□詹海巍

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林132002）

打扮要俏談吐要雅——淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨報(bào)要聞版突圍之道

□詹海巍

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林吉林132002）

眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟和進(jìn)步，當(dāng)代媒體傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體多種傳播形式并行的態(tài)勢(shì)。新聞傳播環(huán)境日新月異，新聞受眾群體構(gòu)成的分層愈加明顯，平面媒體尤其是黨報(bào)面臨的壓力越來(lái)越大。

面臨新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，黨報(bào)要聞版唯有不斷創(chuàng)新，從報(bào)道內(nèi)容到新聞版面都不斷推陳出新、取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能實(shí)現(xiàn)突圍，在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)占一席之地；只有不斷注入時(shí)尚元素，滿(mǎn)足新潮、休閑等更高層次的閱讀需求，才能鎖住讀者日益挑剔的眼光。

追求一個(gè)“俏”字增強(qiáng)親和力

黨報(bào)要聞版報(bào)道內(nèi)容，往往離不開(kāi)諸如領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、各類(lèi)會(huì)議、貫徹精神、經(jīng)濟(jì)成就等，這類(lèi)新聞距離普通讀者生活和心理體驗(yàn)有些遙遠(yuǎn)，加上規(guī)定動(dòng)作比較多，容易顯得生硬，讓人難有親近感。

反觀紙媒最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——網(wǎng)絡(luò)新聞，它們雖然生存時(shí)間較晚，不過(guò)十余年，但發(fā)展異常迅速。認(rèn)真分析一下不難看出，網(wǎng)絡(luò)新聞之所以能吸引大量讀者，與它的巨大傳播優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)，如，傳播信息的速度快、信息量大，與讀者充分互動(dòng)，閱讀更加方便，等等。

面對(duì)這樣不對(duì)稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，要求我們必須坐下來(lái)認(rèn)真反思，俯下身來(lái)傾聽(tīng)民聲，不斷創(chuàng)新自我，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從內(nèi)容到形式把自己打扮得漂漂亮亮，這樣才能跟上新時(shí)代，才能煥發(fā)“第二春”。

選稿要“俏”。摒棄過(guò)去那種整版都是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議會(huì)見(jiàn)、考察檢查、經(jīng)濟(jì)成就、文化成果等內(nèi)容，力爭(zhēng)每天都有一定比例的鮮活民生新聞在要聞版“露臉”。近年來(lái)，吉林《江城日?qǐng)?bào)》借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了多次改版，要聞版特別是頭版發(fā)生了可喜的變化。民生新聞、致富典型、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)系列報(bào)道等讀者關(guān)心關(guān)注的題材多了起來(lái)，許多新聞?wù)紦?jù)了頭條、報(bào)眼等版面重要位置；體裁上，現(xiàn)場(chǎng)短新聞、新聞故事、短評(píng)等幾百字的“新聞?shì)p騎兵”屢見(jiàn)報(bào)端，成為新常態(tài)；“三農(nóng)新亮點(diǎn)”、“改造小街小區(qū)做好‘天大小事’”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)我的故事”等，這些既有典型意義、名字又很親民的欄目，有效拉近了與讀者的距離。

編稿要“俏”。在標(biāo)題制作上，讓冗長(zhǎng)沉悶的標(biāo)題真正短下來(lái)、活起來(lái)，更具人情味。改版后，《江城日?qǐng)?bào)》要聞版標(biāo)題短下來(lái)了，除特殊稿件外，其他絕大多數(shù)稿件主標(biāo)題不超過(guò)12個(gè)字，活起來(lái)了。如，《培訓(xùn)一條龍賣(mài)啥都“來(lái)電”》、《昌邑區(qū)：家園翻新居民點(diǎn)贊》這樣精練活潑的標(biāo)題在要聞版上時(shí)常出現(xiàn)；更接地氣了，借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)，要聞版不少標(biāo)題更加趨向口語(yǔ)化、新奇化，讓讀者眼前一亮。在稿件處理上，要聞版編輯重點(diǎn)對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行了改造，使時(shí)政新聞稿件“瘦身”，騰出更多版面讓給鮮活新聞、民生新聞，大大提高了信息量。在報(bào)道形式和語(yǔ)言風(fēng)格上，改變以往呆板、照本宣科式的報(bào)道手法，多用故事開(kāi)頭，引人入勝；多用現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)切入，增強(qiáng)互動(dòng)；多以民生小事引出時(shí)政大事，提高親和力；多用通俗化、口語(yǔ)化語(yǔ)言，展現(xiàn)人情味。

版式要“俏”。黨報(bào)要聞版的版式既要莊重、大氣，又要注重自己的顏值，體現(xiàn)時(shí)代特色。為此，我們?cè)诒３衷酗L(fēng)格的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持多上視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片，用大圖片，以此提升吸引力；采用模塊化設(shè)計(jì)安排稿件，使稿件層次分明，方便閱讀；同時(shí)，大膽運(yùn)用豐富的美術(shù)語(yǔ)言裝點(diǎn)版面、處理圖片，提升顏值和品位。

立足一個(gè)“雅”字穩(wěn)固權(quán)威性

當(dāng)前，面對(duì)海量信息，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于碎片化的閱讀方式，總在追求新、奇、特。而黨報(bào)由于種種原因，在時(shí)效性上、在立體傳播上往往處于相對(duì)劣勢(shì)，在傳播內(nèi)容的新鮮熱辣上往往不及新媒體，在用語(yǔ)的大膽和新奇上處于被動(dòng)招架之地。但黨報(bào)有黨報(bào)的固有優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)幾十年的考驗(yàn)和積淀，在引導(dǎo)主流思想輿論、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量方面，我們始終是中流砥柱。因此，面對(duì)新的輿論格局和媒體生態(tài)，面對(duì)各種各樣的閱讀需求，《江城日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持新聞價(jià)值和新聞道德底線(xiàn)，把“雅”進(jìn)行到底。

堅(jiān)持原創(chuàng)，而不是一味依賴(lài)“拿來(lái)主義”，就是“雅”。黨報(bào)稿件原創(chuàng)性強(qiáng)，真實(shí)性、權(quán)威性、主流性不容置疑。所以，在如今各種消息滿(mǎn)天飛的時(shí)代，黨報(bào)往往要被讀者“高看一眼”，黨報(bào)新聞往往被看作是權(quán)威發(fā)布。這是黨報(bào)幾十年積淀培育出來(lái)的品牌和口碑，是我們的傳家寶。近年來(lái)，《江城日?qǐng)?bào)》越來(lái)越重視從新聞源頭——采寫(xiě)環(huán)節(jié)抓起，做好自采稿件，始終保持“這一個(gè)”的鮮明特色。報(bào)社改變過(guò)去記者到一線(xiàn)采訪(fǎng)，報(bào)道部門(mén)主任、副主任在家坐鎮(zhèn)把關(guān)的固有模式，通過(guò)改革考核方式，促使報(bào)道部門(mén)主任、副主任帶頭到一線(xiàn)采訪(fǎng)、寫(xiě)稿。這樣，要聞版收到的來(lái)稿總體質(zhì)量大大提升了，選擇的余地也多了。

關(guān)注時(shí)事、關(guān)注民生，而不是關(guān)注、炒作花邊新聞，就是“雅”。《江城日?qǐng)?bào)》要聞版始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不流俗、不媚俗，在宣揚(yáng)正能量上做足文章。為了增強(qiáng)深度、可信度，打造精品，要聞版特別重視深度新聞報(bào)道。和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，黨報(bào)的又一優(yōu)勢(shì)是深度新聞報(bào)道，這類(lèi)新聞相當(dāng)于黨報(bào)的定海神針。要聞版辟出重要位置，刊發(fā)了大量諸如《豐滿(mǎn)區(qū)江南鄉(xiāng)建華村快速發(fā)展啟示錄》、《我市供給側(cè)改革創(chuàng)新發(fā)展系列報(bào)道》、《吉林化纖集團(tuán)升級(jí)轉(zhuǎn)型系列觀察》等選題親民、有創(chuàng)見(jiàn)、有影響力的調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道，受到了黨委政府和百姓的關(guān)注。

有效運(yùn)用各種言論發(fā)聲，發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，抒發(fā)百姓心聲，堅(jiān)決抵制各類(lèi)雜音，就是“雅”?！督侨?qǐng)?bào)》要聞版經(jīng)?？l(fā)的言論種類(lèi)有很多，既有政論，又有閑談。這些言論起著指點(diǎn)迷津、以正視聽(tīng)作用，或鏗鏘有力、擲地有聲，或娓娓道來(lái)、發(fā)人深思。讀者可以各取所需，促進(jìn)工作，愉悅身心。

綜上所述，面對(duì)新媒體的沖擊，面對(duì)讀者閱讀口味的變化，黨報(bào)要聞版要想突出重圍，就要順勢(shì)作為，創(chuàng)新求變，從報(bào)道內(nèi)容到版式打扮得“俏麗”起來(lái)，更要牢牢把握新聞價(jià)值、新聞使命這一根本，“雅”不媚俗。因?yàn)椋瑹o(wú)論現(xiàn)實(shí)的媒體環(huán)境如何變化，最終新聞的本質(zhì)不會(huì)變，新聞的規(guī)律不會(huì)變?！?/p>