□文│胡選宏

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編輯市場判斷力來源初探
——以歷屆中國出版政府獎獲得者為例

□文│胡選宏

［摘要］我國出版業(yè)正面臨著一場深刻的變革，舊有的出版機(jī)制和運(yùn)作模式正處在轉(zhuǎn)換和重新整合的陣痛之中。在此背景下，出版編輯市場判斷力成為出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵性動力。結(jié)合對三屆中國出版政府獎多位獲獎編輯的研究，可以看出，持久的學(xué)習(xí)意識和正確的形勢判斷、不懈的創(chuàng)意探索和專業(yè)的激情熱情、強(qiáng)烈的責(zé)任意識和緊密的團(tuán)隊協(xié)作等是培養(yǎng)出版編輯市場判斷力的重要途徑。

［關(guān)鍵詞］編輯市場判斷力來源

我國出版業(yè)隨著文化大發(fā)展大繁榮有了突飛猛進(jìn)的跨越式發(fā)展，但同時也面臨著一些挑戰(zhàn)，作為圖書、期刊編輯工作者的出版編輯，不同程度地表現(xiàn)出面對市場的無從下手、面對讀者的無所適從、面對外來文化沖擊的應(yīng)對乏力。身處泛媒時代，編輯既要具備高超的內(nèi)容品鑒力，也必須具備一定的市場判斷力。從某種意義上說，出版編輯的市場判斷力的高低，已成為影響出版企業(yè)市場競爭力的一個重要元素。培養(yǎng)出版編輯的市場判斷力，無疑成為各家出版企業(yè)發(fā)展中的一項重要工作。那么，出版編輯的市場判斷力來自何處？作為基層出版企業(yè)的編輯，該怎樣培養(yǎng)自己的市場判斷力？本文結(jié)合對歷屆中國出版政府獎獲獎書刊及編輯的研究，以期對上述疑問進(jìn)行詮釋。

一、提升出版編輯市場判斷力是出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實要求

進(jìn)入21世紀(jì)以來，國家不斷加大文化體制改革力度，目前，出版社已由事業(yè)單位轉(zhuǎn)成企業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)第二個10年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，許多新的傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)新傳播模式”“手機(jī)新傳播模式”和“電視新傳播模式”［1］等多種傳播模式并存的媒體融合格局。身處出版社轉(zhuǎn)企和泛媒時代的雙重背景下，很多出版編輯在面對選題時，除了要做好內(nèi)容的把握，還必須掌握一定程度的市場判斷力。在這種出版業(yè)新舊交替的轉(zhuǎn)型期，出版編輯市場判斷力的高低已成影響出版企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。進(jìn)一步培養(yǎng)和深化編輯的市場判斷力，在出版活動中扮演著越來越重要的角色。

從2008年起，國家新聞出版行政管理機(jī)構(gòu)開始設(shè)立了三年一屆的中國出版政府獎。作為我國出版領(lǐng)域最高獎，到目前為止該獎已頒發(fā)了三屆。通過對歷屆獲獎?wù)叩难芯堪l(fā)現(xiàn)，出版編輯是出版企業(yè)的核心要素，在出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的這一歷史條件下，出版編輯應(yīng)在嚴(yán)格遵照出版規(guī)律和市場規(guī)律、創(chuàng)造性地進(jìn)行選題策劃和營銷選題的同時，自覺提升自我的市場判斷力，為出版企業(yè)高速發(fā)展貢獻(xiàn)自己的源動力，以滿足人民日益增長的精神文化需求。

二、出版編輯市場判斷力來源于持久的學(xué)習(xí)意識和正確的形勢判斷

在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記以48個字概括了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，強(qiáng)調(diào)“必須把政治方向擺在第一位”。［2］出版既具社會效益又兼顧經(jīng)濟(jì)效益的好書好刊，是每一個出版編輯自覺追求的目標(biāo)所在。

在第二屆中國出版政府獎的榜單上，金一南的長篇紀(jì)實文學(xué)《苦難輝煌》上榜。在寫作中，作者跳出以往圖書對中共早期歷史的慣常寫法，而是采納編輯意見，站在時代和人類遺產(chǎn)的高度，以國際大背景的視野，用戰(zhàn)略的獨特視角來解讀這段黨史。習(xí)近平總書記在和一些省級干部交談時，就推薦《苦難輝煌》并點贊，“歷史是最好的教科書”。［3］獲第三屆中國出版政府獎優(yōu)秀編輯獎的湖南出版社黃楚芳所策劃編輯的《真理的光輝》一書，發(fā)行量高達(dá)610萬冊。一本書發(fā)行610萬冊，無疑彰顯了編輯超常的市場判斷力。對此，黃楚芳直言：“憑著從事政治理論編輯多年經(jīng)驗的直覺，內(nèi)心深處認(rèn)為這一選題肯定會產(chǎn)生一定的社會效益?！保?］廣東科技出版社社長陳兵獲得第三屆出版政府獎優(yōu)秀出版人物獎。他表示，“編輯的核心價值體現(xiàn)在策劃，內(nèi)容的策劃和作者資源的開發(fā)上”。［5］除發(fā)展傳統(tǒng)出版外，廣東科技出版社還動員編輯將好的選題圖書“一魚多吃”，通過充分挖掘出版內(nèi)容，將紙質(zhì)的出版內(nèi)容做成光盤、電子出版物等，力爭實現(xiàn)效益的最佳化和最大化。

持續(xù)學(xué)習(xí)對編輯工作具有重要性，是很多中國出版政府獎獲得者的共識。黃山書社編輯湯吟菲說，最大的樂趣就是與作者溝通交流中的編學(xué)相長之樂。中國財經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理李乃君說，推行“編發(fā)互動”相互學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)編輯人員通過學(xué)習(xí)來熟悉市場，以達(dá)到讓選題和市場更契合。國家圖書館出版社總編輯賈貴榮說，專業(yè)出版社編輯要堅守專業(yè)出版信念，在學(xué)習(xí)中找準(zhǔn)市場定位，實現(xiàn)選題的專題化、系列化、規(guī)?；鸵?guī)范化。

編輯永遠(yuǎn)都身處學(xué)習(xí)過程之中，現(xiàn)代書刊編輯應(yīng)當(dāng)具備從善如流的開放心態(tài)，既要自覺加強(qiáng)對宏觀政策的學(xué)習(xí)領(lǐng)悟，從而能在具體工作中科學(xué)地作出形勢判斷。同時，也要強(qiáng)化對新的科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)，主動借鑒新的傳播方式和新的傳播載體，熟悉圖書市場、具有市場意識，實現(xiàn)出版內(nèi)容的效益最佳化、最大化等。只有不間斷地學(xué)習(xí)，編輯才能由只會選題策劃和完善、組稿和落實、審稿和編校的“專才”變成掌握時務(wù)、協(xié)調(diào)和包裝、營銷和推廣等圖書全局工作的“通才”，并從中敏銳地發(fā)現(xiàn)圖書市場的潛在需求，尋求合適的作者隊伍創(chuàng)作出優(yōu)秀的圖書出版物，從而在當(dāng)好作者和讀者之間橋梁的過程中實現(xiàn)自己的社會價值。

三、編輯市場判斷力來源于不懈的創(chuàng)意探索和專業(yè)的激情熱情

在這個新媒體、自媒體時代，讀者，特別是年輕一代的讀者已經(jīng)很難沉下心來閱讀紙質(zhì)出版物了。立足這樣的現(xiàn)實，“組織，審閱，編選，加工原創(chuàng)作品以在整體上構(gòu)成新作品（編輯作品）的再創(chuàng)性著作活動”［6］的編輯定義早已被刷新。紙質(zhì)出版物窘困的現(xiàn)狀，在給紙媒從業(yè)者以打擊的同時，也激發(fā)起從業(yè)者在新的環(huán)境下強(qiáng)烈的求新、求變、求突破的激情，實實在在地推動了紙媒在多元傳播格局下，加速完成出版形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)及經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。

獲得首屆中國政府出版獎先進(jìn)出版單位獎的《收獲》雜志，是有全國影響力的大型文學(xué)期刊。獲獎后，雜志主辦方上海作協(xié)發(fā)布消息，用“以其恪守的文學(xué)品位、兢兢業(yè)業(yè)五十年的耕耘”［7］道出刊物編輯的努力付出是促成雜志獲獎的一個重要原因。人民日報社《新聞戰(zhàn)線》雜志的主編胡欣獲第三屆中國出版政府獎優(yōu)秀編輯獎，她表示，辦一份人文和學(xué)術(shù)的專業(yè)雜志，遠(yuǎn)非把作者的文章搞得文通字順、言簡意賅那么簡單，更重要的是要用思想力來貫穿到整個編輯工作當(dāng)中。概括而言，就是編輯要秉持不懈的創(chuàng)意探索和寶貴的激情熱情，提升作者稿件的思想、渲染意境，把平面的東西立體化。具體到雜志上，就是用心做好雜志上的每一個頁面，將提要、閱讀點、大小標(biāo)題、版式和圖片等版面元素變成吸引讀者的“進(jìn)入點”，讓讀者在版面上快速找到用心讀下去的內(nèi)容和圖片。編輯不僅要當(dāng)作者、讀者的朋友，還必須要具備比作者、讀者更多的知識、才智和職業(yè)精神，傳遞給對方不可抗拒的感召力。這樣，讀者在閱讀中會感到編輯是懂他們的，他們和編輯是趣味相投的“自己人”。［8］

出版物肩負(fù)著“記錄歷史，傳承文明”的重要功能，這就要求書刊編輯必須保持專業(yè)的激情和熱情，掌握融合媒體業(yè)態(tài)的技術(shù)，積極嘗試各類新創(chuàng)意、新探索。這個道理已經(jīng)被許多獲獎?wù)叻e極實踐。四川人民出版社編輯周穎說，“做每本書應(yīng)該有種從頭再來的熱情和激情”，想方設(shè)法把稿件做成、做好，通過和作者良好互動，做到盡善盡美。河北大學(xué)期刊社社長王會認(rèn)為，現(xiàn)在期刊競爭激烈，把一個刊物辦成核心期刊，需要每個人在繁瑣工作中尋求創(chuàng)意和創(chuàng)新，“像愛護(hù)自己的家一樣愛護(hù)雜志”。

四、編輯市場判斷力來源于強(qiáng)烈的責(zé)任意識和緊密的團(tuán)隊協(xié)作

在出版業(yè)市場化的今天，書刊編輯所要面對的市場化，應(yīng)該是符合社會主義法律法規(guī)和文明道德的市場化，絕不是丟掉責(zé)任、喪失良知和無視道德的市場化。出版業(yè)還擔(dān)負(fù)著傳承文化和創(chuàng)新文化的重任。這就要求出版人必須在服務(wù)于黨的出版工作過程中，提高出版產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富出版物文化意蘊(yùn)，做到政治性、藝術(shù)性、創(chuàng)造性、時代性統(tǒng)一，讓出版產(chǎn)品更加豐富多彩，既能滿足再造民族之魂的精神需求，又能滿足人民群眾多樣的文化生活需求。同時需要關(guān)注市場、把握市場、培育市場，以文化的名義引領(lǐng)市場。每一位出版編輯都應(yīng)該弄清楚“為了誰、依靠誰、我是誰”，始終樹立牢固的責(zé)任意識，在編輯過程中始終站在黨和國家的大局和總體戰(zhàn)略的高度去把關(guān)。供職新疆人民出版社的賀靈獲獎后表示，一個合格的編輯首先應(yīng)有事業(yè)心，否則，編輯會成為一項非?？菰锏墓ぷ?，“特別是在新疆當(dāng)編輯，如果沒有責(zé)任心的話，圖書的事故率可能會非常高”，好編輯必須跟上當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、宗教、民族研究的步伐，“否則在編輯這類圖書時就會出錯，有時甚至?xí)押侠淼臇|西當(dāng)作錯誤的刪掉”。［9］

一本書鏈條般的編輯環(huán)節(jié)中，編輯要和各種各樣的人打交道，要與作者溝通、調(diào)研市場擬定出編寫提綱和審讀樣章，要說服領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)自己的選題計劃，要加工稿件參與版式和封面設(shè)計，要與發(fā)行部門制訂營銷計劃，售后要整理收集讀者反饋以備再版時參考，等等。顯然，這些充滿智慧的工作，僅憑一個人的力量通常是不夠的。中國出版政府獎優(yōu)秀編輯獎得主、人民文學(xué)出版社編輯室主任腳印，2012年就成立工作室，摸索出一條依靠緊密的團(tuán)隊合作來提升編輯市場判斷力的路徑。多年來，她編輯了《長征》 《解放戰(zhàn)爭》《1911》《歷史的天空》《塵埃落定》《暗算》等，其中《長征》發(fā)行量破100萬冊、獲首屆中國政府出版獎；《歷史的天空》《塵埃落定》《暗算》不僅獲得茅盾文學(xué)獎，每本書的發(fā)行量也都在50萬冊以上。腳印成功的背后，隱藏著怎樣的密碼？在日常編輯中，腳印總是強(qiáng)調(diào)合作精神，讓每個人都發(fā)揮自己的長處。對年輕編輯，她主動扶持、用心培養(yǎng)，經(jīng)?？趥餍氖诘刂v解編輯具體工作，怎樣學(xué)會處理與作家的關(guān)系、與媒體的關(guān)系，并且?guī)ьI(lǐng)他們開發(fā)選題，策劃宣傳方案，商談與媒體的合作，設(shè)計版式和封面裝幀，等等，從而做到“按照自己內(nèi)心的方向做事”。［10］

五、結(jié)語

在新媒體浪潮迎面而來的當(dāng)下，編輯要以更加專業(yè)的姿態(tài)，在自覺把好圖書內(nèi)容關(guān)的同時，進(jìn)一步切實提升市場判斷力，以自身專業(yè)優(yōu)勢和傳統(tǒng)文化知識為依托，主動應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的挑戰(zhàn)，在實現(xiàn)偉大中國夢的歷史進(jìn)程中，心無旁騖地做好文化傳承工作，積極把握“十三五”時期國家“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實施公民道德建設(shè)、中華文化傳承等工程”的歷史機(jī)遇，為物質(zhì)生活逐漸殷實的讀者，奉獻(xiàn)更多“讓人民的精神生活更豐富”的書刊產(chǎn)品。

（作者單位：陜西師范大學(xué)出版總社總編室）

參考文獻(xiàn)：

［1］章學(xué)鋒.新傳播格局下群眾辦報的創(chuàng)新［J］.西安文理學(xué)院院報（社會科學(xué)版），2013（06）：89-92

［2］李斌，霍小光.堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力［N］.人民日報，2016-2-20（1）

［3］黨建網(wǎng).習(xí)近平“點贊”過的古今中外文學(xué)作品［DB/OL］. ［2016-02-24］.http：//www.dangjian.com/ds/jtrds/dsjj/ wz/201601/t20160105_3067172.shtml

［4］魏芳.從編輯到管理一路耕耘［N］.中國新聞出版報，2014-01-03（T23）

［5］朱燁洋.讓小社迸發(fā)大活力［N］.中國新聞出版報，2014-01-03（T11）

［6］朱燕萍.什么是編輯定義本質(zhì)的屬［J］.編輯之友，2001（05）：27-28

［7］上海作協(xié).《收獲》雜志榮獲中國首屆出版政府獎［DB/OL］. ［2016-02-20］.http：//www.chinawriter.com.cn/2008/2008-03-14/27194.html

［8］袁舒婕.善于“沉下去”的職業(yè)編輯［N］.中國新聞出版報，2014-01-03（T28）

［9］朱燁洋.沒什么比責(zé)任心更重要［N］.中國新聞出版報，2014-01-03（T24）

［10］李婧璇.堅持有所為有所不為［N］.中國新聞出版報，2014-01-03（T23）