□李　佳　胡　艷

（六盤水日?qǐng)?bào)社，貴州　六盤水　553000）

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新聞策劃的影響及規(guī)范

□李佳胡艷

（六盤水日?qǐng)?bào)社，貴州六盤水553000）

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，新聞策劃怎樣趨利避害？需要從新聞策劃的主體（采編人員）與客體（新聞業(yè)務(wù)）兩方面進(jìn)行管理，規(guī)范新聞策劃的影響。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新聞策劃社會(huì)媒介主體客體

近年來(lái)，“新聞策劃”這個(gè)詞組在我國(guó)新聞界使用頻率頗高，爭(zhēng)論也頗激烈。贊成者說(shuō)：有新聞就會(huì)有新聞策劃；有新聞競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)有新聞策劃。反對(duì)者說(shuō)：新聞根本就不能策劃，凡策劃出來(lái)的也不能稱之為新聞；策劃新聞只不過(guò)是披著新聞的外衣的廣告和宣傳。雙方針?shù)h相對(duì)，各執(zhí)其理。

新聞策劃的影響

新聞策劃在新聞理論界引起了不小的爭(zhēng)論，在實(shí)踐界它也同樣帶來(lái)了正反兩方面的影響。

其一，對(duì)社會(huì)而言，其利弊表現(xiàn)如下。

利——新聞工作者不僅僅是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的簡(jiǎn)單反映者，而且也是社會(huì)實(shí)踐的參與者和促進(jìn)者。新聞從業(yè)人員利用自己手中的筆，扶正祛邪，揚(yáng)善抑惡，助人為樂(lè)，為民分憂。

獲第六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的作品《“周易應(yīng)用研究所”值得研究》和其系列報(bào)道就是一個(gè)成功的策劃。搞封建迷信算不得是什么新鮮事，不少的城市、不少的記者或許都發(fā)現(xiàn)過(guò)，但是，他們都沒(méi)有從精神文明建設(shè)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)這一問(wèn)題，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌變型之時(shí)?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)周密的策劃，在一個(gè)多月的時(shí)間刊發(fā)了一系列消息、通訊、評(píng)論、專訪，形成了強(qiáng)大的輿論氣勢(shì)，最終使這個(gè)“研究所”關(guān)閉了，追查了有關(guān)方面的責(zé)任。

很多事例證明，策劃與組織具有積極意義的社會(huì)活動(dòng)，是新聞媒介引導(dǎo)社會(huì)輿論、參與社會(huì)生活和塑造媒體形象的有效途徑。

弊——新聞報(bào)道策劃異化為新聞炒作，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新時(shí)期是一個(gè)亟待重視的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。蔡雯教授認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)一方面是因?yàn)槊浇楦?jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在壓力加大，為了追求市場(chǎng)份額，有意制造新聞的轟動(dòng)效應(yīng)；另一方面是由于外部力量對(duì)媒介加以經(jīng)濟(jì)誘惑或施予政治壓力，使其不顧新聞傳播規(guī)律，以迎合其需要。

1997年臺(tái)灣女影星白冰冰的獨(dú)生女白曉燕遭到綁匪綁架，所索贖金高達(dá)500萬(wàn)美金。一時(shí)間，臺(tái)灣各大媒介聞風(fēng)而動(dòng)，為了競(jìng)爭(zhēng)“獨(dú)家報(bào)道”，不擇手段地進(jìn)行策劃和活動(dòng)。媒介的介入，使綁匪在多次催要贖金落空后，瘋狂撕票。白冰冰悲憤地指責(zé)說(shuō)，不知這些記者是在救我女兒，還是在逼綁匪對(duì)我女兒下毒手。這場(chǎng)案件報(bào)道的鬧劇，充分暴露出在新聞競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，媒體從業(yè)者的職業(yè)道德自律會(huì)放松，為了爭(zhēng)取報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，有些人會(huì)不惜損害公眾利益，濫用媒介權(quán)力。這樣的報(bào)道已經(jīng)是被扭曲了、變異了的“策劃”產(chǎn)物。

其二，對(duì)媒介而言，其利弊表現(xiàn)如下。

利——在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新時(shí)期，媒體一方面要繼續(xù)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任、強(qiáng)化輿論導(dǎo)向功能，另一方面又要作為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的信息產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)秀的形象追求市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益。要同時(shí)兼顧這兩個(gè)方面，策劃與組織活動(dòng)依然是重要手段。

1993年以來(lái)，策劃的概念被越來(lái)越多的新聞媒介所推行?！冻於际袌?bào)》蔡華東總編輯認(rèn)為，報(bào)社每天面臨的一個(gè)重要課題，就是策劃?！度A西都市報(bào)》總編助理肖云也指出，策劃是影響社會(huì)變革的重要力量?！度A西都市報(bào)》一系列上檔次的策劃，為《華西都市報(bào)》的異軍突起和迅猛發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用?？梢赃@樣說(shuō)，《華西都市報(bào)》本身就是策劃的產(chǎn)物。

弊——策劃性新聞既然是新聞媒介商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，那么，只要存在相當(dāng)?shù)臍夂蚝屯寥?，它的出現(xiàn)就是難以避免的。但是，現(xiàn)在有些策劃性新聞往往具有特定的商業(yè)背景，它們往往是商家廣告策劃、公關(guān)策劃的延伸。

1998年底，科利華軟件集團(tuán)推銷一千萬(wàn)冊(cè)《學(xué)習(xí)的革命》一書，曾以巨額的廣告投入為誘餌，令一些媒介卷入了一場(chǎng)新聞炒作之中。分析這個(gè)案例，我們不難看出新聞炒作和報(bào)道策劃的差異。它促使我們?cè)趬m埃落定之后，反省自己的得失，以使我們?cè)谠窖菰搅业纳虡I(yè)炒作和日趨激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，不致于迷失方向。

規(guī)范新聞策劃的影響

規(guī)范新聞策劃，要從兩方面進(jìn)行管理：一是新聞策劃的主體，即新聞策劃人員。二是新聞策劃的客體，即新聞報(bào)道業(yè)務(wù)。

其一，對(duì)新聞策劃主體的管理。安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)徐一化教授針對(duì)新聞策劃主體的思想及行為規(guī)范提出了五點(diǎn)要求。

要有超前的意識(shí)。策劃的“超前”，不僅僅是一個(gè)“早”字所能代表的，它是建立在對(duì)信息和全局的準(zhǔn)確把握基礎(chǔ)上作出的一種預(yù)見(jiàn)性策劃。

要有鮮明的傾向。在策劃過(guò)程中充分體現(xiàn)傾向性，是我們策劃的前提。傾向于贊成什么、反對(duì)什么，歌頌什么、批評(píng)什么，都要心中有數(shù)。只有觀點(diǎn)突出，才能深化主題。

要有真實(shí)的基礎(chǔ)。新聞報(bào)道策劃，是主觀能動(dòng)性的表現(xiàn)手段；而新聞事實(shí)則是客觀存在，這就決定了新聞報(bào)道策劃必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施。

要有靈活的方法。新聞策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。在最初策劃時(shí)，只能憑已知的不完全情況和以往的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)道方案作出初始的謀劃。當(dāng)客觀情況發(fā)生變化時(shí)，新聞策劃就要不斷進(jìn)行修正，切忌“硬做文章”。

要有立體的思路。近年來(lái)，新聞界一直呼吁，要多寫一些“視覺(jué)新聞”、“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，其核心是要徹底擺脫新聞寫作只是平面敘事的表現(xiàn)用法，應(yīng)多采用一些融人、事、理、景于一體的立體化寫作方法。

其二，對(duì)新聞策劃客體的管理。華中科技大學(xué)新聞系主任趙振宇教授認(rèn)為新聞策劃的前提有兩部分：一是價(jià)值前提，包括導(dǎo)向價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值；二是事實(shí)前提，包括事實(shí)的新和內(nèi)容的真，下面分別予以說(shuō)明。

價(jià)值的前提決定新聞策劃的運(yùn)作——正確引導(dǎo)輿論，這既是時(shí)代對(duì)新聞工作者提出的要求，也是新聞工作者神圣的職責(zé)。同時(shí)，報(bào)紙是一種特殊的精神產(chǎn)品，所以，在新聞策劃時(shí)，在注重導(dǎo)向價(jià)值的同時(shí)，千萬(wàn)莫忘了它的服務(wù)價(jià)值。再者，藝術(shù)價(jià)值是決定導(dǎo)向價(jià)值和服務(wù)價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)和最好實(shí)現(xiàn)的途徑，須臾不可輕視。

事實(shí)的前提是新聞策劃的運(yùn)作基礎(chǔ)——新聞事實(shí)要“新”，它主要表現(xiàn)在時(shí)間和空間兩個(gè)方面，一是事實(shí)發(fā)生與新聞報(bào)道之間的時(shí)間距離最短，也就是報(bào)道的時(shí)效性最強(qiáng)；二是從事實(shí)所反映的信息量來(lái)說(shuō)它最大，受眾接觸到它的可能性最小。同時(shí)，新聞事實(shí)必須“真”。如果事實(shí)是虛假的或有失實(shí)的地方，由此而形成的報(bào)道必定立不起來(lái)?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

1.蔡雯.“策劃”還是“炒作”：關(guān)于報(bào)道策劃的本質(zhì)思考.《新聞實(shí)踐》，2000年第1期

2.艾風(fēng).新聞策劃是新聞改革的產(chǎn)物.《新聞界》，1997年第2期

3.黃順銘.新聞策劃：多維的視野.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2001年第11期

4.趙振宇.新聞策劃的定義、作用及實(shí)施前提.《現(xiàn)代傳播》，2001年4期

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6.徐一化.論新聞策劃的基本要求.中國(guó)新聞人網(wǎng)，2006年8月11日

7.吳恕.制造出來(lái)的新聞事件——Pseudo- events的探討.臺(tái)北·正中書局，1992年版