徐玉柱+戴景濤

金秋10月，靜靜流淌的萊茵河在秋日驕陽(yáng)下波光粼粼，法蘭克福張開(kāi)雙臂，熱情迎接了來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)約7000家出版商和近30萬(wàn)種參展出版物。

這是國(guó)際文化交流合作的最大平臺(tái)，也是以書(shū)充分展示各國(guó)觀點(diǎn)和立場(chǎng)的最佳場(chǎng)所。在書(shū)展拉開(kāi)大幕的第一天，中國(guó)書(shū)展代表團(tuán)舉辦的第一項(xiàng)活動(dòng)，就是由軍事科學(xué)出版社和外文出版社聯(lián)合打造的《抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)史》（英文版）發(fā)布儀式暨國(guó)際合作出版簽約儀式，成為了中外參展商的最大亮點(diǎn)，引起了廣泛關(guān)注。

讓世界品味中國(guó)書(shū)香，是我們出版人的神圣使命，也是光榮職責(zé)。本屆書(shū)展雖已謝幕，但留給我們的記憶和思考，讓我們更有信心有決心把更多的中國(guó)優(yōu)秀軍事學(xué)術(shù)成果推向世界。

這是世界上最大書(shū)展

走進(jìn)法蘭克福書(shū)展的中國(guó)展區(qū)，映入眼簾的聯(lián)合展臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約實(shí)用，上架布展的圖書(shū)整齊規(guī)范，給人留下了深刻印象。

新聞出版總署機(jī)關(guān)服務(wù)局局長(zhǎng)王喜凱介紹說(shuō)：近些年，隨著參展國(guó)和參展商的不斷增加，法蘭克福書(shū)展已由過(guò)去的3號(hào)館、4號(hào)館、5號(hào)館、6號(hào)館、主題館5個(gè)展館，調(diào)整為現(xiàn)在的1號(hào)館、3號(hào)館、4號(hào)館、5號(hào)館、6號(hào)館、主題館6個(gè)展館。特別是今年，書(shū)展組委會(huì)根據(jù)參展國(guó)和參展商的增多，又對(duì)各國(guó)以往相對(duì)固定的展館和參展商展位重新進(jìn)行了調(diào)整。中國(guó)展館由往年的6號(hào)館遷到了4號(hào)館，調(diào)整后的聯(lián)合展臺(tái)面積變?yōu)榱?40平方米。聯(lián)合展臺(tái)設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約為主，突出實(shí)用功能，分為重點(diǎn)展區(qū)、集團(tuán)展區(qū)、專(zhuān)業(yè)出版社展區(qū)、綜合展區(qū)、主題圖書(shū)展區(qū)和活動(dòng)區(qū)六個(gè)部分。

當(dāng)筆者走到中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)展臺(tái)時(shí)，外文出版社國(guó)際合作部主任歐陽(yáng)偉萍介紹說(shuō)：法蘭克福書(shū)展歷史悠久，最早可追溯至500多年前。當(dāng)時(shí)，德國(guó)人約翰·古登堡發(fā)明了鉛合金活字印刷術(shù)，直接推動(dòng)了西方出版業(yè)的興起。1949年，德國(guó)書(shū)業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了首屆現(xiàn)代意義上的法蘭克福書(shū)展。

目前，法蘭克福市已成功舉辦了67屆書(shū)展，并成為了世界規(guī)模最大、最重要的圖書(shū)貿(mào)易中心和世界書(shū)業(yè)界的最大盛會(huì)。

聽(tīng)完歐陽(yáng)主任的介紹，置身風(fēng)格各異、膚色不同的一個(gè)又一個(gè)展區(qū)和展臺(tái)，筆者由衷感嘆：法蘭克福被譽(yù)為“世界出版人的奧運(yùn)會(huì)”， 實(shí)至名歸，名不虛傳。

主賓國(guó)成人們關(guān)注焦點(diǎn)

本屆法蘭克福書(shū)展的主賓國(guó)為印度尼西亞。走進(jìn)4號(hào)館大樓二層，印度尼西亞聯(lián)合展臺(tái)濃郁的形象展示和舉辦的各項(xiàng)文化活動(dòng)，吸引了眾多參展商和觀眾的圍觀。

據(jù)中國(guó)外文局事業(yè)發(fā)展部主任趙林介紹：法蘭克福書(shū)展舉辦主賓國(guó)活動(dòng)始于1988年，書(shū)展主辦方每年會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)作為主賓國(guó)。1988年，意大利成為法蘭克福書(shū)展的首屆主賓國(guó)。此后，法國(guó)、日本、墨西哥、巴西、俄羅斯、韓國(guó)、印度、土耳其等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)成為書(shū)展的主賓國(guó)或主賓。

2009年，中國(guó)應(yīng)書(shū)展組委會(huì)邀請(qǐng)成為了第61屆書(shū)展的主賓國(guó)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)派出了規(guī)模龐大的書(shū)展參展團(tuán)，借助國(guó)際書(shū)展平臺(tái)，擴(kuò)大圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易，開(kāi)展國(guó)際交流合作，充分展示了新中國(guó)成立60年來(lái)，特別是改革開(kāi)放30多年來(lái)中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展成就以及中國(guó)文化的魅力。

這是新中國(guó)成立以來(lái)中國(guó)出版業(yè)在國(guó)外舉辦的最大規(guī)模的文化交流活動(dòng)，當(dāng)時(shí)有近300家中國(guó)出版商參展，在中外參展商和觀眾中引起了轟動(dòng)。

這次印度尼西亞作為主賓國(guó)，也為東南亞地區(qū)的出版帶來(lái)了活力。與去年相比，今年馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)的參展商數(shù)量明顯增多。

主賓國(guó)效應(yīng)對(duì)于面積的提升也尤為顯著。今年印度尼西亞擴(kuò)建了展臺(tái)，除4號(hào)館的聯(lián)合展臺(tái)外，部分參展商還把展臺(tái)建到了本國(guó)外的美食廊、藝術(shù)與漫畫(huà)展覽區(qū)和教育熱點(diǎn)專(zhuān)區(qū)，想方設(shè)法向各國(guó)的參展商和觀眾，多方位多視角展示本國(guó)的圖書(shū)和文化魅力。

亮相新書(shū)引人注目

這屆書(shū)展吸引了138家來(lái)自中國(guó)大陸的參展商。在中國(guó)展商相對(duì)集中的法蘭克福書(shū)展4號(hào)館，多本中國(guó)新書(shū)閃亮登場(chǎng)，既有中國(guó)元素原汁原味的呈現(xiàn)，也有中國(guó)視角的國(guó)際化表達(dá)，吸引了許多渴望了解真實(shí)中國(guó)的參觀者。

中國(guó)展區(qū)透著濃濃的中華古韻。由人民日?qǐng)?bào)出版社出版的《習(xí)近平用典》在此亮相，引得不少參觀者駐足翻閱。此次亮相書(shū)展的《習(xí)近平用典》是原汁原味的中文版。

同樣原汁原味的還有當(dāng)天海外首發(fā)的“猶太難民與上?！毕盗袇矔?shū)。今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，由上海交通大學(xué)出版社策劃出版的這套叢書(shū)，真實(shí)還原了19世紀(jì)末至20世紀(jì)上半葉在上海避難的數(shù)萬(wàn)猶太難民的生活經(jīng)歷，反映了中國(guó)在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中作出的貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，一些中國(guó)圖書(shū)外文版在法蘭克福的首次亮相也引發(fā)關(guān)注，這些圖書(shū)大都用西方人熟悉的語(yǔ)言形式，表達(dá)中國(guó)視角，傳遞中國(guó)聲音，尤其針對(duì)一些歷史上的國(guó)際事件。

《抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)史》英文版發(fā)布儀式暨國(guó)際合作出版簽約儀式引人關(guān)注。這本書(shū)的中文版15年前已經(jīng)面世，如今，由軍事科學(xué)出版社和外文出版社聯(lián)合將該書(shū)英文版推向國(guó)際市場(chǎng)，向世界傳遞了中國(guó)和中國(guó)軍方關(guān)于抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的觀點(diǎn)與聲音。

類(lèi)似還原戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的還有《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史簡(jiǎn)明讀本》英文版，該書(shū)由英國(guó)新經(jīng)典出版社和中央編譯出版社聯(lián)合出版，這也是首次在法蘭克福書(shū)展上亮相。

據(jù)筆者了解，這次中國(guó)書(shū)展代表團(tuán)參展圖書(shū)達(dá)1000余種，其中英文版圖書(shū)近300種，內(nèi)容涉及文學(xué)、科普、教育、歷史、民俗、藝術(shù)、軍事等領(lǐng)域。

這些凝聚著中國(guó)出版人辛勤汗水、帶有油墨芳香的各色新書(shū)，亮相書(shū)展后迅速形成了“中國(guó)潮”，成功地向海外公眾集中展示了博大精深的中華文化，進(jìn)一步喚起了海外公眾對(duì)中華文化和中國(guó)的興趣。

國(guó)際版權(quán)輸出的競(jìng)技場(chǎng)

在法蘭克福書(shū)展這個(gè)平臺(tái)上，版權(quán)交易是主要的活動(dòng)形式。全世界的圖書(shū)商都借這個(gè)平臺(tái)以版權(quán)為內(nèi)容廣泛進(jìn)行交流。

筆者在法蘭克福書(shū)展開(kāi)幕的當(dāng)天下午，專(zhuān)程來(lái)到由德國(guó)圖書(shū)信息中心策劃并組織專(zhuān)為中國(guó)出版人設(shè)計(jì)、提供全程中文翻譯題為“國(guó)際版權(quán)案例分析”的授課培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，看到有不少中國(guó)年輕出版人，也有少數(shù)外國(guó)人參加。主講人是英國(guó)現(xiàn)任王子基金會(huì)企業(yè)大使、英國(guó)赫赫有名的青年企業(yè)家湯姆·查默斯。

經(jīng)了解，像類(lèi)似的出版人培訓(xùn)，每年法蘭克福書(shū)展期間，書(shū)展組委會(huì)都要根據(jù)各國(guó)出版管理機(jī)構(gòu)需求，邀請(qǐng)國(guó)際出版界名家主講，有針對(duì)性地安排幾百場(chǎng)次授課。

筆者感到，法蘭克福書(shū)展著眼版權(quán)貿(mào)易既育人又搭臺(tái)。據(jù)德國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，各國(guó)參展商年交易版權(quán)總量的75%都得益于法蘭克福書(shū)展。從此數(shù)字可見(jiàn)，法蘭克福書(shū)展版權(quán)貿(mào)易的活躍程度。

在書(shū)展開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，筆者看到中國(guó)書(shū)展代表團(tuán)舉辦的第一場(chǎng)版權(quán)簽約活動(dòng)，就是由軍事科學(xué)出版社和外文出版社聯(lián)合打造的《抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)史》英文版國(guó)際合作出版簽約儀式，吸引了眾多參展商和觀眾的極大關(guān)注。

筆者在接受采訪時(shí)講，軍事科學(xué)出版社是國(guó)內(nèi)最有影響力的軍事理論和軍事歷史專(zhuān)業(yè)權(quán)威出版社，外文出版社也是國(guó)內(nèi)成立歷史最久、規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)對(duì)外出版社。兩家出版社通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合向世界推出《抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)史》英文版這部巨著，這是我們首次與外商簽約合作出版，在版權(quán)輸出方面，我們的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)還很欠缺。這次到法蘭克福參加書(shū)展，通過(guò)多方學(xué)習(xí)取經(jīng)和與外商的深度合作，學(xué)到了不少版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，今后我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)的版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)理念，加大軍事優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果的甄選力度，加大向外輸出力度，不斷提高中國(guó)軍事出版物的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，努力讓中華文化和中國(guó)軍事文化永遠(yuǎn)香飄世界。

（作者徐玉柱系軍事科學(xué)出版社社長(zhǎng)，戴景濤系軍事科學(xué)出版社編輯）