■ 張國(guó)濤 王 滋 羅 菁

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2015中國(guó)電視健康傳播論壇綜述

■ 張國(guó)濤 王 滋 羅 菁

由中國(guó)傳媒大學(xué)與中國(guó)人口宣傳教育中心聯(lián)合主辦、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心承辦的“2015年中國(guó)電視健康傳播論壇”于2015年12月19—20日在中傳國(guó)際交流中心舉行。國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)宣傳司司長(zhǎng)毛群安，中國(guó)人口宣傳教育中心主任姚宏文，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠，中國(guó)傳媒大學(xué)“長(zhǎng)江學(xué)者”、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任、《現(xiàn)代傳播》主編、“中國(guó)電視健康傳播”課題組組長(zhǎng)胡智鋒教授等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨論壇并致辭，來自全國(guó)人口宣傳教育系統(tǒng)的上百名業(yè)務(wù)骨干出席會(huì)議。

“2015中國(guó)電視健康傳播論壇”是在中國(guó)“老齡化社會(huì)”加速、“二孩新政”出臺(tái)、“健康中國(guó)”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的背景下，由中國(guó)人口宣傳教育中心和中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心聯(lián)合創(chuàng)辦，其定位是政府管理部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、傳媒業(yè)界（電視）、傳播學(xué)界及社會(huì)民眾就健康傳播熱點(diǎn)議題展開對(duì)話和交流意見的高端平臺(tái)。其宗旨是為政府管理提供決策咨詢服務(wù)，為醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)提供傳播平臺(tái)，為中國(guó)傳媒事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供鮮活內(nèi)容，全面提升健康教育和健康促進(jìn)水平，更好地滿足人民群眾的健康需求。

一、迎接大健康傳播時(shí)代

本次論壇主要分為開幕式、主題論壇、學(xué)界觀點(diǎn)、業(yè)界聲音、圓桌論壇五個(gè)板塊。中國(guó)傳媒大學(xué)廖祥忠副校長(zhǎng)在開幕式致辭中指出，嚴(yán)重的環(huán)境問題與健康息息相關(guān)，大學(xué)應(yīng)該承擔(dān)起減少環(huán)境污染的相應(yīng)責(zé)任，這是健康傳播的重要范疇，中國(guó)傳媒大學(xué)愿意與國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委攜手在更廣泛的領(lǐng)域展開合作。

國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)宣傳司司長(zhǎng)毛群安在講話中提出，十八屆五中全會(huì)明確提出要“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”，充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)全國(guó)人民群眾健康的高度重視，而健康教育和健康促進(jìn)的工作則需要衛(wèi)生計(jì)生宣教系統(tǒng)、大眾媒體乃至全社會(huì)共同努力。

以《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》的下發(fā)和《新廣告法》正式實(shí)施為背景，以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)行業(yè)良好風(fēng)尚，推進(jìn)中國(guó)電視健康類節(jié)目的繁榮發(fā)展，提高中國(guó)電視健康傳播的水平為出發(fā)點(diǎn)，中國(guó)人口宣傳教育中心主任姚宏文在論壇上向中國(guó)電視媒體的同行發(fā)布了《中國(guó)電視健康傳播“倡議書”》。

中國(guó)傳媒大學(xué)“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒教授以“迎接大健康時(shí)代——關(guān)于中國(guó)電視健康傳播的若干思考”為題發(fā)言，認(rèn)為在全面建成小康社會(huì)、“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景下，大健康產(chǎn)業(yè)即將啟動(dòng)，大健康傳播應(yīng)運(yùn)而生，電視健康傳播更是面臨“天時(shí)”“地利”與“人和”的好形勢(shì)，電視媒體要拿出既“常銷”又“暢銷”的精品作品推進(jìn)健康傳播。

二、中國(guó)電視健康傳播的現(xiàn)狀與問題

在主題論壇板塊上，與會(huì)嘉賓圍繞“‘互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代’的中國(guó)電視健康傳播”這個(gè)主題展開研討。

中國(guó)人口宣傳教育中心副主任黃長(zhǎng)群發(fā)表以“人口廣播電視欄目及新媒體傳播”為題的主題發(fā)言，細(xì)致介紹了中國(guó)人口宣教中心的具體職能分工和包括電視欄目、影視制作、新媒體傳播、圖文設(shè)計(jì)制作、社會(huì)公益活動(dòng)在內(nèi)的五大核心業(yè)務(wù)。

中國(guó)傳媒大學(xué)研究員張國(guó)濤發(fā)布了由傳媒藝術(shù)與文化研究中心課題組歷經(jīng)半年時(shí)間完成的《2015中國(guó)電視健康傳播調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告將電視頻道、電視欄目、電視節(jié)目及電視劇作為研究對(duì)象，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)電視健康傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，在搜集并分析大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了深入的透視和分析；報(bào)告包括：《節(jié)目研究報(bào)告》《節(jié)目類型分析報(bào)告》《收視分析報(bào)告》《電視劇研究報(bào)告》等五個(gè)子報(bào)告。

央視索福瑞媒介研究有限公司研究經(jīng)理周欣欣以“全國(guó)上星頻道健康類欄目的播出收視分析”為題發(fā)言，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析了健康類欄目的播出收視概況、內(nèi)容及形態(tài)差異、受眾特征；總結(jié)了健康類欄目的發(fā)展特點(diǎn)：傳播理念趨向平民化視角、制播者將健康類節(jié)目視為文化認(rèn)同和民族認(rèn)同的文化實(shí)踐、節(jié)目制作巧用娛樂化元素等。

上海市第六人民醫(yī)院急診部主任王韜以“真實(shí)的力量：來自醫(yī)院的聲音”為題發(fā)言，介紹了《急診室的故事》獲得的成功經(jīng)驗(yàn)；指出當(dāng)下電視健康類節(jié)目科學(xué)性、商業(yè)化、娛樂化的三大特點(diǎn)；強(qiáng)調(diào)了病例真實(shí)性、流程客觀性、知識(shí)認(rèn)同性、嘉賓的專業(yè)性對(duì)健康類欄目創(chuàng)作的重要性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代健康傳播的理論及實(shí)踐

在“學(xué)界觀點(diǎn)”板塊，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉濤教授以“健康信息與風(fēng)險(xiǎn)議題的溝通智慧”為題發(fā)言，認(rèn)為當(dāng)前健康信息的表達(dá)與傳播面臨著來自風(fēng)險(xiǎn)語境、社會(huì)語境、文化語境以及信任語境等四方面的復(fù)雜背景；提出健康傳播必須遵循科學(xué)表達(dá)、知識(shí)生產(chǎn)、受眾意識(shí)、認(rèn)知心理、框架策略、文化理、修辭表達(dá)、視覺呈現(xiàn)等八大基本觀念。針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)議題傳播的溝通模式，劉濤教授提出了社會(huì)參與式、雙向?qū)ΨQ式、家庭反哺式、同伴傳達(dá)式、社區(qū)戲劇式等十種應(yīng)對(duì)模式策略。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院曾繁旭副教授以“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)語境下的健康報(bào)道”為題發(fā)言，指出當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)語境下的健康報(bào)道理念更多偏向時(shí)政報(bào)道的內(nèi)涵；并針對(duì)健康報(bào)道專業(yè)化的問題提出兩點(diǎn)設(shè)想：一是提升健康報(bào)道記者的學(xué)科專業(yè)性，二是健康報(bào)道要平衡官方和民間兩方的信息源，實(shí)現(xiàn)信息平衡；同時(shí)強(qiáng)調(diào)媒體健康報(bào)道中應(yīng)以更專業(yè)的語態(tài)和科學(xué)證據(jù)成為公眾和政府之間的風(fēng)險(xiǎn)溝通者。

中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中國(guó)會(huì)副秘書長(zhǎng)王晶以“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展報(bào)告”為題發(fā)言，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的激發(fā)與私密社交的興起、服務(wù)可以直接面對(duì)用戶密切相關(guān)；指出互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)帶來關(guān)系、渠道、生態(tài)、距離、思維等五大改變；強(qiáng)調(diào)要抓住時(shí)代機(jī)遇，堅(jiān)持發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院李東曉副教授以“微屏?xí)r代的新媒體健康傳播”為題發(fā)言，指出在“互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代”的背景下，從健康傳播的活動(dòng)主導(dǎo)者、生產(chǎn)者以及用戶到用戶健康信息的獲取方式、議題以及話語呈現(xiàn)方式都已發(fā)生改變；強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性始終是健康傳播的首要要求；指出應(yīng)該用“大傳播、大媒體、大健康”的概念認(rèn)識(shí)健康傳播。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院湯景泰副教授以“把脈社會(huì)輿情，創(chuàng)新社會(huì)治理——以‘二胎新政’為例”為題發(fā)言，對(duì)比了國(guó)內(nèi)外主流媒體、社交媒體面對(duì)“二胎新政”不同的輿論反響；指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在輿論建構(gòu)上存在差別；提出要從明確核心價(jià)值理念、革新敘事傳播模式以及加強(qiáng)關(guān)系傳播三方面做好公共政策傳播。

四、中國(guó)電視健康傳播的理念與經(jīng)驗(yàn)

在“業(yè)界聲音”板塊，中央電視臺(tái)《中華醫(yī)藥》制片人董鑫以“新媒體下健康養(yǎng)生節(jié)目的實(shí)踐與思考”為題發(fā)言，指出在新媒體環(huán)境下，電視較互聯(lián)網(wǎng)更具放大細(xì)節(jié)的功能，使健康信息得到更為全面、權(quán)威地傳播；認(rèn)為當(dāng)前電視健康類節(jié)目形式較為單一的現(xiàn)狀；強(qiáng)調(diào)健康類節(jié)目制作要深化娛樂化導(dǎo)入和服務(wù)型導(dǎo)出的觀念，以此提升節(jié)目的可看性與實(shí)用性。

北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》制片人田天以“養(yǎng)生堂——做中國(guó)最有情懷的說明文”為題發(fā)言，歸納了《養(yǎng)生堂》作為“最有情懷的說明文”體現(xiàn)在三個(gè)維度：以具像的方式解讀復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)用性；豐富健康科普類節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性；強(qiáng)化節(jié)目的人文關(guān)懷與情感力量，體現(xiàn)節(jié)目應(yīng)有的溫度。

電視劇《產(chǎn)科醫(yī)生》制片人敦淇以“《產(chǎn)科醫(yī)生》：醫(yī)療劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)談”為題發(fā)言，指出醫(yī)療劇是強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的劇情劇，其拍攝難度非常之大，需要有一個(gè)端正的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)；強(qiáng)調(diào)醫(yī)療劇的拍攝要強(qiáng)化細(xì)節(jié)的表達(dá)與內(nèi)容的專業(yè)性；提倡搭建一個(gè)資源共享的醫(yī)療行業(yè)劇平臺(tái)，以促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)劇的健康發(fā)展。

中央電視臺(tái)《健康之路》副制片人田豐歌以“老牌健康欄目類欄目的‘新’與‘變’”為題發(fā)言，概括了《健康之路》在20年中的變遷中主要發(fā)生了三個(gè)變化，即從教育到分享、從給予到需要、從醫(yī)療節(jié)目到健康節(jié)目。

恒頓傳媒研發(fā)總監(jiān)、《急診室的故事》副導(dǎo)演密淼發(fā)表以“《急診室的故事》：健康傳播的真人秀創(chuàng)新”的主題發(fā)言，從實(shí)操經(jīng)驗(yàn)著手，指出采用固定攝像頭拍攝的手法直面醫(yī)患關(guān)系，可以實(shí)現(xiàn)最有力量的真實(shí)還原；跟蹤多條故事線，滿足觀眾窺私心理，增強(qiáng)節(jié)目吸引力；采用平視的拍攝角度，體現(xiàn)節(jié)目的情懷。

在圓桌論壇板塊，大家共同圍繞“問診中國(guó)電視健康傳播”進(jìn)行了廣泛討論。最后，胡智鋒教授針對(duì)論壇與會(huì)嘉賓的陳述進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言：“2015中國(guó)電視健康傳播論壇”一個(gè)核心話題就是如何提升中國(guó)電視健康傳播問題；與會(huì)嘉賓從理性和感性兩個(gè)維度來進(jìn)行話題研討；論壇涵蓋了信息、知識(shí)和觀點(diǎn)三個(gè)層面的分享，匯聚了來自社會(huì)、政府、學(xué)界，媒體從業(yè)者的四方力量，是這次論壇得以成功的重要保障。

（作者張國(guó)濤系中國(guó)傳媒大學(xué)研究員；王滋系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院2013級(jí)碩士研究生；羅菁系中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院2014級(jí)碩士研究生）

【責(zé)任編輯：劉 俊】