柴 芳平原縣廣播電視臺(tái)，山東德州 253100

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縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

柴 芳
平原縣廣播電視臺(tái)，山東德州 253100

摘 要現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，縣級(jí)電視臺(tái)的生存壓力越來(lái)越大。在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。本文主要分析了縣級(jí)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀以及制約縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的因素，進(jìn)一步對(duì)新媒體環(huán)境下如何整合縣級(jí)廣播電視臺(tái)展開了分析。

關(guān)鍵詞縣級(jí)；廣播電視臺(tái)；新媒體環(huán)境；發(fā)展

1　縣級(jí)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1缺乏人力和創(chuàng)新力度

由于長(zhǎng)期受到廣播電視臺(tái)體制的影響，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在人員編制錄用以及選擇上缺乏自主權(quán)。雖然目前縣級(jí)廣播電視臺(tái)人員選拔主要是通過縣統(tǒng)一招考方式，但是大多數(shù)高學(xué)歷的電視廣播人才不愿意留在縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展，這導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視臺(tái)的工作人員文化水平參差不齊，整體實(shí)力不夠均衡。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)還存在人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，當(dāng)電視臺(tái)遇到一些專業(yè)性強(qiáng)、挑戰(zhàn)性大的節(jié)目時(shí)，找不到合適的人員來(lái)策劃，在一定程度上影響了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

1.2節(jié)目活動(dòng)空間受地域性限制

縣級(jí)廣播電視臺(tái)常常受到地域的限制，媒體活動(dòng)的領(lǐng)域小，節(jié)目輻射影響范圍小，從而喪失一定的時(shí)效性和新聞性。一些縣級(jí)的廣播電視臺(tái)僅預(yù)留少數(shù)頻道，因?yàn)槿肆?、資金等問題，大多都是維持基本運(yùn)作，欄目方面也多以本土新聞一檔欄目來(lái)獨(dú)撐場(chǎng)面，并沒有主創(chuàng)其他的欄目。節(jié)目的活動(dòng)內(nèi)容、形式都較為單一。這樣使縣級(jí)電視臺(tái)的收視率長(zhǎng)期處于低迷的狀態(tài)，缺乏影響力。

1.3資金和資源的缺乏

縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，資金主要是政府撥款。廣播電視臺(tái)工作人員的工資發(fā)放，電視臺(tái)的節(jié)目制作都需要一定的資金投入，電視臺(tái)的設(shè)備更換也需要投入大量的資金，但是僅僅依靠上級(jí)撥款卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下廣播電視臺(tái)的發(fā)展需求。縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏廣告市場(chǎng)空間，由于廣告收入有限，使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)在運(yùn)作上處于一個(gè)尷尬的境地，只能維持基本運(yùn)作。

2　制約縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的因素

2.1節(jié)目質(zhì)量有待提高

雖然在縣級(jí)以下的地區(qū)都推廣安裝有線電視，并且縣級(jí)電視臺(tái)也得到了普及，但是受到央視及省級(jí)衛(wèi)視首播劇及自制綜藝節(jié)目的影響，大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)播出節(jié)目?jī)?nèi)容都缺乏新鮮度和時(shí)效性，期間還有許多受眾不喜歡的廣告植入，電視臺(tái)節(jié)目的收視率不容樂觀。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須融入廣告成分，這樣才能夠增加收入，維持基本的運(yùn)營(yíng)成本?？h級(jí)電視臺(tái)的制作經(jīng)營(yíng)水平，使得自制廣告粗糙單調(diào)，這也就導(dǎo)致廣告內(nèi)容無(wú)人愿意觀看，頻道卻又必須投放廣告的尷尬現(xiàn)象。

2.2管理制度存在問題

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為事業(yè)單位，在管理體制上一直沿用政府機(jī)關(guān)的相關(guān)政策規(guī)定，長(zhǎng)期以來(lái)受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響。新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)不斷走向市場(chǎng)，暴露出了諸多問題。廣播電視臺(tái)節(jié)目運(yùn)作方式無(wú)論是廣告經(jīng)營(yíng)還是財(cái)務(wù)管理都不能很好地適應(yīng)市場(chǎng)，這也是制約著縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的重要因素。

2.3制作缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量普遍較低，縣級(jí)電視臺(tái)和市級(jí)電視臺(tái)的運(yùn)作相差很多，縣級(jí)電視臺(tái)在電視節(jié)目播出上缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力，這和縣級(jí)廣播電視臺(tái)設(shè)備落后、人才缺乏、節(jié)目單一這些因素有關(guān)。

3　新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體環(huán)境有效地將電視機(jī)、電腦、手機(jī)這三個(gè)終端聯(lián)系在一起，通過機(jī)頂盒、寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了電視數(shù)字化、電視移動(dòng)化以及電視互動(dòng)化的三種轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)改變了人們以往電視觀看的模式，帶來(lái)一種全新的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了按需觀看，隨看隨聽。

與傳統(tǒng)的廣播電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視可以讓觀眾進(jìn)行自主選擇，方便觀眾平衡自己的工作時(shí)間與娛樂時(shí)間，并且可以進(jìn)行不同類別的精品推薦。傳統(tǒng)的廣播電視屬于單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為觀眾提供了更多個(gè)性化的選擇和服務(wù)，觀眾可以在觀看節(jié)目的同時(shí)與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元化觀看。網(wǎng)絡(luò)具有資源的共享性和互動(dòng)性特征，海量的資源庫(kù)使得網(wǎng)絡(luò)電視在全球發(fā)展中都是具有優(yōu)勢(shì)的。尤其網(wǎng)絡(luò)電視可以滿足觀眾突破空間和時(shí)間的限制來(lái)對(duì)電視內(nèi)容選擇。

4　新媒體環(huán)境下如何整合縣級(jí)廣播電視臺(tái)

4.1積極整合資源

無(wú)論是哪個(gè)單位，內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境決定了其發(fā)展的面貌。所以，縣級(jí)電視臺(tái)要積極樹立自身的形象，打造品牌特色，用優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境和規(guī)章制度來(lái)完善電視臺(tái)文化建設(shè)。首先要從設(shè)備入手，包括職工人員的機(jī)房和辦公室，包括職工的社會(huì)保障等。電視臺(tái)工作人員要確保專業(yè)性，并且要建立良好的關(guān)系網(wǎng)，保障合作的有效性。

4.2發(fā)展媒介融合

數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的普及使得廣播電視行業(yè)迎來(lái)了新的契機(jī)，這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合?？h級(jí)廣播電視臺(tái)可以將新媒體概念融入到自身發(fā)展之中，打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統(tǒng)的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動(dòng)地接受電視臺(tái)或廣播播放的節(jié)目，它更大地提供了自由度與選擇權(quán)，使得廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升節(jié)目的參與性、互動(dòng)性與針對(duì)性。未來(lái)的廣播電視發(fā)展方向除了要保持自己本身的特色與風(fēng)格外，要朝著點(diǎn)播的方向發(fā)展，并且要提供相應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)。用戶可以輕松地在電視和手機(jī)上查到股票、天氣、航班等多方面的內(nèi)容。廣播還可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行訪談式推出，相互拓寬功能，讓電視和廣播成為交流的窗口。

4.3利用網(wǎng)絡(luò)宣傳

新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為民生所關(guān)注信息的重要載體。同時(shí)也成為關(guān)注民生的重要窗口。時(shí)政新聞需要凸顯的就是民生意識(shí)，這就需要傳播者要去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生、走進(jìn)民生、反應(yīng)民生?？h級(jí)電視臺(tái)是最接地氣的廣播電視媒體組織，凸顯地方特色，打造本土的民生節(jié)目風(fēng)格，增強(qiáng)對(duì)本地受眾的影響力，將新媒體與廣播電視更親密融合。

除了要保證自身廣播電視內(nèi)容的精彩，廣播電視營(yíng)銷的成功與否與傳播也有著重要聯(lián)系。以平原廣播電視臺(tái)為例，在2015年組織的全縣電視廣場(chǎng)舞大賽活動(dòng)前2個(gè)月，我們就以各類風(fēng)格的宣傳片進(jìn)行賽前預(yù)熱，同時(shí)在全縣10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個(gè)街道辦事處進(jìn)行大賽海選，并同步在電視臺(tái)和手機(jī)APP上推出最美舞蹈隊(duì)投票和競(jìng)猜活動(dòng)，以不同的角度和切入點(diǎn)來(lái)展現(xiàn)活動(dòng)的精彩程度，增加與觀眾的交流互動(dòng)，使得活動(dòng)未播先熱，收到了很好的廣告效應(yīng)和收視效果。

面對(duì)迎面而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)沖擊，縣級(jí)廣播電視需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯(lián)網(wǎng)為自身所用。安徽衛(wèi)視是典型的網(wǎng)絡(luò)和電視相結(jié)合的電視媒體，在最早就開始嘗到“臺(tái)網(wǎng)互聯(lián)”，早在很多年以前，安徽衛(wèi)視就與新浪、搜狐、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，不斷推廣自身的節(jié)目。例如電視劇《甄嬛傳》播出前和播出時(shí)都積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用微博等功效來(lái)引發(fā)觀眾的互動(dòng)。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點(diǎn)評(píng)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)電視劇的二次傳播。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使得網(wǎng)絡(luò)傳播與電視發(fā)展的迎合成為可能，形成了利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良好形式。這是廣大縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以進(jìn)行借鑒的方式。

4.4加強(qiáng)資源整合

在對(duì)信息選擇上，要考慮到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾對(duì)信息的慣用思維和參與程度，提升信息的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容變化，對(duì)語(yǔ)義外的語(yǔ)境更加關(guān)注，要求網(wǎng)絡(luò)宣傳要融入更多人性化的思考，給予受眾更多的尊重、審美體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的縣級(jí)廣播電視可以利用自身?yè)碛械馁Y源整合團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)受眾的意見進(jìn)行整合，并將自身媒介的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，建立互動(dòng)平臺(tái)，打造不同類型、板塊的新聞門戶。通過新媒介來(lái)傳播自己的內(nèi)容和價(jià)值，讓更多的觀眾被吸引，從而打造自身的品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，讓傳統(tǒng)媒介更加多元化經(jīng)營(yíng)，向全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變，利用新媒體中的互動(dòng)，將信息增值，讓自身的品牌增值。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用不僅能夠做到良好地宣傳，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享與

媒介品牌價(jià)值的提升。

廣播電視媒體要不斷革新技術(shù)，讓廣播電視節(jié)目的安排像網(wǎng)絡(luò)一樣可供用戶自由篩選，然后精心地編排節(jié)目?jī)?nèi)容。通過節(jié)目播出的內(nèi)容而衍生出熱門話題，從而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳播手段來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目的二次傳播，不斷提升該頻道的知名度和關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視影響力和傳播力的不斷深化。

參考文獻(xiàn)

[1]李巧蓮.新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（10）.

[2]蘇飛飛.新媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)作探究[J].西部廣播電視，2014（16）.

作者簡(jiǎn)介：柴 芳，山東省平原縣廣播電視臺(tái)總編室主任，從事電視編輯工作。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0056-02