曠枚花

（南昌航空大學(xué)科技學(xué)院 江西南昌 330063 ）

媒介大發(fā)展背景下《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式的研究與實(shí)踐

曠枚花

（南昌航空大學(xué)科技學(xué)院 江西南昌 330063 ）

現(xiàn)代媒介不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)課程是視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的重要課程，是一門(mén)專(zhuān)業(yè)必修課。使學(xué)生具備廣告創(chuàng)意能力、廣告的策劃性，熟悉廣告的具體操作程序，是廣告設(shè)計(jì)課程的主要教學(xué)目的。本文針對(duì)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)理念、教學(xué)環(huán)節(jié)以及教學(xué)方法等方面，對(duì)廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)改革進(jìn)行探討與研究，尋找到更加符合現(xiàn)實(shí)需求的廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容和方法，提升廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)質(zhì)量。

廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)方法 媒介 教學(xué)改革

在現(xiàn)代媒介越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，現(xiàn)代教育與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)聯(lián)系決定了教育必須與社會(huì)市場(chǎng)的需求接軌，教育的本質(zhì)決定著教學(xué)模式需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)意才能讓教育更加的完善，才能更完美的體現(xiàn)教育的實(shí)際意義。在整個(gè)高校的教學(xué)模式中，針對(duì)課程的開(kāi)設(shè)及應(yīng)用將直接影響著教學(xué)成果，只有建立完善的教學(xué)模式才能真正的體現(xiàn)現(xiàn)代高校教育的意義。而社會(huì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)應(yīng)作為高校重點(diǎn)研究對(duì)象，鍛煉學(xué)生在高校學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，能讓他們具有面向社會(huì)、面向市場(chǎng)的職前訓(xùn)練，使學(xué)生在校就能獲得理論與社會(huì)實(shí)踐的綜合訓(xùn)練，提高學(xué)生的就業(yè)能力，才能充分展示高校教學(xué)模式的質(zhì)量，只有將學(xué)生的創(chuàng)造力和實(shí)踐能力提高，才能使所培養(yǎng)的學(xué)生具有較強(qiáng)的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力，才能充分發(fā)揮高校教育的引領(lǐng)作用。

一、《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式的現(xiàn)狀分析

廣告作為現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者了解信息的主要途徑，成為現(xiàn)代人們生活信息來(lái)源的主體之一，廣告作品的成敗直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；廣告作為企業(yè)宣傳形象的主要表現(xiàn)手法之一，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性及創(chuàng)意直接影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的總體評(píng)價(jià)；廣告作為宣傳產(chǎn)品的主體媒介，產(chǎn)品廣告為消費(fèi)者提供產(chǎn)品相關(guān)信息的同時(shí)為產(chǎn)品的銷(xiāo)售量提高起著輔助性的作用。廣告作為現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)群獲取信息的主要途徑之一，怎樣使學(xué)生在高校教學(xué)過(guò)程中掌握廣告設(shè)計(jì)理論知識(shí)的同時(shí)提高社會(huì)實(shí)踐能力，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中清晰的掌握社會(huì)的動(dòng)態(tài)，快速的融入社會(huì)是現(xiàn)代教育的重點(diǎn)。

1.《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式存在的不足

（1）缺乏課堂實(shí)踐能力的鍛煉

現(xiàn)在大多數(shù)高校開(kāi)設(shè)的《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式過(guò)于程序化，以教師為中心的課堂教學(xué)模式遲遲未能得到改變，教師始終占據(jù)主導(dǎo)地位，依靠教師在黑板上板書(shū)或者播放一些多媒體素材來(lái)想學(xué)生傳授知識(shí)，學(xué)生在教學(xué)環(huán)節(jié)中始終處于被凍結(jié)接受的地位，殊不知高校要培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造能力，那么就必須在課堂盡量發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性,調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性,發(fā)散學(xué)生的思維，現(xiàn)階段這種被動(dòng)的傳遞與接受的教學(xué)模式難以真正培養(yǎng)具有高度創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的專(zhuān)業(yè)人才。

（2）設(shè)計(jì)課程間的聯(lián)系性

《廣告設(shè)計(jì)》課程的開(kāi)設(shè)與社會(huì)實(shí)踐的應(yīng)用及制作聯(lián)系不密切，往往只針對(duì)單門(mén)課程要求學(xué)生按自主的設(shè)計(jì)構(gòu)思進(jìn)行成品制作，設(shè)計(jì)過(guò)程中雖然學(xué)生可以掌握各種素材及設(shè)計(jì)軟件的使用方法，但設(shè)計(jì)作品只停留在制作本身上，沒(méi)有參與實(shí)際項(xiàng)目的制作，無(wú)法針對(duì)設(shè)計(jì)成品的最終效應(yīng)做出總結(jié)，等同于紙上談兵，無(wú)法展示作品實(shí)際的作用，從而使設(shè)計(jì)者缺乏實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法快速的適應(yīng)職場(chǎng)的需求。

（3）《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式的局限性

傳統(tǒng)的教學(xué)理念根深蒂固，傳統(tǒng)教學(xué)的授課方式有三種特點(diǎn)：一是“教師為主”，以教師的講解為主，圍繞教材的內(nèi)容來(lái)教授學(xué)生，單一枯燥的講授無(wú)法引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。二是“學(xué)生為輔”，以學(xué)生為輔，學(xué)生的主動(dòng)性和思考為輔，將學(xué)生的創(chuàng)新思維局限其中。三是“缺乏交集”，在講解和制作過(guò)程中，缺乏與學(xué)生的溝通，缺少課堂討論環(huán)節(jié)，無(wú)法真正理解學(xué)生設(shè)計(jì)的含義。

（4）《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式中的理論知識(shí)的講解與實(shí)踐能力的鍛煉在教學(xué)過(guò)程中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)對(duì)基本技法的一般把握，缺乏對(duì)學(xué)生創(chuàng)新思維的開(kāi)發(fā)，無(wú)法真正讓學(xué)生清晰的理解設(shè)計(jì)的含義，理論知識(shí)的掌握無(wú)法同步與設(shè)計(jì)，從而無(wú)法使學(xué)生掌握新的設(shè)計(jì)方法和技法。

二、《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)模式的創(chuàng)新

1.教學(xué)改革理念的不斷加強(qiáng)

將加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力作為教學(xué)改革的出發(fā)點(diǎn)。本課程改革的目的就是培養(yǎng)學(xué)生能夠熟練掌握廣告設(shè)計(jì)的理論、表現(xiàn)手法和制作流程，提高學(xué)生的創(chuàng)新性及創(chuàng)造能力，在設(shè)計(jì)的制作過(guò)程中互相討論，學(xué)生可以通過(guò)方案討論、形體分析、空間組合形式推敲的重要手段來(lái)完成相關(guān)項(xiàng)目的制作，在制作過(guò)程中鍛煉學(xué)生的自主、自覺(jué)的思考能力，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生的設(shè)計(jì)興趣和創(chuàng)造能力，改變學(xué)生對(duì)教師的依賴(lài)性，在培養(yǎng)學(xué)生的自主創(chuàng)造能力的同時(shí)讓學(xué)生能夠根據(jù)設(shè)計(jì)方案獨(dú)立或協(xié)作完成各種設(shè)計(jì)構(gòu)思。

在課堂上改革的同時(shí)積極推動(dòng)第二課堂的開(kāi)辟，提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。鼓勵(lì)學(xué)生積極參加社會(huì)實(shí)踐，加強(qiáng)與企業(yè)的合作。在課程的設(shè)計(jì)上應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)就業(yè)形勢(shì)及各個(gè)專(zhuān)業(yè)人才需求做出科學(xué)判斷。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力。提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力，可歸納為以下兩點(diǎn)：首先，從創(chuàng)新思維訓(xùn)練開(kāi)始，培養(yǎng)學(xué)生的開(kāi)拓創(chuàng)新能力，開(kāi)拓創(chuàng)新能力是成功創(chuàng)業(yè)者最重要的能力之一。其次，通過(guò)分組討論、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和課堂交流，培養(yǎng)學(xué)生的人際協(xié)調(diào)能力。

2.教學(xué)模式改革的具體措施

（1）加強(qiáng)校企合作

傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)結(jié)構(gòu)脫離設(shè)計(jì)與市場(chǎng)。校企合作，是學(xué)生能夠盡早參與社會(huì)實(shí)踐的一種途徑。在企業(yè)中，學(xué)生可以參與到真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，了解一些書(shū)本知識(shí)以外的東西，增強(qiáng)對(duì)自身專(zhuān)業(yè)能力的肯定。在實(shí)踐中，可以組織學(xué)生參與實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，與校實(shí)踐基地合作，開(kāi)發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐應(yīng)用能力，將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與社會(huì)需求相鏈接。

（2）靈活運(yùn)用學(xué)科間的共同點(diǎn)，注重理論與實(shí)踐的銜接

專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程與設(shè)計(jì)構(gòu)思制作相互結(jié)合，從大一開(kāi)始訓(xùn)練學(xué)生對(duì)創(chuàng)意的理解能力，并促進(jìn)基礎(chǔ)課程教學(xué)的豐富化，也可以讓廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)模式與其他藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程性質(zhì)上有所區(qū)分。通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程與廣告設(shè)計(jì)課程相結(jié)合結(jié)合，推進(jìn)設(shè)計(jì)的進(jìn)程，深化設(shè)計(jì)策略。

（3）推動(dòng)“因材施教”的具體教學(xué)方式

在教學(xué)過(guò)程中，謹(jǐn)慎對(duì)待初稿及修改階段，尊重學(xué)生個(gè)性的多樣性，依其個(gè)性喜好進(jìn)行啟發(fā)、挖掘出新創(chuàng)意也是“因材施教”的有效方法之一。結(jié)合性格特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，學(xué)生從毫不起眼的初稿提高到豐富飽滿的完成稿。靈活對(duì)待獨(dú)特的個(gè)體思維表達(dá)，通過(guò)激發(fā)主動(dòng)性、拓展靈感渠道的“個(gè)案施教”，在一定程度上避免了照

搬照抄的不良創(chuàng)作風(fēng)氣，又可培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力。

（4）注重教師在教學(xué)過(guò)程中的引導(dǎo)作用

在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中，如何增加學(xué)生對(duì)課程的感性認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)興趣，教師對(duì)課程內(nèi)容的掌握和對(duì)設(shè)計(jì)制作過(guò)程中的引導(dǎo)分析是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，這樣才能引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主分析和討論制作過(guò)程的相關(guān)內(nèi)容。在課堂教學(xué)中教師不在把學(xué)習(xí)的知識(shí)原封不動(dòng)地直接呈現(xiàn)給學(xué)生，而是要根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，給學(xué)生創(chuàng)設(shè)一個(gè)適當(dāng)?shù)膯?wèn)題情境，啟發(fā)學(xué)生思考、質(zhì)疑，鼓勵(lì)學(xué)生去探究，在探究中學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)創(chuàng)新。在整個(gè)制作過(guò)程中，教師承擔(dān)著策劃者和引導(dǎo)者的角色，應(yīng)作為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的傳授者，通過(guò)實(shí)際項(xiàng)目引進(jìn)課堂，在設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中讓學(xué)生了解課程內(nèi)容，并培養(yǎng)在實(shí)踐中解決問(wèn)題的能力。

教學(xué)方法的改革可以提高學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的興趣，實(shí)際項(xiàng)目引進(jìn)課堂，從而加強(qiáng)學(xué)生在課堂中的實(shí)踐動(dòng)手能力；教學(xué)改革在設(shè)計(jì)思維方面有很大程度的啟發(fā)培養(yǎng)作用，提高學(xué)生對(duì)復(fù)雜空間的表現(xiàn)和認(rèn)知能力。教學(xué)模式的改革，讓學(xué)生學(xué)會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的分析能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力增強(qiáng)。教師是學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)者，而不應(yīng)只是注重傳統(tǒng)的“教”。教師應(yīng)運(yùn)用多種教學(xué)手段，使學(xué)生脫離傳統(tǒng)“填鴨式”的“被動(dòng)接受”習(xí)慣，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)自主的嘗試、反思、調(diào)整、完善、總結(jié)等一系列“主動(dòng)汲取”的實(shí)踐環(huán)節(jié)，理性認(rèn)清自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度，促進(jìn)有效的自我發(fā)展。