■文/衛(wèi)　冰

基于多媒體技術對現(xiàn)代企業(yè)形象VI設計的再思考

■文/衛(wèi)冰

近年來隨著信息技術的發(fā)展和應用，特別是圖形圖像表現(xiàn)力的增強以及處理手段的日益豐富，給平面設計提供了廣泛的表現(xiàn)空間。企業(yè)VI的設計也應該順應時代的發(fā)展，出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。本文重點闡述基于多媒體技術下，當今企業(yè)VI設計中存在的主要問題以及對現(xiàn)代企業(yè)形象VI設計的創(chuàng)新思考。

多媒體技術，企業(yè)VI設計，創(chuàng)新，思考

1.基于多媒體技術下的現(xiàn)代企業(yè)形象VI設計

數(shù)字多媒體傳播手段作為一種新興的傳播媒介，由于其既有的綜合性技術手段和跨媒體的特征，使這種新媒介的展示要大大超過傳統(tǒng)媒介的表現(xiàn)形式。近年來信息技術的發(fā)展，尤其是計算機圖形圖像表現(xiàn)力的增強和制作手段的多樣化，給設計藝術的創(chuàng)作提供了范圍空前的表現(xiàn)空間。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得設計傳播和交流更加便捷。因此，現(xiàn)代企業(yè)形象VI設計在創(chuàng)意思想和表現(xiàn)形式上均有了更為豐富的內(nèi)容及視覺效果。傳統(tǒng)的Adobe公司設計軟件，如PS、AI，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的企業(yè)形象VI設計需要，AE、FLASH、MAX等的強大功能，把VI設計從平面化、靜態(tài)化向立體化、動態(tài)化方向發(fā)展，多媒體成了VI設計制作和展示的發(fā)展方向。

2.當前企業(yè)形象VI設計發(fā)展中存在的主要欠缺

當前我國的企業(yè)形象VI設計與VI應用均還處于起步階段，無論在設計上還是后期實踐運用方面都無法與歐美等國甚至近鄰日韓相比，無論是在企業(yè)文化內(nèi)涵呈現(xiàn)上、設計表現(xiàn)形式上及設計整體的效果豐富性上都存在著許多缺陷和漏洞，下面總結(jié)出三點分別進行闡述。

2.1膚淺性與表面化

樹立企業(yè)的形象品牌，內(nèi)部原因是根本，一個企業(yè)若是想對外樹立良好的形象，它的內(nèi)部本身要堅實、有分量、有內(nèi)涵，這樣對外的形象才不會薄弱。企業(yè)在形象設計過程中，不僅要設計好企業(yè)表面直觀的外在形象，更要著力對企業(yè)精神和企業(yè)內(nèi)在文化等企業(yè)的深層形象進行塑造，只有這樣才能樹立良好的企業(yè)整體形象。而以往傳統(tǒng)的企業(yè)VI設計更多只側(cè)重于對于logo的設計，而缺乏對整個企業(yè)品牌的深入思考，缺乏對企業(yè)內(nèi)部文化及理念的挖掘和創(chuàng)新，僅僅停留于一個簡單的標志設計，從而造成了企業(yè)形象創(chuàng)建上的膚淺和表面化，設計出來的標志缺乏內(nèi)涵性和象征性，進而形成標志的孤立，更割裂了VI各個要素之間的關聯(lián)關系。這些方面都導致了企業(yè)VI設計的膚淺化，阻礙其進步和發(fā)展。

2.2相似性與格式化

人們在設計時也會受到多方面的限制和影響，同時設計的作品要包含企業(yè)提出的各種要求，這些要求經(jīng)常會使設計者靈感的發(fā)揮受到限制。為在設計中體現(xiàn)企業(yè)的各種要求并融合到作品中，可能會使作品完全不是設計者的本意。因此，目前更多的設計人員為了迎合企業(yè)的需求，一般會采取兩種設計方法，一是設計企業(yè)名稱的第一個字母元素；二是設計一些象征吉祥和傳統(tǒng)紋樣的富貴寓意的元素。設計者在這樣的設計理念下，只要在中國傳統(tǒng)紋樣元素和眾多的字體庫中來挑選適合的素材進行設計，再配以財源廣進、吉祥如意等含有富貴美好寓意的詞匯進行解釋，一個logo設計就完成了。這就導致我國許多單位的logo都比較雷同。從而使我國企業(yè)的logo設計都過于趨同化和符號化，VI設計之間的差異性越來越小，不能體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。

同時，以往傳統(tǒng)的企業(yè)形象VI設計更多注重對標志上的符號化設計研究，加上科學技術條件的限制，使得設計都存在一定的固定性和格式化，整個畫面呆板僵化，缺乏一定的吸引力和創(chuàng)新性，這也說明了數(shù)字設備和軟件利用等現(xiàn)代多媒體技術手段對于設計師的思維轉(zhuǎn)換及創(chuàng)意發(fā)揮都起著至關重要的作用。

2.3單調(diào)性與乏味化

任何一個企業(yè)的品牌形象VI設計都不僅僅是對一個企業(yè)品牌的再塑造，而是對整個企業(yè)背后文化的多層次挖掘，它也不僅僅是對設計的再塑造即可，而是涉及了多種藝術門類及學科的相互結(jié)合、相互作用而產(chǎn)生的。而目前多數(shù)的企業(yè)VI設計更多地局限于對設計元素的重組和挖掘，從而割裂了各種藝術表現(xiàn)形式之間的相互融合與再造，使設計缺乏一定的視覺體驗沖擊力和創(chuàng)造力，缺乏多種設計手段及藝術渲染效果等方面的結(jié)合發(fā)揮，造成了設計創(chuàng)意表現(xiàn)上的單調(diào)乏味，缺少藝術效果的美感性和豐富性。同時，VI又是企業(yè)文化的傳播方式，可以承載很多企業(yè)自身的文化要素，有了企業(yè)文化的充分展現(xiàn)，VI設計才會更好地助推企業(yè)發(fā)展壯大。當今的企業(yè)和設計師對這些問題尚缺乏一定的認識，阻礙企業(yè)形象VI設計的進步和發(fā)展也就在所難免了。

3.多媒體技術條件下的企業(yè)形象VI設計發(fā)展的創(chuàng)新思考

3.1“淺顯”走向“深刻”

伴隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展，人們開始逐漸認識到了各類企業(yè)文化中所蘊含著豐富的表現(xiàn)形式及深厚的文化內(nèi)涵。包括企業(yè)在思維方式、價值觀念、行為準則、風俗習慣等方面，都滲透在每個設計者及企業(yè)人員的血脈當中，從而打破了企業(yè)VI設計以往的膚淺性，重新灌入了新鮮的文化血液及內(nèi)涵，開啟了從傳統(tǒng)單一的標志設計到現(xiàn)代企業(yè)VI設計的整體多元化和系統(tǒng)化的道路，對整個企業(yè)的文化背景及設計理念都進行了深刻的挖掘，對企業(yè)一系列的配套設計都進行了有針對性的創(chuàng)意表現(xiàn)，增加了企業(yè)VI設計的文化底蘊及思維理念，增強了企業(yè)的識別性和多樣性。

3.2“靜態(tài)”走向“動態(tài)”

VI系統(tǒng)的靜態(tài)結(jié)構(gòu)假設環(huán)境是相對穩(wěn)定的，列舉VI設計的應用， 設計規(guī)范往往是程式化的。然而由于面臨不斷變化的VI環(huán)境， 靜態(tài)結(jié)構(gòu)下的VI系統(tǒng)顯然就不能適應變化的環(huán)境。環(huán)境的變化需要VI系統(tǒng)要具有自我發(fā)展與自我更新的能力，以適應要求，VI系統(tǒng)的動態(tài)變化已成為一種趨勢。具體表現(xiàn)是：VI視覺元素的標準色、標志、輔助圖形，應該能夠根據(jù)時間和空間的變化產(chǎn)生動態(tài)變化， 大大增加了VI系統(tǒng)的環(huán)境適應性， 規(guī)范設計的程式化趨于減少。在不同環(huán)境下，每個因素之間的布局與符號圖形也產(chǎn)生相應的動態(tài)變化， 設計的靈活性反映到了運動的空間和時間等?？煽诳蓸罚ㄖ袊╋嬃嫌邢薰驹?007年正式啟動2008年北京奧運會奧運標志的特別設計，標志有二層：上層是包含官方的可口可樂商標標志和馬克的主體，代表了北京2008年奧運會得到可口可樂（coca - cola）的支持。低水平的一個象征是如意幸運祥云箔，通過可口可樂祝愿北京2008年奧運會的成功舉辦。此作品是基于“向世界展示中國”的理念創(chuàng)作的，明顯不同于原始圖像的跡象，這一改變形象設計為企業(yè)提供了一種新的思路。標志不再是一個靜態(tài)的、固定的，整體體現(xiàn)是風箏、祥云獨特的中國傳統(tǒng)文化元素等。

同時，隨著多媒體技術的迅速發(fā)展，VI設計以往的操作技術得到了全新的升級和革新，VI設計軟件操作開始多樣化，也開始了動態(tài)化及3D化的VI新時代，媒體技術的便捷性最大程度使設計師對思維轉(zhuǎn)換的不確定性得到發(fā)揮。設計過程由于軟件的強大功能也變得更為簡便，減少了創(chuàng)作流程，使設計師創(chuàng)意設計和制作的修改過程縮短，設計師的靈感得到最大限度的發(fā)揮和體現(xiàn)，從而將VI設計從靜態(tài)化、平面化向動態(tài)化、立體化的方向發(fā)展，VI設計制作和展示的方向向多媒體發(fā)展。又如采用動畫軟件的制作技術，鳳凰衛(wèi)視的標志在電視上出現(xiàn)時，演示了標志相匯融合的過程。

3.3“單調(diào)”走向“豐富”

當今市場日益趨向國際化，我國許多企業(yè)也清楚地意識到：我國經(jīng)濟發(fā)展已納入到世界經(jīng)濟發(fā)展的體系中。這就要求我國企業(yè)對傳統(tǒng)的戰(zhàn)略觀念要徹底放棄，向開放性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，其中包括導入CI戰(zhàn)略，以提高企業(yè)國際競爭力，適應企業(yè)外向化發(fā)展。VI設計的變化是時代的進步和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的必然結(jié)果。放眼全球世界知名企業(yè)，都在竭力地調(diào)整自己的設計戰(zhàn)略，來順應時代的發(fā)展。設計需要與其他藝術門類結(jié)合才能得到長足的發(fā)展，更加貼近人們的生活。康定斯基的藝術理念，就有很強的藝術門類融合觀?？刀ㄋ够凇犊刀ㄋ够擖c線面》一書的簡介寫到“抽象繪畫作品包含有兩方面的意蘊，一方面受瓦格納綜合音樂家藝術作品的觀念的啟發(fā)，在繪畫中引入戲劇、音樂等相關藝術的有關手法，創(chuàng)造出了一種“真正不朽的藝術表現(xiàn)形式”。在VI設計中，我們應將音樂、戲劇、電影、文學等各藝術門類與VI設計結(jié)合起來，充分發(fā)揮動態(tài)視覺傳達的優(yōu)勢。在形式上擴展時，必須發(fā)揮視覺的豐富效果、音樂的聽覺魅力、戲劇的表現(xiàn)優(yōu)勢、電影的鏡頭語言等特點，利用文學的修辭和藝術的表現(xiàn)手法，真正打造綜合性的VI設計。

總之，“豐富”絕不單單是指幾種藝術門類的結(jié)合，從作品的畫面表現(xiàn)效果上是多方面的表現(xiàn)形式相互交織體現(xiàn)而成，比如多媒體條件下立體與動態(tài)的視覺效果打破了以往單一的畫面形式，從而帶來了不同的更多視覺效果的體驗。這些在動態(tài)視覺傳達中，如把蒙太奇手法、光影藝術效果、色彩的表現(xiàn)效果、完美逼真的形象與VI設計緊密結(jié)合，把各門類藝術的優(yōu)點應用到企業(yè)形象的塑造上，創(chuàng)造新時代完整企業(yè)形象識別系統(tǒng)，發(fā)揮多媒體設計的優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更多、更優(yōu)秀的實用型設計作品，是整個企業(yè)形象VI設計發(fā)展的必然趨勢。

4.結(jié)語

綜上所述，VI設計在企業(yè)形象品牌的建立中起到了重要的作用。企業(yè)識別視覺設計是展示企業(yè)品牌和傳播企業(yè)文化的最重要載體。企業(yè)做大做強的重要營銷戰(zhàn)略就是選擇最佳的傳播手段來宣傳企業(yè)。而對于多媒體技術下的現(xiàn)代企業(yè)形象VI設計來說，當代企業(yè)視覺識別設計的發(fā)展方向，是運動的、時代性的、易于交流的多媒體企業(yè)識別系統(tǒng)，第四媒體設計是未來數(shù)字化時代、信息化時代企業(yè)形象最佳的展示和傳播舞臺，也是未來發(fā)展方向，這更是因為它的豐富多彩、便捷直觀和高效迅捷。

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（工作單位：天津理工大學）

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