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數(shù)字化閱讀的視覺整合設(shè)計

蔡建軍（上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院200000）

摘要：大眾閱讀越來越呈現(xiàn)出“碎片化”的特征。在數(shù)字媒體飛速發(fā)展的時代，視覺化表達和信息快速傳遞成了媒介發(fā)展最重要的方向。尤其在數(shù)字信息和數(shù)字內(nèi)容方面，視覺化的快速傳播是媒體發(fā)展的新趨向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化閱讀；數(shù)字內(nèi)容；視覺整合設(shè)計

視覺藝術(shù)需要通過不斷的創(chuàng)新才能滿足人們的視覺化認知與審美。視覺文化時代的到來體現(xiàn)的是教育的普及、傳媒的繁榮。在數(shù)字媒體飛速發(fā)展的時代，視覺整合引領(lǐng)媒體創(chuàng)新才是媒介發(fā)展的未來方向。英國藝術(shù)史家貢布里希認為，正確解讀“圖像”要受到代碼、文字說明和上下文這三個變量的影響。“讀圖時代”的數(shù)字化閱讀越來越需要注重富有表現(xiàn)力的視覺整合內(nèi)容。

一、數(shù)字內(nèi)容與視覺整合設(shè)計

視覺設(shè)計（Visual Design）是針對眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果，視覺設(shè)計完成了對信息的翻譯和闡釋，實現(xiàn)了比單純文字更高效的傳遞。這個概念是由“視覺傳達設(shè)計”演變而來的。因此，視覺設(shè)計最終將演化為信息設(shè)計。這是因為人所獲得的信息近80％來自視覺，同時，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體無一不是對視聽渠道的整合結(jié)果。

視覺整合設(shè)計（Visual Integral Design）在以視覺為主要表現(xiàn)形式，實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同，并最終形成有價值有效率的設(shè)計，又稱為“視覺整體設(shè)計”。整合的魅力一直是1+1〉2，視覺整合設(shè)計具有目的性、超前性、整合性的三大方面特征，是關(guān)注數(shù)字內(nèi)容的傳播行為和信息，是媒體戰(zhàn)略性布局和決策，是對數(shù)字內(nèi)容編排的協(xié)同聯(lián)合性考量。

長期以來的媒介發(fā)展和行業(yè)實踐主要有以下幾種對數(shù)字內(nèi)容編排的模式：

1.視覺美化表達——通過在色彩、空間、線條等方面美化版面達到悅目，進行美學(xué)和普及性的實踐。這是一種能認識到視覺元素在傳播過程中的重要性的階段。

2.視覺設(shè)計探索——這是從無意識到有意識的轉(zhuǎn)變，充分認識到應(yīng)該積極探索現(xiàn)代傳播中的視覺效應(yīng)。媒介借由傳播學(xué)、設(shè)計學(xué)等領(lǐng)域的理論，解放了編輯的藝術(shù)創(chuàng)造力。

3.視覺審美共鳴——共鳴是視覺審美的真正意義所在，是信息傳播的本質(zhì)。

其實，數(shù)字出版的文字編輯和美術(shù)編輯本來就是是一分為二、合二為一的關(guān)系。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的編稿子、做標題不是文字編輯的唯一工作，還應(yīng)該注重對整個版面的閱讀效果、版面安排進行思考；而另一方面，美術(shù)編輯不僅需要專業(yè)設(shè)計知識，而且需要了解文字和內(nèi)容編輯。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介的每一次變革都會對藝術(shù)的傳播帶來極大的影響，因此視覺藝術(shù)因素吸引閱讀的作用大大凸顯。

二、視覺整合是內(nèi)容與形式的融合

視覺設(shè)計的根本是讓受眾獲得美的享受，視覺設(shè)計師存在的價值就是尋找美、表達美。一般來說“視覺”在閱讀功能上的終極目標是易讀、悅讀，面對“讀圖時代”快速閱讀和選擇性閱讀的特點，視覺整合的主要目的應(yīng)該是達成心理滿足、精神認同。

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展促進了視覺傳播的形式與形態(tài)，“碎片化”閱讀內(nèi)容在移動時代常常以即時性的形式來進行視覺藝術(shù)的傳播和互動。通過新媒體的傳播形式，人們對視覺的感受、認知、審美等都發(fā)生了巨大的變化。

類似Ipad、Kindle之類的電子產(chǎn)品的出現(xiàn)之后，讀者對于信息的捕捉方式已經(jīng)從細細品讀轉(zhuǎn)變成快速瀏覽。暫且不討論這一閱讀方式的文化“缺失”，但是在這種習(xí)慣模式的變化下如果沒有好的表現(xiàn)形式，媒介就無法負載好的內(nèi)容，就無法擁有穩(wěn)定的用戶黏度。因此信息的視覺化表達和信息傳遞成了傳統(tǒng)媒介改革發(fā)展最重要的方向。這都離不開視覺整合設(shè)計——包括對攝影圖片編輯、文字圖表設(shè)計和版式編排在內(nèi)的整體視覺規(guī)劃。注重對圖片攝影與視覺編輯、版式元素與創(chuàng)新、信息可視化這三方面的整合。

1.圖片攝影與視覺編輯的整合——是提高新聞圖片的視覺魅力，圖片在視覺上有著文字不可替代的優(yōu)勢有時能達到“一圖勝千言”的效果，同時改變傳統(tǒng)編輯“重文輕圖”的誤區(qū)。另一個關(guān)鍵方面是視覺設(shè)計師與攝影記者、文字編輯做到準確的視覺統(tǒng)籌和溝通，讓視覺效果在媒體上得到最大化展示和表達，真正讓受眾實現(xiàn)從“閱讀”到“悅讀”的轉(zhuǎn)變。

2.版式元素與創(chuàng)新的整合——是對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計。對編排版面進行藝術(shù)處理，將形式與內(nèi)容有機結(jié)合最終為內(nèi)容服務(wù)，設(shè)計出受眾歡迎的版面形式。其中應(yīng)該注重標題設(shè)計、版面設(shè)計、視覺中心的創(chuàng)新。

3.信息可視化的整合——是從影像圖片、標題設(shè)計、信息圖形、簡要文本、要點導(dǎo)示等五個方面的整合應(yīng)用來解決傳播界面問題。數(shù)字內(nèi)容的界面設(shè)計問題是媒介發(fā)展的核心問題。在視覺界面設(shè)計中重點關(guān)注的有顏色、文字、大小、形狀、紋理、情景、位置、動效這八大方面。信息可視化解決的是產(chǎn)品滿足人的心理需求方面的要求。設(shè)計師不能只是關(guān)注版面視覺效果，更多的是思考如何通過界面拉近數(shù)字內(nèi)容與人們的距離，讓界面觸及到用戶的內(nèi)心并產(chǎn)生情感的依賴，從而增強用戶對數(shù)字媒介的粘性。

三、結(jié)語

數(shù)字媒體語境下的視覺整合設(shè)計是基于技術(shù)與藝術(shù)的整合。在同質(zhì)競爭的情況下要形成自己的特色風(fēng)格甚至品牌效應(yīng)，必須對視覺整合設(shè)計的必要性有良好認識。在注重媒介市場和閱讀習(xí)慣的調(diào)研的同時，應(yīng)對數(shù)字內(nèi)容進行專業(yè)“深度”和“廣度”的深挖。社交媒體不僅改變了媒體話語權(quán)力結(jié)構(gòu)，也改變著數(shù)字信息內(nèi)容的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的雙向互動性使藝術(shù)傳播更加深刻。

創(chuàng)新設(shè)計對于當(dāng)今高速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)來說是至關(guān)重要的，應(yīng)該在不斷從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘藝術(shù)靈感，將美發(fā)揚光大。只有那些高于時代、具有獨特的審美觀點的作品，才能大浪淘盡能經(jīng)受住時間的考驗，才能準確把握視覺整合設(shè)計的精髓。無論傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是造成“此消彼長”還是“共存共榮”，創(chuàng)新永遠是視覺設(shè)計的重要前提。因此，數(shù)字媒體的視覺整合設(shè)計團隊的建設(shè)和人才儲備在今后的發(fā)展中尤其顯得至關(guān)重要。

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蔡建軍，博士，講師，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，主要從事數(shù)字媒體藝術(shù)研究。

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