陳 瑩廣州市花都區(qū)廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510800

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微信公眾號(hào)推送與廣播傳播的聯(lián)系

陳 瑩
廣州市花都區(qū)廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510800

摘 要進(jìn)入全媒體時(shí)代，微博、微信、QQ等改變了公眾獲取新聞資訊的方式，尤其是微信不受時(shí)間地域的限制，更是受公眾喜愛(ài)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。在這種形勢(shì)下，廣播媒體與微信媒體相結(jié)合，拓展媒體受眾擁有量，增強(qiáng)媒體傳播影響力勢(shì)在必行。本文就微信公眾號(hào)推送與廣播傳播的聯(lián)系這一課題，進(jìn)行研究，旨在為廣播媒體行業(yè)努力迎接全媒體挑戰(zhàn)，提高傳播效果提供一定的參考與借簽。

關(guān)鍵詞微信公眾號(hào)；推送；廣播傳播

微信公眾號(hào)推送與廣播節(jié)目傳播雖然是不同時(shí)代的產(chǎn)物，但他們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都可以吸引億萬(wàn)媒體受眾的關(guān)注。1949年10月1日，中華人民共和共國(guó)成立的廣播實(shí)況傳播，在國(guó)內(nèi)外引起了極大的反響。2013年2月28日紀(jì)錄片《穹頂之下》的播出，在短短的2日之內(nèi)微博、微信上的點(diǎn)擊量達(dá)到上億次。尤此可見，微信公眾號(hào)推送與廣播傳播有許多相同的地方，只不過(guò)它們?cè)诓煌瑲v史條件下的傳播作用和效果有不同。目前，媒體受眾看微信的多，聽廣播的少，這一現(xiàn)象值得廣大媒體工作者深思和研究。

1　廣播傳播的過(guò)去和衰退的原因

廣播曾經(jīng)是傳播范圍最廣、媒體受眾最多的傳播工具之余。三十多年前，無(wú)論是在工廠農(nóng)村，還是在社會(huì)團(tuán)體學(xué)校，都廣泛運(yùn)用廣播宣傳國(guó)家大事，單位內(nèi)部的指令，甚至作為人們上下班的報(bào)時(shí)工具，可以說(shuō)人們的工作生活都離不開廣播[1]。然而，近十多年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)的興盛，手機(jī)成為老百姓的必需品，人們都用手機(jī)微信獲取資訊，廣播傳媒的空間被擠壓，讓許多人都淡忘了廣播，有些人只是把廣播當(dāng)成過(guò)去生活的一種美好回憶。

2　微信公眾號(hào)推送興盛的原因

微信公眾號(hào)是商家和企業(yè)團(tuán)體在微信平臺(tái)上注冊(cè)的運(yùn)用賬號(hào)，可以同QQ互通，通過(guò)傳播圖片、視頻、語(yǔ)音、文字等形式，宣傳推廣商家和企業(yè)團(tuán)體的形象，各種產(chǎn)品，與客戶溝通交流。因?yàn)槭謾C(jī)用戶多達(dá)上億，所以運(yùn)用微信公眾號(hào)推進(jìn)資訊傳播速度快、范圍廣，目前無(wú)論是商場(chǎng)、超市、餐飲、酒店、旅游等行業(yè)，還是央視新聞、航空運(yùn)輸、金融理財(cái)?shù)绕髽I(yè)團(tuán)體，都有自己的微信公眾號(hào)，使微信推送成為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的一種媒體推廣工具[2]。

3　廣播傳播運(yùn)用微信公眾號(hào)推送的必要性

廣播傳播是一種傳統(tǒng)的語(yǔ)音媒體，非常容易與微信公眾號(hào)推送相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的在線收聽，廣播傳播利用微信公眾號(hào)推送是一種必然趨勢(shì)。

3.1可以拓展媒體受眾的擁有量

廣播傳播一直采用收音機(jī)、耳機(jī)等語(yǔ)音傳媒終端接受，盡管終端設(shè)備輕巧，移動(dòng)性較強(qiáng)，但與手機(jī)微信相比仍存在一定的距離，現(xiàn)在幾乎每一個(gè)成年人都有手機(jī)，如果廣播傳播機(jī)構(gòu)申請(qǐng)采用微信公眾號(hào)，用微信推送節(jié)目，不僅可以方便媒體受眾收聽廣播節(jié)目，而且因微信有回放功能，錯(cuò)過(guò)節(jié)目后可以回放，可以為媒體受眾帶來(lái)極大的便利。因此，廣播媒體運(yùn)用微信推送節(jié)目可以使媒體受眾人數(shù)大幅上升[3]。

3.2可以增強(qiáng)媒體受眾的參與性

廣播傳播采用微信公眾號(hào)推送節(jié)目之后，媒體受眾就可以直接通過(guò)短信、QQ群、微博與節(jié)目主持人進(jìn)行溝通交流，對(duì)節(jié)目提出看法和意見，這種溝通交流顯然比過(guò)去電話交流效率高，減少工作人員的壓力，便于獲取不同的聲音改進(jìn)節(jié)目，讓節(jié)目提出的觀念和內(nèi)容更加多元化，使節(jié)目更加貼近和滿足媒體受眾的需要。同時(shí)，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)推送還支持圖片、小視頻，可以使廣播傳播不再是局限于語(yǔ)音傳播，與現(xiàn)代傳媒方式更好的結(jié)合，讓節(jié)目更加豐富多彩。

3.3可以提高廣播傳播的品牌效應(yīng)

過(guò)去廣播傳媒機(jī)構(gòu)為了提高知名度往往靠舉辦各種活動(dòng)，投入的人力物力多，而宣傳的范圍比較小，很難取得應(yīng)有的效果。如果廣播傳播機(jī)構(gòu)申請(qǐng)了微信公眾號(hào)，可以讓廣大媒體受眾添加賬號(hào)，定時(shí)向媒體受眾推介廣播電臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，介紹節(jié)目主持人，預(yù)告節(jié)目播放時(shí)間，開展微信討論，尤其是在播放廣告促銷活動(dòng)時(shí)，可以及時(shí)收集廣告投放者和消費(fèi)者兩個(gè)方面的意見，更好地幫助商家進(jìn)行產(chǎn)品促銷，鞏固和提高廣播傳媒在商業(yè)促銷活動(dòng)中的地位，增強(qiáng)廣播媒體的品牌效應(yīng)。

4　廣播傳播運(yùn)用微信公眾號(hào)推送的有效辦法

廣播媒體傳播與微信公眾號(hào)推送都是為了服務(wù)媒體受眾，取得應(yīng)有的傳播效果，但兩者的傳播方式的確有許多不同之處。因此，廣播媒體運(yùn)用微信公眾號(hào)推送節(jié)目應(yīng)該尋找有效辦法，才能取得應(yīng)有的效果。

4.1合理定位推送的內(nèi)容

當(dāng)前媒體受眾獲取新聞資訊的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、碎片化趨勢(shì)，廣播媒體對(duì)節(jié)目推送的內(nèi)容選擇要有側(cè)重，應(yīng)該事先確定自己的主要媒體受眾群，有針對(duì)性地策劃節(jié)目，在這里我們以浙江經(jīng)濟(jì)廣播為例，他們的特色頻道是財(cái)經(jīng)頻道，主要是采取大小兼顧的策略，大到宣傳黨和國(guó)家的財(cái)經(jīng)政策，小到宣傳理財(cái)產(chǎn)品，這些內(nèi)容都是老百姓關(guān)注的，與他們的生活息息相關(guān)，所以深受媒體受眾的喜受，增強(qiáng)了這家廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)。如果一家廣播電臺(tái)不注重推送內(nèi)容的定位，胡子眉毛一把抓，不可能有穩(wěn)定的媒眾受眾群，其傳播效果必須會(huì)大打折扣。

4.2提升采編人員的素質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在使出全身爭(zhēng)取媒體受眾，使得媒體受眾的欣賞需求多樣化，欣賞水平大幅提升。在這種情況下，廣播電臺(tái)的采編人員的工作決不能多年一貫制，必須加強(qiáng)自身的能力素質(zhì)培養(yǎng)，學(xué)習(xí)掌握將嚴(yán)肅的政治術(shù)語(yǔ)、枯燥的數(shù)字用群眾語(yǔ)言反映出來(lái)，把話說(shuō)到老百姓的心坎上。同時(shí)，還要學(xué)會(huì)各種社交軟件、圖片和視頻制作軟件的應(yīng)用，掌握除了語(yǔ)音傳播以外的傳播方式，為節(jié)目推送增添新的色彩，提高廣播傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

4.3放下身段服務(wù)好受眾

廣播媒體是黨和政府喉舌的一個(gè)組成部分，在當(dāng)前媒體傳媒多樣化的形勢(shì)下，不能有高高在上的感覺(jué)，在堅(jiān)持把握好正確的輿論導(dǎo)向的原則之下，認(rèn)真揣摩媒體受眾的心態(tài)和需求，制定節(jié)目安排計(jì)劃表，最大限度地在節(jié)目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章，提高每一期節(jié)目的收聽率。如果一味地裝清高，擺官媒的姿態(tài)和架子，媒體受眾決不會(huì)買賬。因此，廣播媒體只有以服務(wù)好媒體受眾為目的，而不是強(qiáng)迫媒體受眾接受，通過(guò)充分準(zhǔn)，精心制作，讓每期節(jié)目回味無(wú)窮，才能提高廣播傳播的吸引力和感染力。

4.4互動(dòng)融合以活動(dòng)制勝

微信不是為了推送一條資訊就完事，而是在推送資訊后還要與媒體受眾互動(dòng)，這樣才能體現(xiàn)微信推送的優(yōu)勢(shì)。廣播傳播應(yīng)該充分利用微信推送的這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)計(jì)一些在線互動(dòng)活動(dòng)，努力改變“我播你聽”，或者是“你點(diǎn)我播”的簡(jiǎn)單傳播方式，讓節(jié)目主持人與媒體受眾共同來(lái)完成節(jié)目，共同參與一個(gè)新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的討論，才能讓節(jié)目的播出后迅速發(fā)酵，引起媒體受眾對(duì)項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注，讓廣播傳播更具生命力。

4.5快速引爆把握主動(dòng)權(quán)

當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其使用微信推送，分秒之間的差異，就可能讓他人搶先，導(dǎo)致被動(dòng)。因此，廣播媒體在運(yùn)用微信推送節(jié)目時(shí)必須注重時(shí)效性，要堅(jiān)持“快速反應(yīng)，時(shí)間第一”的原則，尤其在推送節(jié)假日活動(dòng)、重要事件報(bào)道等時(shí)效性強(qiáng)的節(jié)目時(shí)，不能有絲毫的含糊，在確保真實(shí)性客觀性的前提下，必須快速引爆節(jié)目，吸引媒體受眾通過(guò)微信快速參與，讓廣播媒體微信公眾號(hào)的粉絲迅速增長(zhǎng)，影響力迅速擴(kuò)大，開創(chuàng)廣播傳播的新局面。

5　結(jié)束語(yǔ)

近幾年來(lái)，廣播媒體主動(dòng)迎接媒體劇烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極探索運(yùn)用微信公共號(hào)推送節(jié)目，取得了應(yīng)有的工作成效，盡管與工作目標(biāo)比仍存在一定的差距，但這一方向必定是正確的，可以讓廣播媒體與微信傳播兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，更好地服務(wù)于社會(huì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張霽月.城市廣播電視的發(fā)展及其傳播優(yōu)勢(shì)[J].青年記者，2014（8）：17-18.

[2]黃麗媛.新平臺(tái)“攪活”老品牌[EB/OL].（2014-09-16）.中國(guó)新聞出版網(wǎng).

[3]吳克.論運(yùn)用微信創(chuàng)意廣播節(jié)目[J].新聞傳播，2014 （6）.

[4]王鋮.媒介融合背景下廣播媒介的發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國(guó)傳播，2015（11）.

作者簡(jiǎn)介：陳 瑩，工作單位為廣州市花都區(qū)廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0031-02