□蘇　莉

（普洱日?qǐng)?bào)社，云南　普洱　665099）

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全媒體時(shí)代紙媒編輯如何“揚(yáng)長(zhǎng)”

□蘇莉

（普洱日?qǐng)?bào)社，云南普洱665099）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體帶來(lái)的全媒體時(shí)代正在來(lái)臨。

對(duì)于多數(shù)傳媒企業(yè)而言，全媒體仍是一塊完全陌生的領(lǐng)域。但是全媒體是個(gè)趨勢(shì)，而且勢(shì)不可擋，要么跟上潮流，要么面臨淘汰，別無(wú)選擇。面對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯要積極轉(zhuǎn)變觀念，重新角色定位、創(chuàng)新理念、強(qiáng)化能力培養(yǎng)，掌握新的編輯手段、增強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)能力，才能更好地適應(yīng)時(shí)代的變化，才能把編輯工作做好。

從“題”上做文章

標(biāo)題是新聞的包裝，制作標(biāo)題是每個(gè)編輯的必修課，寡淡無(wú)味、冗長(zhǎng)沉悶的標(biāo)題都會(huì)令讀者反感、生厭。而好的標(biāo)題則會(huì)讓讀者眼前一亮，一下子就能吸引讀者的眼球抓住讀者的心，讓讀者產(chǎn)生閱讀的興趣。

在從事報(bào)紙編輯工作的幾年時(shí)間里，筆者發(fā)現(xiàn)有少部分記者在寫會(huì)議新聞時(shí)，總是喜歡就會(huì)議寫會(huì)議，標(biāo)題通常是“某某會(huì)議召開”，而正文也是把各種講話疊加在一起，要么看不到新聞亮點(diǎn)，要么新聞亮點(diǎn)就是埋沒在冗長(zhǎng)的文字當(dāng)中，整個(gè)新聞平淡無(wú)奇，除了召開會(huì)議的單位，一般不會(huì)吸引讀者去通讀全文。

此時(shí)，編輯就要學(xué)會(huì)用全新的思維方式重新審視自己的工作，熟練運(yùn)用全媒體技能提高自身業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)標(biāo)題的提取與制作能力，讓新聞稿件煥發(fā)出新的生命力。

當(dāng)前，全媒體引發(fā)新聞密集呈現(xiàn)，信息爆炸，使得“讀題時(shí)代”已然到來(lái)，也使標(biāo)題的作用日益彰顯。讀者在閱讀新聞也是標(biāo)題先行，很多人甚至只看標(biāo)題不看正文。要讓讀者以最快捷的方式、最短的時(shí)間獲取新聞就必須做好標(biāo)題。好的新聞標(biāo)題最基本的標(biāo)準(zhǔn)就是準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動(dòng)。好的新聞標(biāo)題必然引人關(guān)注，引起讀者的閱讀興趣，有利于新聞的傳播，才有了競(jìng)爭(zhēng)力。

從“圖”上做文章

圖片是報(bào)紙版面的眼睛，它能讓版面充滿活力。圖片為版面新聞制造氣氛，它可以誘使讀者去閱讀一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激讀者的視覺，吸引他們?nèi)ベI一張報(bào)紙。在報(bào)紙上，圖片已成為打破單調(diào)版面的手段，是幫助讀者從一條報(bào)道轉(zhuǎn)向另一條報(bào)道的版面上的階石。

在事件性新聞的報(bào)道上，文字圖片聯(lián)手更可謂相得益彰，珠聯(lián)璧合，“圖文并重”的理念發(fā)揮得也最為徹底。

《普洱日?qǐng)?bào)》在版面的定位中設(shè)計(jì)了一個(gè)欄目“視點(diǎn)”，主要就是通過(guò)視覺、通過(guò)圖片來(lái)講述故事、展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活的改善等等，傳播效果很好。其中一期反映苦聰人生活變遷的版面，就是通過(guò)新老照片對(duì)比來(lái)展現(xiàn)苦聰人沒搬遷之前和搬遷之后的生活變化，讓大家對(duì)苦聰人的新生活有了解。此版引起了大家的關(guān)注，獲得了編輯二等獎(jiǎng)。

在全媒體時(shí)代，新聞圖片已成為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。運(yùn)用好新聞圖片是決定報(bào)紙能否抓住讀者眼球和整個(gè)版面成功與否的重要因素之一。當(dāng)今報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)是爭(zhēng)奪讀者眼球的競(jìng)爭(zhēng)。新聞圖片作為傳播新聞信息印證新聞現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特報(bào)道手段，通過(guò)生動(dòng)的畫面形象表現(xiàn)力和感染力表達(dá)新聞內(nèi)容，既滿足受眾對(duì)象對(duì)視覺形象的需求，又給人以美的閱讀享受。因此，讓圖片在版面唱主角，已成為報(bào)紙吸引受眾注意力的重要手段。

從“版式”上做文章

一個(gè)報(bào)紙版面，如果不能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說(shuō)明的制作，還是題目?jī)?nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。報(bào)紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)既能真正反映本報(bào)的辦報(bào)宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，很好地為內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

《普洱日?qǐng)?bào)》二版有一個(gè)欄目叫“消費(fèi)時(shí)代”，主要就是針對(duì)老百姓關(guān)心的難點(diǎn)、熱點(diǎn)的消費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查、解讀、報(bào)道，通過(guò)圖片、小評(píng)論、新聞事件報(bào)道、政策解讀、相關(guān)部門答復(fù)等形式，既做活了版式，又豐富了內(nèi)容，非常貼近讀者，深受讀者喜愛。

筆者認(rèn)為，在版式的編排中，報(bào)紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點(diǎn)，不斷豐富自己的編輯方式。同時(shí)，版式的設(shè)計(jì)與制作要有獨(dú)特性，獨(dú)特性成為構(gòu)成報(bào)紙版面視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要因素。報(bào)紙版面的視覺識(shí)別系統(tǒng)由很多版面視覺元素組成，只有讓各種視覺元素組合在一起才能形成強(qiáng)烈的映像。

在全媒體時(shí)代，報(bào)紙面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。報(bào)業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，挖掘自身的潛力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能永葆生機(jī)和活力。

從“深度”上做文章

報(bào)紙從新聞傳播速度上來(lái)講是無(wú)法與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等相比的，但在做專題報(bào)道、深度報(bào)道方面卻是報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，結(jié)合黨和政府所關(guān)心的民生問(wèn)題出奇招，在獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道上狠下功夫。要多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報(bào)道，辦出報(bào)紙的個(gè)性特色和內(nèi)涵，有效避免報(bào)紙的同質(zhì)化現(xiàn)象，使報(bào)紙版面不斷出新出奇，贏得讀者青睞。

在景谷“10·7”地震報(bào)道中，《普洱日?qǐng)?bào)》記者在第一時(shí)間深入到震區(qū)進(jìn)行采訪報(bào)道，并從前方發(fā)回大量報(bào)道。而編輯在后方并不只是坐等記者稿件進(jìn)行“有什么編什么”的編排，而是根據(jù)版面需要和內(nèi)容的需要，積極與前方記者取得聯(lián)系，指導(dǎo)前方記者進(jìn)行采訪，整個(gè)報(bào)道全面及時(shí)，有速度、有深度，有數(shù)量、有質(zhì)量，有文字、有圖片，圓滿地完成了整個(gè)報(bào)道工作。

在這次采訪報(bào)道中，編輯采取了提前介入的方式，參與到選題的擬定和報(bào)道的策劃，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業(yè)務(wù)重心從版面制作轉(zhuǎn)到提供個(gè)性、深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)造上來(lái)。在指導(dǎo)前方記者采訪的同時(shí)，在后方及早謀劃，根據(jù)前方情況調(diào)度版面，準(zhǔn)備背景材料、制作相關(guān)圖表，必要時(shí)配發(fā)相應(yīng)的言論，充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果，取得較好的社會(huì)效應(yīng)和新聞效應(yīng)。■