上世紀(jì)八十年代初，美國(guó)麻省理工學(xué)院社會(huì)學(xué)家普爾在其著作《自由的技術(shù)》中首次提出“媒體融合”概念的時(shí)候，“互聯(lián)網(wǎng)”一詞還是人們腦海中的一個(gè)愿景。那個(gè)時(shí)候，電臺(tái)、電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體牢牢左右著人們獲取知識(shí)的來源。隨著新技術(shù)裂變式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為整個(gè)信息傳播的生態(tài)鏈帶來了巨大變革。傳播成本大幅降低的同時(shí)，人們手中的報(bào)紙、半導(dǎo)體收音機(jī)變成了一部部移動(dòng)終端設(shè)備，人們?cè)讷@取信息的同時(shí)并開始不自覺地扮演它的二次傳播者。

不進(jìn)則退是硬道理，而在大浪淘沙的媒體變革中，不僅傳統(tǒng)媒體忐忑驚恐，新興媒體也步履艱難，融合，成為媒體發(fā)展的必然方向。去年8月，中央全面深化改革小組通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，今年兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理作的政府工作報(bào)告中也提出要“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展”，媒體融合成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

媒體融合不應(yīng)僅被理解為技術(shù)聯(lián)合，更包含著技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)或機(jī)構(gòu)、文化和全球等層面的融合。它是一個(gè)過程而不是終點(diǎn)，有關(guān)媒體融合的好戲，到底能上演到什么程度，最終模樣如何，人們一時(shí)還無法說清。但可以肯定的是，媒體融合絕不是新舊媒體的“你死我活”，而是合作共贏。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展，正如逆水行舟，而媒體融合恰是方向。