白冰

【摘 要】電視媒體活動中，保羅·拉扎斯菲爾德認為信息本身并不是打動人們的主要因素，從符號學(xué)的角度來說，主持人作為信源到信宿的傳播載體，電視節(jié)目內(nèi)容所隱喻的信息意圖通過其清晰明了的精準化誘導(dǎo)實現(xiàn)了讓受眾容易接受的目的。主持人也在這種媒介的“傳播-反饋”動態(tài)循環(huán)過程中扮演著舉足輕重的作用。信息化時代，電視節(jié)目主持人作為溝通節(jié)目內(nèi)容與客觀受眾的橋梁，要不斷地尋求自我完善和突破，以滿足日益專業(yè)化、精準化節(jié)目制作和逐漸成熟起來的觀眾對于媒介呈現(xiàn)需要愈加高標準的訴求以完成角色形象的再構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目主持人；角色形象；構(gòu)建；細分化；突破

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0223-02

一、動態(tài)的嬗變：受眾的細分化與主持“明星制”的式微

伴隨傳媒大眾時代向分眾時代不斷遞進，依照個人職業(yè)愛好、教育成長經(jīng)歷等諸多訴求意愿，受眾可以依照自我需求進行選擇，并無意識地形成相對固定的分化群體。受眾很難作為統(tǒng)一群體而存在，口味從全盤接受逐漸變?yōu)楸娍陔y調(diào)，其意味著早期電視節(jié)目主持人“明星”時代終結(jié)。倪萍、趙忠祥等“大眾情人”活躍于熒屏的輝煌時代漸行漸遠。

從傳播受眾的角度來分析，受眾人群多在自我自主意識滿足的前提下，主動地進行節(jié)目傳播內(nèi)容的選擇，面對冗余信息對于內(nèi)容和形式都變得越來越挑剔，以滿足自身的觀看需求。作為媒體產(chǎn)品最為主要的消費者和反饋主體，受眾精準的自我需求的數(shù)據(jù)分析反饋、專業(yè)化的節(jié)目制作團隊以及充分的、有針對性的、高水準的計劃設(shè)置和準備工作等是打造吸引觀眾眼球、保證滿足商業(yè)化訴求收視率傳播內(nèi)容的重要基礎(chǔ)。電視節(jié)目主持人如同泛濫于媒體洋流中的一葉扁舟應(yīng)該順流而行才能乘風(fēng)破浪，形成獨樹一幟的個性化特色和專業(yè)化個性，在不斷激變的媒介嬗變中巋然而立。

二、鏡中之風(fēng)花：“花瓶”的終結(jié)與“智慧樹”的盛開

全媒體背景下，電視頻道專業(yè)化和欄目精細化地不斷推進與發(fā)展使首當(dāng)其沖的全能型節(jié)目主持人的職業(yè)生涯面臨嚴峻形式，其轉(zhuǎn)型也變得愈加迫切。電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。電視節(jié)目就需要實現(xiàn)頻道的專業(yè)化運營以鎖定不同層次、不同方面需求受眾的注意力。單調(diào)單一的早期主持風(fēng)格與特點，受眾差異化的信息訴求相對較弱。“花瓶型”被“智慧型”主持人所取代是歷史發(fā)展的必然，主持人應(yīng)走出演播室投入到具體節(jié)目制作的過程之中并充分發(fā)揮主導(dǎo)作用把政府、社會和受眾需求等有效、平衡地結(jié)合起來；制作出兼具藝術(shù)性和商業(yè)性，同時又能滿足受眾口味的優(yōu)秀電視節(jié)目內(nèi)容。

三、亂世之秋：英雄出何處

節(jié)目主持聲音、畫面與內(nèi)容交互相織以視知覺與聽覺造型的方式形象共同構(gòu)筑起媒介傳播內(nèi)容的真實感、銀幕空間，完成節(jié)目內(nèi)容的傳播與表達。忽略專業(yè)背景行業(yè)規(guī)則的國內(nèi)主持人選拔，年輕漂亮的女性形象與高達挺拔的男性形象即“明星化路線”候選人往往成為香餑餑，經(jīng)驗閱歷豐富而外貌不佳的人選就會被擋在門檻之外，外在容貌、聲音起決定性作用，內(nèi)在潛質(zhì)成為很多人不可逾越的障礙。形象的甜美和外形的英俊卓然可以表現(xiàn)和外化節(jié)目主持人對世界的感知和體驗，但是，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象是低水平的抄襲與重復(fù)，表現(xiàn)手法、表達形式、制作理念等也在發(fā)生周而復(fù)始的同質(zhì)化進程，其勢必會帶來電視節(jié)目主持人的同質(zhì)化，走紅電視欄目的主持風(fēng)格會引來諸多同行的競相模仿迅速成為潮流。

盲目的抄襲歐美發(fā)達國家以及國內(nèi)同類型節(jié)目是已經(jīng)獲得市場認可的、比較成功的風(fēng)格特征，枉顧自身基礎(chǔ)現(xiàn)狀，硬性嫁接導(dǎo)致水土不服，最終不禁自我個性與特色被壓抑而受到埋沒、于觀眾而言也會造成審美疲勞，快速求成的結(jié)果同時也造成商業(yè)資本的流失，主持人最為直接的結(jié)果承擔(dān)著迅速走向衰退老化以致最后銷聲匿跡。盲目的模仿往往是表面化的簡單移植與抄襲，而一個節(jié)目存在的靈魂和其所散發(fā)的精神內(nèi)涵是很難被模仿的，重要的是靈魂的存在，即創(chuàng)新理念與思維的借鑒，節(jié)目制作團隊的專業(yè)化水準，傳播內(nèi)容是否符合廣大受眾最迫切的愿望，是否“走心”，簡單的模仿只會引起短期內(nèi)的點滴關(guān)注，節(jié)目主持人也會因為刻意模仿而喪失積淀自我、突破自我的大好時機，最終職業(yè)生涯也會遭遇事業(yè)的瓶頸?！皠?chuàng)新”在我們?nèi)諒?fù)一日的語言煎熬下變形，我們甚至以其作為我們推脫責(zé)任、裝飾自己光耀門面的說辭，但卻很少有人真正去搞清楚其與節(jié)目主持的關(guān)系，以及很好地踐行其所代表的意義和內(nèi)涵。

四、突破：化蛹為蝶的良方

在新媒體時代下，信息爆炸削弱了媒體信息的價值。信息爆炸促使平民話語占據(jù)主導(dǎo)地位，成為新媒體傳播的一支重要力量，平民作為話語的主體，可以在網(wǎng)絡(luò)上任意發(fā)表自己的觀點和看法?，F(xiàn)在大多數(shù)電視欄目都開設(shè)官方微博，由此平民話語權(quán)的力量也得到充分發(fā)揮?！肮裥侣劇辈粩鄶U張的“碎片化”信息時代背景下，平民話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛使用，可以說是對傳統(tǒng)媒體力量的消解。在新媒體時代，人們可以通過微博、論壇、音視頻分享網(wǎng)站等發(fā)表自己的觀點，同時這些平民話語也生動的表現(xiàn)人們的生活，從而受到大眾的青睞。電視節(jié)目必須順應(yīng)時代潮流從單純的信息加工變成提升信息附加者以滿足受眾成熟的消費心理，對新聞信息求新、求快、求真的需求才能實現(xiàn)良好的傳播效果。

在市場經(jīng)濟環(huán)境中，高級階段商品競爭無疑是品牌的競爭，品牌是包含神話色彩的概念，是打造電視節(jié)目形象和擴大傳播效能的重要途徑，“品牌化”是擴展節(jié)目主持想象力和感染力的不二良方。從媒介層面來說，香港鳳凰衛(wèi)視“三名主義”的先河有著較好的實踐，是追求視覺效果的電視媒體的正確選擇。主持人采編播一體，深入現(xiàn)場采訪使節(jié)目具有鮮明個人特色真正站在主導(dǎo)地位，建立專業(yè)團隊“重塑形象”包裝，讓觀眾更容易辨識和記憶。品牌主持人更能吸引、影響觀眾，創(chuàng)造出更高收視率并有效地提高欄目影響力與競爭力，主持人作為掌控節(jié)目者更應(yīng)明確自己任務(wù)，面對來自媒介環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)，需要正確理解和領(lǐng)悟在節(jié)目不斷創(chuàng)新中的轉(zhuǎn)換和定位，去適應(yīng)、駕馭節(jié)目，贏得觀眾、打造品牌，在其職業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)其個人的品牌化。

伴隨數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，頻率資源消解了其原有的稀缺性，電視臺開始開辦新聞、經(jīng)濟、體育、軍事等專業(yè)頻道，邁開專業(yè)化的道路，付費頻道也實現(xiàn)更為細化的專業(yè)化，其不僅是形式更是內(nèi)容上專業(yè)化。在信息大爆炸的今天，受眾希望在手握遙控器高頻轉(zhuǎn)換的時候能夠減少不確定性，節(jié)目的可信度和權(quán)威性轉(zhuǎn)化成電視節(jié)目主持人的壓力。電視節(jié)目主持人要用專業(yè)化知識和視角進行解讀，話語對受眾而言有著鮮明的可信度易引起受眾關(guān)注，更能夠培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度形成相對穩(wěn)定收視群體。

五、結(jié)語

節(jié)目主持作為一種藝術(shù)的存在，一種連通媒介內(nèi)容與受眾的交流手段，面對日新月異的媒體環(huán)境和市場變化，對于職業(yè)定位轉(zhuǎn)換、職業(yè)發(fā)展要求和職業(yè)空間前景的認識，電視節(jié)目主持人必須形成新的職業(yè)觀念，才能適應(yīng)職業(yè)環(huán)境的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人作為電視媒體傳播的重要載體，主持人個人表現(xiàn)、受眾認可度以及市場認可度，直接決定電視節(jié)目的成功與否。受眾群體特征表現(xiàn)不斷細分，媒體之間競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，研究電視節(jié)目主持人的發(fā)展規(guī)律，進而提高電視節(jié)目競爭力，促進電視傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。為電視產(chǎn)業(yè)指明方向，對增強電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生存能力，提升其市場競爭力，繁榮電視文化產(chǎn)業(yè)具有重要的意義。

基金項目：本文是“重慶市研究生科研創(chuàng)新項目”（項目編號：CYS14014）階段性研究成果之一。