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媒介資訊·業(yè)界動態(tài)

融合使紙媒更顯優(yōu)勢

最近一段時間，從《主編死了：沒有主編才是新媒體》在媒體人中的流行，到對于“報紙將死，多數(shù)媒體人將在2017到2018年下崗”這一言論的公共討論，紙媒何去何從，牽引著無數(shù)傳統(tǒng)媒體人的心思。

這一焦點話題甚至被搬到了剛結(jié)束的2016博鰲亞洲論壇——“媒體會面對怎樣的存亡問題”成為今年論壇討論主題之一，國內(nèi)外幾位知名媒體人就此坐而論道，各抒己見。

面對受眾“想要”與“需要”之間的錯位現(xiàn)象，媒體人應該如何提供更為優(yōu)質(zhì)、公允的產(chǎn)品？尤其是對于從業(yè)于紙媒業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)媒體人而言，應該以什么樣的態(tài)度對待新媒體的發(fā)展？

新媒體把讀者慣得“偏食”了，很多人“理所應當”地忽略了除了標題之外的其余內(nèi)容。為什么會出現(xiàn)這種情況？其一，受限于推送的篇幅，文章更為全面的樣貌并未在推送的條幅框中出現(xiàn)；其二，日益頻繁的推送開始“綁架”受眾的自由，更多的人開始選擇看了標題完事兒。

傳統(tǒng)媒體、新媒體應取長補短。近日，微信公眾號“每日人物”一篇《詩人余秀華，終于，離婚了！》在未被聯(lián)系授權(quán)的情況下，被某知名紙媒全文轉(zhuǎn)載；微信公眾號“光谷客”也遭遇了同樣的情況，原創(chuàng)文章《一個普通鋼鐵家庭的民運沉浮》也被一些知名新聞平臺在未獲取授權(quán)的情況下“直接抄襲式轉(zhuǎn)載”?！@兩則事例無形之中反映了傳統(tǒng)媒體人面對新媒體的沖擊無所適從的心理狀態(tài)。殊不知，融合并不是一場“你死我活”的博弈，而是取長補短、攜手同行，雙方完全可以在彼此相互學習的過程中各放異彩。

傳統(tǒng)媒體應積極擁抱新技術(shù)。面對新媒體發(fā)展的態(tài)勢、面對媒體融合的趨勢，傳統(tǒng)媒體人應該有危機感和緊迫感。對傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體人而言，積極擁抱新技術(shù)的發(fā)展、投身媒體融合是應有的姿態(tài)，而且應該認識到，紙媒在媒體融合的過程中將大有可為。

2015全年中國移動閱讀市場：規(guī)模首超百億

3月15日，易觀智庫發(fā)布了《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，2015全年中國移動閱讀市場規(guī)模達到101億元人民幣，同比增長14.3％。其中2015年第4季度，中國移動閱讀市場規(guī)模達到26.8億元人民幣，環(huán)比增長4.7％。

易觀智庫分析認為，由于移動閱讀平臺上的內(nèi)容主要是以文字的形式展現(xiàn)，隨著娛樂應用大量涌現(xiàn)，場景多樣，娛樂性更豐富，用戶會被分流。例如，通過音頻形式推出的有聲閱讀應用，展現(xiàn)形式更適合用戶碎片場景收聽，視頻應用也可以滿足部分用戶對獲取閱讀信息的需求。

專家評報紙減版：脫胎換骨才是正路

報紙減版從表象上看是一種“止血”的方式：在“增收”難以實現(xiàn)的情況下，“節(jié)支”就成為一種順理成章的選擇。但從更深一層來看，這樣的舉措其效應是有限的：你總不能一直減下去吧？并且，隨著減版減刊，報紙對于市場影響力的強度也在衰減，而影響力的強度在某種意義上就是報紙的價值尺度。因此，減刊減版這類舉措大體上可以視為是一種飲鴆止渴的行為。

出路何在？研究表明，留給傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路基本有二：其一是與平臺型媒體對接，利用平臺型媒介的海量流量，利用自身“在地性”的資源優(yōu)勢，通過某種商業(yè)模式的整合，將流量變現(xiàn)為市場價值。其二是在長尾市場上做細分市場的入口和平臺?；谝陨戏治?，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路應當是與平臺型媒體合作，成為平臺型媒體一個“小而美”的合作主體。

因此，傳統(tǒng)媒體針對短板借力平臺型媒體，可以發(fā)揮自己的專業(yè)性內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，努力使高質(zhì)量內(nèi)容進入社會稀缺性資源的范疇，甚至可以利用自己的專業(yè)屬性，從傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)者、控制者轉(zhuǎn)型到社會傳播生態(tài)的共建者，從“壟斷組織”進化到“共建生態(tài)”，積極參與到協(xié)調(diào)搭建安全的、開放的、流暢的公共平臺中去。

總局：遴選優(yōu)秀少兒報刊具備七條件可申報

國家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發(fā)《關(guān)于開展2016年全國優(yōu)秀少兒報刊推薦活動的通知》，通知要求組織推薦優(yōu)秀少兒報刊，大力開展少兒閱讀活動，為廣大少年兒童健康成才營造良好文化氛圍。

通知指出，參加推薦申報的少兒報刊須具備以下7個條件：堅持正確的出版導向，倡導正能量，宣傳社會主義核心價值觀，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提倡民族精神、科學精神、時代精神；內(nèi)容設置符合少年兒童的生理和心理特點，審美情趣符合時代趨勢和潮流，有利于少年兒童身心健康發(fā)展和綜合素質(zhì)的提高；堅持真善美，將知識性、藝術(shù)性、科學性和教育性相統(tǒng)一，形式新穎，特色鮮明，為廣大少年兒童喜聞樂見；規(guī)范出版，沒有違法違規(guī)行為；編校質(zhì)量、裝幀設計、印制質(zhì)量良好；重視少兒閱讀的載體和形式的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面作出有益嘗試；深入社區(qū)、學校和社會積極參與各種少兒閱讀的推廣活動。通知特別指出，凡含有教輔內(nèi)容的報刊以及讀者對象不是少年兒童的報刊不得參加推薦。

中國新聞年鑒2015年卷出版

日前，《中國新聞年鑒》2015年卷正式出版發(fā)行。作為中國社會科學院創(chuàng)新工程重大成果之一，《中國新聞年鑒》2015年卷從形式到內(nèi)容都有一定程度的創(chuàng)新。

《中國新聞年鑒》2015年卷是該刊自1982年創(chuàng)刊以來連續(xù)編輯出版的第三十四卷，全面系統(tǒng)地記錄了2014年中國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展變化情況，全書220萬字，由中國社會科學出版社統(tǒng)一發(fā)行。

曹文軒首獲“國際安徒生獎”

兒童文學作家曹文軒一舉摘得2016年“國際安徒生獎”，實現(xiàn)了中國作家在該獎項上的零的突破。

正如頒獎詞所言，“曹文軒的作品讀起來很美，他書寫了關(guān)于悲傷和苦痛的童年生活，樹立了孩子們面對艱難生活挑戰(zhàn)的榜樣，能夠贏得廣泛的兒童讀者的喜愛”。

中國書法家協(xié)會清理門戶去官氣

中國書法家協(xié)會（以下簡稱“書協(xié)”）近日開除6名會員，暫停12人的會籍，再次將官員兼任書協(xié)領(lǐng)導職務問題引入公共視野。

這18名受清理的會員中有16人為各級官員、國企負責人或其他有官方背景的人士。其中，廣東省政協(xié)原主席陳紹基、河南省委原常委王有杰等6人因違法犯罪被判刑，被開除中國書法家協(xié)會會籍，另有12人因涉嫌違法犯罪被調(diào)查，被書協(xié)暫停會籍。

中國報紙2015移動傳播百強榜發(fā)布

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告，人民日報、環(huán)球時報、南方都市報位列中國報紙移動傳播百強榜前三甲。

本報告評估的報紙范圍是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號的報紙媒體，及其下屬兩微一端賬號躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的報紙媒體，共計380家。

中國雜志2015移動傳播百強榜發(fā)布三聯(lián)生活周刊、時尚芭莎、中國新聞周刊位居前三

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告，《三聯(lián)生活周刊》、《時尚芭莎》、《中國新聞周刊》位列中國雜志移動傳播百強榜前三甲。

本報告評估的雜志范圍是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號的雜志媒體，及其下屬兩微一端賬號躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的雜志媒體，共計135家。

與2015年雜志排名相比而言，基本格局沒有太大的變化，依舊是北上廣“領(lǐng)跑”，其他地區(qū)“跟跑”。相較于報紙等其他媒體，雜志地區(qū)分布高度不均衡，北京地區(qū)的雜志發(fā)展水平有著壓倒性優(yōu)勢，共有66家雜志進入百強榜，上海和廣東分別有11家和10家雜志上榜。

雜志在兩微一端各個平臺的發(fā)展相對均衡，微博、微信的普及率與報紙一樣，幾乎為全覆蓋，雜志入駐第三方新聞客戶端的數(shù)量多于報紙，在統(tǒng)計的135個雜志樣本中，至少有126家雜志入駐今日頭條、搜狐新聞、騰信新聞、網(wǎng)易新聞客戶端中的一家?！?/p>

（以上信息主要摘自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等）