秦 媛王炎龍

（作者單位：1.重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院2.四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》文化轉(zhuǎn)型探究

秦 媛1王炎龍2

（作者單位：1.重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院2.四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

四川衛(wèi)視2015年推出的綜藝節(jié)目《我們穿越吧》重新定義“娛樂”精神和價值，通過“文化”的內(nèi)置，為電視娛樂節(jié)目的品質(zhì)進(jìn)行新的詮釋。作為一檔歷史體驗真人秀節(jié)目，確立了國內(nèi)娛樂節(jié)目的“穿越”標(biāo)志。

《咱們穿越吧》；綜藝娛樂節(jié)目：文化轉(zhuǎn)型

綜藝娛樂節(jié)目的制播戰(zhàn)，成為省級衛(wèi)視爭奪收視市場并制造賣點的重要生產(chǎn)機(jī)制。真人秀類、游戲類、演唱類、小品類等，以“娛樂”為聚集人氣的關(guān)鍵詞，透視出媒體同質(zhì)化產(chǎn)品中的價值偏向。在2015年的電視綜藝娛樂市場，四川衛(wèi)視以《我們穿越吧》重新定義“娛樂”精神和價值，通過“文化”的內(nèi)置，為電視娛樂節(jié)目的品質(zhì)進(jìn)行新的詮釋。《咱們穿越吧》第一季于2015年11月1日收官，歷時三個多月，作為一檔歷史體驗真人秀節(jié)目，確立了國內(nèi)娛樂節(jié)目的“穿越”標(biāo)志。在國家新聞出版廣電總局加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的時期，《我們穿越吧》規(guī)避了真人秀節(jié)目的過度娛樂化和低俗化，實現(xiàn)了重大嚴(yán)肅題材與娛樂真人秀的有機(jī)融合。

1 穿越題材的歷時敘事

當(dāng)下影視作品頻繁戲說歷史，大部分真人秀節(jié)目都是以逗笑、刺激、取樂為主導(dǎo)和目的，成為公眾詬病。不戲說，重考證，區(qū)別于戲劇形式的穿越，融知識性、歷史教育性、思想性和趣味性為一體，讓大眾真正地“接受”更加接近真實的“歷史”，這是歷史題材綜藝節(jié)目的內(nèi)涵所在?！对蹅兇┰桨伞返谝患尽按┰健敝袊膫€時期：史前時代、南宋書院、唐朝驛站和明朝鄭義門。節(jié)目用真實的歷史場景作為背景、用幽默的方式、真人體驗的角度，探究歷史生活。如節(jié)目中《束脩》《六禮》，以及宋代書院制度、書院教授內(nèi)容等方面，在傳播歷史知識和歷史文化方面具有鮮明的特點。

對于受眾而言，通過影視作品學(xué)習(xí)歷史實現(xiàn)娛樂享受。對此，一些歷史教育者認(rèn)為，從創(chuàng)意的角度來講，穿越的方式學(xué)習(xí)歷史非常好。很少從個人體驗、還原歷史情景角度體會那個時代人的生活，而穿越正好有了這樣一個維度，讓人從個人角度切入去體會那個時代怎么生活，怎么歡笑，怎么睡覺，怎么讀書等，引導(dǎo)學(xué)生建立正確的歷史觀。《咱們穿越吧》通過穿越的形式把知識融入其中，既有知識又有趣味。

2 人文表達(dá)的價值回歸

國家新聞出版廣電總局對真人秀節(jié)目的生產(chǎn)和傳播出臺了一系列政策，真人秀正逐漸發(fā)酵為引人矚目的社會話題。媒體歸納出真人秀節(jié)目中存在的各種真實問題：從名稱到內(nèi)容呈現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，明星出場費堪稱天價，劣跡藝人頻出，為吸引收視“虐星”現(xiàn)象屢見不鮮。并指出，娛樂市場出現(xiàn)找不到演員拍電視劇的情況，由于大量演藝明星投身真人秀，導(dǎo)致了演員荒。而綜藝節(jié)目能夠短時間增加知名度、粉絲量以及賺到可能比拍電視劇片酬更多的錢。對此，有學(xué)者認(rèn)為，“真人秀一面帶來年輕觀眾的回歸，給電視生機(jī)。但另一面，也確實存在著為搞笑而搞笑，為波瀾而波瀾的缺少文化意義和價值的現(xiàn)象。《咱們穿越吧》所作出的努力就是有獨特價值和意義的，它把人文和歷史內(nèi)涵與趣味性的結(jié)合無疑是對真人秀節(jié)目的有益的探索，這可以說是一種新形態(tài)的‘文化真人秀’?！保▍㈤啅堫U武微博及紀(jì)連海觀點）

《咱們穿越吧》憑借其“既有意思又有意義”的寓教于樂形式將歷史知識與娛樂相結(jié)合，成為一檔寓教于樂的真人秀標(biāo)桿。該節(jié)目由張國立擔(dān)任總導(dǎo)演，張涵予、宋小寶等明星參與，無數(shù)有趣的游戲與觀眾興奮點和懸疑點碰撞融合，并激發(fā)臨場的戲劇性，帶領(lǐng)觀眾穿越時空去體驗古人的生活，從中獲得歷史知識和欣賞本身的愉悅。《咱們穿越吧》無論是節(jié)目形式還是傳遞內(nèi)容都堪稱創(chuàng)新，在歡樂中滲透歷史知識的正面意義不僅符合廣電總局“限真令”的規(guī)定，同時獲得了公眾高度認(rèn)同，實現(xiàn)了真人秀節(jié)目的價值回歸。

3 豐富內(nèi)涵的收視期待

國家新聞出版廣電總局要求，真人秀節(jié)目應(yīng)努力轉(zhuǎn)型升級、豐富內(nèi)涵，實現(xiàn)積極的教育作用和社會意義；要摒棄講排場、拼明星的做法以及不能把群眾作為明星陪襯或節(jié)目背景?！对蹅兇┰桨伞吩趦?nèi)容上因真實、有趣，知識性和娛樂性兼具，節(jié)目每一期都值得期待，彰顯了獨特的創(chuàng)作思維。網(wǎng)易音樂中心副總監(jiān)丁博認(rèn)為，很多真人秀節(jié)目大牌化的傾向越來越強(qiáng)，同時，太多的節(jié)目過于重視利用藝人本身的名氣制造話題，而忽略了節(jié)目本身的建設(shè)，《咱們穿越吧》集中了三個關(guān)鍵詞：穿越、大牌、寓教于樂。節(jié)目用的不是藝人，而是演員。每個大牌都是在節(jié)目中找到自己的角色，并且將角色的特質(zhì)表現(xiàn)出來。與其說這是一檔綜藝節(jié)目，不如說這是一部半開放式的電視劇。讓觀眾看過之后卻陷入了欲罷不能的境地，有機(jī)融合了這三個元素，讓節(jié)目變得有趣有品質(zhì)。

《咱們穿越吧》呈現(xiàn)出的并不只是一個個碎片化的信息，而是全面展現(xiàn)一個時期的政治制度、人際關(guān)系、人文思想等等方面，將“鉆木取火”“茹毛飲血”“曲水流觴”“造紙”“活字印刷”、制作月餅、肥皂以及唐朝絲綢之路上的驛站等知識點有序串聯(lián)起來，從而使觀眾建立起對于某個歷史時期的整體結(jié)構(gòu)，整理出關(guān)于歷史的內(nèi)在邏輯關(guān)系。（參閱《京華時報》文娛部主任胡建禮的觀點）他認(rèn)為，節(jié)目將觀眾帶入某個歷史時期去思考某個事件產(chǎn)生的背景、原因、合理性、必要性、可能性等，以環(huán)節(jié)的設(shè)置將現(xiàn)代的觀念和遠(yuǎn)處的某個固有“觀念”聯(lián)系在一起，由點及面，拓展的不僅是觀眾的知識體系，更帶來了關(guān)于歷史思維網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)。

4 歷史趣味的現(xiàn)實關(guān)注

人民日報2015年10月22日刊登評論《＜咱們穿越吧＞——感受穿越歷史的魅力》，點贊真人秀節(jié)目，認(rèn)為該節(jié)目開創(chuàng)了一種在國內(nèi)綜藝節(jié)目中前所未有的“穿越”模式。本文摘其觀點進(jìn)行闡述：該評論指出，目前我們的真人秀節(jié)目所引發(fā)的輿論場，更多的是虐明星、狂吸金、曝豪宅、秀星娃。這種“景觀”與“文化”關(guān)聯(lián)甚少，至少看不出多少有意識的關(guān)聯(lián)，常常成為價值觀的“半盲人”，被生拉硬扯或應(yīng)景敷衍一些所謂的意義，實則罔顧對這個社會的傳媒責(zé)任。不是說真人秀不能請明星、不能走綜藝路線，只是難堪“文化貨幣”的應(yīng)有價值。真人秀滿足了大眾對明星的“窺私欲”，在一定程度上讓明星從聚光燈下走到陽光下，逐漸成為“普通人”，這無疑是一個進(jìn)步。然而，觀眾越來越理性，越來越成熟，社會大眾也會越來越為自身的現(xiàn)實需要尋找精神的營養(yǎng)。

《咱們穿越吧》以穿越概念切入，讓現(xiàn)代人和歷史生活進(jìn)行融合，通過現(xiàn)代人真實、自然的反應(yīng)和理解，重新體會感受中國歷史的趣味和魅力?！对蹅兇┰桨伞吩谧⒅貧v史趣味的同時，更關(guān)注現(xiàn)實意義。如穿越回到唐朝初年絲綢之路，讓穿越者體驗驛站驛兵和驛戶的生活，既有歷史大背景的依托，又有精細(xì)知識點的點綴，將“一帶一路”戰(zhàn)略大背景下的歷史回溯以一種歡樂的方式獨特呈現(xiàn)。如穿越回明朝的“鄭義門”家族，體驗九百年前的家規(guī)、家風(fēng)、家教，讓觀眾探究一個家族300年173人出仕卻無一人貪腐的原因。其中，吃苦耐勞、攻難克艱、團(tuán)結(jié)互助、盡職守則等精神貫穿始終，尤其讓人振作，在潤物無聲中實現(xiàn)了引導(dǎo)。中國的節(jié)目生產(chǎn)一直停留在模式引進(jìn)的階段，現(xiàn)在應(yīng)該是創(chuàng)意借鑒和靈感打開的當(dāng)口，如何制作出既有意思又有意義的娛樂節(jié)目，已經(jīng)成為不少節(jié)目的探索方向。真人秀無需放棄綜藝精神，但只有把價值感與娛樂性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能擁有更強(qiáng)的生命力。對于中國電視文化市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價值地標(biāo)的“文化自覺”同等重要。《咱們穿越吧》基于中國歷史社會形態(tài)和影視作品創(chuàng)意的綜藝化創(chuàng)新，讓這個節(jié)目站在了真人秀的高原之上。

5 媒體融合的傳播效果

作為我國首檔大型歷史體驗真人秀的《咱們穿越吧》，憑借獨有的節(jié)目形態(tài)、亦莊亦諧的人物把握、觸及重大嚴(yán)肅題材的能力和勇氣，節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，截至收官夜，以省級衛(wèi)視同時段排名第二的成績完美結(jié)束。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目自2015 年7月26日上線以來，迅速形成話題。以網(wǎng)友在百度的搜索量為基礎(chǔ)，分析并計算7月以來在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和得知，“咱們穿越吧”的整體搜索指數(shù)為35，801，PC端搜索指數(shù)峰值為35，516，移動端峰值則為81，715。整體搜索環(huán)比上漲37%，移動端搜索環(huán)比上漲則高達(dá)96%。這些收視成績的取得，與其借助新媒體融合的傳播平臺密不可分。

一是網(wǎng)播平臺運用。截至收官前，該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)總播放量累積突破10.8億，始終領(lǐng)跑的騰訊視頻更是貢獻(xiàn)了5.7億播放量，成為《咱們穿越吧》的最大網(wǎng)播平臺。騰訊視頻在節(jié)目全程通過上線節(jié)目預(yù)告、未播花絮、臺前幕后盤點策劃系列視頻，搭配多元化推廣平臺使得觀眾持續(xù)聚焦《咱們穿越吧》，新流量不斷涌入，網(wǎng)播量甚至一度超越大牌綜藝。數(shù)據(jù)顯示，該劇在騰訊視頻的播放量已累積突破5.7億大關(guān)，評論數(shù)近2萬條，均集播放量超過4300萬，這一連串的成績也使騰訊視頻從播放量、用戶黏度以及評論活躍度等各項指標(biāo)上均領(lǐng)跑全網(wǎng)。可以說，騰訊視頻不只是為《咱們穿越吧》帶來點播狂潮，也順勢助推《咱們穿越吧》在網(wǎng)絡(luò)上掀起一輪異常火爆的話題討論，形成了強(qiáng)大的PC端和移動端的傳播力。

二是微博平臺用戶的高黏著度，提升節(jié)目互動力。2015年8月2日至10月31日期間，《咱們穿越吧》在新浪微博官方賬號共發(fā)布博文1146篇，單日博文閱讀數(shù)峰值近870萬；總粉絲量177565個，男性居多，占比55%，單日新增粉絲峰值近1.5萬。由轉(zhuǎn)、評、贊、短鏈點擊之和構(gòu)成的互動數(shù)總數(shù)近13萬，其中單日轉(zhuǎn)發(fā)峰值近1400次。總瀏覽量（PV）近30萬，單日瀏覽峰值近4.5。此外，以觀察周期內(nèi)的總互動數(shù)與總粉絲數(shù)之比衡量該賬號的互動力，得到結(jié)果為0.71。該數(shù)值表明，《咱們穿越吧》作為一檔省級衛(wèi)視節(jié)目，在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)平臺——新浪微博的互動力較強(qiáng)，用戶黏著度較高。

《咱們穿越吧》節(jié)目的制作和播出，讓明星們體驗到了“真實的歷史”，讓觀眾欣賞到一部兼具歷史教育和娛樂趣味性的中國歷史教育大片。更重要的是，為國內(nèi)真人秀節(jié)目的生產(chǎn)提供了創(chuàng)新的思維和模式。

（作者單位：重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

致謝：本文在寫作過程中，參閱了《人民日報》相關(guān)報道，紀(jì)連海以及部分歷史教育者的觀點。