□郭靖

（信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南信陽(yáng)464000）

全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論如何發(fā)聲——以《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》“十件實(shí)事”系列評(píng)論為例

□郭靖

（信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南信陽(yáng)464000）

“評(píng)論是報(bào)紙的靈魂和旗幟?！比襟w時(shí)代，置身于媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型與觀念多元化時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論如何適時(shí)發(fā)聲，有力發(fā)聲？怎樣高揚(yáng)起這一旗幟，提升輿論引導(dǎo)力？從河南《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》近些年的實(shí)踐來(lái)看，評(píng)論作為“黨報(bào)聲音”的主要“發(fā)聲點(diǎn)”，不變的是“圍繞中心、服務(wù)大局”的使命與責(zé)任，尋求變化的是思想、表達(dá)方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的最佳效應(yīng)。

應(yīng)勢(shì)而言，唱響主旋律

黨媒姓黨，為黨立言、為民鼓呼，乃其責(zé)任。對(duì)于黨報(bào)而言，就是要立足于黨和人民工作的大局，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要工作中及時(shí)發(fā)聲，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，唱響“主旋律”，傳播正能量。

多年來(lái)，河南信陽(yáng)市委、市政府每年都圍繞群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，確定出“十件實(shí)事”，在《政府工作報(bào)告》中向群眾作出承諾，年底考核驗(yàn)收。2016年信陽(yáng)市“十件實(shí)事”中，大項(xiàng)目實(shí)、小項(xiàng)目多，推進(jìn)有難度，辦好不容易。6月，信陽(yáng)市召開(kāi)“十件實(shí)事”項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)強(qiáng)調(diào)，一定要說(shuō)了算、定了干，加快速度、加快進(jìn)度，確保按時(shí)完成各項(xiàng)建設(shè)任務(wù)。

圍繞這個(gè)中心，如何發(fā)出黨報(bào)主流媒體的有力聲音，提振辦好“十件實(shí)事”的決心與信心？報(bào)社編委會(huì)主動(dòng)出擊，設(shè)置議題，及時(shí)策劃出《推進(jìn)全市“十件實(shí)事”》報(bào)道方案。自7月23日起，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在一版推出“全市‘十件實(shí)事’進(jìn)行時(shí)”專欄，以通訊、評(píng)論、圖片等多種方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，切中了信陽(yáng)市當(dāng)前主要工作與公眾關(guān)切的問(wèn)題，成為一次圍繞中心、凝心聚力的重大主題報(bào)道。

其中，與通訊、圖片報(bào)道同步推出的《談加快推進(jìn)市“十件實(shí)事”建設(shè)》系列評(píng)論，從7月23日至8月8日，共刊發(fā)7篇（見(jiàn)下表1）。該組評(píng)論緊緊圍繞“說(shuō)了算、定了干，加快進(jìn)度辦好‘十件實(shí)事’”這一主題展開(kāi)，通過(guò)解讀“十件實(shí)事”是什么、怎么做，立足眼前看長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)項(xiàng)目推進(jìn)問(wèn)題及時(shí)疏導(dǎo)，對(duì)社會(huì)輿論正確引導(dǎo)，以建設(shè)性的姿態(tài)傳遞辦好民生工程、民心工程的“主旋律”，成為該專欄的點(diǎn)睛之筆。

表1　2016年7-8月《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》“十件實(shí)事”系列評(píng)論

該組評(píng)論不僅在《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》一版重要位置刊發(fā)，而且通過(guò)信陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)、“報(bào)曉風(fēng)”新聞客戶端進(jìn)行推送，用“再解讀”方式，梳理文章要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新媒體的二次傳播，搶占了新的輿論陣地。

樹(shù)好旗幟，傳聲又發(fā)聲

當(dāng)前，“作為基層媒體的地市級(jí)黨報(bào)，是信息傳遞的主渠道和反映民情民意的主通道。更易于擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)當(dāng)?shù)剌浾摰囊庖?jiàn)領(lǐng)袖，向本區(qū)域內(nèi)的受眾傳播觀點(diǎn)?！币虼耍摻M評(píng)論文章，在思想、主題、論述上，處理好政治性與群眾性，既傳聲又發(fā)聲，不滿足于做“傳聲筒”，更致力于做“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，凸顯黨報(bào)評(píng)論作為思想旗幟的引領(lǐng)作用。

談思想，貼近實(shí)際。在寫這組評(píng)論前，報(bào)社編委會(huì)就提出這組署名為“辛正平”文章，不僅要在表述上有特色，更重要的是思想觀點(diǎn)鮮明，富有哲理，真情真理，能夠回答人們關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，能夠?qū)π抨?yáng)市委、市政府的實(shí)際工作有所推動(dòng)?；谶@個(gè)出發(fā)點(diǎn)，該組評(píng)論的開(kāi)篇《說(shuō)了算，定了干》，其開(kāi)頭便明確提出“為群眾多辦實(shí)事，得益于‘說(shuō)了算，定了干’的民生觀”，隨即又揭示“車越快越難開(kāi)，山越高越難爬”，“十件實(shí)事”項(xiàng)目建設(shè)面臨新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，最后引出需結(jié)合實(shí)際，找差距、查癥結(jié)，凝心聚力做好“十件實(shí)事”。這也為后六篇的寫作找到了出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，明確了思想基調(diào)。

立主題，針對(duì)性強(qiáng)。該組評(píng)論以問(wèn)題為導(dǎo)向，著力突出辦好“十件實(shí)事”的“決心”、“信心”。從表1中不難發(fā)現(xiàn)，七篇評(píng)論的題目虛實(shí)結(jié)合、層層遞進(jìn)，從信陽(yáng)市委、市政府要求的“說(shuō)了算、定了干”，引出為何抓緊、如何負(fù)責(zé)、怎樣兌現(xiàn)承諾，并從反面論證不兌現(xiàn)承諾的嚴(yán)重后果，最后一篇提出“以人民滿意為最高標(biāo)準(zhǔn)”，將黨的理論、方針、政策與實(shí)際問(wèn)題緊密聯(lián)系在一起，力爭(zhēng)有深度、有高度、有厚度，將政治視角的理論性與現(xiàn)實(shí)情況的針對(duì)性緊密結(jié)合起來(lái)。這樣的處理方式可以準(zhǔn)確地切入當(dāng)下的工作，鮮明地闡述黨的主張，人民的意愿。

說(shuō)觀點(diǎn)，有理有度。在前期收集、整理資料時(shí)，評(píng)論組成員達(dá)成共識(shí)：今年的“十件實(shí)事”既有成效，又有問(wèn)題，二者不可偏頗。但表決心、樹(shù)信心，在論述中很容易寫空?？朔@種問(wèn)題，該組評(píng)論主要采用了兩個(gè)辦法：其一，聯(lián)系實(shí)際把問(wèn)題談透；其二，結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)把工作方法寫活。正如《開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭》所說(shuō)，“……承諾恰似開(kāi)弓箭”,擺明兌現(xiàn)承諾，然后，在文中表明：“辦法總比困難多”、“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”是一種敢于面對(duì)的態(tài)度，一種積極面對(duì)的態(tài)度，一種理智面對(duì)的態(tài)度。只有“蠻拼的”，才會(huì)“蠻好的”，清晰地闡明了項(xiàng)目推進(jìn)的問(wèn)題和做法。

轉(zhuǎn)變文風(fēng)，塑造親和力

全媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論要善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用新的寫作手法，放低姿態(tài)、擺正視角，從具體事例、故事入手，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式和語(yǔ)言風(fēng)格。對(duì)此，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》該組評(píng)論努力塑造出有親和力的形態(tài)，使評(píng)論文章“生硬”的面孔溫和親切起來(lái)，在第一時(shí)間抓住讀者的心。

親和力，來(lái)自于循循善誘的論說(shuō)。該組評(píng)論的副標(biāo)題以“談”為題眼，在文章的基調(diào)上避免了“論”的嚴(yán)肅與沉悶，讓讀者在看到題目時(shí)便有了親切感。緊接著，在每一篇評(píng)論的謀篇布局上，沒(méi)有按“是什么、為什么、怎么做”的傳統(tǒng)論述套路，而是多層次、抓要點(diǎn)，提供耐心、可靠的論證，起到循循善誘的效果。在《抓而不緊等于不抓》一文中，列舉了工作的各種“抓不緊、抓不實(shí)”的現(xiàn)象時(shí)，提出將會(huì)貽誤工作，錯(cuò)失機(jī)遇，影響大局。在第七篇《以人民滿意為最高標(biāo)準(zhǔn)》一文中，以“實(shí)事是干出來(lái)的，人民的滿意空談不出來(lái)”等來(lái)結(jié)尾，前后呼應(yīng)，也顯出論說(shuō)邏輯的循環(huán)與嚴(yán)密，文止而余韻不絕。

親和力，來(lái)自于文字的“接地氣”。文字風(fēng)格的“官話”腔調(diào)是黨報(bào)評(píng)論的刻板印象。今天，面對(duì)“全媒體時(shí)代”，黨報(bào)評(píng)論的“言值”效果，不僅體現(xiàn)在謀篇布局的創(chuàng)新，還需要文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，通過(guò)“接地氣”來(lái)“聚人氣”。在撰寫該組評(píng)論上，語(yǔ)句表達(dá)全部采用小段落、短句子，且多引用名言、事例、類比、排比等手法。比如：在《不折不扣兌現(xiàn)承諾》中說(shuō)，“有這樣一道題：90%×90%×90%×90%×90%=？答案是59%。在工作中，看似不錯(cuò)的90%，最終帶來(lái)的都是59%，依然不合格?！比绱伺e例通俗簡(jiǎn)潔，形象而不生硬，增強(qiáng)了說(shuō)理的氣勢(shì)和可讀性。

在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，輿論的引導(dǎo)力，決定了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》關(guān)于“十件實(shí)事”系列評(píng)論的有力發(fā)聲、有效傳播，在一定程度上啟發(fā)我們：在議題設(shè)置上提高主動(dòng)性，在權(quán)威發(fā)聲上增強(qiáng)貼近性；在政論表達(dá)中融入清新文風(fēng)，在渠道方式上開(kāi)疆辟土，黨報(bào)評(píng)論便能事半功倍地?cái)U(kuò)大自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升黨媒的傳播力、影響力。■

1.彭軍輝.淺議地市級(jí)黨報(bào)新聞評(píng)論特點(diǎn)及趨勢(shì)[J].當(dāng)代傳播，2012年第2期

2.徐聰.全媒體時(shí)代黨報(bào)評(píng)論引導(dǎo)力提升四策[J].中國(guó)出版，2015年9月上第17期