；孔子學(xué)院對(duì)外傳播中國(guó)文化被質(zhì)疑為傳播中國(guó)式的思維；而央視在美國(guó)、非洲等國(guó)家和地區(qū)的媒體建設(shè)，也被視為中國(guó)對(duì)外進(jìn)行“文化擴(kuò)張”。

（四）軍事形象

《超級(jí)中國(guó)》通過(guò)建國(guó)六十年國(guó)慶典禮閱兵式的內(nèi)容，講述中國(guó)具有僅次于美國(guó)的軍事實(shí)力，自主研發(fā)多種武器裝備，具有較強(qiáng)的軍事力量，不再是“貧窮落后、被動(dòng)挨打”的國(guó)家。“東風(fēng)-21”導(dǎo)彈、航空母艦等新型自主研究的武器，說(shuō)明現(xiàn)代中國(guó)具有很強(qiáng)軍事實(shí)力，是不能被任意欺凌的國(guó)家，建構(gòu)了一個(gè)自強(qiáng)、 誠(chéng)信能力強(qiáng)的中國(guó)形象。

然而，這并不是紀(jì)錄片表現(xiàn)出來(lái)的唯一的形象，該紀(jì)錄片不斷用語(yǔ)言暗示中國(guó)是具有野心的國(guó)家，甚至在標(biāo)題打出“中國(guó)的霸權(quán)時(shí)代”的字樣。紀(jì)錄片用多位專(zhuān)家學(xué)者包括馬丁·扎克（《如果中國(guó)統(tǒng)治世界》的作者）、約翰·米爾斯海默（芝加哥大學(xué)政治學(xué)教授）、理查德·布什三世（布魯金斯研究所東亞研究中心所長(zhǎng)）的訪問(wèn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)的軍事力量增強(qiáng)正威脅這著世界的和平?！爸袊?guó)富起來(lái)的同時(shí)，對(duì)于霸權(quán)的的欲望也會(huì)漸漸地大起來(lái)”“中國(guó)的目的是控制周邊，行使控制力；控制周邊，控制世界”，這樣的話語(yǔ)塑造的是強(qiáng)權(quán)無(wú)理、霸權(quán)中國(guó)的形象。

三、“他塑”形象的反思

（一）異樣表達(dá)及方式

《超級(jí)中國(guó)》是在跨文化交流中，韓國(guó)媒體以“他者”的角度對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行的挖掘和闡釋?zhuān)凑兆陨砦幕チ私庵袊?guó)現(xiàn)狀的一種探索。但對(duì)于形塑者而言，“他只能按照自己的思維模式去認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。他原有的‘視閾'決定了他的‘不見(jiàn)'和‘洞見(jiàn)'，決定了他另一種文化如何選擇、如何切割，然后又決定了他如何解釋?！保?］32《超級(jí)中國(guó)》是經(jīng)過(guò)韓國(guó)媒體人認(rèn)識(shí)與理解之后，重新思考和修正的成果，因而不可避免帶有他們自身的色彩。

《超級(jí)中國(guó)》出現(xiàn)了很多帶有異樣色彩的描述詞匯，在《中國(guó)治世：中國(guó)的霸權(quán)時(shí)代》一集中建構(gòu)了“中國(guó)威脅論”“霸權(quán)中國(guó)”的形象。紀(jì)錄片旁白“中國(guó)向世界展示她走向霸權(quán)的戰(zhàn)略”“超越亞洲，開(kāi)始向世界霸權(quán)進(jìn)發(fā)”這樣的解說(shuō)詞誤讀中國(guó)形象。另外，紀(jì)錄片中對(duì)我國(guó)南海軍事基地的偷拍，以及誤讀鄧小平提出的“韜光養(yǎng)晦”為“采取儲(chǔ)備力量，等待時(shí)機(jī)的策略”，都是在建構(gòu)一個(gè)異樣的中國(guó)形象。

《超級(jí)中國(guó)》用第三人稱的敘說(shuō)貫穿整個(gè)表述過(guò)程，第三人稱是紀(jì)錄片運(yùn)用較多的敘事人稱形式，“第三人稱敘事是一種‘全知型'的敘事，降低了觀眾解讀片子的難度，但大量依靠解說(shuō)詞，而解說(shuō)詞的創(chuàng)作掌握在紀(jì)錄片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，在一定程度上會(huì)削弱紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性和真實(shí)性，讓觀眾完全跟隨創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的思路和意圖走，降低了紀(jì)錄片的客觀性”，［2］21左右了受眾的解讀思路。另外，這部紀(jì)錄片出現(xiàn)了大量的第一人稱的表述，多國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)家對(duì)“超級(jí)中國(guó)”進(jìn)行解讀，包括歐美學(xué)者——哈佛大學(xué)約瑟夫·奈教授、芝加哥大學(xué)約翰·米爾斯海默教授，韓方學(xué)者——濟(jì)州大學(xué)建筑系金泰日教授，中方學(xué)者——清華大學(xué)胡鞍鋼教授、北京大學(xué)陳彭君教授、香港軍事專(zhuān)家馬鼎盛等。他們用自己的觀點(diǎn)表達(dá)了對(duì)中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的看法，聚焦中國(guó)發(fā)展的問(wèn)題。這樣的記述體現(xiàn)了一定的客觀性，但西方學(xué)者更多的以“西方中心主義”的視角解讀中國(guó)，并不能建構(gòu)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)形象。

《超級(jí)中國(guó)》夸大了中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。紀(jì)錄片描述中國(guó)拯救了2008年金融危機(jī)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)，后來(lái)又拯救了歐元區(qū)，這些語(yǔ)句實(shí)有夸大之嫌疑，并且對(duì)于中國(guó)來(lái)講，還是有很多的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，然而紀(jì)錄片忽視掉了。

（二）異樣表達(dá)的原因

制片人樸晉范接受澎湃新聞采訪時(shí)說(shuō)明了自己拍攝《超級(jí)中國(guó)》的目的：“隨著中國(guó)的崛起成為不可避免的現(xiàn)象，世界人民對(duì)于中國(guó)的關(guān)注越來(lái)越強(qiáng)。我們覺(jué)得在這個(gè)時(shí)刻，包括韓國(guó)觀眾在內(nèi)的世界人民需要全面了解中國(guó)，所以，我們策劃了這部大型紀(jì)錄片幫助觀眾們了解中國(guó)和中國(guó)的崛起?！保?］但是由于歷史原因，這并不能夠做到真正的公正客觀。韓國(guó)在二戰(zhàn)以后，接受美國(guó)的援助，接受了以美國(guó)為中心的西方話語(yǔ)方式，因此會(huì)從西方的視角來(lái)解讀中國(guó)形象。另外，作為中國(guó)的鄰國(guó)，韓國(guó)對(duì)中國(guó)有一種天然的防備與警戒意識(shí)，因此對(duì)于中國(guó)形象的建構(gòu)偏向于對(duì)他們本身有利的態(tài)度。

四、結(jié)語(yǔ)

《超級(jí)中國(guó)》通過(guò)多視角建構(gòu)了中國(guó)在國(guó)民、經(jīng)濟(jì)、文化形象、軍事的正面、積極的形象，表現(xiàn)了現(xiàn)代化進(jìn)程中中國(guó)的自信，但同時(shí)夸大了中國(guó)對(duì)世界的影響，以及做了軍事力量是“中國(guó)威脅論”的隱形宣傳。因此，我們?cè)谟^看這部紀(jì)錄片的時(shí)候要理性對(duì)待這種夸獎(jiǎng)，看到其對(duì)中國(guó)形象建構(gòu)的雙重影響。

注釋?zhuān)?/p>

① 海德格爾，《海德格爾選集》1996版第899頁(yè).

② W·J.T. Mitchell，《 Picture Theory》（University of Chicago Press）第16頁(yè).

參考文獻(xiàn)：

［1］樂(lè)黛云.比較文學(xué)與比較文化［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.

［2］王敏.NHK涉華題材紀(jì)錄片的敘事研究［D］.濟(jì)南：山東大學(xué)，2014.

［3］專(zhuān)訪韓紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》制片人：我們力求客觀公正看待中國(guó)［EB/OL］.澎湃新聞網(wǎng)，2015-02-23. http：//news.163.com/15/0223/12/AJ4UAGEB00014SEH. html.

（作者系西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院研究生）

中圖分類(lèi)號(hào)：J952

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）03-2-0025-03