■ 周 星

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440億之后:在增長(zhǎng)與起伏中發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)

■ 周 星

本文針對(duì)2016年中國(guó)電影市場(chǎng)第一季度高速發(fā)展、第二季度增速明顯下降的起伏現(xiàn)象進(jìn)行探析,試圖說(shuō)明發(fā)展持續(xù)性和增長(zhǎng)速度放緩之間的關(guān)系。認(rèn)為中國(guó)電影剛性發(fā)展依然是大局,其間的發(fā)展態(tài)勢(shì)需要鞏固,但曲線起伏的必然和或然認(rèn)識(shí),正是把握持續(xù)發(fā)展調(diào)整的機(jī)遇。需要冷靜看待增幅下降的和市場(chǎng)漲落的某種規(guī)律,同時(shí)如果創(chuàng)作不注重關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)懷生活,如果把市場(chǎng)功利性完全暴露,則中國(guó)電影發(fā)展態(tài)勢(shì)的局限性將越發(fā)顯現(xiàn)出來(lái),對(duì)此本文提出了一些對(duì)策和思路。

中國(guó)電影；電影產(chǎn)業(yè)；電影票房；剛性增長(zhǎng)

一、問(wèn)題的提出:由市場(chǎng)波動(dòng)而引發(fā)的一個(gè)辯證性命題

從2016年開(kāi)春的蓬勃景象延展到秋冬,中國(guó)電影的市場(chǎng)景觀翻天覆地,無(wú)論是電影增長(zhǎng)的預(yù)期數(shù)值不高,還是引人矚目的創(chuàng)作并不醒目,以及幾個(gè)世界電影節(jié)再一次不見(jiàn)中國(guó)電影的蹤影,都碰撞成為不樂(lè)觀的面貌。

而人們憂(yōu)慮議論的基礎(chǔ)點(diǎn),更來(lái)源于2016年第二季度中國(guó)電影呈現(xiàn)的下滑數(shù)字。但似乎問(wèn)題又有另一面,即我們其實(shí)都有一種怪異的感覺(jué):終于有關(guān)注焦點(diǎn),可以拿來(lái)作為議題探究,難得研究時(shí)序變化中,中國(guó)電影聚焦到一個(gè)有久已承襲的文化起伏的、有辨析意義的話題。當(dāng)下中國(guó)電影的客觀現(xiàn)實(shí),正是我們進(jìn)行觀念認(rèn)知和分析的大好機(jī)會(huì)。

回溯是必要的比照:在2015年高速發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)趨勢(shì)面前,人們充滿(mǎn)了電影市場(chǎng)接續(xù)性高攀的期望,并且信心滿(mǎn)滿(mǎn)期待新的躍進(jìn),這在2016年第一個(gè)季度高漲票房局面中得到鼓舞?！?016年內(nèi)地電影市場(chǎng)的開(kāi)局勢(shì)頭很猛,1月份實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)48%,2月份暴漲近7成,3月份也有大約十億的增長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)片票房產(chǎn)出約為170億,領(lǐng)先進(jìn)口大片大約40億?！雹僭诋?dāng)時(shí),不僅是中國(guó)電影人,連好萊塢的判斷都是樂(lè)觀的:“美國(guó)電影協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2014年全球票房收入增至364億美元(約合2300億元人民幣),較2013年增長(zhǎng)了1%,其中104億美元來(lái)自美國(guó)和加拿大,雖然美國(guó)和加拿大占全球票房的基數(shù)大,但是相較2013年的票房收入則下降了5%,而中國(guó)的票房收入為48億美元,同比增長(zhǎng)了34%。盡管中國(guó)票房收入總額尚未趕上美國(guó),但中國(guó)電影票房持續(xù)、快速的增長(zhǎng),使中國(guó)成為全球票房收入增長(zhǎng)的主要集中地?！睒?lè)觀持續(xù)不久，寒流卻似乎到來(lái),隨后的幾個(gè)月中票房連續(xù)下跌，增幅不再,“第一季度過(guò)后就迎來(lái)票房持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的第二季度。4月和5月都不如去年同期,6月小幅增加了5億左右,7月一下子少了10億的票房。內(nèi)地影片是全年吸金大戶(hù)的暑期檔,今年卻掩旗息鼓”②。于是看待中國(guó)電影的消極議論相伴,更隨著7月走低的票房越發(fā)籠罩起來(lái)。最為難聽(tīng)的是網(wǎng)絡(luò)上有人以國(guó)產(chǎn)影片用8個(gè)月交出了“令人惡心的答卷”之類(lèi)顯然不雅的出格言辭。

如何看待當(dāng)下電影狀態(tài),是值得思考的問(wèn)題。人們將數(shù)字作為判斷的依據(jù),也有人一直反對(duì)熱衷關(guān)注數(shù)字,認(rèn)為需要更為注意質(zhì)量。證明市場(chǎng)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)無(wú)法忽視,因?yàn)槭袌?chǎng)反映創(chuàng)作和受眾之間的關(guān)系,還是呈現(xiàn)文化反響的一種指標(biāo)。票房數(shù)字衡量著電影市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)毋庸置疑,但如何看待數(shù)字,或者說(shuō)如何看待上半年中國(guó)電影市場(chǎng)狀況,我們到了辯證認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)并合理判斷現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵時(shí)期。

判斷不應(yīng)該是設(shè)定單一的增長(zhǎng)率路徑,而是以動(dòng)態(tài)的復(fù)合增長(zhǎng)觀來(lái)確認(rèn)分析,靈動(dòng)擴(kuò)展的來(lái)從整體性上看待電影指標(biāo)和方向,由此才是必要的思辨性學(xué)術(shù)角度。這里的問(wèn)題核心在于,我們不斷需要掙脫市場(chǎng)增長(zhǎng)率死板圈套,而實(shí)現(xiàn)文化增長(zhǎng)觀念的突破。所以,觀念辨析無(wú)法回避?？床豢磾?shù)據(jù),如何看待數(shù)據(jù)是差異性很大的問(wèn)題,將數(shù)據(jù)顯示的正反觀作為我們堅(jiān)守的創(chuàng)作理念和理想的范疇來(lái)對(duì)待,就有可能更為深入的把握現(xiàn)實(shí)。毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)電影的發(fā)展大勢(shì)被漠視了,下滑的增長(zhǎng)率就會(huì)被曲解為發(fā)展轉(zhuǎn)變跌落,而顯然現(xiàn)實(shí)并非如此。猶如簡(jiǎn)單的把趕超北美作為指向目標(biāo),也似乎合理卻其實(shí)很快要失去比照的意義。

而最為關(guān)鍵的是,我們對(duì)于電影的要求其實(shí)必須建立在人文情感表現(xiàn)和社會(huì)人心的吸納上,好電影必須將現(xiàn)實(shí)生活作為直接或者折射的對(duì)象,于是無(wú)論是魔幻還是太空表現(xiàn),都隱含著對(duì)于人的關(guān)注。美國(guó)經(jīng)久不衰的系列電影“星際迷航”電影團(tuán)隊(duì),于今年8月19日來(lái)到中國(guó)；《星際迷航3》誕生50年,影片似乎不是直接的生活表現(xiàn),但創(chuàng)作人員中的編劇西蒙·佩吉,就提出他做編劇必須要思考社會(huì)現(xiàn)實(shí),“將影片本身的故事立足于對(duì)當(dāng)今社會(huì)的思考,希望能反映人們當(dāng)下的生活”③。恰恰在這一關(guān)鍵問(wèn)題上,我們的電影近年有迷失的趨向。

所以我們需要有如下的清醒認(rèn)識(shí)。的確中國(guó)電影在表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的狀態(tài)上嚴(yán)重不足,如《老炮兒》這樣生活化意味的電影愈發(fā)稀罕。在各種類(lèi)型的創(chuàng)作中,所呈現(xiàn)的虛空浮泛的生活趣味,這也正是讓人們不能進(jìn)入觀影的深度共鳴狀態(tài)的主要原因。單就第二季度數(shù)據(jù)而言,我們看待這一時(shí)期電影市場(chǎng)和創(chuàng)作的基本觀點(diǎn),是強(qiáng)調(diào)看到剛性增長(zhǎng)是中國(guó)電影的必然趨勢(shì),起伏狀態(tài)也是會(huì)逐漸成為常態(tài),成為一種必然。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能按照我們的意愿只漲不落,電影需要不斷調(diào)整狀態(tài)而不斷躍進(jìn),于是起起伏伏實(shí)屬必然。但第二季度的一個(gè)或然因素卻要注意,因?yàn)椴蝗缫獾碾娪拔幕F(xiàn)象的確明顯,累積的負(fù)向問(wèn)題的因素才是需要警惕的。好的方面是,起伏中才有調(diào)整的可能,抓住這個(gè)發(fā)展的階段不斷躍進(jìn)質(zhì)量,包括創(chuàng)作質(zhì)量、技術(shù)質(zhì)量和產(chǎn)品類(lèi)型質(zhì)量,并不斷促發(fā)觀眾欣賞質(zhì)量、理解電影文化質(zhì)量和評(píng)價(jià)質(zhì)量,這是文化豐滿(mǎn)化的必然需要。

在上述邏輯下,我們不妨展開(kāi)來(lái)看當(dāng)下中國(guó)電影的一些關(guān)鍵問(wèn)題。

二、正反考察中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)的意義

不錯(cuò),第二季度延及7月份,中國(guó)電影數(shù)據(jù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到人們的期望,走低似乎明顯。但如何看數(shù)據(jù)確實(shí)需要角度:根據(jù)報(bào)道,2015年暑期檔,中國(guó)電影票房以創(chuàng)紀(jì)錄的124.31億達(dá)到了前所未有的高度,2015年7月份就超過(guò)了50億；相比2016年7月份電影總票房是45億元左右,同比的確減少近10億,也是近5年國(guó)內(nèi)票房首次出現(xiàn)下跌。2016年7月沒(méi)有一部電影過(guò)10億,票房最好的《絕地逃亡》也不足8億,這個(gè)成績(jī)連去年暑期的三甲也進(jìn)不去。

顯然,走低明顯但辨析也在這里。實(shí)際上在中國(guó)電影數(shù)據(jù)變化中,本質(zhì)沒(méi)有變，即中國(guó)電影的發(fā)展剛性沒(méi)有變,只是增速減緩,全年增長(zhǎng)沒(méi)有變,只是目前看來(lái)上揚(yáng)趨勢(shì)有變化。實(shí)際上2016年已經(jīng)提前一個(gè)月票房大盤(pán)突破300億大關(guān),與2015年9月5日突破300億元的時(shí)間點(diǎn)相比,依然增長(zhǎng)。周期性也許是常態(tài):從十年前的2006年票房26.20億元開(kāi)始到2010年,票房漸次為33.27億元、43.41億元、62.06億元、101.72億元；增長(zhǎng)率從2006的12.8%開(kāi)始,這五年的每年的增長(zhǎng)率則起伏不定,順次為27%、30.5%、43%,到了2010年則超紀(jì)錄增長(zhǎng)63.9%,顯然增長(zhǎng)而不是停滯。前五年起伏的周期性,在后一個(gè)五年奇妙的再現(xiàn):2011年票房131.15億元,增長(zhǎng)率降至只有28.9%；2012年票房是170.73,接著是 217.69億元、296.39億元、440.69億元；就增長(zhǎng)率而言,2011年增長(zhǎng)率為28.9%,接著是30.2%、27.5%、36.2%,而2015年忽然達(dá)到48.7%。又是一個(gè)五年周轉(zhuǎn),高低不平的增長(zhǎng)率是事實(shí),而起伏也顯而易見(jiàn)?；仡櫱笆曛袃蓚€(gè)五年周期的變化,我們既可以一股腦地期望不斷增長(zhǎng)并對(duì)于今年的落差感到失落,也可以換一個(gè)角度認(rèn)識(shí)到起伏正常的這個(gè)道理。這一區(qū)別在于觀念扭曲的誤區(qū),需要確認(rèn),中國(guó)電影票房數(shù)量下降并沒(méi)有發(fā)生,只是同比發(fā)展的態(tài)勢(shì)減緩。

由此需要提出令人警醒的問(wèn)題:別奢望總是疊加增幅,越是進(jìn)入相對(duì)高端的階段,越不能把大尺度增加增幅看成必然。我們也許等不到2016年實(shí)現(xiàn)票房600億元,但超越2015年440億元必然實(shí)現(xiàn)。按照估計(jì),即便放低了增長(zhǎng)率,實(shí)現(xiàn)增速依然是可以預(yù)期的。中國(guó)電影的剛性增長(zhǎng)還有著物質(zhì)條件,比如影院數(shù)量還在不斷增加,到2016年8月初,影院約有7232家,而2015年的影院數(shù)量是6391個(gè)。同樣,銀幕數(shù)量依然不斷增長(zhǎng),按照萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁,萬(wàn)達(dá)院線股份董事、總裁曾茂軍在上海國(guó)際電影節(jié)所提供的數(shù)據(jù),2016年將達(dá)到4萬(wàn)塊,接近美國(guó)銀幕數(shù)量。

上述分析說(shuō)明,拘泥于數(shù)據(jù)顯然不是最好的方法。但解讀數(shù)據(jù)則更為重要。簡(jiǎn)單地看數(shù)據(jù),或許我們看到了中國(guó)電影的低落；但深度看數(shù)據(jù),其實(shí)有助于我們辯證地看待繼續(xù)發(fā)展,我們方能發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影進(jìn)入了漸趨放緩而期待調(diào)整躍進(jìn)的間歇時(shí)期。確認(rèn)這一點(diǎn)不僅是角度變化,而且是方向認(rèn)知的變化。中國(guó)電影依然在發(fā)展,數(shù)據(jù)也是在延伸,我們還沒(méi)有達(dá)到北美維持少量漲落的穩(wěn)定階段(北美近乎較長(zhǎng)時(shí)期保持在年票房100億-110億美元之間),只是需要明了增加對(duì)“變量是增幅降低”的認(rèn)識(shí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,中國(guó)電影沒(méi)有理由要不斷保證永遠(yuǎn)處在增幅中,柔性發(fā)展也許對(duì)于文化發(fā)展才更為重要。

“目前,中國(guó)電影正處于從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的蓬勃發(fā)展期。”④中國(guó)電影經(jīng)歷了市場(chǎng)規(guī)則的建設(shè),已經(jīng)無(wú)可阻擋的走向現(xiàn)代市場(chǎng)文化發(fā)展的軌道,一些執(zhí)守于非市場(chǎng)時(shí)代藝術(shù)創(chuàng)作的批評(píng),試圖讓中國(guó)電影回到單一化狀態(tài)中去創(chuàng)作電影,卻完全不可能。心目中的純藝術(shù)電影不能返歸舊路,只能在發(fā)展的市場(chǎng)興旺創(chuàng)作中來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于中國(guó)電影而言,增幅還在,只是不能一成不變的期待高速上揚(yáng),這樣我們的判斷才有平和心。由此而論,單就看待中國(guó)電影形勢(shì),應(yīng)該有只要適度發(fā)展無(wú)論高低都是屬于正常。猶如十年前大片有過(guò)得失,但的確造就了當(dāng)今局面,包括推高了創(chuàng)作的規(guī)模,才有今天中國(guó)電影可以在一定程度上和好萊塢競(jìng)爭(zhēng)。而同樣,青年導(dǎo)演創(chuàng)作有過(guò)得失,但時(shí)代更替不可改變,一批青年導(dǎo)演推上歷史舞臺(tái),而包括管虎、徐浩峰以及更為年輕的李睿君等等開(kāi)始成為中國(guó)電影的良心市場(chǎng)和藝術(shù)口碑。于是我們說(shuō),全年電影票房達(dá)不到600億元也是好事,因?yàn)樵龇唾|(zhì)量需要并進(jìn)才是好局面。而倡導(dǎo)電影在關(guān)注人文情感基礎(chǔ)上的市場(chǎng)擴(kuò)展也到了新的階段。重要的是,探索中國(guó)電影發(fā)展本土化問(wèn)題,以及藝術(shù)和市場(chǎng)多樣化發(fā)展問(wèn)題,路徑需有我們自己的實(shí)踐來(lái)落實(shí)。

三、探討中國(guó)電影市場(chǎng)減幅成因的辯證法

于是我們需要延伸探討第二個(gè)問(wèn)題,即票房增量未達(dá)預(yù)期的原因,除了周期性的因素之外,或然中的必然是需要剖解分析的。

中國(guó)電影的市場(chǎng)增幅減量放緩發(fā)展,這和缺乏亮點(diǎn)的作品相關(guān)。相比前一年同期暑期檔，創(chuàng)作熱度吸引力不足是最為明顯的事實(shí)。2015年由于有《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來(lái)》三部影片“票房相加高達(dá)45.5億,這個(gè)數(shù)字比2008年內(nèi)地全年票房(43.41億)還要多”。而2016年暑期檔是人們驚訝的是“嚴(yán)寒期”:“相比去年,今年的暑期檔卻進(jìn)入‘嚴(yán)寒期’,市場(chǎng)頗為疲軟。截至7月24日,7月的當(dāng)月票房為36.59億,與去年7月的55.06億相比差距明顯。7月份領(lǐng)頭羊《寒戰(zhàn)2》總票房剛過(guò)6.5億,該片雖在上周票房排第三位,但目前單日吸金不到1000萬(wàn)。”⑤直到7月結(jié)束,狀況依然不妙,研究者做出“最熱暑期檔遇見(jiàn)冷票房,折射中國(guó)電影市場(chǎng)的稚嫩”的結(jié)論,并且認(rèn)為:“今年7月全國(guó)電影總票房40億元左右,但與去年7月的55.06億元票房差了10多億。整個(gè)7月還沒(méi)有一部10億票房級(jí)別的電影?！雹拊谠?jīng)期待暑期檔可以更大規(guī)模躍進(jìn)的人們發(fā)現(xiàn),當(dāng)前根本上是沒(méi)有高于大眾渴望的魅力電影,各類(lèi)題材作品的都缺乏提振的因素。由此,電影魅力受損,受眾對(duì)電影的忠誠(chéng)度受到打擊,這其間有什么重要因素需要考慮？

第一,市場(chǎng)漲落實(shí)際上和有沒(méi)有激勵(lì)人心的創(chuàng)作有關(guān),這其中時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)作品與話題至關(guān)重要。據(jù)鳳凰資訊一個(gè)有意思的說(shuō)法:“回顧2016年票房榜單,似乎《美人魚(yú)》之后再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)現(xiàn)象級(jí)的影片,與2015年電影市場(chǎng)的火熱形成了鮮明的對(duì)比?！雹唠娪皼](méi)有熱點(diǎn)對(duì)于暑期電影而言是一個(gè)可怕問(wèn)題,青年觀片最佳時(shí)段的暑期檔,原本各種炒作都能可能引發(fā)興趣,2015年無(wú)論是《梔子花開(kāi)》還是《小時(shí)代4》等都有議論辯駁的熱點(diǎn),而幾部重點(diǎn)影片中如煎餅俠、孫悟空和胡巴更都能成為話題；也許要?dú)w之于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播,沒(méi)有關(guān)注度就沒(méi)有人心探尋的可能。

究其原因，不排除創(chuàng)作者文化素養(yǎng)需要提升,但創(chuàng)作沒(méi)有觸動(dòng)觀眾內(nèi)心是重要的原因。比如翻拍于國(guó)外的《我最好朋友的婚禮》,原作是19年前朱麗葉·羅伯茨主演的同名影片,這一次用的是本土化演員,但基本套路不變:顧佳(舒淇 飾)作為內(nèi)地某時(shí)尚雜志的新任主編,奉命去米蘭參加時(shí)裝周，意外接到倫敦來(lái)的電話,閨蜜般的男友林然(馮紹峰 飾)要結(jié)婚,讓她飛往倫敦參加婚禮。若干年前林然曾經(jīng)向他表白卻被她婉轉(zhuǎn)拒絕,但其實(shí)她內(nèi)心深?lèi)?ài)林然。在飛往倫敦的飛機(jī)上,因?yàn)橥纯嗍B(tài),顧佳邂逅了型男Nick(鳳小岳 飾),他知曉她的深?lèi)?ài),一直鼓勵(lì)她搶回林然。準(zhǔn)新娘萱萱(宋茜 飾)似乎呆萌憨直,對(duì)她親如姐妹。顧佳則始終充滿(mǎn)內(nèi)心矛盾,但被助手和Nick激勵(lì)下,顧佳有意無(wú)意的制造著麻煩卻每一次都反而挽救了林然和萱萱,最終顧佳表白被拒絕、萱萱知曉真相落跑,三人在街頭展開(kāi)了追逐?；槎Y正常舉行,顧佳失望離去時(shí),Nick出現(xiàn)意味深長(zhǎng)表達(dá)。作為翻拍作品,需要面對(duì)兩種結(jié)果:可能借原作而擴(kuò)大影響,更可能因被原作的影響所籠罩而被挑剔。不幸,本片在多層面都遭遇滑鐵盧:劇作上無(wú)甚新意,敘事上平平而行,缺少新鮮感；本應(yīng)該有的悲喜交集的趣味、壓抑內(nèi)心而強(qiáng)作歡顏的深度沒(méi)有得到發(fā)揮；創(chuàng)作上找不到本土情感需要的新的落腳點(diǎn)；主人公表現(xiàn)都缺乏激情,浮泛的表面文章始終在一個(gè)層面延展,缺乏一點(diǎn)深刻探入內(nèi)心的可能；愛(ài)無(wú)來(lái)由,恨不起來(lái),于是，和諧的追求讓情感得不到舒張的可能。想想人間你的所愛(ài)由于矜持由于意外而失去,卻任由他人獲得并且要你高高興興地去祝賀,這里的微妙和深度心理有多少戲劇性和心理挖掘的可能性，可惜這都沒(méi)有展現(xiàn)。

以此片為例證是要說(shuō)明一批創(chuàng)作的同樣情形,即在市場(chǎng)漲落中,創(chuàng)作的裹足不前是無(wú)法回避的因素,青春片風(fēng)靡一時(shí),也有衰退的時(shí)候。是不是有變化對(duì)于觀眾而言至關(guān)重要,沒(méi)有興奮點(diǎn)的創(chuàng)作得不到傳播也就缺少吸引力。

關(guān)于票補(bǔ)到底影響受眾多少,也許還需要具體數(shù)據(jù)來(lái)分析。但受損的是正當(dāng)?shù)奈幕壿?。?dāng)將電影作為盈利工具的初級(jí)階段,是直接盜票房;無(wú)論是手寫(xiě)片名還是用雙套售票機(jī),都在于簡(jiǎn)單粗暴的偷盜。后來(lái)的午夜幽靈場(chǎng)等則是另外一種功利性票房計(jì)謀的體現(xiàn),再后來(lái)的資本直接操縱,直接導(dǎo)致了主管機(jī)構(gòu)主動(dòng)介入阻止違規(guī)的措施。但其實(shí)資本就是贏取利益,藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)生存的必要性和文化自有規(guī)律的混淆才是要害。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)售票和占據(jù)份額的行為方式,當(dāng)商業(yè)手段實(shí)施過(guò)度化,必然將影響乃至于損害藝術(shù)本身。票補(bǔ)的短期好處是和利益相關(guān),培育的觀念顯然有悖市場(chǎng)公平,也傷害了文化觀念,至于影響受眾后,一段時(shí)間的減少票房也是難免的結(jié)果?；蛟S減少的未必是有興趣的觀眾,而是撿了便宜的可有可無(wú)者。

四、從觀眾和創(chuàng)作兩大視角看對(duì)當(dāng)下中國(guó)電影新發(fā)展

2016年中國(guó)電影依然在發(fā)展,第二季度增幅放慢應(yīng)當(dāng)是有多重原因,但實(shí)屬自然,也未必是壞事。中國(guó)電影的發(fā)展前行不會(huì)變化,這就是我們一再闡述辯證認(rèn)知的必要性。

首先來(lái)看觀眾問(wèn)題?；氐角笆龅钠毖a(bǔ)影響,觀眾是不是大幅度減少？其實(shí)到現(xiàn)在為止,中國(guó)電影的觀眾增長(zhǎng)還是剛性的增加,接近9億人。但顯然,票補(bǔ)揭示的既有中國(guó)電影的市場(chǎng)過(guò)度打壓藝術(shù),和觀眾失去常態(tài)市場(chǎng)培育的缺陷,以及真正的問(wèn)題是電影培育人、市場(chǎng)、創(chuàng)作三者之間的失衡。于是就好理解,商業(yè)過(guò)度的盤(pán)算本應(yīng)當(dāng)激發(fā)小鎮(zhèn)青年觀影,變成了對(duì)整體青年人觀眾的正向激發(fā)的打壓。但相信一定時(shí)期陣痛后會(huì)回到常態(tài)上來(lái),即培育適應(yīng)經(jīng)濟(jì)文化的常態(tài)電影觀眾的觀影觀念。

我們期望什么？有更多口碑爆表的現(xiàn)象影片出現(xiàn),以及期望世界電影節(jié)對(duì)于中國(guó)電影的接納。這就必須提出對(duì)于現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)深度缺乏的痼疾,無(wú)論是擔(dān)憂(yōu)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的分寸尺度的難度,還是社會(huì)大眾對(duì)于類(lèi)型的好惡顧慮。電影作為時(shí)代文化產(chǎn)品,不能沉迷在玄幻中,也不能只是嘻嘻哈哈的喜劇,更不應(yīng)該翻烙餅般青春故事,而是有更大的復(fù)雜多樣的現(xiàn)實(shí)生活可以表現(xiàn)。但即便是玄幻、喜劇、青春、古裝或者動(dòng)物題材,其中對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的態(tài)度,對(duì)于人性的認(rèn)識(shí)和對(duì)于人文情感精神的表現(xiàn)都不可缺乏。強(qiáng)調(diào)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)成熟核心——誠(chéng)實(shí)追求平衡發(fā)展是必要的。創(chuàng)作或者研究的思考總有局限,敝帚自珍都難以避免,只有創(chuàng)作者打開(kāi)思路和理論研究者客觀而高屋建瓴看待問(wèn)題,中國(guó)電影才能更上一個(gè)臺(tái)階。我們電影已經(jīng)面對(duì)三方面力量的角逐——市場(chǎng)、文化、網(wǎng)絡(luò),重要的話題都牽扯著三者之間的關(guān)系,比如市場(chǎng)牽扯著政治文化格局而非經(jīng)濟(jì)大?。晃幕癄砍吨⑽幕痛蟊娢幕g的兼顧；網(wǎng)絡(luò)牽扯著經(jīng)濟(jì)和新一代的傳播要害,等等。我們單一談?wù)摃r(shí)常偏激而難以自圓其說(shuō),卻似乎各自都值得堅(jiān)持或者自鳴得意。比如,資本把握者的氣勢(shì)如虹、藝術(shù)專(zhuān)家的氣悶偏激、網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)需強(qiáng)調(diào)的自然威權(quán)等等,都是不爭(zhēng)的事實(shí),但我們需要思考分析的沉靜性。比如,筆者認(rèn)為,中國(guó)電影至今為止的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是對(duì)的:外敵求取規(guī)則掩飾下的文化進(jìn)入，以及利益看取的積極性緊逼,實(shí)際上是促使我們成就了現(xiàn)有市場(chǎng)。成熟國(guó)家的市場(chǎng)不成熟,就一切免談,但藝術(shù)家往往沉醉在自己的圈子中而罔顧電影已經(jīng)是超越學(xué)術(shù)需要的文化需要。文化的挑剔也不無(wú)道理,但我們是不是站在社會(huì)文化和國(guó)家文化的營(yíng)盤(pán)上評(píng)價(jià)電影？網(wǎng)絡(luò)的無(wú)所不在被青年人不由自主的接受認(rèn)可,卻奇怪的是被一部分頑守傳統(tǒng)的人們所排斥。辯證和多元的分析是理論所需要的。比如,就市場(chǎng)而言,做大的目的何在？問(wèn)題在于是不是為他人造就市場(chǎng)？試想2017年大幅度放開(kāi)將如何？與此相關(guān)的藝術(shù)文化產(chǎn)品打造的弱勢(shì)還沒(méi)有改變,借勢(shì)起來(lái)的創(chuàng)造是不是能吸引培育起來(lái)的受眾,還是為抗?fàn)幖磳⒌絹?lái)的巨大市場(chǎng)而功利性地選擇觀眾？

總之,無(wú)論我們欣喜2015年中國(guó)電影急速攀登,還是目前失落于600億元票房可能落空,中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)還在持續(xù)向前。我們似乎可以預(yù)期2017年的中美電影決戰(zhàn)年的收益,但能不能期望有人計(jì)算出到2020年預(yù)期的1000億票房的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)？關(guān)鍵還是辯證認(rèn)知的意識(shí),要知道當(dāng)下的高速可能達(dá)到的極限和可能的危機(jī)。電影人江志強(qiáng)和他人預(yù)言中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模是3000億到5000億;周鐵東等顯然覺(jué)得高估,即便這規(guī)模不是票房,也多少顯示了深入思考的不足。2017年放開(kāi)配額似乎不是囈語(yǔ)——好萊塢除了不斷推進(jìn)合拍和展示出進(jìn)入的積極性外,其實(shí)一再期待著最后的壓力在2017年放開(kāi)配額,那時(shí)市場(chǎng)肯定還在增長(zhǎng),但還會(huì)有國(guó)產(chǎn)片占據(jù)半壁江山的局面嗎？那個(gè)時(shí)候的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)成熟是指規(guī)模更大而自身縮小,還是自身強(qiáng)大和規(guī)模同步呢？必須思考,我們是像臺(tái)灣電影市場(chǎng)那樣低占有,還是如韓國(guó)電影那樣高占有更值得夸耀？我們可能會(huì)忽略了電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性的一般基石:何以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效商業(yè)和電影藝術(shù)總是矛盾？其實(shí)核心是無(wú)限追求利潤(rùn)和精神情感表現(xiàn)的矛盾。看《捉妖記》多年籌備的精神,以及修改人物扮演的投入而不惜,就是舍棄了斤斤計(jì)較而成就追求的成功。但最后幾千萬(wàn)的欲求,讓電影誠(chéng)實(shí)精神丟棄,換來(lái)的是令人詬病的的收尾。產(chǎn)業(yè)的案例還在不同程度重現(xiàn),未必是為了藝術(shù)就必定有回報(bào),在本質(zhì)上,取舍的平衡是一種學(xué)問(wèn)態(tài)度:創(chuàng)作要竭盡全力,利益要水到渠成,欲望要適可而止。什么都要獲得就可能都喪失,看看《黃金時(shí)代》的盤(pán)算,將藝術(shù)的追求和市場(chǎng)的獲取寄托在所謂的大數(shù)據(jù)上,悖反顯然。我們總說(shuō)《阿凡達(dá)》成功,其實(shí)是思考人類(lèi)問(wèn)題的內(nèi)涵,以及為了實(shí)現(xiàn)這欲求的十余年準(zhǔn)備等待的創(chuàng)造成功。于是產(chǎn)業(yè)的基本成功基礎(chǔ),是非投機(jī)取巧的拼命努力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)可能的追求,這時(shí)候的市場(chǎng)欲求具有了藝術(shù)追求極致的性質(zhì),天道酬勤的可能性就增大;反之,欲望的精神可能在創(chuàng)作之時(shí)就打開(kāi)了不祥的缺口,比如好好的《開(kāi)羅會(huì)議》,為了某種滿(mǎn)足,有些出格的創(chuàng)造出一種不在場(chǎng)卻需要在場(chǎng)的虛妄意念的招貼畫(huà),從內(nèi)容到宣傳材料,都等于為留下缺憾埋下了隱患。

(本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)資金的資助成果)

注釋:

一方面，利用多種形式宣傳造勢(shì)企業(yè)管理制度。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普遍，給中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者開(kāi)辟了新的管理方式?？梢岳靡苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)形式開(kāi)展管理制度學(xué)習(xí)的比賽，或收集對(duì)企業(yè)管理制度的意見(jiàn)和對(duì)企業(yè)組織發(fā)展的想法建議等，以求企業(yè)員工理解管理制度，明確制度的意義，認(rèn)可制度，使得企業(yè)管理工作正常進(jìn)行，管理制度能夠得以貫徹落實(shí)。

①② 《2016中國(guó)內(nèi)地電影票房破300億大關(guān),7月同比縮水10億》,中國(guó)之聲《央廣新聞》,2016年8月11日。

③ 《制片人表示100%會(huì)有〈星際迷航4〉》,《新京報(bào)》,2016年8月19日。

④ 《2014中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》,中國(guó)電影出版社2014年版,第1頁(yè)。

⑤ 《2016暑期檔格外“冷” 7月票房較去年少近20億》,國(guó)際在線,2016年7月27日。

⑥ 肖揚(yáng):《最熱暑期檔遇見(jiàn)冷票房 折射中國(guó)電影市場(chǎng)的稚嫩》,《北京青年報(bào)》,2016年8月1日。

⑦ 《暑期檔電影票房不行怪補(bǔ)貼減少？票補(bǔ)說(shuō)“這鍋我不背”》,鳳凰資訊,2016年8月15日。

⑧ 徐顥哲:《9.9元低價(jià)電影票驟減 “票補(bǔ)”本無(wú)罪奈何經(jīng)念》,《北京日?qǐng)?bào)》,2016年7月21日。

⑩ 《暑期檔電影票房不行怪補(bǔ)貼減少？票補(bǔ)說(shuō)“這鍋我不背”》,鳳凰資訊,2016年8月15日。

(作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，亞洲與華語(yǔ)電影研究中心主任)

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