楊曉濤

（作者單位：重慶市武隆縣廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考

楊曉濤

（作者單位：重慶市武隆縣廣播電視臺(tái)）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來(lái)了很大的沖擊，但同時(shí)也給電視節(jié)目創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。因此，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目即將進(jìn)行一次重大轉(zhuǎn)型。本文主要探究了新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考，希望能促進(jìn)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

新媒體；時(shí)代；廣播電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型

由于新媒體的迅速發(fā)展，衍生出了更多的表現(xiàn)載體和傳播途徑，例如，目前的微信、微博等客戶(hù)端媒體傳播服務(wù)。因此，面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，主要以受眾為核心，擴(kuò)大受眾覆蓋面和節(jié)目關(guān)注度，并在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上，提高娛樂(lè)性和互動(dòng)性，及時(shí)掌握受眾群體的節(jié)目體驗(yàn)和反饋意見(jiàn)，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

1 新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的思路

1.1 客戶(hù)訴求方面

廣播電視節(jié)目是一個(gè)比較傳統(tǒng)的媒體形式，其擁有長(zhǎng)期和穩(wěn)定的客戶(hù)群體。這些客戶(hù)群體的年齡和社會(huì)地位等都有較大差距，可以說(shuō)遍布了各類(lèi)人群，包括私家車(chē)主、老年人、家庭主婦、學(xué)生等，并且，這些潛在客戶(hù)或是固有客戶(hù)的需求都有明顯的差別，如果利用這些客戶(hù)的心理需求來(lái)對(duì)用戶(hù)的反饋意見(jiàn)、心理動(dòng)態(tài)和基本要求等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，這個(gè)調(diào)查后的大數(shù)據(jù)完全可以作為廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的方向和切入點(diǎn)。

1.2 技術(shù)方面

在技術(shù)方面，新媒體時(shí)代的發(fā)展使新媒體迅速滲透到廣播電視節(jié)目中，這使得廣播電視節(jié)目可以將新媒體作為技術(shù)和傳播手段的支撐點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行科學(xué)、合理的運(yùn)用，使廣播電視節(jié)目可以充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，還可以借助網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提升自我綜合質(zhì)量水平，從而增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在節(jié)目效果上，網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助提高了廣播電視節(jié)目的參與性與互動(dòng)性，廣播電視節(jié)目可充分利用這個(gè)特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)中的局限性，成功完成轉(zhuǎn)型。

2 廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型途徑

2.1 創(chuàng)新廣播業(yè)的理念

在新媒體時(shí)代的背景下，很大一部分廣播電視節(jié)目不是在技術(shù)上有多落后，而是在新聞傳播理念方面較為落后。理念是實(shí)踐的基礎(chǔ)和主要依據(jù)，有了理念，實(shí)踐才會(huì)有方向。因此，在新媒體時(shí)代的影響下，廣播電視節(jié)目必須樹(shù)立良好的現(xiàn)代化理念，摒棄傳統(tǒng)的老觀念、老思想，樹(shù)正“解放思想、創(chuàng)新理念”，這是新時(shí)代背景下對(duì)廣播電視節(jié)目的基本要求。

2.2 靈活運(yùn)用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代的影響下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在表現(xiàn)形式、主持人風(fēng)格、體制機(jī)制和宣傳渠道上。在廣播電視節(jié)目進(jìn)入市場(chǎng)之后，其表現(xiàn)形式逐漸商業(yè)化，并進(jìn)行整體性再包裝，采用商業(yè)體制與商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)入電視廣播市場(chǎng)，例如，將廣播劇和廣播小說(shuō)的連載制成音像產(chǎn)品，可達(dá)到增加盈利的目的。這樣的形式可以拓展廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍和關(guān)注度，從而促進(jìn)廣播電視節(jié)目收視率的增長(zhǎng)。同時(shí)，也打破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目由電視機(jī)與聲像或收音機(jī)與聲音相結(jié)合的表現(xiàn)形式，并向著網(wǎng)絡(luò)和電視或是電臺(tái)融合的模式轉(zhuǎn)型，從而具有針對(duì)性、互動(dòng)性和傳播主動(dòng)性的特點(diǎn)。

2.3 以受眾為中心

在新媒體時(shí)代的影響下，廣播電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的內(nèi)容逐漸往互動(dòng)性的方向發(fā)展，傳播方式從專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員評(píng)論逐漸轉(zhuǎn)化成網(wǎng)友的爆料、點(diǎn)評(píng)，更加注重受眾的主體體驗(yàn)和節(jié)目反饋。從這個(gè)方向上來(lái)看，廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型后的形式，可讓各個(gè)社會(huì)層次和不同角色的受眾都加入到廣播電視節(jié)目這場(chǎng)變革中，將自有言論和真實(shí)互動(dòng)落到實(shí)處，從而大大提升廣播電視節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的分析性和解釋性，促進(jìn)廣播電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

3 媒體時(shí)代發(fā)展下對(duì)廣播電視節(jié)目編輯的要求

3.1 信息多元化

目前，新媒體通過(guò)不同的形式展現(xiàn)出科技的發(fā)展，例如微博、微信、qq空間等。在新媒體的影響下，廣播電視節(jié)目進(jìn)行不同程度的轉(zhuǎn)型，從而更具針對(duì)性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性等特點(diǎn)。然而，這就要求編輯人員從龐大的信息資源中篩選出優(yōu)質(zhì)的信息，堅(jiān)持多元化的原則來(lái)把握信息內(nèi)容的方向。同時(shí)，編輯人員要具有職業(yè)道德精神，引導(dǎo)主流觀念來(lái)傳播積極健康的信息內(nèi)容。

3.2 提高編輯人員的素養(yǎng)

在傳媒行業(yè)中，廣播電視節(jié)目主要是貼近百姓的真實(shí)生活，反映實(shí)際社會(huì)的傳播媒介，其能被大眾所接受，并起到引導(dǎo)社會(huì)輿論與宣傳教育的作用。因此，新時(shí)代下的廣播電視節(jié)目可以利用微博、微信等平臺(tái)，創(chuàng)建廣播電視節(jié)目APP移動(dòng)端軟件，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，也要提高編輯人員的綜合素質(zhì)，豐富其專(zhuān)業(yè)技能和文化知識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考，了解到隨著新媒體的迅速發(fā)展，衍生出了更多表現(xiàn)載體和傳播途徑。因此，面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和覆蓋面，加強(qiáng)互動(dòng)性和娛樂(lè)性，增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而促進(jìn)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

[1]鄭宇.論新媒體時(shí)代廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型[J].新聞實(shí)踐,2013(12).