劉 雯（廣西師范學(xué)院，廣西　南寧　530001）

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媒介事件情境下《中國(guó)好聲音》的傳播構(gòu)建和思考

劉 雯
（廣西師范學(xué)院，廣西南寧530001）

摘 要：真人秀從它誕生之日起就注定了其傳授方式的改變會(huì)得到受眾的支持，《中國(guó)好聲音》的異軍突起則使其創(chuàng)新的節(jié)目理念、制作模式成為一個(gè)媒介事件。本文著眼于《中國(guó)好聲音》這一成功的媒介傳播案例，對(duì)真人秀節(jié)目的創(chuàng)作模式、傳媒組織者以及受眾的聯(lián)動(dòng)傳播構(gòu)建進(jìn)行剖析和思考。

關(guān)鍵詞：《中國(guó)好聲音》；媒介事件；傳播特征

一、真人秀的定義

真人秀作為一種綜合性的娛樂(lè)節(jié)目，是介于紀(jì)錄片、游戲節(jié)目、戲劇節(jié)目之間的一種特殊的節(jié)目形態(tài)，是真實(shí)和虛構(gòu)融合的產(chǎn)物，它采用紀(jì)實(shí)的拍攝手法，記錄參與者在規(guī)定的情境中按照特定規(guī)則進(jìn)行的自由而真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)或者體驗(yàn)行為。

如果把2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》作為具有開(kāi)創(chuàng)性意義真人秀風(fēng)潮的開(kāi)始，歷經(jīng)7年探索路，隨著2011年《快樂(lè)女聲》被廣電總局叫停，中國(guó)的各類綜藝節(jié)目走到了一個(gè)生死攸關(guān)的十字路口。各大衛(wèi)視的選秀開(kāi)始重新立足“音樂(lè)”“舞蹈”，回歸本位，其中最成功的實(shí)踐者莫過(guò)于浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》?！吨袊?guó)好聲音》是中國(guó)電視史上真正意義的首次制播分離，為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展提供了一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人，樹(shù)立了中國(guó)電視選秀節(jié)目的新標(biāo)桿。

二、媒介事件的傳播特征

對(duì)“媒介事件”的理解，傳播學(xué)界大致分為兩派，一種觀點(diǎn)以施拉姆為代表的一批學(xué)者認(rèn)為媒介事件是媒介“有意安排”的事件；另一種觀點(diǎn)認(rèn)可丹尼爾·戴楊和伊萊休·卡茨在《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》一書(shū)中的觀點(diǎn)，即媒介事件是特殊的電視事件，是電視媒介在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上所策劃的重大儀式活動(dòng)。

（一）媒介事件中組織者的創(chuàng)新

1.新穎的規(guī)則設(shè)計(jì)：旋轉(zhuǎn)椅?！吨袊?guó)好聲音》給廣大音樂(lè)愛(ài)好者帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于導(dǎo)師旋轉(zhuǎn)椅這一環(huán)節(jié)。旋轉(zhuǎn)椅采用評(píng)判導(dǎo)師背對(duì)選手的方式，僅通過(guò)聲音來(lái)識(shí)別判斷，避免了“以臉識(shí)人”的不公正因素，著力篩選出真正的“好聲音”；另一方面，旋轉(zhuǎn)椅的采用也大大減輕了選手面對(duì)導(dǎo)師的心理壓力和緊張情緒。

2.全新的主持人模式：隱形主持人+廣告播放器。在《中國(guó)好聲音》中，主持人在整場(chǎng)節(jié)目中所起到的把控和貫穿的作用明顯減小，同時(shí)在其中的串場(chǎng)和報(bào)幕功能減弱。主持人作為節(jié)目的輔導(dǎo)功能轉(zhuǎn)而由嘉賓和后期配音來(lái)彌補(bǔ)，這也形成了《中國(guó)好聲音》獨(dú)特的主持人“廣告播放器”搭配節(jié)目嘉賓“隱形主持人”的樣式。這種模式出現(xiàn)的實(shí)質(zhì)是在政策壓力下為了維持利益最大化而進(jìn)行的一種努力，既滿足了電視臺(tái)廣告的收益最大化，也開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綜藝節(jié)目中主持人的一種全新模式。

3.全新的運(yùn)作模式：全產(chǎn)業(yè)鏈和明星導(dǎo)師捆綁式分紅模式?！吨袊?guó)好聲音》的制作方燦星制作包攬了選手參賽前后簽約、商業(yè)演出等項(xiàng)目，其中音樂(lè)學(xué)院、演唱會(huì)、音樂(lè)劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，由制作公司和明星導(dǎo)師們共同投入，共同收益。無(wú)疑，這會(huì)拉動(dòng)明星導(dǎo)師利用自己的資源幫助全產(chǎn)業(yè)鏈的打造。此次《中國(guó)好聲音》中四位明星導(dǎo)師的收入模式主要是技術(shù)入股和彩鈴分紅，這也就開(kāi)啟了真人秀節(jié)目另一盈利模式——《中國(guó)好聲音》將整個(gè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)與節(jié)目后期的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)捆綁在一起，沒(méi)有單純地支付勞務(wù)報(bào)酬，而是根據(jù)中國(guó)移動(dòng)和燦星制作良好的合作關(guān)系把導(dǎo)師在這檔節(jié)目中的參與和投入作為其投資。這與以往本土的節(jié)目制作過(guò)程相比是一種全新的嘗試，也將引導(dǎo)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目盈利模式的改變。

4.合作共贏的制播模式：協(xié)議制播分離。浙江衛(wèi)視和燦星制作的合作模式屬于制作方和電視臺(tái)共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)。燦星制作和浙江衛(wèi)視在合作之前曾簽訂過(guò)一道線內(nèi)部協(xié)定，收視率高于2.0，雙方共享利潤(rùn)，反之，收視率低于這道線，則由燦星承擔(dān)賠付。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于“上不封頂”，節(jié)目收視率越高，獲取的利潤(rùn)越大，雙方分得的利潤(rùn)就越大。浙江衛(wèi)視不干涉、不限制燦星制作的前期投入，燦星制作為了更高的收視率，必須提高節(jié)目的質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)的明星、制作人員。這種分紅關(guān)系和合作關(guān)系必然會(huì)促進(jìn)節(jié)目的制作質(zhì)量的提高，在現(xiàn)存的國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和制作公司的合作關(guān)系下，這是一次大膽的嘗試。

（二）媒介事件中受眾的轉(zhuǎn)變

1.去中心化的傳播互動(dòng)。電視媒體大部分情況下是單向傳播，尤其是電視播放黃金檔收視率最高的電視劇，難以實(shí)現(xiàn)雙向傳播互動(dòng)。真人秀節(jié)目則成為現(xiàn)階段觀眾參與程度最高的電視節(jié)目，《中國(guó)好聲音》讓觀眾和參賽者感同身受，同喜同悲，尤其是導(dǎo)師和學(xué)員的互動(dòng)頻繁，與學(xué)員形成了互為選擇的模式。此外，節(jié)目還設(shè)計(jì)了如“發(fā)送A到xxx支持你喜歡的選手”之類的短信參與互動(dòng)機(jī)會(huì)，觀眾參與和表達(dá)話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)增加，讓觀眾強(qiáng)烈感受到受眾地位的變化，使得以往的傳受界限變得模糊。傳受雙方的互動(dòng)性和平等性大大增強(qiáng)，保證了節(jié)目的效果。

2.“雅”“俗”音樂(lè)的一次博弈。長(zhǎng)期以來(lái)，精英階層始終掌握著對(duì)高雅音樂(lè)的評(píng)判權(quán)，加上政府在政治層面對(duì)高雅音樂(lè)進(jìn)行維護(hù)與肯定，音樂(lè)之“雅”廣泛占據(jù)話語(yǔ)權(quán)。從8年前的《超級(jí)女聲》開(kāi)始，大眾對(duì)通俗音樂(lè)的廣泛接受已成為一種強(qiáng)勢(shì)審美觀念，直到微博、短信平臺(tái)等互動(dòng)型大眾傳播媒體出現(xiàn)，爭(zhēng)奪話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)才有所轉(zhuǎn)移。香港中文大學(xué)教授許子?xùn)|指出：“中國(guó)幾千年來(lái)的傳統(tǒng)儒家文化是要把精英思想教育給下一代，如今這個(gè)傳統(tǒng)價(jià)值觀受到了民主制度的挑戰(zhàn)。民主制度就是由普通人來(lái)決定一切，再高雅也不能決定低俗的人的趣味?！保?］《中國(guó)好聲音》中四位意見(jiàn)領(lǐng)袖的出現(xiàn)代表了大量民意對(duì)娛樂(lè)圈的新人進(jìn)行評(píng)判，這也是代議制的雛形。由于社會(huì)平均智力水平和審美品位的提升，部分在若干年前被視為不倫不類的演唱也贏得了觀眾和導(dǎo)師們的青睞，社會(huì)生活和娛樂(lè)方式變得更加多元化、更具包容性。

3.一次成功的媒介素養(yǎng)教育。伴隨著各類選秀節(jié)目的熱潮，部分地方電視臺(tái)為了收視率，公然挑戰(zhàn)人類情感與道德底線，直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)電視文化生態(tài)嚴(yán)重失衡?！霸诶斫馀c遵循傳播生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)上，公共政策應(yīng)規(guī)范媒體行為，確保電視媒體在時(shí)間與空間上都有其特殊的生態(tài)位，從而引導(dǎo)電視媒介生態(tài)環(huán)境向良性方向發(fā)展?！保?］“限娛令”的正式下發(fā)，對(duì)熱衷于娛樂(lè)節(jié)目的省級(jí)衛(wèi)視以及已經(jīng)習(xí)慣在不良媒介生態(tài)環(huán)境下消遣和打發(fā)時(shí)間的受眾來(lái)說(shuō)是一次正確的約束。避免大眾傳播中的低俗化不能僅依賴于相關(guān)法規(guī)和媒介的社會(huì)責(zé)任，更需要在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)加強(qiáng)國(guó)民的媒介素養(yǎng)教育。此次的《中國(guó)好聲音》就是一個(gè)絕佳的教育案例，在《中國(guó)好聲音》中，四位導(dǎo)師從善意的幫助到相互間頗具風(fēng)度的調(diào)侃，改變了人們心中“評(píng)委毒舌”的印象。媒介素養(yǎng)教育應(yīng)當(dāng)從政府文件和老藝術(shù)家寄語(yǔ)中跳出來(lái)，從而變成一種常態(tài)化的國(guó)民基本素質(zhì)教育，擴(kuò)大到全社會(huì)。

三、媒介事件成功構(gòu)建的局限

（一）公平性遭到質(zhì)疑

“海選”是中國(guó)農(nóng)民在村民自治中創(chuàng)造的一種直接選舉方式?！昂＿x”在當(dāng)下也用于代議制領(lǐng)域的選舉。電視綜藝節(jié)目將“海選”這種方式運(yùn)用于才藝展示類真人秀，其特點(diǎn)是注重選手參賽平等、選拔覆蓋面廣、參與人數(shù)多?！吨袊?guó)好聲音》對(duì)選手的音樂(lè)素養(yǎng)進(jìn)行提前把關(guān)，節(jié)目中呈現(xiàn)在觀眾面前的參賽選手多為職業(yè)歌手、音樂(lè)人或“選秀專業(yè)戶”。此舉雖然相對(duì)保證了節(jié)目的專業(yè)性和觀賞性，節(jié)目海選的公平公正卻受到質(zhì)疑?！吨袊?guó)好聲音》省略了現(xiàn)場(chǎng)直播“海選”這一接受受眾檢驗(yàn)的環(huán)節(jié)，此外，大眾評(píng)審的專業(yè)性和場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)的不公開(kāi)，也同樣受到爭(zhēng)議。

（二）原創(chuàng)能力差，同質(zhì)化嚴(yán)重

學(xué)界通常把電視節(jié)目的版權(quán)稱為“電視節(jié)目模板”，目前隨著電視業(yè)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)出了大量的優(yōu)秀電視節(jié)目模板，并隨之衍生出一個(gè)利潤(rùn)巨大、前景廣闊的電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)，引進(jìn)國(guó)外成功的電視節(jié)目模板，逐漸成為各大電視臺(tái)推出新節(jié)目的模式。盡管此舉保證了收入與口碑，但是由于“照搬”模式，節(jié)目缺乏原創(chuàng)性，同質(zhì)化嚴(yán)重，易形成跟風(fēng)和模仿。

由于我國(guó)電視節(jié)目制作主體版權(quán)意識(shí)淡薄，引起的電視節(jié)目版權(quán)糾紛、盜版等現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，從而大大影響了電視臺(tái)的聲譽(yù)和形象。“中國(guó)好聲音”等一批引進(jìn)節(jié)目版權(quán)買賣，已然成為國(guó)內(nèi)法律界關(guān)注的新課題。隨著世界電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)對(duì)電視節(jié)目模板的研究和立法也勢(shì)必會(huì)加速成型。

（三）受眾的媒介接近權(quán)和娛樂(lè)權(quán)正在式微

廣電總局在2007年9月20日的《通知》中要求“不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場(chǎng)外投票方式”。選秀節(jié)目以每票一元錢的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)給受眾制造投票選舉的機(jī)會(huì)，這種方式通常會(huì)制造出百萬(wàn)以上的場(chǎng)外支持金額。廣電總局的要求一方面制止了非理性的場(chǎng)外拉票或者圈錢的不良現(xiàn)象，但同時(shí)也在傳媒行業(yè)中關(guān)上了一扇“民主大門”。

此前《超級(jí)女聲》的短信投票環(huán)節(jié)正是順應(yīng)了民主的趨勢(shì)而大獲成功，彼時(shí)受眾作為一個(gè)整體擁有一半的決定權(quán)，這體現(xiàn)的是娛樂(lè)話語(yǔ)權(quán)的讓渡?！吨袊?guó)好聲音》決賽中，場(chǎng)外的短信投票結(jié)果自始至終沒(méi)有公布，從而讓受眾質(zhì)疑短信投票人數(shù)和代表權(quán)。選秀節(jié)目中的場(chǎng)外觀眾投票環(huán)節(jié)，實(shí)則是一種消解精英與大眾權(quán)利差異的方式，這種方式能夠最大限度地發(fā)揮現(xiàn)代媒體的輻射力量，將平民的娛樂(lè)權(quán)利完全還原到平民的手中，這將是一個(gè)值得推敲的民主進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

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［2］謝立文，歐陽(yáng)謹(jǐn)文.媒介生態(tài)位與電視新聞欄目創(chuàng)新［J］.電視研究，2004（12）：38-39.

作者簡(jiǎn)介：劉雯（1987—），女，陜西西安人，碩士，廣西師范學(xué)院校黨委宣傳部干事，研究方向：新聞策劃，話題新聞。

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0075-02