2015年的體育產(chǎn)業(yè)，可謂風起云涌。一夜間，體育產(chǎn)業(yè)成為各行業(yè)的“熱寵”，資本、熱錢狂飆式地沖進體育產(chǎn)業(yè)——中超拍出5年80億的版權費，萬達以6.5億美元并購世界鐵人公司、4500萬歐元投資馬德里競技，騰訊每年以6.2億美元購買NBA互聯(lián)網(wǎng)版權的一紙合同……一連串振奮人心的數(shù)字，讓體育產(chǎn)業(yè)變得炙手可熱，這個領域迎來前所未有的“繁榮”。12月12日，2015年體育產(chǎn)業(yè)繁榮背后的“探秘者”出爐——體育藍皮書《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》正式發(fā)布。

該報告由中國社科院社會科學文獻出版社出版，是一份全面分析中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來走勢的年度學術報告，自2010年以來，社會科學文獻出版社已經(jīng)連續(xù)出版《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2008—2010）》、《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013）》和《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》。作為體育領域內的連續(xù)性年度報告，第4本體育藍皮書在對體育競賽業(yè)、體育用品業(yè)、體育場館業(yè)、體育傳媒業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)研究的基礎上，緊密圍繞過去一年體育領域的熱點事件，對包括但不限于足球改革、賽事版權、路跑市場等進行研究梳理，多角度地呈現(xiàn)了我國體育競賽業(yè)的發(fā)展狀況。

新版體育藍皮書就當前中國體育產(chǎn)業(yè)的幾大熱點問題進行了探討：由井噴式發(fā)展的馬拉松賽事，作出我國路跑市場的相關分析；由英、美大學校際競技體育發(fā)展，總結了業(yè)余原則、現(xiàn)代組織和商業(yè)運作三大特征對中國的啟示；由關注改善學生體質的治本之策，產(chǎn)生對教育機制、體育觀念等深層次問題的探究。另外，本年度報告首設區(qū)域篇，將視角對準了中國農(nóng)村的“NBA”——創(chuàng)立于2006年的廣西萬村農(nóng)民籃球賽，來探究該賽事對廣西民間籃球運動的規(guī)范化嘗試以及對中國籃球的重要意義。

報告還指出，體育用品業(yè)經(jīng)歷近4年衰退期后，終于開始復蘇回暖，同時在創(chuàng)新和標準化之路上也有一定進展；體育場地存在人群體育場地不足、體育場地對外開放程度低、體育場地投資主體單一、體育場地分布不盡合理等問題；賽事版權爭奪呈現(xiàn)白熱化趨勢，版權價格漲幅甚至高達10倍……

在中國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究中，2013年，我國體育用品行業(yè)（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產(chǎn)品的制造和銷售）增加值達2087億元，同比增長7.8%，占GDP的比重為0.367%，與2012年基本持平。2014年我國體育用品行業(yè)增加值達2418億元，同比增長15.89%，連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，自2011年后首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

從體育用品各主要門類銷售數(shù)據(jù)看，運動鞋服行業(yè)主要上市公司累計實現(xiàn)銷售收入132.54億元，同比增長11%；球類產(chǎn)品制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入174.35億元，同比增長9.86%，為近年來最低增長速度，行業(yè)產(chǎn)銷率為99.74%；訓練健身器材制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入324.34億元，較上年同期增長14.85%；個人運動防護用品行業(yè)銷售收入恢復增長，達到129.73億元，同比增長47.07%；戶外用品市場增速有所下降，戶外用品市場發(fā)展模式正式由過去的粗放增長模式轉向精細、深化發(fā)展模式。

由數(shù)據(jù)分析可知，2014年是中國體育用品業(yè)歷經(jīng)數(shù)年低迷后開始復蘇的一年。自2011年以來，受制于成本快速上漲、庫存規(guī)模擴大等問題，各企業(yè)被迫通過采取大幅降價的方式減除庫存。上市公司財務業(yè)績疲弱；零售商也掙扎著力求不虧損；眾多門店面對成本持續(xù)上漲及虧損持續(xù)加大等問題，被迫選擇關閉。在經(jīng)歷了一系列的業(yè)績衰退、庫存危機和大規(guī)模關店的“寒冬”之后，2014年中國運動品牌終于迎來了“春天”。（文/曹彧、邵帥）