王琲玥（河北體育學(xué)院，河北 石家莊 050041）

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我國體育電視媒體的特征與發(fā)展研究

王琲玥
（河北體育學(xué)院，河北 石家莊 050041）

摘 要：本文對體育電視媒體的特征進(jìn)行了梳理，介紹了體育電視媒體發(fā)展中的一些問題，提出了體育電視媒體的發(fā)展路徑，以期為我國體育電視媒體的發(fā)展提供一些建議。

關(guān)鍵詞：體育電視媒體；特點(diǎn)；發(fā)展

一、體育電視媒體的特征

（一）及時(shí)性

目前，體育廣播和電視媒體都能夠?qū)愂滦侣勥M(jìn)行及時(shí)報(bào)道。字幕新聞的大量采用讓體育電視媒體在爭搶時(shí)效的競賽中占足了優(yōu)勢。體育電視媒體因?yàn)橐暋⒙犨@兩個(gè)通道，在遇到一些非常性的傳播內(nèi)容時(shí)，可以通過字幕滾動的方式進(jìn)行報(bào)道，既不會打破節(jié)目的正常播出，還能及時(shí)傳遞一些最新的信息，大大提升了新聞的時(shí)效性。

（二）輿論性

體育電視媒體在體育組織和文化意識形態(tài)方面具有很強(qiáng)的吸引力，一方面，它能夠?qū)w育的政策、比賽進(jìn)行大量重復(fù)性的報(bào)道；另一方面，因?yàn)殡娨暶襟w采用的拍攝手段，會將公眾的吸引力集中到特定的主體上，這就可能引發(fā)公眾對特定主體的解讀不同，從而出現(xiàn)不同的輿論觀點(diǎn)，這種輿論可能是真實(shí)的，也有可能是混淆視聽。例如，劉翔退賽事件引發(fā)的社會負(fù)面輿論就可能是體育電視媒體在市場化運(yùn)作中，為了博得眼球?qū)π侣勈聦?shí)進(jìn)行的歪曲和炒作。

（三）主導(dǎo)受眾性

體育電視媒體的制作人對體育賽事的話題和內(nèi)容進(jìn)行加工，最終通過電視屏幕呈獻(xiàn)給電視機(jī)前的觀眾。電視機(jī)前的觀眾在觀看體育賽事時(shí)，往往只能跟著鏡頭被動地觀看賽場的某一個(gè)部分，賽場的整體氛圍是無法感受到的，這種被動性的觀賞無法讓觀眾有身臨其境的感覺。而體育電視媒體則占據(jù)絕對的主動性，但這并不影響體育文化取得良好的傳播效果。

二、體育電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）央視的主導(dǎo)壟斷地位

全國電視臺收視排名第一位的電視臺常常被央視體育頻道包攬，這足以看出體育的魅力。央視作為行業(yè)龍頭的老大，在資金、政策、人才上有著先天的優(yōu)勢，國內(nèi)外一半以上的體育賽事資源都被央視控制著，但有時(shí)因?yàn)闄n期的問題被閑置。中央電視臺體育頻道對體育比賽資源的壟斷，大大阻礙了一些城市體育電視媒體的發(fā)展。我國體育媒體轉(zhuǎn)播市場存在著嚴(yán)重的不公平現(xiàn)象。

（二）體育電視節(jié)目制作方式傳統(tǒng)

體育電視媒體也是技術(shù)媒體，先進(jìn)的技術(shù)不僅能夠推動體育電視媒體進(jìn)一步發(fā)展，還會對傳播內(nèi)容與方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。體育電視媒體的制作技術(shù)包括前期的拍攝技術(shù)和后期的制作技術(shù)，這兩種技術(shù)的不斷更新和發(fā)展也促使攝像機(jī)與后期制作軟件的升級。目前，我國銷售的數(shù)碼攝像機(jī)都是PAL制式，最先進(jìn)的專業(yè)制作軟件是Maya與3D SMAX，但很多城市的體育電視媒體還在使用Edius、After Effects、Premiere等制作軟件。

（三）節(jié)目資源、技術(shù)人才的匱乏

央視對體育資源的壟斷，使各個(gè)城市電視臺的體育頻道只能以新聞的形式進(jìn)行播報(bào)，無法展現(xiàn)大量的現(xiàn)場狀況。對于觀眾來說，他們自然會選擇央視體育頻道，這就是城市體育電視臺發(fā)展的困難所在。除此之外，我國體育電視媒體的從業(yè)人員還缺乏足夠的應(yīng)對能力，這主要表現(xiàn)在一些國際交流能力、知識結(jié)構(gòu)方面的不足。從目前體育電視媒體從業(yè)人員的數(shù)量質(zhì)量分析上看，我國高水平的體育新聞人才比較短缺，主要是以下兩方面原因所致：一是體育電視媒體人才培養(yǎng)力度不夠，高校雖然開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)，但招生規(guī)模和招生方案還需要完善；二是隨著新興媒體的不斷發(fā)展，體育電視媒體人才流失的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，致使原本就稀缺的人才市場更加凋零。

三、體育電視媒體的發(fā)展路徑

（一）跨媒體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

在體育電視媒體與新型體育媒體的相互結(jié)合與發(fā)展中，兩大體育媒體都要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，體育電視媒體要注重體育信息的內(nèi)容，新型體育媒體要注重對體育信息的快速傳播，合理配合和分工有序是兩大媒體互補(bǔ)并發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也是我國體育電視媒體發(fā)展的方向以及體育傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。對于現(xiàn)有的傳統(tǒng)城市體育電視媒體來說，在現(xiàn)有的運(yùn)行模式下注入其他城市帶來的新鮮血液，雙方在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交流互動，互補(bǔ)不足尤為重要。二者的結(jié)合、互補(bǔ)，可以擴(kuò)大受眾面，達(dá)到最佳的傳播效果。同時(shí)，地市臺體育電視頻道或有關(guān)欄目，在賽事資源匱乏或是缺少體育傳播方面的新聞信息的情況下，本城市的城市臺體育電視頻道也可以相互轉(zhuǎn)播。在地市臺體育頻道中，如果有較有地方特色的體育類節(jié)目或是比賽資源，與人們生活息息相關(guān)的、受觀眾喜愛的本土體育比賽游戲，也可以經(jīng)過城市臺體育頻道同意后投放到城市臺體育頻道，二者互利共贏。

（二）制播分離，公司化運(yùn)作

在當(dāng)前形勢下，體育電視頻道的精品和出眾節(jié)目相對較少，節(jié)目整體水平比較低，存在重復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)現(xiàn)象，這一狀況持續(xù)的時(shí)間相對較長。觀眾逐漸對廣播電視節(jié)目的多樣化和時(shí)效性有了更高的要求，所以體育電視頻道需要拓寬賽事資源的渠道，擴(kuò)展節(jié)目的制作和傳播平臺，集中新型體育媒體的優(yōu)勢力量，交給更專業(yè)的影視制作公司來完成節(jié)目的制作，即實(shí)施制播分離來生產(chǎn)質(zhì)量更高的、豐富多彩的節(jié)目。中國體育電視媒體的發(fā)展除了在技術(shù)手段上需要改進(jìn)和整合，在觀念和體制上更需要進(jìn)一步整合和完善。只有提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，建立比較合理的體育節(jié)目評估體系，處理好合法的契約關(guān)系，補(bǔ)充還未完善的政策和法規(guī)，實(shí)行制播分離制度，才能實(shí)現(xiàn)互利共贏，節(jié)目才能收視長虹。

體育電視媒體的發(fā)展對我國體育事業(yè)的影響十分深遠(yuǎn)，不僅能讓受眾了解到一些體育的休閑項(xiàng)目與知識，還能強(qiáng)化國民的體育教育。體育事業(yè)的發(fā)展需要全民的共同努力，合理的體育電視媒體傳播策略可以推動我國競技運(yùn)動的職業(yè)化發(fā)展，從而走上體育強(qiáng)國之路。

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作者簡介：王琲玥（1989—），女，河北石家莊人，碩士，助教，研究方向：傳媒類。

中圖分類號：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0074-01