張立強

淺談體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

張立強

基于我國在調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，出現(xiàn)體育事業(yè)的跨界整合、產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚現(xiàn)象，為我國體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了契機，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的健康高速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為社會發(fā)展的客觀需要，文章主要通過文獻資料法、邏輯歸納法，對體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進行了相應(yīng)的研究，針對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，提出體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相應(yīng)策略。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.08.032

進入“十三五時期”，國家更重視體育產(chǎn)業(yè)，2016年被稱為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金元年”，體育產(chǎn)業(yè)已納入我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》等，國家對于體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)政策發(fā)生了改變，使我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來黃金機遇，體育+旅游成為重要的投資和消費領(lǐng)域，被稱為21世紀的新金礦。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，二者的有機融合有利于把體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一個新境界。但體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從哪些方面進行融合、如何進行融合的問題需要對其全面深入的研究，為我國體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尋求新的突破口，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.體育與旅游融合發(fā)展的必要

世界上體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)都不停地探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。隨著我國基尼系數(shù)的不斷減小，人們收入的提高和收入差距的減小，更多人能追求更高層次的體育消費，體育與旅游的融合就是滿足人們的需求?；隗w育與旅游之間又存在天然的共性與交集，體育與旅游的融合發(fā)展顯得尤為必要。鮑明曉認為：“體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕，中國目前正處于體育旅游被全面激活的前夜?！卑l(fā)展體育旅游能增強人民體質(zhì)、推動全民健身的發(fā)展，提供更好的公共體育服務(wù)，滿足人們的社會文化生活需求的最有效途徑。體育旅游是推動全民健身、促進國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。體育與旅游的融合為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬空間，為旅游業(yè)提供可持續(xù)利用的旅游資源和發(fā)展動力。產(chǎn)業(yè)融合指不同產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)通過相互滲透與交叉，最終融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。雖說體育與旅游的產(chǎn)業(yè)融合門檻不算高，但并不是體育與旅游簡單相加，應(yīng)充分發(fā)揮自身特性，進行相互滲透、交叉與創(chuàng)新，“體育”和“旅游”資源缺一不可。體育與旅游的融合將帶來更大的復(fù)合經(jīng)濟效益和新型的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，體育+旅游將成為新世紀的新風(fēng)口，能滿足消費者的多樣需求、促進人的全面發(fā)展。一些先知先覺的企業(yè)已布局體育旅游，通過資源整合、收并購增加在體育旅游領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。最為典型的就是萬達集團對體育產(chǎn)業(yè)的布局，其中有一項核心業(yè)務(wù)就是發(fā)展參與性體育，說明體育旅游的發(fā)展前景及潛力。

2.積極拓展融合發(fā)展渠道和空間

體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)融合過程中，萌芽最早、發(fā)展快，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯。體育+旅游模式備受到人們的追捧，群眾基礎(chǔ)不斷擴大，已成為新時尚，吸引更多關(guān)注。這就不斷要求要拓展體育+旅游的發(fā)展渠道和空間，通過多種渠道的方式，將其成為眾人皆知的體育運動。重新定位體育與旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，把握體育與旅游的融合發(fā)展與國家戰(zhàn)略結(jié)合、與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)合、與經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合、與服務(wù)大眾結(jié)合的原則。做好基礎(chǔ)設(shè)施平臺、加強開發(fā)與規(guī)劃，必須實現(xiàn)人們對體育旅游的需求，保障人們參加體育旅游活動的場地條件；做好增值服務(wù)平臺，體育旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)，服務(wù)是其本質(zhì)體現(xiàn)，加強對增值服務(wù)層的建設(shè)；開發(fā)軟件應(yīng)用平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，體育與旅游的融合也要緊跟時代步伐，走在時代前列?；诋a(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上要注重合理發(fā)展：核心業(yè)態(tài)、優(yōu)勢業(yè)態(tài)及延伸業(yè)態(tài)。這就需要明確體育旅游產(chǎn)業(yè)概念、拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)類型、優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置。隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷健全，體育旅游與文化、醫(yī)療、養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的融合也在不斷加深。打造出體育旅游城市中心、示范中心、服務(wù)中心、賽事中心、產(chǎn)業(yè)中心、金融中心多中心覆蓋區(qū)。打造一個多方位寬領(lǐng)域、富有活力、更加健全和開放的體育旅游發(fā)展體系。

3.以改革創(chuàng)新為驅(qū)動，促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

遵循體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)律，以全面服務(wù)于人的發(fā)展為宗旨，以改革創(chuàng)新為發(fā)展動力，促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)“好、又、快”發(fā)展。“體育旅游”成為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要領(lǐng)域。改革是體育旅游發(fā)展的突破口，體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合要以“改革創(chuàng)新、融合發(fā)展”為主線，以改革創(chuàng)新為驅(qū)動。首先，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)該做到“加快政府職能部門改革、社會體育組織改革、場館運營管理改革、商業(yè)運作模式改革。”做好改革是發(fā)展體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，要勇于突破固有思想、顛覆思維方式、打破傳統(tǒng)模式。大力推進“觀念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、理念創(chuàng)新”的發(fā)展。隨著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，應(yīng)深化趨于“常態(tài)化體育旅游產(chǎn)品，實物和虛擬產(chǎn)品；常態(tài)化體育旅游賽事，提高參與比重；常態(tài)化體育旅游節(jié)慶活動，擴大影響力和知名度?！痹趧?chuàng)新過程中要突出資源特色，結(jié)合體育旅游優(yōu)勢產(chǎn)品，建設(shè)體育旅游精品城市、發(fā)展體育旅游精品賽事、打造體育旅游精品景點、開發(fā)體育旅游精品線路、完善體育旅游精品服務(wù)，促進體育旅游用品業(yè)的發(fā)展。通過城市+賽事+景點+線路+服務(wù)+用品的模式，讓體育旅游成為關(guān)注的熱點，給人帶來視覺盛宴沖擊，給城市注入發(fā)展活力。

4.加大投入、完善政策、法律法規(guī)，促進其良性發(fā)展

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的格局基本形成，但是資金不足、政策、法律法規(guī)卻略顯滯后，做好體育與旅游的融合發(fā)展必需充足的財力支持及政策、法律來規(guī)范和指導(dǎo)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)政策更加寬松，投資體育旅游產(chǎn)業(yè)的機遇也千載難逢。針對財力支持，鼓勵金融機構(gòu)投資體育旅游產(chǎn)業(yè)，控制風(fēng)險、消除不良的經(jīng)濟環(huán)境，拓展體育旅游領(lǐng)域金融服務(wù)范圍；拓寬投資融資渠道，建設(shè)良性的市場環(huán)境。支持和開發(fā)體育旅游景區(qū)建設(shè)，夯實體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，立足長遠，準確定位發(fā)展目標(biāo)，使其更具商業(yè)價值及競爭力。擁有良性市場環(huán)境、政策、法律法規(guī)都有益于體育與旅游融合發(fā)展。建設(shè)具有中國特色的體育與旅游產(chǎn)業(yè)管理體制機制、法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準。針對政策、法律法規(guī)，必須具體得當(dāng)，符合實際情況，不空談、不浮夸。管理體制機制要健全，具有較強的自控能力，呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢。促使政策的完善與健全、法律法規(guī)、管理體制更具實效性，更能規(guī)范市場秩序、投資融資環(huán)境、規(guī)范政府行為、加強環(huán)境保護等，推動我國的體育旅游走向世界，提升其國際競爭力。

5.小結(jié)

我國體育與旅游產(chǎn)業(yè)已基本形成規(guī)模，為促進其良性發(fā)展，要突出資源優(yōu)勢，突顯特色；拓展發(fā)展渠道和空間；加大投入與創(chuàng)新力度，出臺政策及法律法規(guī)，促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。打造出一條具有中國特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，實現(xiàn)“體育強國夢、富強中國夢”。

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張立強（1991.9-），男，漢族，安徽潁上人，研究生在讀，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)（戶外運動方向），成都體育學(xué)院。