向　雪?。ㄋ拇佬g(shù)學(xué)院　404100）

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論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

向雪（四川美術(shù)學(xué)院404100）

摘要：在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，信息技術(shù)的革命給當(dāng)今世界帶來(lái)了巨大的變革和震撼。在互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字移動(dòng)終端等新媒體的影響和沖擊下，各企業(yè)加緊利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，爭(zhēng)奪市場(chǎng)先機(jī)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)被激化。面對(duì)這種形勢(shì)，品牌必須加強(qiáng)形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略，打造具有文化性的品牌符號(hào)系統(tǒng)、人格化設(shè)計(jì)、卡通化設(shè)計(jì)、藝術(shù)性設(shè)計(jì)等新的創(chuàng)作思路才能提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；品牌形象設(shè)計(jì)；創(chuàng)新策略

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)這種時(shí)代背景下，消費(fèi)者被大量的、無(wú)序的、雜亂的品牌信息所包圍，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生抗拒，面對(duì)這種形勢(shì)，只有充分認(rèn)識(shí)到品牌形象塑造的重要性，建立正確、鮮明、個(gè)性化的品牌形象才有助于企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，從品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)講，設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是包含創(chuàng)意和審美的視覺(jué)游戲，品牌的本質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)企業(yè)塑造的一些列品牌文化內(nèi)涵及品牌形象符號(hào)體系的認(rèn)知和認(rèn)可。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

（一）打造具有文化性的品牌符號(hào)系統(tǒng)

符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類(lèi)文化里的“原力”，是隱藏在人類(lèi)大腦深處的集體潛意識(shí)，符號(hào)擁有有思想、溝通和表達(dá)的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，符號(hào)作為視覺(jué)文化的表征也成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的一種價(jià)值媒介，使其品牌理念的內(nèi)涵和外延也被賦予了全新的意義。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是徒有美感的視覺(jué)平面設(shè)計(jì)，而是要打造具有戰(zhàn)略性的品牌符號(hào)系統(tǒng)，凝聚了企業(yè)文化，價(jià)值觀，是一套完整的、有社會(huì)意義的符號(hào)系統(tǒng)。因此，品牌在為企業(yè)新發(fā)展謀求道路時(shí)，要切記不得忘記企業(yè)文化的根本。企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的歷史積淀、企業(yè)文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，是企業(yè)夢(mèng)想的承載。比爾蓋茨在寫(xiě)《未來(lái)之路》那本書(shū)的時(shí)候，微軟就代表了人類(lèi)信息時(shí)代的夢(mèng)想，微軟就是信息時(shí)代的全球首席只是官，是人類(lèi)夢(mèng)想的化身。如中國(guó)百年品牌同仁堂，在300多年的風(fēng)雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，樹(shù)立“修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知”的自律意識(shí)，造就了制藥過(guò)程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，一直秉承著深厚的中國(guó)文化。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的品牌形象，要注重挖掘企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新共存。

（二）塑造具有人格化的品牌形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，如今隨著消費(fèi)者行為朝向享樂(lè)性、娛樂(lè)性和符號(hào)性轉(zhuǎn)變，20世紀(jì)80年代，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Sirgy提出品牌或產(chǎn)品都應(yīng)該具有個(gè)性或品牌人格化。品牌消費(fèi)人格化傾向更加明顯，品牌人格化簡(jiǎn)單的理解就是把品牌進(jìn)行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價(jià)值觀、格調(diào)、以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。從消費(fèi)心理學(xué)角度講就是消費(fèi)者自我、人格與其相聯(lián)系的產(chǎn)品以及品牌形象存在交互影響，由于品牌象征意義及其所傳達(dá)的信息使兩者可能建立其親密的情感聯(lián)系，此時(shí)消費(fèi)者將品牌視為帶有人格特征的“朋友”。如重慶青春小酒“江小白”，將品牌塑造成一個(gè)“屌絲型，文藝心，追求簡(jiǎn)單生活”文藝男，品牌形象人物也設(shè)計(jì)成為一個(gè)戴著眼鏡，穿著風(fēng)衣，圍著圍巾的文藝男。江小白以一種洋溢著青春躁動(dòng)氣息的俚語(yǔ)式姿態(tài)，成為傳統(tǒng)白酒行業(yè)的顛覆者，成為互聯(lián)網(wǎng)+品牌的成功案例。正如現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普?科特勒所說(shuō)“一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，品牌在消費(fèi)者心中的形象，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而漸漸演變成了一個(gè)形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個(gè)性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵?！?/p>

（三）實(shí)現(xiàn)品牌卡通化的溝通

卡通是時(shí)下流行的大眾文化之一，品牌卡通化是現(xiàn)代品牌創(chuàng)新的重要策略?？ㄍㄐ蜗笤谄放圃O(shè)計(jì)中，擬人造物的藝術(shù)表現(xiàn)力是膨脹的、直觀的，從而在品牌設(shè)計(jì)中以情動(dòng)人、以巧取勝。品牌卡通化設(shè)計(jì)以風(fēng)格鮮明、獨(dú)具個(gè)性的卡通形象作為品牌形象的獨(dú)特象征和感性識(shí)別符號(hào)，有效地提升品牌的識(shí)別力，以卡通特有的親和力與軟性廣告作用力，可以強(qiáng)化品牌的良好形象，使目標(biāo)受眾輕松接受，加深對(duì)品牌的記憶度和認(rèn)同感，有利于提高品牌的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。例如網(wǎng)購(gòu)品牌“三只松鼠”，將目標(biāo)消費(fèi)者清晰地定位為85后新一代年輕人，將品牌形象卡通化，塑造了“鼠小賤”“鼠小酷”“鼠小美”三個(gè)形象，生動(dòng)可愛(ài)，具有強(qiáng)烈的親和力和生命力，也非常易于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通?！叭凰墒蟆蓖ㄟ^(guò)萌趣的交流、互動(dòng)，周到的線上購(gòu)物的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)口碑傳播品牌，90％消費(fèi)過(guò)三只松鼠的用戶能記住這個(gè)品牌。

（四）練就品牌形象藝術(shù)性的表達(dá)

藝術(shù)性的表達(dá)是當(dāng)下品牌形象創(chuàng)新的重要策略之一。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的廣告的影響手段產(chǎn)生了抗拒性，消費(fèi)者自身審美品味的提高，大眾的需求從同質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向充滿審美和文化符號(hào)的品牌。品牌形象的藝術(shù)化設(shè)計(jì)是最契合消費(fèi)者需求的一種，品牌與藝術(shù)的融合，通過(guò)藝術(shù)性的表達(dá)，從精神上滿足消費(fèi)者對(duì)文化的追求，增加品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和喜愛(ài)度。例如蘋(píng)果手機(jī)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)“大道至簡(jiǎn)”，產(chǎn)品極具簡(jiǎn)約美學(xué)，字體設(shè)計(jì)也是特有的字體美學(xué)，創(chuàng)造出極富魅力的品牌形象。全球的“蘋(píng)果粉絲”們被打動(dòng)的是來(lái)自蘋(píng)果所提供的美學(xué)體驗(yàn)，從而引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)的審美水準(zhǔn)，取得了神話般的成功。品牌通過(guò)藝術(shù)的唯一性和多樣性來(lái)提升品牌的文化軟實(shí)力，增加品牌價(jià)值的附加值，從而擺脫產(chǎn)品的同質(zhì)化和重復(fù)性，從而使品牌在市場(chǎng)上占據(jù)更高的地位。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是品牌爆炸的時(shí)代，沒(méi)有任何一個(gè)品牌能達(dá)成各個(gè)層次消費(fèi)者的追求，在這種狀況下，品牌要想要走出特色、走出個(gè)性，就需要用心思考或發(fā)掘消費(fèi)者心目中的“空白之處”，如何戰(zhàn)略性地運(yùn)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新和視覺(jué)因素，如何挖掘品牌文化內(nèi)涵和品牌核心價(jià)值，如何去理解品牌形象的人格化、角色化，如何去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與美學(xué)的結(jié)合凸顯個(gè)性，創(chuàng)造出具有差異性的和創(chuàng)新性的理想的品牌形象，成為獨(dú)樹(shù)一幟的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

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