■ 豐 瑞

?

中國(guó)紀(jì)錄片制片人的歷史考察與現(xiàn)實(shí)思考

■ 豐 瑞

紀(jì)錄片制片人,這個(gè)在國(guó)外紀(jì)錄片工業(yè)中舉足輕重的角色,卻在中國(guó)的紀(jì)錄片市場(chǎng)中定位混亂,甚至功能缺失。投資人、導(dǎo)演、媒體管理者,甚至政府官員,在紀(jì)錄片中都可能被冠以“制片人”。當(dāng)一個(gè)職業(yè)逐漸演變成為一種頭銜和稱謂時(shí),從業(yè)者不免發(fā)出感慨,“中國(guó)不缺少好的紀(jì)錄片導(dǎo)演,卻缺少好的紀(jì)錄片制片人”①。制片人缺失的微觀現(xiàn)象,其實(shí)反映了中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)中的深層問題。本文以此為切口,研究和考察紀(jì)錄片制片人的市場(chǎng)實(shí)踐,為理解中國(guó)紀(jì)錄片的歷史與發(fā)展提供一種視角,也期望對(duì)解決當(dāng)下紀(jì)錄片的市場(chǎng)困境提供一種思路。

一、中國(guó)紀(jì)錄片制片人歷史演變的特殊性

上世紀(jì)20年代,為了改變?cè)缙陔娪爸破w系的低效并提高風(fēng)險(xiǎn)控制的能力,美國(guó)好萊塢八大制片廠逐步確立了“制片人中心制”,在電影導(dǎo)演之外設(shè)置了制片人角色掌握電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)的控制權(quán)?！爸破酥行闹啤钡拇_立,構(gòu)成了制片人與導(dǎo)演合作、制約的雙重關(guān)系,也給美國(guó)電影帶來了空前繁榮的黃金時(shí)代。②目前在我國(guó)的電影行業(yè)中,雖然還沒有完善的制片人制度,但也基本形成了以制片人與導(dǎo)演為雙核心的運(yùn)作機(jī)制,這也是中國(guó)電影格局變大、市場(chǎng)行為增多后的必然結(jié)果。由此可見,作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下影視工業(yè)中的資方代理人,制片人的角色作用是在一個(gè)相對(duì)成熟的文化產(chǎn)業(yè)中逐步發(fā)展起來的。

區(qū)別于西方紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在電影工業(yè)中的蓬勃發(fā)展,中國(guó)紀(jì)錄片是在電視媒介中被觀眾所接受的。上世紀(jì)九十年代,電視臺(tái)成為紀(jì)錄片的制作主體,使其成為了大眾媒體的一種節(jié)目類型,并以“紀(jì)實(shí)主義”引領(lǐng)了一輪電視話語形態(tài)的改革。③中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展與中國(guó)電視體制的演變有著密不可分的聯(lián)系。紀(jì)錄片制片人,出現(xiàn)于制播一體向制播分離過渡的背景下,他們供職于電視臺(tái)體制內(nèi),作為電視紀(jì)錄片欄目的管理者組織生產(chǎn)、審查節(jié)目。由于制作的紀(jì)錄片主要為欄目播出服務(wù),版權(quán)銷售便成為一個(gè)可有可無的副產(chǎn)品,制片人便不會(huì)以商業(yè)發(fā)行為目的對(duì)紀(jì)錄片的選題與內(nèi)容做出針對(duì)性的調(diào)整。

伴隨著新世紀(jì)初年“娛樂經(jīng)濟(jì)”的涌起,在收視率至上和末位淘汰的雙重壓力下,電視紀(jì)錄片逐漸式微,徹底成為邊緣化的影視產(chǎn)品。紀(jì)錄片制片人要么分流到其他節(jié)目中,要么堅(jiān)守在逐步縮小的陣地上,還有的以體制內(nèi)積累的“人脈與關(guān)系”推動(dòng)著大型紀(jì)錄片項(xiàng)目的運(yùn)作。彼時(shí),雖然固定播出的紀(jì)錄片欄目在熒屏中難以尋覓,但由于紀(jì)錄片獨(dú)特的文化屬性與宣教色彩,使其更多以制作精良的“大片”生產(chǎn)和播出。雖然這種紀(jì)錄片人力、財(cái)力投入巨大,但基本不以市場(chǎng)作為考量,而取決于宣傳效果的預(yù)估。官方投入、臺(tái)內(nèi)制播、入庫存檔,這種思維定勢(shì)使紀(jì)錄片制片人養(yǎng)成了決策的惰性,習(xí)慣并滿足于封閉式的自我循環(huán),導(dǎo)致紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播基本游離于市場(chǎng)之外。④

2010年至今,國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策為紀(jì)錄片市場(chǎng)回暖創(chuàng)造了客觀環(huán)境。⑤伴隨著電視臺(tái)轉(zhuǎn)企改制、制播分離以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展,體制內(nèi)外紀(jì)錄片的市場(chǎng)互動(dòng)空前活躍。當(dāng)下,電視臺(tái)制片人、公司制片人、獨(dú)立制片人多元并存于紀(jì)錄片工業(yè)中,相較以往,他們的制片行為更多,主體性更加突出。但紀(jì)錄片制片人數(shù)量的增多,并不意味著市場(chǎng)實(shí)踐中制片功能的充分體現(xiàn)。相反,由于角色定位的混亂,制片人的作用還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。由此,紀(jì)錄片工業(yè)中制片人的角色定位問題亟待進(jìn)一步厘清。

二、紀(jì)錄片制片人的角色定位

一個(gè)社會(huì)角色的定位問題,是由“社會(huì)身份”“社會(huì)行為”和“社會(huì)期待”所共同決定的。⑥具體到影視工業(yè)中,紀(jì)錄片制片人的角色定位,是通過制片人呈現(xiàn)“職業(yè)身份”、實(shí)踐“制片行為”、適應(yīng)“市場(chǎng)期待”的動(dòng)態(tài)過程來完成的。以下通過這三方面的分別闡述,本文試圖進(jìn)一步明確中國(guó)紀(jì)錄片制片人的角色定位。

首先是“職業(yè)身份”的問題。紀(jì)錄片制片人,應(yīng)該是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的職業(yè)紀(jì)錄片經(jīng)理人。作為資方代理人,他們需要適應(yīng)文化體制改革下的新型生產(chǎn)關(guān)系和運(yùn)營(yíng)機(jī)制,并針對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)化的影視制片管理,具體而言就是在紀(jì)錄片項(xiàng)目中的控制風(fēng)險(xiǎn)、權(quán)衡投入產(chǎn)出比。作為一種既通曉創(chuàng)作規(guī)律又具備金融、法律相關(guān)知識(shí)的專業(yè)化人才,這樣的身份屬性和電視機(jī)構(gòu)中行使行政職能的傳統(tǒng)制片人還是有很大的區(qū)別。

其次是“制片行為”的問題。在市場(chǎng)規(guī)律下,紀(jì)錄片制片人是通過實(shí)踐制片行為來進(jìn)一步塑造其角色的。從項(xiàng)目策劃,到組織生產(chǎn),以至播出發(fā)行,制片人始終要面對(duì)紀(jì)錄片“缺錢”的難題。目前紀(jì)錄片的主要融資渠道包括政府投資、企業(yè)贊助、影展基金會(huì)扶持、電視臺(tái)及新媒體版權(quán)預(yù)售,這些都需要制片人充分發(fā)揮主體能動(dòng)性,在資本的游戲中平衡與斡旋。紀(jì)錄片的制作周期一般較長(zhǎng)、不確定性較多,這就意味著它是一種風(fēng)險(xiǎn)控制難度較大的文化產(chǎn)品。在這漫長(zhǎng)的生產(chǎn)周期中,制片人既要預(yù)估投入產(chǎn)出比,也要在實(shí)際情況中隨時(shí)變通與調(diào)整,在不干預(yù)藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上,和導(dǎo)演形成一種合作與制約的共生關(guān)系。靈活多樣的播出與發(fā)行渠道是制片人制片能力的直接體現(xiàn)。近年來在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生一定影響力的紀(jì)錄片,如《喜馬拉雅天梯》《歸途列車》《活著》,無一例外都是強(qiáng)大制片人甚至是制片團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)果。他們通過院線發(fā)行、版權(quán)分享、新媒體合作,讓紀(jì)錄片抵達(dá)了更多的觀眾。

再者是“市場(chǎng)期待”的問題。作為我國(guó)文化軟實(shí)力的體現(xiàn),雖然紀(jì)錄片已被納入國(guó)家的頂層設(shè)計(jì),但是紀(jì)錄片“走出去”卻未見明顯成效,這是我國(guó)貧弱的紀(jì)錄片市場(chǎng)與成熟的國(guó)際規(guī)則之間不對(duì)等的必然結(jié)果。中國(guó)的紀(jì)錄片市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)鏈條塊分割嚴(yán)重、資源過度分散,各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間未按市場(chǎng)的內(nèi)在要求形成有效的利益互動(dòng)機(jī)制,而是按照行政手段分配資源,導(dǎo)致各種生產(chǎn)要素?zé)o法正常流動(dòng)。⑦中國(guó)紀(jì)錄片的工業(yè)體系,期待一種角色把曾經(jīng)分散游離在鏈條各端的生產(chǎn)要素有機(jī)地串聯(lián)起來,從而形成一張跨行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。制片人的角色作用就是“結(jié)網(wǎng)”,并建構(gòu)出一個(gè)充滿想象的產(chǎn)業(yè)鏈空間,這也是適應(yīng)市場(chǎng)期待的必然結(jié)果。

三、紀(jì)錄片制片人的機(jī)制建構(gòu)

目前在我國(guó)紀(jì)錄片工業(yè)中,制片人的職業(yè)身份相當(dāng)模糊,制片行為不夠?qū)I(yè),還遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場(chǎng)的期待。造成這些現(xiàn)象的根本原因是中國(guó)的紀(jì)錄片市場(chǎng)中并沒有形成制片人生存與發(fā)展的機(jī)制。而這種機(jī)制的建構(gòu),除了教育領(lǐng)域的培養(yǎng)和行業(yè)協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)外,更需要在思想、制度這兩個(gè)層面上予以建設(shè)和保障。

首先,轉(zhuǎn)變思想。中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)歷來有“重生產(chǎn),輕管理”的傳統(tǒng),從業(yè)人員普遍缺乏成本意識(shí)、受眾意識(shí)。當(dāng)從業(yè)者都流向內(nèi)容創(chuàng)作一端,媒介管理人才的匱乏便成為亟待解決的問題。時(shí)至今日,仍有部分紀(jì)錄片工作者發(fā)出疑問:“紀(jì)錄片需要制片人嗎？”從國(guó)際慣例出發(fā),紀(jì)錄片分為媒體紀(jì)錄片與作者紀(jì)錄片這兩大類,這種分類也對(duì)應(yīng)了中國(guó)紀(jì)錄片體制內(nèi)外的生產(chǎn)圖景。⑧媒體紀(jì)錄片看重觀眾和市場(chǎng),所以需要具有商品意識(shí)的制片人來把控全局,以追求最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響；作者紀(jì)錄片強(qiáng)調(diào)獨(dú)立的價(jià)值判斷和藝術(shù)表達(dá),但經(jīng)費(fèi)的匱乏制約著作品的創(chuàng)作和傳播。制片人可以幫助導(dǎo)演解決后顧之憂,使其持續(xù)不斷地創(chuàng)作出好的作品。所以,從根本上轉(zhuǎn)變“紀(jì)錄片不需要制片人”的行業(yè)心態(tài),提高從業(yè)者的成本意識(shí)、受眾意識(shí),是制片人機(jī)制建構(gòu)的基礎(chǔ)。

其二,回歸市場(chǎng)。長(zhǎng)久以來,國(guó)家在紀(jì)錄片生產(chǎn)中扮演著主導(dǎo)性的力量,承擔(dān)著紀(jì)錄片生產(chǎn)宏觀上的選題方向、基調(diào)把握、成果評(píng)估的角色,對(duì)紀(jì)錄片的生產(chǎn)起到的是導(dǎo)向性的作用。⑨這便導(dǎo)致紀(jì)錄片的資本和資源一直在體制內(nèi)循環(huán)往復(fù),并沒有參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),大大限制了紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)成型。當(dāng)國(guó)有機(jī)構(gòu)在與民營(yíng)機(jī)構(gòu)的合作中占有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)、當(dāng)國(guó)有資本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體制外的民間資本時(shí),紀(jì)錄片制片人就難有生存和立足的土壤。所以,只有繼續(xù)深化文化體制改革、促使更多的民間資本參與到紀(jì)錄片的行業(yè)流動(dòng)中,才能在市場(chǎng)的需求下催生出更多的職業(yè)紀(jì)錄片制片人。只有處理好“國(guó)家與市場(chǎng)”的關(guān)系，當(dāng)民營(yíng)主體在與國(guó)有主體的合作競(jìng)爭(zhēng)中能取得對(duì)等的控制、決策權(quán)并獲取相應(yīng)利潤(rùn)時(shí),才能建構(gòu)出一個(gè)良性發(fā)展的制片人機(jī)制。同時(shí),這也是我國(guó)紀(jì)錄片工業(yè)最終走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。

注釋:

① 趙琦、梁為超:《廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)隨想》,《南方周末》,2011年12月13日。

② 林天強(qiáng):《從制片人中心制、電影作者論到完全導(dǎo)演論——對(duì)好萊塢、新浪潮和中國(guó)電影新生代的一個(gè)模型推演》,《當(dāng)代電影》,2011年第2期。

③ 孫玉勝:《十年——從改變電視的語態(tài)開始》,人民文學(xué)出版社2012年版,第42頁。

④ 陳大立:《中國(guó)紀(jì)錄片要走出創(chuàng)作盲區(qū)》,《光明日?qǐng)?bào)》,2014年7月14日。

⑤ 2010年至今,國(guó)家新聞出版廣電總局陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,2010年10月；《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理意見》,2011年10月；《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》,2013年10月。

⑥ 奚從清:《角色論——個(gè)人與社會(huì)的互動(dòng)》,浙江大學(xué)出版社2010年版,第6頁。

⑦ 張紅軍、毛閱:《中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析及策略建構(gòu)》,《現(xiàn)代傳播》,2011年第6期。

⑧ 陳曉卿:《體制內(nèi),現(xiàn)實(shí)里——2012年作者紀(jì)錄片印象》,《南方周末》,2013年2月14日。

⑨ 陳一:《中國(guó)當(dāng)代紀(jì)錄片中的國(guó)家話語》,《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》,2012年3月21日。

(作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院講師,香港大學(xué)文學(xué)院博士生候選人)

【責(zé)任編輯:劉 俊】