劉 丹重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 401331

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手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用研究

劉 丹
重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 401331

摘 要隨著信息技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，新聞傳播媒介與方式也逐漸多樣化，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介到廣播電視階段，再到當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體階段，并形成了各自獨(dú)立的信息受眾群體?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的普及，使二維碼這種新的信息載體出現(xiàn)在人類社會(huì)中，并發(fā)揮著巨大的作用，被廣泛應(yīng)用到了新聞傳播領(lǐng)域中。本文針對(duì)手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行研究，并提出有效利用手機(jī)二維碼的措施。

關(guān)鍵詞手機(jī)二維碼；新聞傳播；應(yīng)用研究

二維碼又被稱之為二維條碼，主要是利用幾何圖形依據(jù)一定的規(guī)律在二維平面上排列，從而形成豐富的數(shù)據(jù)信息符號(hào)。然后，人們?cè)诶孟鄳?yīng)的掃碼設(shè)備對(duì)其掃描，對(duì)數(shù)據(jù)符號(hào)信息進(jìn)行處理，使人們獲得相應(yīng)的信息內(nèi)容。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，二維碼被廣泛應(yīng)用在商品識(shí)別、產(chǎn)品信息等眾多領(lǐng)域，人們利用智能手機(jī)與平板電腦便可輕易獲取所需信息。為促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新聞傳播中也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流引進(jìn)了手機(jī)二維碼技術(shù)，但是在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，還存在著一些問(wèn)題阻礙著新聞行業(yè)的發(fā)展，必須尋求有效的解決辦法集中解決。

1　利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播所面臨的問(wèn)題

1.1主流媒體對(duì)手機(jī)二維碼應(yīng)用具有盲目性

新聞媒體在新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)集中精力將有效信息整理出來(lái)，讓受眾可以在最短的時(shí)間里花費(fèi)最少的精力獲取有效信息[1]。二維碼的出現(xiàn)使新聞媒體開(kāi)始了新的信息傳播方式，但是由于對(duì)二維碼的應(yīng)用程度沒(méi)有進(jìn)行很好的控制，具有極大的盲目性，反而造成受眾在使用二維碼獲取信息過(guò)程中的產(chǎn)生消極體驗(yàn)。二維碼的有效運(yùn)用可以起到擴(kuò)充新聞版面與新聞深度的作用，從而提升新聞傳播的質(zhì)量。而當(dāng)前新聞媒體對(duì)其利用方式不正確，許多新聞信息不加篩選便應(yīng)用其中，為受眾在掃描二維碼進(jìn)行信息閱讀時(shí)帶來(lái)極大的負(fù)擔(dān)。

1.2信息接收者對(duì)二維碼新聞?wù)J可度低

通過(guò)近幾年的新聞報(bào)道我們不難發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閽呙瓒S碼造成的身份信息泄露以及財(cái)產(chǎn)詐騙等案件屢見(jiàn)不鮮，所以受眾對(duì)二維碼掃面獲取信息的辦法始終存在疑慮。與此同時(shí)，二維碼使用時(shí)間不長(zhǎng)，相應(yīng)的法律保護(hù)條款與規(guī)范還不健全，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，很難獲得合法權(quán)益的保障，受眾更喜歡通過(guò)傳統(tǒng)的媒體形式獲取信息資源。盡管主流媒體能夠?qū)κ鼙姷碾[私進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，但是依然避免不了風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。與此同時(shí)，應(yīng)用手機(jī)二維碼獲取新聞信息，還會(huì)產(chǎn)生一定的流量資費(fèi)。每個(gè)二維碼中承載的信息量，受眾并不清楚，一旦進(jìn)行二維碼的掃描所產(chǎn)生的資費(fèi)與所需信息量不成正比，就會(huì)帶來(lái)一定的資費(fèi)負(fù)擔(dān)，影響受眾的使用情緒。

1.3客觀條件對(duì)二維碼新聞傳播的制約

我國(guó)引進(jìn)二維碼技術(shù)的時(shí)間較長(zhǎng)，但是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端限制以及二維碼技術(shù)自身的漏洞等客觀因素的發(fā)展限制，二維碼的使用并沒(méi)有得到很好的普及。我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展盡管已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4G時(shí)代，客戶使用量也以逐年持續(xù)增長(zhǎng)。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依然處于較為落后的位置[2]。并且無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也沒(méi)有得到很好的普及，使得二維碼手機(jī)新聞傳播模式發(fā)展受到一定制約與阻礙。與此同時(shí)，二維碼制的不統(tǒng)一與移動(dòng)終端技術(shù)的限制也對(duì)手機(jī)二維碼新聞傳播產(chǎn)生極大的不良影響。盡管我國(guó)目前已經(jīng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漢信碼被應(yīng)用到手機(jī)二維碼中，但是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)碼制還沒(méi)有制定出來(lái)，長(zhǎng)此以往一定會(huì)對(duì)二維碼市場(chǎng)的穩(wěn)定產(chǎn)生不良影響。同時(shí)，我國(guó)的智能手機(jī)出貨量盡管很高，但是自主生產(chǎn)的智能手機(jī)質(zhì)量還有待提升。并且據(jù)調(diào)查顯示盡管智能手機(jī)移動(dòng)終端的持有者較多，但是平板電腦的持有者還較少，這些都對(duì)手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用產(chǎn)生影響。

2　應(yīng)對(duì)手機(jī)二維碼在新聞傳播中產(chǎn)生問(wèn)題的策略

2.1對(duì)二維碼在新聞傳播中的定位進(jìn)行明確

信息時(shí)代的到來(lái)，使人類社會(huì)的信息采集能力與傳播能力得到巨大的提升。但與此同時(shí)，也為信息受眾帶來(lái)巨大的信息負(fù)擔(dān)，人們只有在眾多的信息中不斷進(jìn)行篩選，才能獲得所需的有用信息。因此，作為信息傳遞主體的新聞媒體在利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，要對(duì)自身傳播的新聞信息清楚的定位，明確何種信息適用于二維碼來(lái)宣傳，何種信息適用于其他形式宣傳。通常來(lái)講含有豐富的圖文、視頻等資源現(xiàn)代感較強(qiáng)的新聞適用于用二維碼來(lái)宣傳，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)直觀的新聞感受。如娛樂(lè)新聞、旅游新聞等，單純依靠語(yǔ)言難以描述事件全貌的新聞，便可以讓受眾通過(guò)二維碼掃描的形式獲取豐富的視頻資源，清晰的通過(guò)畫(huà)面進(jìn)行感受[3]。與此同時(shí)，相關(guān)媒體可以對(duì)自身新聞傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行明確，然后利用手機(jī)二維碼形成多種媒體形式之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。報(bào)紙、雜質(zhì)等紙質(zhì)媒體主要以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，而電視媒體則以畫(huà)面取勝，網(wǎng)絡(luò)媒體則依靠傳播速度深受人們喜愛(ài)，因此可以利用二維碼技術(shù)將各種媒體的優(yōu)勢(shì)相連，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。如可以在紙質(zhì)書(shū)刊中的二維碼中融入電視新聞中的生動(dòng)畫(huà)面，讓受眾在讀取豐富的新聞內(nèi)容后，還可以獲得相關(guān)的視頻資源，獲得更好的新聞體驗(yàn)。

2.2加大宣傳力度，普及二維碼的有效應(yīng)用

手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用，還面臨著受眾認(rèn)可度與使用度低的情況。盡管二維碼具備信息資源豐富、信息獲取方式便捷等優(yōu)勢(shì)，但是所產(chǎn)生的安全風(fēng)險(xiǎn)也是極大的，因此受眾在新聞信息閱讀的過(guò)程中往往存在疑慮。要加強(qiáng)手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用問(wèn)題，首先就要加大受眾的認(rèn)知力度，只有受眾了解到二維碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能廣泛進(jìn)行使用。各大主流媒體可以在運(yùn)用二維碼開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)中，將二維碼的使用信息、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及相關(guān)步驟展開(kāi)詳細(xì)的介紹，使受眾對(duì)其產(chǎn)生一定的了解。然后，可以在掃碼活動(dòng)中融入一定的娛樂(lè)活動(dòng)，開(kāi)展有獎(jiǎng)掃碼等活動(dòng)，引導(dǎo)受眾主動(dòng)進(jìn)行掃碼活動(dòng)。如在央視《開(kāi)門大吉》的電視節(jié)目中，就利用二維碼讓場(chǎng)外觀眾積極參與到節(jié)目中來(lái)，觀眾可以通過(guò)掃碼猜歌名，從而獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品[4]。與此同時(shí)，在開(kāi)展手機(jī)二維碼新聞傳播活動(dòng)中，如果只讓受眾進(jìn)行二維碼掃描獲取新聞信息，未免過(guò)于枯燥乏味，不易引起受眾的興趣。因此，相關(guān)新聞媒體行業(yè)可以將新聞推廣與其他娛樂(lè)產(chǎn)品相結(jié)合，以捆綁營(yíng)銷的模式，推廣手機(jī)二維碼新聞傳播形式。當(dāng)前智能手機(jī)使用用戶最主要的活動(dòng)，就是手機(jī)游戲、微博等客戶端活動(dòng)。因此相關(guān)新聞媒體可以考慮將新聞傳播與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，如在手機(jī)游戲中可以通過(guò)掃描二維碼獲取新聞信息的形式，獲得免費(fèi)生命值或是相關(guān)道具等活動(dòng)，增加用戶的二維碼使用度，從而獲得新聞行業(yè)的發(fā)展。

2.3國(guó)家與媒體充分發(fā)揮對(duì)二維碼技術(shù)的監(jiān)管工作

在當(dāng)今社會(huì)，二維碼的使用已經(jīng)得到了極大的普及，報(bào)刊雜志、產(chǎn)品促銷等等都熱衷于對(duì)二維碼的使用。盡管形形色色的二維碼資源，有效的促進(jìn)了社會(huì)的整體發(fā)展，但是還存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)與技術(shù)漏洞，因此相關(guān)部門要充分發(fā)揮自身監(jiān)管職能，保障用戶使用二維碼合法權(quán)益不受到侵害。政府部門應(yīng)及時(shí)出臺(tái)二維碼的具體操作細(xì)則，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)市場(chǎng)中利用二維碼從事非法活動(dòng)的行為予以嚴(yán)厲的打擊。與此同時(shí)，要盡快完善二維碼移動(dòng)支付系統(tǒng)，保障消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全。媒體行業(yè)在手機(jī)二維碼的使用過(guò)程中，也要盡量簡(jiǎn)化用戶信息的收錄過(guò)程，不給違法犯罪分子可乘之機(jī)。

3　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為有效開(kāi)展手機(jī)二維碼新聞傳播工作，應(yīng)加大對(duì)二維碼的宣傳力度，制定相應(yīng)措施保障受眾使用安全，從而增加受眾對(duì)二維碼新聞的接受程度與認(rèn)可程度，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]路燕，陳堂發(fā).運(yùn)用二維碼實(shí)現(xiàn)報(bào)紙傳播科技內(nèi)容的路徑優(yōu)化[J].科技傳播，2014（20）：63-66.

[2]李娟，韓萌，習(xí)亞萍，等.二維碼營(yíng)銷及其對(duì)圖書(shū)館資源和服務(wù)推廣的啟示[J].情報(bào)探索，2014（12）：98-101，120.

[3]張海東，孫繼華，白凈.紙質(zhì)科技期刊二維碼應(yīng)用研究[J].農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2015（10）：138-141.

[4]張宜軍，謝文亮.二維碼在期刊出版發(fā)行中的應(yīng)用[J].出版發(fā)行研究，2014（3）：73-76.

作者簡(jiǎn)介：劉 丹，學(xué)生，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0037-02