高筱筱

（作者單位：山西師范大學戲劇與影視學院）

從傳播角度淺析《奇葩說》

高筱筱

（作者單位：山西師范大學戲劇與影視學院）

近年來，隨著網(wǎng)絡媒體和新媒體的快速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛走上自制節(jié)目之路。愛奇藝自制的語言類節(jié)目《奇葩說》，一經(jīng)播出就獲得了極高的點擊率和社會關(guān)注，本文從傳播價值視野淺析了這檔節(jié)目迅速走紅的原因。

奇葩說；傳播視角；成功原因

一檔好的網(wǎng)絡自制節(jié)目必然在傳播過程中產(chǎn)生較好的社會效果和社會效益，電視節(jié)目的傳播價值，其總體性含義也在于此，當然，社會效果和社會效益這也是判定電視節(jié)目傳播效果的客觀標準之一。電視節(jié)目的傳播價值，一方面與電視節(jié)目的生產(chǎn)者和傳播者的個人素質(zhì)和觀念密切相關(guān)，正確的傳播理念是網(wǎng)絡自制語言類談話節(jié)目成功的前提。同時，主持人和團隊也是影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素，強大的團隊會對傳播起到推波助瀾的作用。另一方面也同電視節(jié)目本身從內(nèi)容到形式上是否具有傳播的價值相關(guān)。二者之間相輔相成，必不可少。以下是筆者對于該節(jié)目成功要素的具體分析：

1 傳播理念新穎

當下，網(wǎng)絡自制語言類節(jié)目呈現(xiàn)出創(chuàng)意、思維發(fā)散的特點，電視平臺節(jié)目所具有的優(yōu)勢逐漸被互聯(lián)網(wǎng)取代?！镀孑庹f》緊緊結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體運營規(guī)律，其理念是“思想就是火力，能說就是武器”，可謂個性鮮明節(jié)目對于導師和團長的選擇也是獨具匠心，但與以往不同的是，進入網(wǎng)絡平臺后，他們有著不同于電視媒體的精神狀態(tài)，個個能言善辯，成為最會說話和最敢說話的新人類。他們以一種“不裝”的態(tài)度，真真正正地說出了我們不敢說的話。除此之外，節(jié)目的話題會提前在網(wǎng)絡平臺公布，然后由受眾投票選擇，得票率高者即成為下期節(jié)目的熱點話題。這種讓觀眾做主方式，使觀眾真實參與到節(jié)目制作中來，形成了媒體和受眾的雙向互動。由此可見，節(jié)目傳播方式的互動性，是其成功的關(guān)鍵要素之一。

2 傳播語言具有獨特魅力

《奇葩說》是一檔語言類節(jié)目，因此，在傳播過程中，傳播者的語言能力就成為受眾高度關(guān)注的問題。在節(jié)目中，導師和主持人的語言風格各具特色。有的能引發(fā)觀眾的思考，有的能博得受眾的歡笑聲。例如，馬薇薇性格要強，在她的語言中就體現(xiàn)出了強勢之風；肖驍在語言組織方面表現(xiàn)出肆無忌憚不受任何傳統(tǒng)觀念的束縛，比較真實而特別；范湉湉的語言就是娓娓道來的說教風格，從語言中可以看出她豐富的人生閱歷。因此，無論是導師還是選手，他們都有獨具特色的語言風格。當說話的能力提升之后，語言就變得更具有魅力和感染力。因此，在這檔節(jié)目中，我們清晰地看到受眾是如何被節(jié)目的語言魅力所吸引。

3 話題選擇具有吸引力

適合互聯(lián)網(wǎng)媒體運用的即興語言類節(jié)目，能將具有鮮明時代特色的社會話題運用多元的聲音進行交鋒，讓不同觀點在碰撞中得到升華和深化。節(jié)目采用輿論關(guān)注度極高的議題組織辯論，網(wǎng)友參與最多的題目才能進入節(jié)目選題，充分利用了新媒體時代網(wǎng)絡平臺節(jié)目與觀眾的互動。每場辯論題目都由現(xiàn)實生活引出，這類存在爭議的熱點話題可以引起人們的廣泛共鳴。例如，該不該看伴侶的手機、早戀該不該支持、你選擇大城床還是小城房、結(jié)婚在不在乎門當戶對、愛上朋友的戀人到底要不要追等。用諸如此類很接地氣的話題吸引受眾，為節(jié)目帶來了樂趣。

4 傳播正能量的價值導向

大眾媒體通過各種途徑向受眾傳播信息，但它實質(zhì)上也是一種文化的再次傳播。語言類節(jié)目的價值觀就在于人們對是非、善惡、好壞的評價，通常情況下，價值觀決定人們的行為和價值取向。一檔正能量的語言類節(jié)目，有利于引導人們形成正確的價值觀?！镀孑庹f》作為一檔面向年輕觀眾的節(jié)目，在談話中不僅能夠使觀眾精神愉悅，同時，還能向青年人傳播正能量。比如，在“要犧牲賈玲救大家”這期節(jié)目中，節(jié)目最終沒有分出勝負，而是巧妙地引出話題，引導大家發(fā)揮才智，引導大家做出正確的選擇。在這期間，蔡康永先生發(fā)揮了很大的作用，同時，在結(jié)尾也點出了節(jié)目的用意。

《奇葩說》得到的不僅僅是人們茶余飯后的討論，其過億的愛奇藝點播量，直接增加了愛奇藝的觀眾和粉絲，更重要的是，開辟了網(wǎng)絡平臺自制節(jié)目理念的革新，徹底改變了人們對網(wǎng)絡自制談話節(jié)目質(zhì)量低、品位低的印象?！镀孑庹f》將辯論的元素和娛樂元素相結(jié)合，傳達出一種積極向上的娛樂觀，以一檔新生網(wǎng)絡綜藝的姿態(tài)超越同類節(jié)目。從目前我國綜藝節(jié)目播出來看，具有輕松活潑的多樣表現(xiàn)元素的節(jié)目不在少數(shù)，但是，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象有些嚴重，為了改變這一現(xiàn)狀，就必須提高節(jié)目的創(chuàng)新意識，努力制作出更多富有特色的節(jié)目形式。

[1]黃欣,鄧攀.論網(wǎng)絡自制語言類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以《奇葩說》節(jié)目為例探索語言類節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞研究導論,2015(5).

[2]石洪麗.電視節(jié)目傳播價值的衡量標準探析[J].科技傳播,2014(1).

[3]苗陽.電視娛樂節(jié)目的價值創(chuàng)新——深圳衛(wèi)視《年代秀》評析[J].媒體時代,2012(1).

[4]葉桐.說話真人秀綜藝節(jié)目特征分析——以《奇葩說》為例[J].傳媒研究,2015(8).

高筱筱（1990-），女，山西臨汾人，碩士。研究方向：廣播電視藝術(shù)學。