◆孫立偉

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新探討

◆孫立偉

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

平面廣告若想獲得關(guān)注，其視覺效果的設(shè)計最為關(guān)鍵，其是影響人們第一印象的核心元素，應(yīng)緊緊抓住這一特點，強調(diào)平面廣告設(shè)計的視覺創(chuàng)新，能給人以巨大的吸引力，從創(chuàng)新的角度來詮釋平面廣告作品。為此，就平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新，進行了分析與探究。

平面廣告設(shè)計 視覺效果 創(chuàng)新

創(chuàng)新是社會發(fā)展與進步永恒不變的主題，只有不斷地創(chuàng)新才能達到進步與革新的目的。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計最為關(guān)注的話題，借助諸多新鮮的元素來豐富廣告設(shè)計，借助色彩、圖形和材質(zhì)等來沖擊受眾的感官，尤其是視覺神經(jīng)，能讓人眼前一亮，充分發(fā)揮設(shè)計的功能性，讓受眾通過觀察來了解商品的功能、用途與性能等，把握視覺的創(chuàng)新性設(shè)計，能獲得受眾的廣泛關(guān)注，進而刺激經(jīng)濟的發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新的效果分析

1.傳遞信息與內(nèi)容

通常情況下，人們在購買某產(chǎn)品或享受某種服務(wù)時，會根據(jù)其平面廣告的設(shè)計效果來進行選擇，其首先給消費者的印象就是傳遞有關(guān)的信息與內(nèi)容，其屬于信號與信息傳遞的一種語言，人們通常會相信眼睛所看到的事物和情景，可見視覺效果的關(guān)鍵性。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計理念應(yīng)與相關(guān)的產(chǎn)品屬性進行有效的對接和統(tǒng)一，保證設(shè)計理念的一體化，設(shè)計要凸顯產(chǎn)品的特點、性能和獨特之處，利用創(chuàng)新性的視角將產(chǎn)品的細節(jié)部分充分展示出來，借助色彩、圖形等的創(chuàng)新性設(shè)計來傳遞內(nèi)容，具有重要的價值意義。

2.增強廣告的吸引力

廣告視覺上的創(chuàng)新，有利于增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關(guān)注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強調(diào)對新鮮事物與創(chuàng)新性事物的追求，且往往會被第一印象所感染。可見，對于產(chǎn)品來說，廣告設(shè)計的視覺創(chuàng)新很是重要。視覺上的創(chuàng)新，能讓整個平面廣告設(shè)計作品更加具有生命力與說服力，會對受眾的視覺感官神經(jīng)產(chǎn)生沖擊，進而影響受眾的心理感受，提升整個設(shè)計作品的畫面感。

二、平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新廣告設(shè)計理念。通過對平面廣告設(shè)計的具體性分析，應(yīng)注重視覺創(chuàng)新點的激發(fā)，運用創(chuàng)新性的廣告設(shè)計理念，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的規(guī)范化與個性化。平面廣告設(shè)計工作要凸顯藝術(shù)性，要充分了解受眾的需求，根據(jù)現(xiàn)代受眾對藝術(shù)的觀點和審美觀設(shè)定視覺創(chuàng)新的方向。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)加入足夠的廣告設(shè)計理念?，F(xiàn)系轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)死板的廣告設(shè)計理念，設(shè)計師運用自己獨特的觀點和設(shè)計風(fēng)格將整個廣告作品予以詮釋與優(yōu)化，結(jié)合大眾化的欣賞角度來設(shè)定廣告方案。

2.增強圖形設(shè)計的創(chuàng)新性。在平面廣告設(shè)計中，廣告的視覺性創(chuàng)新很是關(guān)鍵，其中圖形的設(shè)計最為引人注意，強調(diào)圖形、造型設(shè)計的創(chuàng)新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)所描繪的產(chǎn)品屬性來進行圖形的合理化設(shè)計，借助圖形來傳遞產(chǎn)品信息，同時以更具創(chuàng)意性與意境性的方式進行呈現(xiàn)。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設(shè)計圖標為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動形象，具有濃郁的古典氣息，同時也充分體現(xiàn)了香油制作這項工藝具有悠久的發(fā)展歷史。與此同時，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創(chuàng)新性設(shè)計，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合，定能達到理想的設(shè)計效果。

3.充分發(fā)揮想象力。設(shè)計師在注重視覺創(chuàng)新性設(shè)計的過程中，應(yīng)規(guī)范化的選擇合適的視覺性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關(guān)注度，通過添加一定的想象力，來增強平面廣告設(shè)計的畫面感與立體感。想象力的發(fā)揮并不是憑空存在的，其會對廣告的主題予以良好的詮釋，要立足于產(chǎn)品的實際特點之上，禁止天馬行空思想的出現(xiàn)，注重將情感元素融入其中，增強視覺沖擊力與感染力。例如，針對牛奶的平面廣告設(shè)計，可將廣告圖示中的牛奶杯設(shè)計成人類骨骼的形狀，設(shè)計牛奶被倒進骨骼的廣告創(chuàng)意圖片。在該廣告設(shè)計中，既是對日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現(xiàn)，也是對牛奶作用和營養(yǎng)價值的充分體現(xiàn)。通過創(chuàng)意性的設(shè)計，既能將產(chǎn)品廣告設(shè)計的理念傳遞給受眾，還能以創(chuàng)新性的方式進行呈現(xiàn)，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的有效途徑。在平面廣告設(shè)計中，充分發(fā)揮想象力，設(shè)計師應(yīng)融入足夠的情感，設(shè)身處地的從受眾的角度予以考量，及時掌控受眾的心理變化，進而設(shè)計出更具吸引力與震撼性的視覺效果。

4.發(fā)揚簡約清新的風(fēng)格。設(shè)計師在設(shè)計平面廣告設(shè)計時，強調(diào)風(fēng)格的簡約性是關(guān)鍵。通過市場分析與調(diào)查問卷，大部分人群都崇尚平面廣告設(shè)計的簡約性，無需用太過華麗的修飾即可獲得更具創(chuàng)意性的設(shè)計作品。強調(diào)廣告作品設(shè)計的簡約性，并不是缺乏內(nèi)涵的表現(xiàn)，要簡約設(shè)計而不缺內(nèi)涵，設(shè)計師應(yīng)利用更為簡約、獨特的方式參與設(shè)計工作，以此來增強視覺上的美感，太過復(fù)雜的內(nèi)容不一定能受到好評，其可能會喪失產(chǎn)品所要傳遞的基本內(nèi)涵，打造簡約的廣告設(shè)計風(fēng)格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

三、結(jié)束語

綜上所述，對于平面廣告來講，視覺性的創(chuàng)新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創(chuàng)新，應(yīng)緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現(xiàn)代大眾對創(chuàng)新性事物追求的特點，是平面廣告設(shè)計的精髓。為此，為了增強平面廣告設(shè)計的視覺創(chuàng)新性，應(yīng)注重平面廣告設(shè)計的規(guī)范化，打破傳統(tǒng)的視覺呈現(xiàn)理念，發(fā)揮想象力與創(chuàng)新力，以提升平面廣告設(shè)計中視覺的創(chuàng)新性設(shè)計，增強廣告的影響力。

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